À quoi devez-vous vous attendre d'un moteur de recherche ?

Peut-être que la question est, pourquoi devriez-vous vous attendre à quoi que ce soit ?

La vérité est que l'intérieur d'un moteur est un endroit très fréquenté. J'ai passé près de six ans à représenter un moteur de recherche auprès de l'industrie du référencement et je peux vous dire que, contrairement à de nombreuses théories du complot d'optimisation des moteurs de recherche, ni Bing ni Google n'ont de plans pour nuire aux entreprises. Cependant, les deux ont des motivations lucratives, tout comme vous.

Les mises à jour se produisent parce que… une pause pour un roulement de tambour… quelque chose d'indésirable se produit !

Qu'est-ce qui motive les moteurs de recherche ?

Les recherches suggèrent que WordPress alimente environ 25% des sites du World Wide Web. De plus en plus de sites Web utilisent WordPress, mais parmi ceux qui l'utilisent, ce ne sont pas des sites à « trafic plus élevé ». OK, cela a du sens – WordPress alimente principalement les blogs, nous pouvons en déduire vaguement.

Disons, par exemple, que quelqu'un a créé un plugin WordPress qui gère les publicités sur un quart d'Internet. Et ce plugin WordPress a placé les publicités au-dessus du contenu d'une page. De toute évidence, au niveau individuel, c'est une recette pour augmenter les revenus. Mais pris sur l'ensemble de la base d'utilisateurs, si même une fraction des sites WordPress adopte le plugin, il en résulte une tendance inquiétante.

Si le moteur est jugé par les utilisateurs sur la qualité de l'expérience que l'utilisateur voit après avoir cliqué sur un résultat, cela place le moteur dans une position difficile. Faites-vous la police pour la qualité ou la « jetez-vous par-dessus la clôture » et déclarez-vous que ce n'est pas votre problème ?

Mais voyez, c'est le problème du moteur.

Google fait face à une concurrence sans cesse croissante. Une concurrence qui gagne, bien que lentement, et cherche à certains égards à changer la donne. Bing fait face à un problème similaire de l'autre côté de la médaille - satisfaire suffisamment les chercheurs pour les convertir.

Dans les deux cas, le terrain d'entente rend les chercheurs heureux.

Relisez cela, car c'est un point critique et souvent oublié. Les moteurs n'existent pas pour satisfaire une entreprise. Ils existent pour satisfaire les chercheurs. Plus subtilement, ils existent pour développer les revenus, pour obtenir des données et pour alimenter ces données dans des systèmes interdépendants entre les entreprises qui les exploitent.

Quand les moteurs de recherche font-ils des mises à jour ?

Ainsi, lorsque quelqu'un crée un plugin populaire pour WordPress, encore une fois, et qu'il montre une tendance qui va à l'encontre de l'objectif des chercheurs heureux, les moteurs agissent. Dans cet exemple, Google nous a donné l'algorithme de mise en page en 2012. Du côté de Bing du graphique, bien que les mises à jour ne soient pas nommées ou publiées, elles se produisent. En effet, ils se produisent fréquemment. Si souvent, en fait, qu'il n'est tout simplement pas logique de tout annoncer.

Il est important de noter ici que, dans de nombreux cas, les mises à jour ne visent pas à "réparer quelque chose qui est cassé".

Les mises à jour sont un passage d'un état à un état plus avancé.

C'est peut-être une question de point de vue, mais si vous me posez encore des questions aujourd'hui sur les liens, je dirais que votre point de vue est erroné. Les choses changent avec le temps, et avec des milliers de personnes intelligentes cherchant à améliorer un produit quotidiennement, les choses ont tendance à continuer à bouger. À l'échelle à laquelle ces projets fonctionnent, cela peut prendre du temps à se manifester, mais j'ai vu de première main les changements chez Bing.

Si vous considérez Google comme une autoroute, vous rencontrez de temps en temps un ralentisseur. Cela peut être choquant. Tout est fluide, puis soudain WHAM ! vous appuyez sur une mise à jour. Bing, en revanche, adopte une approche différente. La surface de la route à Bing est légèrement moins lisse dans l'ensemble, mais une fois que vous êtes au courant, vous ne remarquez pas les légères irrégularités de surface. Il se sent plus lisse. Cela ne signifie pas que les choses ne se passent pas, juste que votre perception est plus fluide.

