Ce que les développeurs Web doivent savoir sur le référencement technique

Si vous faites du référencement technique mais que vous ne gérez pas le site Web dont vous êtes responsable, l'équipe de développement Web est essentielle à votre succès. Mais les développeurs et les référenceurs en croissance et en marketing ne sont pas toujours d'accord.

On dit que l'une des principales compétences dont les référenceurs ont besoin aujourd'hui est la capacité à communiquer et à fédérer différents points de vue. Pas un événement ne se passe sans que des référenceurs hautement techniques ne mentionnent comment parler aux développeurs.

Mais au-delà de la façon de parler aux développeurs, vous devez également savoir quoi dire. Si votre équipe de développement n'a jamais eu d'expérience avec le référencement, voici quelques-unes des choses essentielles pour s'assurer qu'ils savent–sans daigner expliquer ce que sont les balises <title>. Après tout, les développeurs sont loin d'être des débutants sur le Web.

Maîtrisez les bases

La plupart des référenceurs s'attendent à ce que les développeurs de sites Web aient une compréhension de base des éléments du site qui jouent un rôle majeur dans le référencement et de la manière dont ils affectent les performances du référencement :

• Plans de site XML
• Robots.txt
• Exigences du modèle telles que le placement des codes de suivi d'analyse, l'utilisation d'en-têtes (
  < h1 >…), balisage schema.org ou HTML sémantique
• Déclarations de page telles que < link rel="canonical" >
• Éléments traditionnellement utilisés dans la construction d'un résultat de recherche (< title >, < meta description= »lorem ipsum… » >, URLs)
• 301 redirections
• Vitesse des pages
• HTTPS et migrations de sites, si votre site utilise HTTP
• Importance de la page et structure du site basée sur les liens
• Robustesse et sécurité du serveur
• Surveillance du journal du serveur à des fins de référencement

Si vous avez besoin d'un cours de remise à niveau pour vous-même ou pour quelqu'un d'autre, les guides pour les référenceurs sont souvent plus détaillés et plus complets que les guides écrits par les référenceurs pour les développeurs, ce qui les rend plus utiles. Un bon point de départ est toujours le Guide du débutant sur le référencement de Moz, ou le Guide de démarrage du référencement de Google et leur aide sur la console de recherche en général.

Le référencement ne fonctionne que lorsque les moteurs de recherche peuvent explorer et afficher les URL

Apparaître dans les résultats des moteurs de recherche signifie que le moteur de recherche a été en mesure de découvrir, d'explorer, de restituer et d'analyser les pages clés d'un site Web. Lorsqu'il y a des raisons techniques pour que cela ne se produise pas, toute la chaîne de marketing numérique s'effondre.

Les bots ont besoin d'accéder aux sites Web

Google utilise différents User-Agents pour explorer un site Web. Ceux-ci doivent avoir accès non seulement aux pages, mais également aux ressources (images et autres médias), au JavaScript et aux autres éléments nécessaires pour afficher le contenu sur une URL.

Dans le même temps, le crawl des URL est prioritaire : on a parfois envie de favoriser un ensemble de pages plutôt qu'un autre en décourageant le crawl des secondes au profit du crawl des premières. Quelles pages appartiennent à quelle catégorie peuvent changer avec les saisons, menant à de grands événements, ou même après des modifications du site ou des algorithmes de Google.

De nombreux outils de référencement nécessitent également un accès pour explorer ou gratter des parties d'un site Web afin d'analyser les performances ou de préparer des corrections par lots.

Si les référenceurs n'ont pas accès aux moyens de filtrer l'accès des bots (robots.txt, htaccess, en-têtes HTTP…) ils vont transmettre les requêtes à l'équipe de développement.

