Ce que nous avons appris en 2015 : partage de vos experts préférés

Si vous pouviez partager un toast du Nouvel An avec n'importe qui dans le domaine du marketing numérique, avec qui deviendriez-vous poétique ? La fin de l'année est un moment romantique pour se souvenir des personnes qui ont touché votre cœur et votre esprit, les leçons que vous avez apprises, parfois à la dure, et les promesses que vous voulez vous faire en intériorisant ces leçons. Wow, c'était super moche. Une période romantique de l'année, non ?

Collectivement, BCI a célébré de nombreuses étapes passionnantes, notamment la sortie d'un outil de gestion de fichiers de désaveu gratuit et participatif, l'acquisition de deux nouveaux vice-présidents brillants et neuf années consécutives en tant qu'entreprise INC 5000. Forts de ces réalisations, nous attendons de grandes choses à partir de 2016.

Au niveau individuel, il y a ceux parmi nous qui sentent encore qu'il y a de la place pour la croissance et, à cette fin, invitent la sagesse de ceux que nous admirons. Nous avons donc demandé à ceux que nous respectons de partager leurs leçons et leurs résolutions avec la communauté de la recherche et du marketing social. Nous avons demandé à certains de nos experts préférés en marketing numérique de répondre à l'une de ces questions ou aux deux :

1. Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?
2. Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Lisez ce que Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr Pete et bien d'autres chéris de l'industrie du marketing numérique avaient à partager.

Larry Kim

Fondateur de Wordstream, PDG de MobileMonkey
@LarryKim

Cette année, mon enfant (#ppckid) a eu 1 an, j'ai donc beaucoup appris sur le sacrifice et l'amour et j'ai une perspective différente sur le travail et la vie. L'année prochaine, en termes de travail, je vais consacrer plus de temps et d'énergie à l'apprentissage des applications mobiles, des vidéos en ligne et des publicités Facebook/Instagram.

Casie Gillette

Directeur du marketing en ligne, KoMarketing
@casieg

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Honnêtement, je pense que la chose la plus importante que j'ai apprise cette année est à quel point les changements se produisent plus rapidement dans la recherche. C'est toujours comme si nous entendions parler de changements et qu'un an ou deux plus tard, nous commencerions à les voir dans les résultats. Maintenant, c'est comme si nous entendions parler de changements et qu'ils se sont déjà produits. C'est assez fou ! Mais comme toujours, cela rend certainement nos emplois plus intéressants.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

J'aimerais vous dire que j'ai une résolution incroyable, mais malheureusement, je ne suis pas si cool. Une chose sur laquelle je me concentre en 2016, qui combine à la fois la vie personnelle et professionnelle, est de devenir un meilleur orateur/présentateur. Je regarde des gens comme Wil Reynolds contrôler si bien la scène et cela me donne envie de travailler plus dur sur chacun de ceux que je donne.

Ian Lurie

Fondateur et PDG, Portent Inc.
@portentint

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Au travail : Le PDG ne doit PAS penser à haute voix. Les gens peuvent interpréter le sarcasme comme la vérité. Résultats de chaos.

À la maison : Ma famille est géniale. J'espère que cela ne semble pas ringard. Cette année a eu certains de mes moments les plus bas et les plus hauts en tant que PDG et être humain. Ils m'ont permis de continuer en maintenant l'humeur et la routine à travers tout cela.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Au travail : Passer plus de temps avec mon équipe pendant qu'elle fait son travail, par opposition aux réunions dans mon bureau. Pas de microgestion ! Soyez juste disponible pour répondre aux questions, en personne.

À la maison : Ramenez moins de stress à la maison. Plus de pauses pour chiots.

Andy Crestodine

Directeur stratégique, Orbit Media Studios
@crestodina

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

J'ai toujours su que la construction de votre réseau est importante. Mais cette année m'a appris la valeur du réseautage pour les spécialistes du marketing. La qualité de votre contenu est primordiale, mais la qualité de votre réseau vient juste après.

