Quels réseaux sociaux ont le meilleur engagement
Publié: 2017-02-25Alors que les publicités traditionnelles deviennent obsolètes dans un monde en ligne où les bloqueurs de publicités sont de plus en plus fréquents, Influencer Marketing offre aux marques une percée avec des campagnes marketing partageables de manière exponentielle. Lors de l'évaluation de la force d'un influenceur, un spécialiste du marketing examinera généralement trois facteurs. En commençant par le plus important :
1. Fiançailles
Le niveau d'engagement de l'influenceur avec ses lecteurs (total des commentaires, des likes, des vues et des partages qu'un message obtient).
2. Réseau social
Le réseau social utilisé par l'influenceur (Instagram, Youtube, etc.)
3.Atteindre
La portée de l'influenceur (combien de followers il a)
Étant donné que l'engagement est une partie si importante du processus de prise de décision lors de l'embauche d'influenceurs, nous avons voulu examiner de plus près les réseaux qui génèrent le plus d'engagement pour leurs publications. Tomoson a isolé des milliers d'influenceurs de notre base de données, chacun avec une portée totale de 10 000 ou plus.
Nous avons utilisé ces influenceurs pour déterminer la portée moyenne de chaque réseau social ainsi que le niveau d'engagement moyen par publication créée sur ces réseaux. La comparaison de la portée moyenne et de l'engagement moyen d'un réseau révèle le taux d'engagement de chaque réseau.
Portée moyenne ÷ Engagement moyen = Ratio d'engagement
La portée d'un influenceur peut sembler impressionnante, mais la taille de la portée d'un individu est beaucoup plus facile à simuler ou à manipuler. C'est pourquoi nous montrons toujours un engagement moyen pour chaque influenceur sur Tomoson. Le ratio d'engagement montre la relation entre la portée totale et l'engagement. L'objectif est de trouver des pourcentages plus élevés qui montrent qu'une plus grande partie des abonnés d'un influenceur interagit avec ses publications.
Les données
Après avoir analysé les chiffres, nous avons eu des découvertes évidentes et quelques surprises. En un mot, si vous recherchez un influenceur engageant, vous le trouverez généralement sur Youtube et Instagram. C'était prévu et nous observons cette tendance depuis un certain temps maintenant, mais la surprise a été le taux d'engagement associé aux profils personnels Facebook (alias micro-influenceurs). Ces utilisateurs obtenaient que plus de 5% de leurs abonnés prêtent attention à leurs publications et commentaires. Continuez à lire pour un aperçu plus détaillé de chaque réseau et nos réflexions sur les résultats.
Youtube
Pourquoi YouTube est-il si attrayant ? YouTube, qui traite plus de 3 millions de recherches par mois, est le deuxième plus grand moteur de recherche, devancé uniquement par Google. C'est plus gros que Yahoo, Bing, AOL et Ask.com tous additionnés.
Un taux d'engagement de 58 % sur une vidéo est incroyable et aide à illustrer à quel point YouTube est puissant. En tant que société, nous sommes plus susceptibles de regarder une vidéo visuellement stimulante sur un sujet plutôt que de lire à ce sujet. Mais contrairement à Facebook, Twitter ou d'autres plates-formes, la norme de l'industrie pour l'engagement sur YouTube inclut les vues sur la vidéo ainsi que les pouces vers le haut et les commentaires. Les vues vidéo sont la partie la plus importante de l'engagement de YouTube et à juste titre, puisque toute personne lisant ceci peut être liée au fait d'être aspirée dans un trou YouTube :). Les autres réseaux suivent les impressions et les vues, mais leurs API n'autorisent pas l'accès à ces données de la même manière que YouTube.
Profils PERSONNELS Facebook
L'une des surprises de notre étude est l'engagement des profils personnels Facebook, 5,15% Engagement Ratio . Après avoir creusé dans la psychologie de celui-ci, la raison avait plus de sens. Les gens sont beaucoup plus susceptibles d'interagir avec les publications créées par des personnes avec lesquelles ils entretiennent une relation personnelle étroite, par conséquent, les profils personnels Facebook ont le deuxième ratio le plus élevé.