Mise en scène de sites Web et mise en ligne

Les sites Web de mise en scène doivent tenir compte du fait qu'ils doivent être approuvés à des fins de référencement, sans être indexés par Google et d'autres moteurs de recherche. Une équipe de référencement peut avoir besoin d'autoriser l'accès à un site par certains bots afin d'effectuer des vérifications et des contrôles qui leur permettront de donner au site un accord/interdiction du point de vue du référencement. Il est raisonnable de demander à l'équipe SEO de fournir un User-Agent et une adresse IP pour les bots qu'ils doivent autoriser, ainsi que toute information dont ils disposent sur les protocoles de sécurité que leurs outils SEO peuvent ou non prendre en charge.

Lors de la mise en ligne d'un site Web, gardez le référencement sur la liste de contrôle. S'il a été interdit aux robots d'explorer le site, ces règles doivent être supprimées dans le cadre du processus ; aucun SEO ne veut voir

Agent utilisateur: *
Interdire : /

comme seul contenu dans le fichier robots.txt d'un nouveau site.

Le choix de la technologie compte

Les référenceurs techniques doivent être au courant de la façon dont les sites Web sont construits. Quelqu'un de l'équipe SEO devrait pouvoir assister aux discussions sur les serveurs, les CDN, le choix d'un CMS, les frameworks JavaScript…

Jusqu'à ces derniers mois, Google utilisait Chromium M41 lors de l'exploration - oui, cela signifie que les fonctionnalités prises en charge par tous les navigateurs normaux pendant des années pourraient casser la page pour Google. Bien que cela ait été corrigé, cela montre que faire des hypothèses en matière de prise en charge de la technologie Web peut parfois se retourner contre vous.

Parfois, les moyens de mise en œuvre comptent

Le référencement technique voudra toutes sortes de cloches et de sifflets dans les modèles de page et le balisage. Alors que la plupart du temps, les SEO techniques peuvent et doivent laisser les développeurs décider comment mettre cela en place, il y a des cas où Google fournit des spécifications ou des exigences.

Les développeurs doivent savoir où les trouver et comment demander si les instructions de mise en œuvre fournies avec la demande d'un SEO technique sont une exigence ou simplement un vœu pieux.

Voici quelques exemples de fonctionnalités avec des stratégies de mise en œuvre recommandées ou requises pour les moteurs de recherche, mais sans s'y limiter :

• JavaScript en général
• Optimisation des images
• Chargement paresseux
• Site multilingue et géociblé
• Format de balisage Schema.org préféré

Des solutions alternatives sont possibles

En théorie, une chose que le référencement technique et le développement Web ont en commun est un penchant pour la résolution créative de problèmes basée sur les données afin d'utiliser les technologies disponibles pour obtenir le résultat souhaité.

Lorsqu'une demande de référencement technique n'est pas possible, recherchez des solutions alternatives. De nombreux référenceurs techniques qui sont également des développeurs proposent déjà des solutions de contournement aux piles héritées complexes qui ne prendront pas en charge certaines modifications.

• L'année dernière, Dan Taylor a introduit le terme Edge SEO pour désigner des solutions qui implémentent des correctifs SEO après le rendu de la page, mais avant qu'elle ne soit livrée au client, en tirant parti des service workers sur les CDN, par exemple.
• Les référenceurs techniques créatifs fonctionnent également avec JavaScript, Python, la gestion et les requêtes de bases de données, ainsi que les API mises à disposition par les moteurs de recherche et les outils de référencement.

Lorsqu'aucune solution connue n'existe, exécuter des tests responsables avec des résultats mesurables est toujours une option en matière de référencement. Étant donné que Google ne partage pas les détails de son fonctionnement, le référencement technique fait des hypothèses raisonnables basées sur les brevets de Google, les déclarations officielles de Google et les performances observées du site dans les résultats de recherche. Exécuter vos propres tests peut être risqué en SEO, mais c'est aussi une pratique respectée et acceptée.

Problèmes SEO les plus techniques : changements itératifs vs changements critiques

Le meilleur travail de référencement est itératif et suit une procédure qui ressemble à ceci :

Cela signifie qu'il est raisonnable de demander aux référenceurs de traiter les requêtes par lots, mais ne pas bloquer les heures régulières pour mettre en œuvre les changements de référencement peut repousser considérablement une stratégie de référencement. Cela signifie également que les demandes de référencement peuvent inclure des retours en arrière ou des extensions de tests antérieurs.