Je ne parle pas de la taille de votre suite. Bien avant 2015, je savais que les gros abonnés ne sont pas aussi utiles qu'ils en ont l'air. Je parle de relations de grande valeur. Des gens qui peuvent vraiment aider et qui sont ravis de le faire. Pourquoi? Parce que ce sont mes amis. Parce que je veux les aider tout aussi mal.

La collaboration est la clé de la création et de la promotion de contenu !

J'ai fait plus, plus efficacement et j'ai eu plus de plaisir à le faire, en collaborant avec d'autres spécialistes du marketing. Ce fut une année remplie de déjeuners, d'appels téléphoniques, d'événements, de groupes de cerveaux, de tableaux relâchés et d'heures de bureau.

J'ai fait des gens la priorité. Je rencontre et parle à d'autres spécialistes du marketing tous les jours, et cela a fait des merveilles pour notre entreprise, ma carrière et ma vie personnelle.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Je vais faire de l'aller. Cela semble fou pour quelqu'un qui s'est concentré sur le marketing de contenu au cours des huit dernières années, mais il est temps.

Il y a un plafond à rechercher. Vous n'obtiendrez jamais plus de visiteurs que le volume total de recherche pour vos expressions ciblées. Qu'en est-il de toutes les merveilleuses entreprises avec lesquelles j'aimerais travailler qui ne recherchent pas et ne figurent pas sur notre liste ? Comment puis-je me connecter avec eux?

Je vais décrocher le téléphone, sourire et composer le numéro.

Bien sûr, le contenu et l'enseignement seront toujours une grande partie du plan. Je ne vais pas devenir un télévendeur, faire du démarchage téléphonique avec un argumentaire de vente. Je vais appeler les gens et les inviter à venir à l'un de nos événements. Je vais proposer de les aider avec le marketing de recherche et la stratégie de contenu. Je proposerai de les aider à configurer leurs analyses et à prendre de meilleures décisions grâce aux données. L'appel ne sera que le début d'un long processus de mise en réseau et de renforcement de la pertinence. Nos événements et notre newsletter seront des éléments essentiels de ce processus.

Je suis prêt à faire de l'outbound. Vous ne pouvez attraper qu'un nombre limité de poissons avec un filet ! Je vais chasser avec une lance...

Robert Ramírez

Responsable SEO chez Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 a renforcé un changement dans l'optimisation des moteurs de recherche qui était en marche depuis plusieurs années maintenant ; que les recommandations SEO qui n'améliorent pas la qualité et la convivialité d'un site conduisent rarement à des gains à long terme. Si vous faites des recommandations pour chasser le classement des mots clés sans tenir compte de la qualité globale de votre site et sans répondre à l'intention de votre visiteur, vous allez avoir beaucoup de chagrin.

Ma résolution pour 2016 est d'être plus présente dans les moments de ma vie. Bien que je sache que ma nature d'inquiétante ne changera probablement pas de si tôt, j'ai tendance à laisser ma préoccupation pour ce qui pourrait être entraver ma concentration et mon plaisir de ce qui est . C'est une distraction que j'espère retirer de ma vie professionnelle et personnelle en 2016.

Joanna Seigneur

Vice-président du marketing, porche
JoannaLord.com

Chaque année apporte une leçon et la meilleure leçon de 2015 pour moi était "tout tourne autour des gens". J'ai passé beaucoup de temps cette année à réfléchir professionnellement et personnellement sur les gens dans ma vie et à quel point je leur suis reconnaissant. Cette industrie, nos équipes, nos amis et notre famille - ils sont vraiment tout. Tout le reste n'est qu'une note secondaire… Tout tourne autour des gens.

Eric Engé

Fondateur et PDG, Stone Temple Consulting
@stonetemple

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Au niveau du marketing numérique, l'une des grandes choses que j'ai apprises est que les extraits de code de Google représentent un nouveau type d'opportunité de référencement. Fondamentalement, optimisez votre page de la bonne manière, et vous pourrez peut-être obtenir un résultat d'extrait de code, ce qui peut vous faire augmenter considérablement le trafic SEO pour cette page.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans un article que j'ai publié récemment sur le site de Jay Baer intitulé How Rich Answers Provide a New Approach to SEO.

