Quel devrait être votre budget de marketing de contenu ?

Les avantages du marketing de contenu sont clairs : il peut aider n'importe quelle organisation à accroître l'exposition de sa marque, à augmenter ses ventes et à fidéliser sa clientèle.

Des études montrent que le marketing de contenu coûte 62 % de moins que les stratégies de marketing traditionnelles tout en générant environ 3 fois plus de prospects.

Cependant, par rapport à ses avantages, il est souvent plus difficile de déterminer le montant de votre budget de marketing de contenu. Au-delà de la fixation d'un montant, vous devez également choisir sur quoi dépenser votre argent et où.

Malheureusement, il n'existe pas de formule magique unique pour calculer le budget de marketing de contenu idéal pour chaque entreprise. Pourtant, il existe de bonnes directives qui peuvent vous orienter dans la bonne direction.

Continuez à lire pour savoir combien votre entreprise devrait investir dans votre marketing de contenu.

Pourquoi avez-vous besoin d'un budget de marketing de contenu

Il n'y a pas de solutions simples dans le monde en ligne compliqué d'aujourd'hui. Cela inclut votre budget de marketing de contenu. Avec l'économie en constante évolution du monde d'aujourd'hui, le budget du marketing de contenu peut sembler facile à réduire pour les dirigeants d'entreprise.

Cependant, avec une solide compréhension des raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un budget de marketing de contenu solide, vous pouvez, espérons-le, éviter les coupes budgétaires et maintenir, voire développer, vos ressources.

Une stratégie et un budget de marketing de contenu bien structurés peuvent montrer aux supérieurs l'impact de cet argent et pourquoi il est dans l'intérêt de la marque d'investir pleinement dans le contenu.

Voici quelques statistiques puissantes qui montrent l'importance d'un budget de marketing de contenu :

• 73% des entreprises B2B utilisent le marketing de contenu
• 91% des professionnels du marketing ont déclaré que le marketing de contenu avait contribué à leur succès en 2021
• L'utilisation du contenu a augmenté de 207 % pendant la pandémie
• La vidéo est le type de contenu le plus populaire consulté en ligne

Sans un budget de marketing de contenu solide, vous pourriez potentiellement investir de l'argent dans des supports ou des canaux inefficaces. Savoir combien dépenser et où dépenser est crucial pour le succès de votre marketing de contenu.

Que doit couvrir un budget de marketing de contenu ?

Selon l'enquête annuelle CMO de Deloitte, les dépenses de marketing ont augmenté pour atteindre 13,8 % des budgets globaux des entreprises en septembre 2022. Il s'agit du montant le plus élevé de l'histoire de l'enquête CMO (depuis 2008).

Source : https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Alors qu'un budget marketing comprendra plus que le marketing de contenu, le marketing de contenu pourrait représenter une part importante du budget marketing global. Ceci est particulièrement pertinent avec le déclin des supports de marketing traditionnels comme les publicités à la télévision et à la radio.

Le budget typique du marketing de contenu comprend le financement de diverses choses, notamment :

• Stratégie de marketing de contenu : Vous avez besoin d'un plan structuré pour que votre marketing de contenu réussisse. Cela nécessite généralement du temps, de l'argent et des efforts pour créer.
• Création de contenu : que vous utilisiez une équipe interne ou que vous externalisiez la création de votre contenu, vous devez payer quelqu'un pour créer votre contenu.
• Distribution de contenu : une fois votre contenu publié, les chances que quelqu'un le lise ou le visualise sont quelque peu faibles, à moins que vous ne le distribuiez ou ne le promouviez. Cela inclut généralement les publicités payantes, les publications promues sur les réseaux sociaux et le contenu sponsorisé.
• Coûts de main-d'œuvre : vous devez payer des professionnels pour créer, publier et distribuer votre contenu.
• Coûts d'équipement : En plus du matériel professionnel standard, comme les ordinateurs, vous devez également investir dans des logiciels de qualité comme un système de gestion de contenu (CMS) et des outils de gestion des médias sociaux.

Comment établir un budget de marketing de contenu

Le budget de marketing de contenu idéal pour votre entreprise sera différent du budget de marketing de contenu d'une autre entreprise. Cela signifie qu'il faudra peut-être quelques essais et erreurs pour trouver la meilleure combinaison pour votre stratégie de marketing de contenu.

Pour vous aider à créer le budget le plus rentable, voici quelques éléments à prendre en compte :

• La taille de votre entreprise
• Votre industrie
• L'effet que le contenu peut avoir sur votre marque
• Qui vous voulez cibler avec votre contenu
• Quels canaux de contenu seront les plus efficaces pour votre marque
• Les budgets moyens de marketing de contenu pour des entreprises similaires

Il existe trois étapes clés pour déterminer le budget de marketing de contenu idéal pour votre entreprise.

