À quoi devez-vous vous attendre d'un rédacteur moderne ?

Malgré le passage du papier au numérique dans les médias et le marketing, l'écriture en tant que compétence est plus pertinente que jamais. Pour aller de l'avant, une copie de qualité est indispensable sur votre site Web, votre blog, vos canaux de médias sociaux, vos e-mails, votre contenu de commerce électronique, votre application, etc. Pour ce faire, vous pouvez demander l'aide d'écrivains talentueux, qui ne sont pas aussi communs que vous ne le pensez. Voici les compétences et les caractéristiques non négociables que vous devriez attendre de tout rédacteur moderne avec lequel vous travaillez.

Les rédacteurs modernes comprennent le référencement moderne

Les classements de recherche élevés jouent un rôle clé dans toute stratégie de marketing numérique. Pour gagner du terrain en ligne, votre site Web doit être l'un des premiers résultats que les utilisateurs voient lorsqu'ils recherchent des mots-clés liés à l'industrie. Malheureusement, c'est aussi l'objectif de vos concurrents, alors comment pouvez-vous améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google ?

Un contenu bien écrit joue un rôle important à la fois dans les classements de recherche et dans la fidélisation des lecteurs. Lorsque votre contenu offre quelque chose de valeur de manière lisible, cela ajoute de gros points à votre classement. Cependant, la qualité n'est pas le seul facteur de classement. C'est là que le référencement entre en jeu en tant que rédacteur moderne : l'attention portée au placement des mots clés, au format, à la structure, à la hiérarchie et à la création de liens internes et externes est également importante. Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche pour Google, le confirme dans ce Q&A de 2016.

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Google sélectionnera des articles qui seront très pertinents et engageants pour les lecteurs. Si votre rédacteur moderne est vraiment compétent dans son travail, il devrait déjà le savoir et bien d'autres faits SEO comme celui-ci. Un bon classement dans les résultats de recherche Google est essentiel pour les entreprises qui veulent aller de l'avant, et un bon rédacteur qui comprend et peut mettre en œuvre cela vous aidera à améliorer votre classement.

Ils comprendront également que la définition d'un bon référencement peut changer rapidement. Ce qui fonctionnait et était une pratique exemplaire il y a dix ans n'est plus efficace, et ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas être bénéfique demain. Alors que le bourrage de mots clés était une pratique courante il y a des années, la rédaction de contenu a évolué pour être basée sur des requêtes et axée sur la fourniture d'informations précieuses et bien écrites via des copies Web, des blogs et des articles SEO. Les meilleurs rédacteurs apprennent constamment les meilleures pratiques pour aider le contenu à se classer tout en actualisant leurs compétences en écriture.

Les rédacteurs modernes se sentent à l'aise d'écrire pour plusieurs plates-formes

Toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de travailler avec des rédacteurs qui se concentrent uniquement sur les publications sur les réseaux sociaux, qui rédigent uniquement des textes Web ou qui rédigent uniquement des études de cas. Un rédacteur moderne doit maîtriser tous les supports d'écriture et être capable de passer sans effort de l'un à l'autre.

Par exemple, saviez-vous que la longueur optimale d'un article sur LinkedIn n'est que de 25 mots, tandis que la meilleure longueur d'un article de blog est de 1 600 mots ? Ou considérez que la plupart des rédacteurs de descriptions de produits limitent leur copie à environ 100 à 200 mots, tandis que les pages de catégorie exigent 200 à 400 mots.

Les livres électroniques peuvent contenir environ 2 000 à 3 000 mots tout en se concentrant sur de petites pages de 300 mots à la fois, tandis qu'un script vidéo ne peut contenir que 75 mots, mais le livrable stipule de conserver la vidéo en moins de deux minutes. Comprendre tous ces différents types de contenu sur plusieurs supports est indispensable pour un bon rédacteur.

Un rédacteur moderne sera capable d'écrire à la fois des extraits courts et concis pour les médias sociaux, de longs articles de blog visuellement attrayants et soutenus par la recherche et plusieurs autres types de livrables écrits. Cela demande un penseur créatif. Des rédacteurs qualifiés ajustent et formatent le contenu en fonction de leurs besoins.

Les rédacteurs modernes ont une littératie numérique élevée

George RR Martin, auteur de la très populaire série Game of Thrones , peut peut-être s'en tirer en écrivant sur un traitement de texte archaïque avec un ordinateur qui n'est même pas connecté à Internet, mais un rédacteur moderne ne le peut tout simplement pas. Vous devez vous attendre à ce qu'un rédacteur de qualité ait un haut niveau de littératie numérique et soit à l'aise avec l'utilisation de la technologie et le travail dans un environnement numérique.