Sur une autre note, nous avons vu une croissance phénoménale chez Stone Temple Consulting en 2015, et cela nous a vraiment rappelé à quel point les personnes que vous avez dans l'entreprise sont importantes. Nous avons une équipe incroyable ici, et je suis fier de chacun d'entre eux.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Je vais revenir un peu à mes racines. Je creuse activement dans l'apprentissage automatique, et cela me pousse à recommencer à utiliser les mathématiques avancées, ce que je n'ai pas fait depuis longtemps. C'est très amusant !

La raison pour laquelle je le fais est que l'apprentissage automatique est devenu bien réel. Google l'utilise dans son algorithme RankBrain, Facebook l'utilise pour développer la vision par ordinateur, et beaucoup d'autres font également de réels progrès avec lui.

L'apprentissage automatique est là pour rester !

Mindy Weinstein

Directeur de la formation, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Ce que j'ai appris personnellement en 2015, c'est qu'il n'y a aucune raison de retarder la réalisation de vos principaux objectifs de vie. J'ai franchi le pas cette année et j'ai décidé de poursuivre mes études - c'est un travail difficile (et je dois admettre que je dors moins), mais c'est incroyable de savoir que j'accomplis quelque chose que j'ai toujours voulu faire. La même leçon de vie s'applique aussi dans les affaires. J'ai l'intention de garder cette pensée à l'esprit alors que nous nous dirigeons vers 2016. Vive la nouvelle année !

Marc Traphagen

Directeur principal du marketing en ligne, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Une chose que j'ai apprise en 2015 était vraiment plus une confirmation de quelque chose que je croyais déjà : le marketing de contenu n'est pas pour les paresseux ou les âmes sensibles. C'est vraiment plus que jamais une question de "être à fond ou de sortir du jeu". Non seulement le contenu sans enthousiasme et produit pour le contenu ne le coupe plus, mais cela peut en fait nuire à votre marque, car les consommateurs s'habituent de plus en plus à obtenir un contenu de très haute qualité et extrêmement utile des autres.

Si vous allez être dans le jeu du contenu, vous devez être prêt à y investir des actifs importants. Cela pourrait être une pilule amère pour de nombreuses entreprises, mais la bonne nouvelle est que ceux qui sont prêts à investir récoltent d'énormes bénéfices, d'autant plus que les moteurs de recherche et les médias sociaux deviennent de plus en plus exigeants quant au contenu qu'ils diffusent.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Ma résolution pour 2016 est d'être plus informé par les données. Bien que je ne pense pas que les données et les métriques montrent jamais la situation dans son ensemble, je suis sûr que sans eux, je rate de nombreuses opportunités. Dans mon poste de direction des efforts de marketing de Stone Temple Consulting, je dois avoir de bonnes informations sur ce qui fonctionne pour nous et ce qui ne fonctionne pas. Ainsi, au cours de l'année à venir, je me consacre à accroître mes connaissances sur la façon d'utiliser l'analyse et d'autres outils de données afin de mieux définir une direction intelligente pour mon équipe.

Kelsey Jones

Rédacteur en chef, Search Engine Journal
@ wonderwall7

Au cours des dernières années, j'ai prêché et lu sur la qualité plutôt que sur la quantité en matière de contenu. Cependant, cette année, j'ai été époustouflé par le contenu que j'ai trouvé et lu en ligne. Quelques articles sur Medium ou This. sont les meilleurs écrits que j'ai lus depuis des années, mais il me semble que je les découvre tous les jours. En tant qu'écrivain (et éditeur), cela me rend si heureux. Un contenu étonnant a enfin trouvé sa place sur le Web (au lieu que de pauvres écrivains lancent des journaux et des magazines pendant des années, attendant que les éditeurs reconnaissent leurs dons).

C'est une opportunité précieuse en tant qu'écrivains, éditeurs et spécialistes du marketing, et nous ne devrions pas la gâcher. Cela m'a inspiré à attendre plus de nos contributeurs au Search Engine Journal et plus de moi-même. Pourquoi écrire un simple post sur Facebook, quand vous pouvez faire un post de 1 900 mots avec 12 études de cas de vraies entreprises qui ont fait quelque chose d'extraordinaire, donnant aux lecteurs des étapes concrètes à partir de ces exemples réels ?