1. Définissez votre budget

Selon le Content Marketing Institute (CMI), une entreprise B2B moyenne consacre 26 % de son budget marketing au marketing de contenu. Pour les entreprises B2C, ce nombre n'était que de 22 %. Cependant, CMI suggère que les entreprises avec les meilleurs résultats de marketing de contenu réservent environ 40 % de leurs budgets marketing au marketing de contenu.

Cela signifie que si votre budget marketing global est de 50 000 $, vous devriez dépenser entre 11 000 $ et 20 000 $ en marketing de contenu.

Si vous débutez, envisagez de fixer votre budget à l'extrémité inférieure de cette fourchette pour éviter de vous dépasser au début. Cela vous donne la possibilité de grandir au lieu d'avoir l'impression d'avoir gaspillé de l'argent pour quelque chose qui n'a pas fonctionné.

2. Répartissez votre budget

Une fois que vous avez défini un budget de marketing de contenu avec lequel tout le monde est à l'aise, vous devez vous concentrer sur la distribution des fonds. Avant de commencer à remettre de l'argent, considérez ce qui suit :

• Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec votre contenu ?
• Quel est mon plan de distribution ?
• Comment vais-je mesurer la performance de mon marketing de contenu ?
• De quels outils ai-je besoin pour m'aider à réussir?

Répondre à ces questions peut vous donner une orientation dans votre allocation budgétaire et vous aider à choisir vos indicateurs de performance clés (KPI).

Maintenant, vous pouvez passer aux considérations de contenu. Il existe un large éventail de types de contenu parmi lesquels choisir, chacun ayant ses propres coûts et avantages.

Par exemple, les blogs sont relativement peu coûteux à produire et peuvent être une bonne source de génération de prospects. Un contenu plus accrocheur et de grande valeur, comme les vidéos et les infographies, coûte plus cher et épuise rapidement votre budget. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez les ignorer. Une vidéo de haute qualité qui coûte beaucoup plus cher à produire qu'un blog peut vous apporter plus de prospects et de nouveaux clients que n'importe quel blog.

Votre entreprise doit décider quels canaux et types de contenu sont les plus précieux pour votre public cible. S'ils montrent peu d'intérêt pour la vidéo, cela ne vaut peut-être pas la peine que vous en produisiez beaucoup.

En fin de compte, vous devez proposer différents types de contenu qui correspondent à votre budget tout en restant concentré sur vos objectifs et les besoins de votre public.

3. Suivez vos performances

Pour que votre budget de marketing de contenu fonctionne efficacement, vous devez surveiller en permanence les performances de vos campagnes. Cela peut vous montrer où vous pourriez dépenser trop ou trop peu.

Par exemple, si vous produisez un blog qui suscite beaucoup d'engagement sur Facebook et d'autres sites de médias sociaux, vous pourriez penser que c'est un succès. Cependant, si ces likes et commentaires ne se transforment pas en conversions, quelque chose ne fonctionne pas. Assurez-vous de suivre et de prêter attention aux bonnes mesures pour optimiser votre budget et votre stratégie de marketing de contenu.

Pour les petites entreprises ou qui débutent dans le marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur quelques KPI jusqu'à ce que la reconnaissance de votre marque ait suffisamment augmenté. Une fois que vous êtes plus établi et à l'aise avec le marketing de contenu, vous pouvez vous diversifier avec une stratégie plus vigoureuse.

Budgets de marketing de contenu basés sur la taille de l'entreprise

L'un des facteurs les plus importants pour déterminer un budget de marketing de contenu est la taille de votre entreprise.

Voici quelques exemples de budgets ventilés par taille d'entreprise.

Budget de marketing de contenu pour les solopreneurs

Si vous êtes une entreprise individuelle, votre budget et votre stratégie de marketing de contenu vous seront propres. Si vous venez de démarrer votre entreprise, vous devrez probablement tout faire vous-même, car vous disposez de ressources limitées pour payer quelqu'un d'autre.

Un exemple de budget marketing pour les solopreneurs est de 1 000 $ par mois. Avec ce budget, vous pouvez dépenser :

• 200 $ sur la conception graphique
• 600 $ sur les publications et publicités payantes sur les réseaux sociaux
• 200 $ sur les publicités reciblées pour Facebook et Google

Avec un budget aussi petit, vous devrez probablement créer votre propre contenu. Vous devez prévoir de passer au moins une heure à écrire chaque article de blog.

Votre investissement en temps total dépendra de la quantité de contenu que vous souhaitez partager chaque mois. Envisagez-vous un blog hebdomadaire? Combien publierez-vous sur les réseaux sociaux ? Qu'en est-il des graphiques et des vidéos accrocheurs ?