Pour presque tous les domaines de la rédaction, il existe un logiciel d'accompagnement, de Buffer et HootSuite pour la rédaction de médias sociaux à WordPress pour la rédaction de blogs et la copie de sites Web. Les rédacteurs de contenu reconnaissent ces types d'aides numériques et utilisent généralement le logiciel qui les aidera le mieux à créer un contenu de qualité.

Les rédacteurs de contenu qualifiés recherchent également des moyens d'améliorer la qualité de leur écriture. Grammarly et Microsoft Word Spellchecker sont des incontournables pour les meilleurs rédacteurs et la plupart utilisent une sorte de vérificateur de plagiat pour s'assurer que leur contenu est original et unique.

La technologie est la clé de la rédaction Web

Même si les rédacteurs de contenu Web avec lesquels vous travaillez n'ont pas accès à ces systèmes, ils peuvent toujours avoir besoin d'organiser leur travail dans un environnement cloud tel que Google Drive. À tout le moins, un ordinateur portable et une connexion Internet (et un savoir-faire pour apprendre de nouveaux systèmes) sont des exigences pour une excellente rédaction moderne.

Si vous travaillez avec un rédacteur ou un service de rédaction indépendant, comme le souhaitent de nombreuses entreprises, cela vous facilitera la vie s'ils maîtrisent parfaitement le numérique. Assurez-vous qu'ils ont les outils à leur disposition pour que le travail d'écriture soit fait efficacement et en temps opportun. Communiquez souvent par e-mail ou sur d'autres plateformes en ligne pour vous assurer qu'ils créent exactement ce dont vous avez besoin.

Les rédacteurs modernes connaissent le comportement des utilisateurs

Nous en savons beaucoup sur la façon dont les utilisateurs modernes naviguent sur le Web et lisent le contenu numérique, ainsi que sur ce qui rend le contenu efficace que les gens liront réellement. Par exemple:

• Les lecteurs suivent souvent un schéma en forme de F lorsqu'ils naviguent sur un site Web. Cette image ci-dessous montre un modèle commun que les visiteurs suivent lorsqu'ils lisent un article ou une page Web. Ils lisent généralement la partie supérieure du contenu, mais à mesure qu'ils se déplacent vers le bas, ils absorbent de moins en moins.

(Source : Groupe Nielsen Norman)

Cela souligne à quel point il est important pour un rédacteur moderne de créer des en-têtes et des premières lignes incroyables. Une fois que votre contenu attire l'attention des lecteurs, vous avez plus de chances de les retenir. Voici quelques faits d'utilisateur supplémentaires :

• Les utilisateurs ne lisent pas tout le contenu d'une page Web. Cet article engageant de Slate montre à quelle fréquence les gens arrêtent de lire un article. Plus de personnes sont susceptibles de « rebondir » et de ne jamais terminer le contenu affiché. Les lecteurs veulent être engagés, et cela demande des compétences en tant que rédacteur pour créer du contenu collant.
• Les gens ignorent tout élément qui ressemble à une bannière publicitaire. La cécité des bannières est une réalité. La plupart des lecteurs ignoreront immédiatement les publicités, même si elles sont utiles ou font partie du contenu. Si votre site Web contient trop de publicités ou de fenêtres contextuelles, les visiteurs sont moins susceptibles de rester.

Ce ne sont là que quelques-unes des informations qu'un rédacteur moderne devrait connaître ou devrait être disposé à rechercher et à comprendre. Pouvoir utiliser des crochets pour attirer les gens sur une page de destination ou fournir des réponses rapides et concises à des questions spécifiques sont tous des produits de la compréhension du comportement des utilisateurs par un rédacteur Web.

Appliquer le comportement de l'utilisateur dans votre contenu

Le type de contenu créé ainsi que le comportement de l'utilisateur ciblé sont des rôles importants dans la génération de prospects et l'amélioration des taux de rétention. Souvent, vous fournirez ces informations au rédacteur moderne pour l'aider à comprendre vos objectifs, mais s'il a déjà écrit des articles similaires dans le passé, le processus de création de contenu sera beaucoup plus fluide et efficace.

Connaître ces faits et d'autres peut aider les rédacteurs de blogs à devenir des rédacteurs plus efficaces pour votre organisation. Encouragez vos rédacteurs modernes à créer des en-têtes accrocheurs et des introductions solides. Les puces, les en-têtes et les images peuvent également persuader les lecteurs de rester plus longtemps sur votre page.