Donc, pour 2016, je continuerai d'être un défenseur passionné d'un contenu incroyable qui vous donne la chair de poule, et j'espère que vous ferez tous de même !

Mike King

Fondateur, iPullRank
@iPullRank

Cette année a vraiment renforcé la valeur des relations clients, en créant une redondance au sein des équipes clients et en s'assurant de vraiment passer le temps qu'il faut pour tisser des liens solides entre nos équipes. Vous pouvez faire le meilleur travail au monde, mais peu importe si vous n'avez pas les bonnes personnes qui parlent régulièrement aux bonnes personnes.

Je ne crois pas vraiment aux résolutions. Je trouve irrationnel de penser qu'une nouvelle année signifie que nous avons une opportunité magique d'être différents. Vous pouvez décider d'être différent dès maintenant, alors pourquoi ne pas le faire… maintenant ? Donc, mon objectif en ce moment vient d'une conversation que j'ai eue avec Casey Henry chez HubSpot. Nous parlions de la façon dont les employés des agences ne sont généralement pas doués pour l'exécution. Je pense que nous avons verrouillé la stratégie et que nous exécutons plutôt bien, surtout compte tenu de notre taille, mais je veux que nous devenions les meilleurs en matière d'exécution.

Bill Slawski

Fondateur, SEO by the Sea
@bill_slawski

Une chose que j'ai apprise en 2015, c'est à quel point Google semble aimer les données structurées. Les résultats des requêtes basées sur des liens semblent céder la place à des panneaux de connaissances, à des questions-réponses et à des extraits remplis de faits. La façon dont un site Web ou une entité est représenté dans les résultats de recherche subit une transformation depuis l'époque des 10 liens bleus. En savoir plus sur les ontologies qui expriment la nature et les propriétés des entités et comment différentes entités sont liées est une nouvelle façon de penser à ce que pourraient être des sites Web ou des pages Web ; et un changement important. Pouvoir effectuer des audits d'entités pour un site est quelque chose de nouveau qui peut devenir aussi important que la recherche de mots-clés.

Ma résolution pour 2016 est de transformer ma façon de penser les entités sur le Web pour améliorer la façon dont un Google ou un Bing ou Yahoo pourrait connecter des informations à leur sujet et les indexer, et les représenter dans les résultats de recherche.

Lisa Acheteur

Fondateur, The Buyer Group
@lisabuyer

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Lorsqu'ils sont utilisés de manière excessive, les médias sociaux (pour les entreprises et les particuliers) peuvent provoquer une folie temporaire, un épuisement professionnel et un stress inutile.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Soyez le changement que je veux voir dans le monde des médias sociaux en prônant la positivité, la productivité, la pleine conscience et les meilleures pratiques équilibrées en affaires.

Jim Yu

Fondateur et PDG, BrightEdge
@jimyu

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

2015 a été l'année où le marketing de contenu a atteint un point de bascule entre la production et la performance.

Une entreprise sur six dépense désormais plus de 10 millions de dollars par an en marketing de contenu (source CMI). Cependant, le volume massif de contenu numérique produit - comme les articles de blog, les livres blancs, les images et les vidéos - a en fait fragmenté l'attention des consommateurs.

La recherche organique s'est avérée être le plus grand moteur de trafic de sites Web pour les entreprises et l'engagement est la clé pour débloquer le succès des performances du contenu. En fait, selon la recherche exclusive de BrightEdge, pour les industries B2C, seulement 1 élément de contenu sur 5 des marques est engagé. Pour les secteurs B2B, les publics cibles n'interagissent qu'avec la moitié du contenu de marque.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Mon objectif pour 2016 est de continuer à aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et la communauté à créer des entreprises prospères en augmentant les revenus de leurs programmes de recherche, de contenu et de marketing numérique.