Les référenceurs et les développeurs doivent travailler ensemble pour trouver un moyen de regrouper et de planifier les demandes de développement régulières.

Cependant, certaines demandes de référencement ne peuvent vraiment pas attendre. Cela pourrait inclure :

• Corrections d'erreurs qui suppriment tout ou partie du site de la recherche
• Correctifs pour les pénalités Google, appelées "actions manuelles"
• Modifications requises pour corriger le comportement aberrant de l'outil ou du tracker
• Modifications pour répondre aux modifications majeures de l'algorithme ayant un impact direct sur les performances du site dans la recherche

Restez à jour et découvrez les nouvelles fonctionnalités de recherche

Comme nous venons de le suggérer, la recherche n'est pas un champ statique. Il évolue avec les nouvelles technologies, les nouveaux usages et les nouvelles sorties des moteurs de recherche. Google apporte également des modifications quasi constantes - ils ont signalé 3234 changements en 2018 - à leurs algorithmes d'indexation et de classement, ce qui entraîne souvent des changements dans la façon dont les sites Web doivent être optimisés.

Cela signifie que même des informations fiables datant de plus de six à douze mois peuvent ne plus être pertinentes. Par example:

• Le classement s'appuyait fortement sur la déclaration de méta-mots-clés pour chaque URL ; alors que les moteurs de recherche sur site utilisent encore ces mots-clés, le référencement ne le fait plus.
• Google recommandait autrefois d'utiliser les déclarations < link rel= »prev » > et < link rel= »next » > sur des séries d'URL paginées afin d'éviter qu'elles ne signalent ces pages comme identiques, mais n'en tient plus compte.

Mais cela signifie également qu'il y a souvent de nouveaux éléments dans le référencement. Les éléments nouveaux et à venir annoncés en 2019 incluent :

• Le bot Evergreen de Google signifie que les fonctionnalités du navigateur et, peut-être le plus important, le JavaScript plus récent, sont devenus accessibles à Google. Cependant, le rendu JavaScript est toujours exécuté séparément et ultérieurement, de sorte que les recommandations pour obtenir des pages avec JavaScript indexées sont toujours valables.
• Le balisage de la page FAQ, pour les pages comportant plusieurs questions et réponses, peut désormais donner
• Nouvelles directives pour l'utilisation des dates
• Prise en charge à venir des images haute résolution dans les résultats de recherche

Google répond également aux questions des référenceurs sur Twitter et via des hangouts en direct pour les webmasters, et fournit des informations sur les changements et les annonces majeures sur le blog Google Webmaster.

Travailler ensemble vers une compréhension mutuelle

L'une des clés pour combler le fossé entre le développement Web et le référencement est le respect mutuel et la communication. Bien que les bases du référencement soient importantes, il est également important de reconnaître que les développeurs peuvent facilement acquérir ces connaissances par eux-mêmes en utilisant les informations déjà disponibles.

Il est beaucoup plus productif de comprendre comment fonctionne le référencement dans la pratique. Cela comprend la compréhension de l'importance de l'accès aux sites Web par les bots, les implications de la technologie sur la recherche, la façon de traiter les problèmes de référencement qui ne peuvent pas être résolus comme recommandé. Cela signifie également savoir comment fonctionne le processus de référencement et reconnaître que la recherche évolue à un rythme de plus en plus rapide.

La communauté SEO est également de plus en plus consciente des problèmes auxquels sont confrontés les développeurs Web. Par conséquent, des rubriques comme celle de Detlef Johnson pour SEO for Developers peuvent trouver une place dans des publications orientées SEO comme Search Engine Land, par exemple. Cette prise de conscience nourrit également l'espoir des référenceurs que les développeurs Web feront également un effort pour comprendre les éléments clés du référencement.