Cela peut aider à expliquer pourquoi le classement est parfois plus difficile dans Bing et plus stable à long terme. Et sur cette note, que les commentaires correctifs, les exemples réfutants et les e-mails haineux commencent ! Je suis certain qu'il y a plus que quelques exemples pour réfuter ce que je viens de suggérer. Mais encore une fois, échelle. Quand on regarde non seulement à travers l'ensemble d'échantillons avec lequel même la plus grande agence travaille, l'échelle réelle à laquelle le moteur fonctionne est énormément plus grande. Dans ce contexte - le contexte des moteurs - la déclaration a du sens.

Que pensent les moteurs du SEO ?

Est-ce que tout cela signifie que les moteurs n'aiment pas les référenceurs, leurs tactiques et les entreprises qui font ce travail ?

Non. Ils reconnaissent facilement les améliorations apportées par le travail. Le revers de la médaille est que les moteurs doivent se protéger contre les jeux. C'est pourquoi les moteurs adoptent toujours une approche sans lien de dépendance.

La tâche de représenter un moteur de recherche auprès de l'industrie n'est pas facile. Je sais. J'ai été ce visage pour Bing pendant environ six ans. Matt, Gary, John, Maile, maintenant Christi Olson chez Bing ont tous dû équilibrer soigneusement. En tant qu'individus, tous sont accessibles, serviables et bien informés. Mais cela ne veut pas dire qu'aucun d'entre nous ne peut dévoiler des secrets ou partager des choses que le moteur veut garder secrètes. C'est évident, mais d'innombrables fois lors de conférences, l'impossible est demandé, puis la dérision s'accumule socialement lorsque les réponses ne sont pas apportées.

La réalité dans certains cas est qu'en raison de la structure du produit, il est tout à fait concevable que la personne à qui vous parlez n'ait pas accès à l'information, ou que quelque chose ait changé depuis la dernière fois qu'elle s'est connectée en interne sur le sujet. Bing compte quelques milliers d'employés travaillant sur la recherche. Google a, quoi, peut-être 20 000 demandes de recherche dans une certaine mesure ? J'ai grandi dans une ville de 30 000 habitants, donc me demander de connaître toutes les informations et d'être à jour, c'est comme me demander de connaître les détails sur les deux tiers d'une ville. Irréaliste. Même à plus petite échelle de Bing, c'est une attente irréaliste.

L'essentiel ici est qu'il existera toujours une réalité push/pull. Les moteurs veulent les améliorations que l'optimisation apporte à un produit, mais ils ne peuvent pas faire confiance au point où les résultats en souffrent. Et dans un espace où les chercheurs deviennent de plus en plus avertis, de plus en plus clairs sur les résultats attendus, il peut sembler que les changements apportés sont punitifs pour les entreprises. Mais la réalité est qu'ils sont conçus pour plaire aux chercheurs.

Comment les entreprises peuvent-elles attirer les moteurs de recherche ?

Maintenant, que se passerait-il si vos efforts étaient tous orientés vers l'amélioration de l'expérience des utilisateurs, la satisfaction de leurs attentes et la fourniture d'un résultat de la plus haute qualité pour leurs besoins ? Pensez-vous que cela pourrait être quelque chose que le moteur voudrait mettre en valeur ?

Alors, que devez-vous attendre d'un moteur de recherche ?

Exactement ce qu'ils nous ont donné pendant des années. Un manque de réponses approfondies dans certains cas, des changements et des progrès rapides, une mentalité de chercheur d'abord et une recherche de revenus. Nous savons tous que ce sont les règles de base. Alors pourquoi est-il si difficile pour les entreprises de s'adapter ?

Il existe une meilleure approche pour les entreprises en matière de référencement et de classement.

Ne répondez pas aux moteurs de recherche. Répondre aux utilisateurs. Ne vous contentez pas de l'optimisation des moteurs de recherche. Pensez plus grand - optimisation de l'expérience utilisateur. Le marketing Internet est le référencement, le PPC, le développement de contenu, le marketing des médias sociaux, la conception de sites Web et l'optimisation de la conversion. Les entreprises sont nées pour servir les clients. Revenez à vos racines avec votre marketing Internet.