En 2016, les entreprises, dans de multiples secteurs et de toutes tailles, exigeront de voir le retour de leurs investissements en marketing de contenu. Je passerai beaucoup de temps avec des chefs d'entreprise et des spécialistes du marketing pour les aider à s'élever au-dessus de l'encombrement du Web. En 2016, il est impératif que les spécialistes du marketing ciblent efficacement la demande, optimisent le contenu et mesurent les résultats. Déterminer ce qui motive réellement les performances du contenu intelligent en 2016 permettra aux marques de gérer leurs programmes de marketing de contenu numérique en chiffres.

Vous pouvez en savoir plus sur la recherche et les meilleures pratiques en matière de marketing de performance de contenu, complémentaires à télécharger :
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Auteur, conférencier, analyste, DavidAmerland.com
@davidamerland

Qu'ai-je appris en 2015 ? La peur peut être paralysante. Je conseille les entreprises qui prennent des décisions de plusieurs millions de dollars. Certaines d'entre elles comptent des dizaines de milliers d'employés répartis sur tous les continents. La vitesse à laquelle les médias sociaux changent leur public cible et la profondeur des changements internes qu'ils doivent entreprendre rendent difficile pour eux d'aller de l'avant et beaucoup choisissent de reculer activement, espérant qu'ils connaîtront une augmentation de fortune en redoublant simplement le même, les efforts de marketing qu'ils ont utilisés si efficacement dans le passé. En conséquence, nous avons maintenant un monde à mi-chemin où certaines entreprises saisissent le moment et vont de l'avant en expérimentant des moyens qui les aideront à les humaniser tout en maintenant des économies d'échelle dans leur marketing, tandis que d'autres reviennent aux pratiques de marketing descendantes qu'elles savait avec une vengeance en espérant que les changements cosmétiques mineurs qu'ils font seront suffisants pour raviver la valeur de leur marque.

Ma résolution pour 2016 est d'être plus patient, j'ai toujours voulu que les choses avancent plus vite. Changer pour arriver plus tôt. Les hommes d'affaires doivent être plus courageux. Ça n'arrive pas. Donc, je roule avec les retours en arrière et les ralentissements et j'en profite simplement au maximum, en essayant de trouver à la fois du plaisir et de la valeur dans ce que je fais à chaque étape du processus.

Keri Morgret

Gestionnaire de contenu, Inbound.org
@kerimorgret

Une chose que j'ai apprise en 2015 : Trouvez ou créez votre propre tribu ! En tant que nouveau parent sans famille élargie à proximité et en tant qu'entrepreneur à distance, faire un effort conscient pour se connecter avec mes pairs est devenu vital.

Ma résolution de 2016 est de rester au courant de mes boîtes de réception personnelles et professionnelles.

Neil Patel

NeilPatel.com

La seule chose qui m'a vraiment frappé en 2015, c'est que les liens ne sont pas tout. Au cours des années précédentes, lorsque j'ai créé des liens vers des sites, ils se classaient beaucoup plus rapidement qu'en 2014. Il est plus important que jamais de diversifier la façon dont vous augmentez votre trafic de recherche. De l'exploitation du marketing de contenu à la création d'outils gratuits, vous devez aller au-delà pour bien vous classer ces jours-ci.

Ma résolution pour 2016 est de me concentrer sur la création de plus d'outils gratuits. Cela devrait m'aider à détourner les visiteurs de mon site Web de mes concurrents.

Duane Forrester

Vice-président, opérations de recherche organique, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Appris:

Il s'avère que je suis mon pire ennemi. Il est facile de laisser notre esprit nous empêcher d'avancer, alors choisir de faire quelque chose que vous pensez ne pas être possible, seulement pour réaliser que vous POUVEZ l'accomplir, est un moyen solide de réinitialiser vos propres attentes à votre sujet. Pour moi, cette réalisation est venue après 3 000 milles dans un casque de moto en tournée dans les États du Pacifique l'été dernier. Je savais que ce serait difficile et j'ai mis en place des points de sauvetage tout au long de mon parcours. Je n'ai pas renfloué une seule fois. Je suis allé plus loin, j'ai roulé plus longtemps, j'ai vu plus et j'en ai fait l'expérience. Cela m'a ouvert les yeux et m'a rappelé de prendre des risques, d'être audacieux, de ne jamais dire mourir et de surmonter mes peurs.