Les rédacteurs modernes ont un état d'esprit d'optimisation

Avec la technologie disponible aujourd'hui, il est possible de tester l'efficacité réelle de la rédaction moderne et de comprendre pourquoi certains contenus sont efficaces et pourquoi d'autres contenus tombent à plat. Un logiciel de test A/B permet aux entreprises de comparer différentes versions de la copie du titre, de la copie des boutons, de la mise en page et plus encore pour voir ce qui est le plus efficace pour guider les utilisateurs vers une action prévue. Cela se fait en donnant aux groupes de test deux versions différentes d'un contenu ou d'une page Web, puis en étudiant celle qui fonctionne le mieux dans l'ensemble.

Ce type de test peut être particulièrement efficace en ce qui concerne le contenu. L'utilisation de tests A/B sur différents titres, la copie d'annonces, les puces et la copie romantique peut vous aider à créer une formule qui fonctionne pour la rédaction de contenu à grande échelle.

Un bon exemple de cela est une entreprise de commerce électronique avec des milliers de SKU, ou "unités de gestion des stocks". Avec seulement un espace immobilier limité pour mettre une description de produit ou de catégorie, vous voulez vous assurer que vous disposez de la meilleure formule pour stimuler les ventes de produits. Si les titres de produits les plus vendus sont ceux qui ont le produit de base, la marque, la couleur et la quantité, c'est quelque chose que vous voulez savoir tout de suite. Sachant cela, vous pouvez le dupliquer sur vos SKU et voir une forte augmentation des ventes.

La même chose peut être vraie même pour les blogs et la rédaction de pages de service. Certains types de blogs (comme les listes et les tutoriels) peuvent avoir un meilleur taux de clics que d'autres articles moins formatés. Les tests A/B peuvent prendre en considération la personnalité de l'acheteur ainsi que le produit ou le service vendu pour aider un rédacteur moderne à vraiment transformer le contenu en quelque chose d'incroyable.

Les rédacteurs Web peuvent optimiser chaque article

Tout cela pour dire qu'un rédacteur moderne devrait voir la rédaction comme un processus itératif, dont le but est d'optimiser continuellement la copie. Un rédacteur de contenu qualifié doit s'adapter au fur et à mesure, car de nombreux rédacteurs expérimentés ont déjà appris à créer du contenu attrayant à la dure. Avec une pratique constante et la capacité de penser rapidement, les meilleurs rédacteurs devraient connaître les bases de la création de contenu de qualité. Cependant, ils peuvent continuer à améliorer et à adapter les stratégies qui aident le mieux votre entreprise.

Une façon d'aider les rédacteurs modernes à rester cohérents et à s'engager dans leur écriture est de créer un guide de style. Avec des directives et des règles structurelles spécifiques, chaque élément de contenu peut rayonner la cohérence de la marque. Peu importe l'auteur, vous ne serez pas préoccupé par les valeurs de marque compromises ou le format fluctuant. Une brève explication du public cible et des règles de base importantes peut donner à vos rédacteurs une longueur d'avance dans l'optimisation.

Les rédacteurs modernes connaissent bien les personnalités de l'acheteur

Différents styles d'écriture fonctionnent pour différents types de personnes. Vous pouvez aimer la non-fiction historique, tandis que votre ami peut opter pour des livres d'auto-assistance ou des livres sur les affaires. Vous pouvez penser aux acheteurs de la même manière. Vos différents groupes d'acheteurs ont des caractéristiques, des points faibles, des besoins et des raisons différents pour acheter votre produit. Une copie qui plaira à une jeune mère peut ne pas plaire à un récent retraité, par exemple.

Les entreprises qui vendent des produits et des services devraient prendre le temps de créer des personnalités d'acheteurs afin que le contenu puisse être ciblé et stratégique dans sa portée au lieu d'un simple réseau de diffusion. Bien qu'il soit sur le point de créer des personnalités d'acheteurs, un rédacteur moderne peut tirer parti de son expérience et de sa familiarité pour traduire la copie afin de rencontrer ces personnalités.

Un rédacteur moderne avec lequel vous travaillez doit savoir ce que sont les buyer personas et comment les utiliser dans la rédaction de textes. Comprendre le public cible pour lequel chaque élément de contenu est écrit figure sur la liste des compétences clés des rédacteurs nécessaires pour créer un contenu efficace et engageant.