Budget de marketing de contenu pour les petites entreprises

Si votre entreprise est classée comme une petite entreprise, vous disposerez de plus de ressources qu'un solopreneur. Vous pouvez avoir une petite équipe d'associés de confiance et un budget plus fiable pour vos besoins de marketing de contenu.

En tant que petite entreprise, vous pourrez peut-être vous permettre de payer 5 000 $ par mois pour le marketing de contenu. De cet argent, vous pourriez dépenser :

• 4 000 $ pour un spécialiste du marketing interne ou une agence de marketing de contenu à temps plein
• 800 $ sur les publicités payantes et le reciblage
• 200 $ sur la conception graphique

Votre investissement en temps dans le marketing de contenu devrait diminuer à ce stade. Cependant, vous devrez encore passer du temps à travailler avec votre spécialiste du marketing interne ou l'agence de marketing de contenu que vous avez choisie.

Avec un budget comme celui-ci, vous pourriez obtenir 2 à 3 blogs par semaine avec une personne interne ou 2 à 3 blogs par mois avec une agence. Il pourrait également y avoir de la place pour un ou deux projets à plus grande échelle et la gestion des médias sociaux.

Budget de marketing de contenu pour les entreprises de taille moyenne

Si votre entreprise est devenue une entreprise de taille moyenne, vous devriez avoir plus de flexibilité dans les ressources et l'argent que vous consacrez au marketing de contenu. Vous pouvez avoir votre propre équipe marketing à plein temps qui comprend des écrivains et des designers.

Un exemple de budget de marketing de contenu pour une entreprise de taille moyenne est de 15 000 $ par mois. A ce niveau, vous pouvez dépenser :

• 8 000 $ pour un responsable du marketing de contenu et/ou un graphiste
• 4 000 $ pour un spécialiste du marketing de contenu à temps plein
• 2 000 $ sur les publicités payantes et le reciblage
• 1 000 $ sur les actifs de création de contenu (images et vidéos)

À ce stade, votre marketing de contenu doit inclure de petits projets comme des blogs et des publications sur les réseaux sociaux et des projets à plus grande échelle comme des plongées approfondies dans vos produits et une production vidéo plus étendue. Vous devez vous attendre à une sortie de 2 à 4 blogs chaque semaine et de 1 à 2 projets plus importants chaque mois.

Budget de marketing de contenu pour les grandes entreprises

Au moment où votre entreprise atteint ce stade, vous êtes probablement une marque bien connue et bien établie. Vous avez beaucoup plus de ressources à votre disposition. Cependant, vos efforts de marketing peuvent être soumis à une surveillance plus stricte et à des règles strictes.

De nombreuses grandes entreprises ont un budget de marketing de contenu d'au moins 50 000 $ par mois. Cela peut couvrir les frais suivants :

• 7 000 $ sur un gestionnaire de marketing de contenu
• 8 000 $ sur les écrivains à temps plein
• 8 000 $ sur les graphistes et les spécialistes de la vidéo
• 8 000 $ sur la promotion de contenu payant
• 1 000 $ pour divers besoins
• Plus de 8 000 $ sur les spécialistes du contenu supplémentaires, les frais d'agence, la production de contenu et la gestion des médias

Avec un budget plus important, vous pouvez dépenser plus pour plusieurs spécialistes du contenu ayant une expertise dans divers domaines. Vous pouvez également envisager des outils plus automatisés qui prennent en charge de nombreuses tâches subalternes que votre équipe marketing assume habituellement.

À ce stade, votre équipe de contenu devrait produire 2 à 5 blogs par semaine et quelques projets multimédias à grande échelle par mois.

3 conseils rapides pour étirer votre budget de marketing de contenu

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous ne voulez pas perdre une partie de votre budget de marketing de contenu. Voici quelques conseils pour utiliser votre budget plus efficacement.

1. Créez une expérience omnicanale

Avec le marketing omnicanal, par opposition au marketing multicanal, votre contenu racontera une histoire similaire sur tous les canaux et devrait mener de manière transparente d'un canal à l'autre. Cela crée une expérience conviviale et aide à établir l'identité de votre marque.

2. Rejeter les canaux de marketing de contenu

Il peut arriver que même après un travail acharné, un canal marketing ne fonctionne pas pour votre marque. Peut-être que vous n'avez pas un public assez large ou que vous n'aimez tout simplement pas la chaîne. Quelle que soit la raison, économisez votre budget marketing et supprimez les canaux qui ne vous conviennent pas.

3. Utilisez le contenu Evergreen

La création de contenu est un travail difficile, il peut donc sembler vain lorsqu'il semble rapidement oublié et obsolète. Le contenu Evergreen est un type de contenu qui évite ce problème et semble presque toujours pertinent. Ces sujets généraux ne sont pas liés à une période ou à un événement spécifique et peuvent être populaires pendant des années avec peu de mises à jour nécessaires.

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