Résolution pour 2016 :

#Nailit ! Terminer mon troisième livre, utiliser mes connaissances pour aider les autres et vivre une vie plus remplie. Ce sera dur, mais je peux le faire. Mon plus grand objectif est de me parler de mes propres obstacles mentaux. Je peux le faire. Je le ferai.

Paméla Lund

Consultant en publicité Pay-Per-Click, ThatPamChick.com

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

En 2015, j'ai appris, après avoir travaillé avec bonheur en tant que consultant solitaire pendant les 8 dernières années, qu'il est agréable d'avoir quelqu'un dans votre équipe à qui vous pouvez enseigner ce que vous savez et apprendre ce qu'il sait. J'ai eu la chance d'avoir Akvile Harlow à mes côtés cette année et elle m'a poussé à être meilleur tout en me montrant que j'ai des connaissances précieuses à partager avec les autres. En tant que consultant indépendant, il est facile de se sentir à l'aise de travailler seul, mais le fait d'avoir les bonnes personnes dans votre équipe peut vous aider à vous développer plus que prévu.

Ronell Smith

Stratège numérique, Moz
@RonellSmith

J'ai appris que l'albatros de la création de contenu existe principalement en raison de notre désir de mesurer les domaines qui n'auront pas d'impact sur les affaires à court terme. Mon objectif en 2016 sera d'aider les marques à définir la bonne ligne d'objectif afin qu'elles puissent produire du contenu qui la croise fréquemment.

Akvile Harlow

Spécialiste du marketing numérique, AkvileHarlow.com

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

2015 a été l'année de nombreuses premières. C'était ma première année complète depuis que j'ai sauté le pas pour travailler pour moi-même, et ce fut en soi un voyage passionnant rempli de défis, de leçons, d'expériences et de réalisations. Bien que j'aie beaucoup appris, la chose la plus précieuse a été d'élargir mes horizons pour en savoir plus sur l'entreprise dans son ensemble. Bien que mon expertise réside dans le marketing et la publicité, il était intéressant, utile et important de me renseigner sur d'autres domaines tels que le développement des affaires et la comptabilité.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Depuis un certain temps, je cherche à améliorer mes capacités de narration et de prise de parole en public. Pour le faire enfin, je démarre la nouvelle année en commençant cette résolution un mois plus tôt. En tant que tout nouveau membre de Toastmasters International, j'ai déjà trouvé cela extrêmement utile et j'ai hâte de faire des progrès continus au cours des prochains mois. Si parler en public est quelque chose que vous aussi, vous cherchez à améliorer, je vous recommande fortement d'assister à une réunion dans votre région. Non seulement vous apprendrez à calmer vos nerfs de parole en public, à faire de meilleures critiques constructives et à développer votre vocabulaire, mais vos compétences générales en communication progresseront.

Marty Weintraub

Fondateur, aimClear
@martyweintraub

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

L'amplification sociale, en haut de l'entonnoir payant les visiteurs psychographiques expressément pour la sensibilisation et la socialisation, est obsolète. Les futurs programmes d'amplification de contenu psychographique social organique payé par les réseaux sociaux concernent MAINTENANT une réponse attribuable à court terme et ALORS un retargeting. Le marketing de contenu est destiné aux spécialistes du marketing qui ne peuvent pas vendre en une seule touche + un saut de reciblage.

Quelle est votre résolution pour 2016 ?

Croissance personnelle, bonheur, authenticité, amour, paix, exercice constant, plus grande empathie, patience, en savoir plus sur la photographie et la joie. Bonne année, vous tous. <3

Susan Esparza

Écrivain indépendant

J'ai une vague haine des résolutions. ("Si vous détestez les résolutions, pourquoi n'avez-vous pas choisi l'autre question ?" Parce que je suis contraire, c'est pourquoi.) Quatre ans après avoir quitté le référencement, je crois toujours fermement que "Vos priorités sont les choses vous faites, pas les choses que vous dites que vous ferez. (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Les résolutions sont des promesses de tarte à moins qu'elles ne soient confirmées par l'action. Donc ma résolution, si une résolution que je dois avoir, est une continuation de ce que je fais depuis 2011, ajustant ma vie à mes priorités, pas à mes peurs.