Les rédacteurs modernes ont un diplôme ou une expérience applicable

Remarquez que nous avons dit diplôme OU expérience ? Si l'éducation est un incontournable pour vous, vous pourriez vous demander quel diplôme de rédacteur publicitaire vous devez rechercher. Plusieurs fois, une formation en écriture ainsi qu'en affaires / marketing aide à faire un rédacteur de contenu Web équilibré.

Les rédacteurs diplômés en communication d'entreprise, en relations publiques / RH et en journalisme doivent avoir une connaissance suffisamment large des deux choses pour les aider à comprendre et à expliquer les caractéristiques de la rédaction. Bien qu'il puisse être extrêmement utile d'avoir un rédacteur avec un diplôme en journalisme, en anglais ou dans une autre discipline à forte intensité d'écriture, rappelez-vous que les bons écrivains viennent de tous les horizons.

Une expérience applicable et un portfolio impressionnant peuvent constituer un substitut solide à un diplôme en écriture. Un bon rédacteur peut provenir d'un milieu complètement différent, mais avoir un talent ou une passion pour l'écriture, la recherche et la narration d'une histoire. Ou vous pouvez trouver une excellente rédaction sans diplôme du tout.

Par exemple, un conférencier motivateur peut découvrir plus tard dans la vie qu'il est un très bon rédacteur d'auto-assistance lorsqu'il traduit ses pensées en mots plutôt qu'à travers un microphone.

La clé est d'avoir un moyen de déchiffrer les compétences clés du rédacteur et le rédacteur de contenu qui les a et ceux qui n'en ont pas. Les compétences ci-dessus sont de bons signes que les rédacteurs avec lesquels vous travaillez conviennent parfaitement à votre stratégie de marketing de contenu.

Les rédacteurs modernes sont impeccablement bons en recherche

Tous les rédacteurs modernes ne seront pas des experts de votre secteur. L'une des plus grandes compétences qu'un rédacteur de contenu Web peut avoir est la capacité de faire des recherches approfondies sur le sujet qu'il écrit. À partir de cette recherche, ils peuvent créer un contenu riche et engageant qui peut générer une génération de prospects et un trafic important.

Mais comment les rédacteurs deviennent-ils des experts du secteur du jour au lendemain ? Les rédacteurs ont un plan spécifique lors de la rédaction d'un contenu, ils recherchent donc les bons sujets et des informations spécifiques qui les aideront à écrire un contenu charnu sans les peluches. Lors de la publicité de vos produits, ils enquêteront sur vos services et apprendront comment le produit fonctionne et pourquoi les gens en ont besoin. Ils peuvent même étudier les concurrents et décider de la meilleure façon de commercialiser votre entreprise.

De nombreux éléments de contenu sont centrés sur des informations précieuses liées à l'industrie. Bien que trouver des rédacteurs spécialisés ou utiliser votre propre personnel pour créer ces pièces puisse sembler plus facile, les rédacteurs modernes sont plus qualifiés que vous ne le pensez. Ils peuvent atteindre directement le public en incorporant des explications précises et des conseils utiles qu'ils ont formés à l'aide de recherches fiables. Voici quelques-unes des questions que les rédacteurs qualifiés peuvent poser lors de leurs recherches pour mieux comprendre le sujet :

• Quels sont les avis d'experts sur le sujet ?
• Pourquoi les gens ont-ils besoin des informations présentées ?
• Quelles sont les préoccupations et les désirs communs des consommateurs à ce sujet ?
• Comment peut-il profiter aux lecteurs ?
• Quelle est la meilleure façon de présenter ce genre d'information?

Grâce à vos commentaires et aux compétences d'un rédacteur pour trouver des informations en ligne, un rédacteur moderne peut créer un contenu exceptionnel, précis et divertissant. Et même s'il fait des recherches intensives, un écrivain qualifié ne plagiera jamais. Un contenu original qui offre des informations utiles est le point fort d'un rédacteur.

Un rédacteur moderne est la somme de plusieurs parties

Que devriez-vous rechercher chez un rédacteur moderne ? Beaucoup. En plus d'être flexibles avec le ton et le style, les meilleurs rédacteurs de contenu d'aujourd'hui doivent avoir des connaissances en matière de référencement et de persona d'acheteur et d'excellentes compétences numériques. Un intérêt pour le comportement et l'optimisation des utilisateurs, la bonne expérience ou les compétences en matière d'éducation et de recherche entrent tous en jeu. Cette combinaison de caractéristiques se traduit par un rédacteur moderne qui sait comment écrire pour les sites Web, comment écrire pour Google, comment écrire pour vos clients, mais surtout, comment écrire pour les résultats.

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