Les profils Facebook personnels sont un excellent exemple de la façon dont les micro-influenceurs peuvent faire des merveilles pour les marques. Souvent peu suivis, les micro-influenceurs ont généralement un public plus dédié qui a tendance à s'engager davantage dans leurs publications (famille et amis). Étant donné que la plupart des micro-influenceurs facturent très peu ou rien pour leurs services. Une marque peut en tirer parti pour diffuser un large réseau de buzz social.
Une image vaut mille mots et Instagram en est un exemple. Avec des filtres simples pour rendre n'importe quelle image intéressante et professionnelle. De nombreux Instagramers ont déchiffré le code sur ce qui fait l'image parfaite et apporte l'engagement. En prime, les marques adorent les superbes images qu'elles peuvent réutiliser sur leurs propres réseaux sociaux et capter l'attention des clients. Avec un engagement moyen de 604, les professionnels et les micro-influenceurs génèrent de véritables interactions sociales.
Tout comme les profils personnels Facebook, les micro-influences sur Instagram créent plusieurs images pour la réorientation de la marque avec des chiffres d'engagement solides. Les grands influenceurs professionnels stimulent également l'engagement avec des images spécifiques à un créneau qui attirent l'attention de leurs abonnés, quelle que soit la langue qu'ils parlent.
Vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'en matière d'engagement, les chiffres de Twitter ne sont pas aussi élevés qu'on pourrait le penser. Alors que le nombre moyen de followers sur Twitter est proche de 18 000, l'engagement moyen est d'environ 10 par publication.
Cela signifie-t-il que vous ne souhaitez pas inclure Twitter dans vos campagnes de marketing d'influence ? Pas nécessairement.
Twitter a des limites de caractères qui ont transformé le réseau en un fournisseur d'informations rapide. Les utilisateurs consomment souvent beaucoup d'informations à un rythme très rapide et n'interagissent pas toujours avec les tweets. Les rapports d'engagement ne comptent que les interactions entre les utilisateurs et les tweets. Ces tweets offrent toujours une visibilité et contribuent à la reconnaissance de la marque.
Page Facebook
Les pages Facebook ont la plus grande moyenne de suivi sur les réseaux sociaux avec plus de 48 000 au total. Malgré cela, l'engagement moyen est de 11 par publication. Cela fait des pages Facebook un excellent moyen d'atteindre un large public, mais n'est généralement pas très engageant.
Pourquoi? Comme indiqué précédemment, Facebook a été construit autour de relations personnelles et de la création de liens sociaux. Les gens n'utilisent pas "généralement" Facebook pour en savoir plus sur les entreprises, ils l'utilisent pour obtenir des mises à jour sur leurs amis et leur famille.
Points clés à retenir
Le plus gros point à retenir est la stratégie que vous utiliserez en fonction de chaque réseau social :
- YouTube - vous embaucherez généralement moins d'influenceurs qui produisent du contenu de haute qualité pour un prix plus élevé, mais avec le meilleur engagement.
- Instagram - vous trouverez des influenceurs à grande portée, un bon engagement, plus abordables que les YouTubers et des photos originales que vous voudrez réutiliser.
- Profils personnels Facebook - vous embaucherez généralement de plus grandes quantités d'influenceurs à un prix inférieur et vous vous attendez à un taux d'engagement plus élevé par publication.
Cela dit, sachez que vous pouvez trouver de grands influenceurs sur n'importe quel réseau social. C'est pourquoi il est très utile d'avoir un outil comme Tomoson.com, qui permet de filtrer par engagement et de cibler les influenceurs sur les réseaux sociaux les plus populaires.
Tomoson propose une variété de filtres pour aider les marques à trouver les influenceurs parfaits pour leur campagne. Les marques peuvent parcourir une base de données de plus de 70 000 influenceurs par mots-clés, engagement moyen par réseau social et autres données démographiques.