Tim Ash

PDG, Site Tuners
@tim_ash

Quelle est la chose que vous avez apprise en 2015 ?

Le passage à la génération Y dans la main-d'œuvre sera un raz-de-marée, avec 75 % de la main-d'œuvre issue de ce groupe d'ici dix ans. Il est temps de sortir les chemises à carreaux, les barbes et les kits de brassage de bière artisanale… :) Blague à part, comprendre leurs différentes valeurs et leur aisance en ligne a été très utile pour concevoir bon nombre de nos initiatives d'optimisation du taux de conversion.

Lisa Baron

Directeur de la stratégie, Overit
@lisabarone

Ma résolution pour 2016 est de résoudre le problème au lieu de poursuivre la tactique. Il y a toujours de nouvelles idées sur ce qui est la fin du marketing. Mais devenir obsédé par la tactique - contenu, e-mail, automatisation, référencement - vous distraira et ne vous conduira pas. Au lieu de cela, soyez motivé par la résolution du problème auquel vos clients sont confrontés et faites tout ce qui est le mieux pour les aider à réussir, même si ce n'est pas aussi sexy que ce qui est brillant en ce moment. Plus de résolution, moins de chasse.

Aussi, pour écrire. Je veux toujours écrire plus que je ne l'ai fait l'année précédente.

Jamie Smith

Co-fondateur, Engine Ready
@jamiesmithnow

En 2015, j'ai appris à respirer et à méditer, ce qui a changé ma vie.

En termes de marketing de recherche, j'ai appris que l'affichage et le remarketing sont indispensables lorsqu'ils sont bien faits et que vous ne pouvez plus survivre avec uniquement des annonces SEARCH.

Ma résolution pour 2016 est de passer moins de temps personnel sur mon téléphone ou mon ordinateur. Ma résolution marketing 2016 est d'améliorer mes compétences autour de l'expérience utilisateur, l'optimisation de la conversion avec un accent sur la publicité mobile.

Cindy Krum

PDG, MobileMoxie
@Suzzicks

Appris : Ne faites pas aveuglément confiance aux experts. Dans mon cas, c'était des médecins. J'ai eu un épisode de santé majeur, aggravé par les médecins des soins d'urgence et les urgences qui m'ont renvoyé chez moi et m'ont dit que c'était juste la grippe. Avance rapide vers l'expérience de mort imminente = ce n'était pas seulement la grippe !

Résolution : Soyez un meilleur patron et PDG. Mon entreprise s'est développée, et maintenant je ne peux plus être bon en matière de référencement. Je dois cultiver de nouvelles compétences qui ne sont pas aussi intuitives pour moi.

Jason Darrel

Rédacteur en chef et consultant en alignement d'entités sémantiques, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Récapitulatif pour 2015 :
L'un des plus grands changements de mentalité cette année est que nous ne nous contentons plus de créer des pages Web ou de publier sur les réseaux sociaux. Au contraire, chaque fois que nous publions, nous ajoutons une couche sémantique à notre présence sur le Web.

À partir de maintenant, nous déposons ces couches dans la base de connaissances de Google, aidant à déterminer ce pour quoi nous sommes "connus". La quantité inconnue est combien Google tire sur cette base comme facteur de classement aujourd'hui. De plus, quelle sera l'importance de ces données dans et pour le Web sémantique à l'avenir.

Prévisions pour 2016 :
2016 sera l'occasion de faire le point. La plupart d'entre nous reconnaissent que les données structurées sont le chemin de fer sur lequel fonctionne le Web sémantique. La réalité est que tous les clients ne peuvent pas se permettre d'acheter le ticket de schéma de première classe.

J'espère que les gens se rendront compte qu'ils ont (peut-être) toutes les données dont ils ont besoin pour que Google les classe déjà pour les requêtes pertinentes. Oui, Rank Brain aidera à surmonter l'ambiguïté. Mais nous sommes encore loin de réaliser une véritable IA.

Tisser des réponses aux questions pertinentes dans ce contenu - dans une copie claire et sans ambiguïté - deviendra beaucoup plus important que la "correspondance des mots clés".

Encore une fois : répondez aux questions que vos clients se posent. N'essayez pas de faire correspondre les questions par mot-clé dans votre contenu. Google veut des réponses. Sommes-nous clairs ? Impressionnant.

Les référenceurs devraient commencer à examiner le contenu existant que les propriétaires d'entreprise/webmasters ont déjà publié comme point de départ sur la page. Réécrivez cela d'abord, plutôt que d'essayer de créer un nouveau contenu dans le même style de correspondance de mots clés décousu et «conversationnel», et ils verront des résultats plus pertinents plus tôt que tard.

Alan Bleiweiss

Consultant SEO médico-légal, AlanBleiweis.com

J'ai appris en 2015 que l'indexation des applications et les liens profonds allaient devenir essentiels pour de nombreuses entreprises au cours de l'année à venir, et que malheureusement, très peu de personnes et d'agences de notre secteur en font beaucoup. Que les fournisseurs d'outils attendent, en raison de la réalité fiduciaire, "jusqu'à ce que cela devienne plus une tendance". Ce qui signifie que les propriétaires de sites vont avoir du mal à "tout comprendre" et à se demander si ce qu'ils font, le cas échéant, fonctionne bien.

Nava Berg

Marketing numérique, The Buyer Group
@Navahk

La chose la plus importante que j'ai apprise était récemment (littéralement cette semaine !), Lorsque Google a partagé pour la première fois ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche, Duane Forrester a dit quelque chose de très profond : "Soyez utile" - Utilité contre pertinence.

Ma résolution pour 2016 va certainement se concentrer sur "l'utilité". Être plus utile et utile créera un impact, non seulement au travail mais aussi dans des situations personnelles, donnant plus d'équilibre et optimisant l'efficacité dans ce monde des relations publiques sociales en constante évolution.

Ammon John

Spécialiste du marketing numérique et pionnier du référencement, AmmonJohns.com
+Ammon Johns

Une chose que j'ai apprise en 2015, c'est qu'il y a encore trop d'entreprises qui se préoccupent du contenu plutôt que du contexte. Chaque jour, je vois des articles sur la façon de créer du contenu, pourquoi créer du contenu ou quels types de contenu fonctionnent le mieux. Tous ces messages ont une chose en commun : peu importe à quel point ils répondent à la question qu'ils se sont posée, ils sont tous complètement inutiles, car c'est la mauvaise question.

De nombreuses entreprises, dont Google, ont déjà compris que le bon format de contenu dépend entièrement du contexte. Les boîtes de connaissances, la recherche vocale et la recherche contextuelle de Google montrent qu'ils sont aux prises avec ce changement depuis un certain temps.

Il y a des moments où tout ce que nous voulons est une réponse courte, des moments où nous voulons un traité approfondi et des moments où nous voulons un peu des deux. Si un inconnu à un arrêt de bus me demande "Hey, quelle heure est-il ?" il veut probablement que je lui dise l'heure actuelle. Mais si Stephen Hawking me demande « Quelle heure est-il ? il prépare probablement une conférence et veut que je pense au temps lui-même plutôt que de regarder ma montre. :)

L'Internet contient beaucoup de gens. Ils vivent dans une grande variété d'endroits, ont une grande variété d'intérêts, et donc, évidemment, les contextes possibles pour qu'ils effectuent une recherche particulière, ou visitent un site particulier, sont presque illimités. La bonne quantité, le type et même le style de contenu dépendront du contexte.

Pour 2016 : Les sites Web doivent être plus orientés vers l'utilisateur, plus flexibles et permettre aux utilisateurs de faire plus facilement ce qu'ils veulent faire, plutôt que ce que nous voulons qu'ils fassent. Cela va bien au-delà de la simple conception réactive et devrait être une priorité pour toutes les entreprises de toutes tailles.

Michel Robbin

Vice-président de la technologie, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Une chose que j'ai apprise en 2015 - bien moins apprise que confirmée - est que l'industrie de la recherche/du marketing numérique comprend certaines des femmes et des hommes les plus intelligents, les plus talentueux et les plus généreux que j'ai connus. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)