Qu'est-ce que les microdonnées et quel est leur impact sur le référencement

Publié: 2024-04-04

L'optimisation des moteurs de recherche implique plusieurs types de données. Les métadonnées contenues dans les titres, adresses et descriptions de pages Web fournissent des informations aux utilisateurs des moteurs de recherche. Les microdonnées sont un format de balisage lisible par machine qui identifie les éléments de page pour les moteurs de recherche. Apprenez-en davantage sur la façon dont le référencement des microdonnées peut améliorer les résultats de recherche des pages de votre site Web.

Qu’est-ce que le référencement des microdonnées ?

microdonnées en référencement

Les microdonnées sont un format de données structuré intégré au code HTML 5. Ce balisage de schéma se compose d'éléments définis qui spécifient les types d'informations sur les pages Web. Les microdonnées en SEO peuvent identifier l’un des types de données structurées suivants :

  • Article
  • Article de blog
  • Événement
  • FAQ
  • Notation
  • Revoir

De nombreux autres types de données sont également disponibles. Certains des éléments essentiels de ce code de balisage incluent la « portée de l'élément », qui indique si une page contient ou non des microdonnées, ainsi que des éléments tels que « itemprop » et « itemtype » pour définir la propriété et le type.

Les développeurs Web et les professionnels du référencement incluent des annotations de microdonnées dans le code HTML dans les balises body. En fonction de votre niveau d'expérience, vous pouvez rechercher des schémas et ajouter manuellement un balisage au code des pages de votre site Web ou utiliser un outil automatisé pour générer des balises de données.

Comment devriez-vous utiliser les microdonnées dans le référencement ?

Les moteurs de recherche référencent des données structurées pour afficher des résultats riches. Google a introduit les extraits enrichis en 2009 afin d'afficher les informations les plus pertinentes sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En fonction des requêtes de recherche et des types de données présentes sur un site, les extraits enrichis peuvent inclure des images, des fourchettes de prix, des notes ou des avis.

Le référencement des microdonnées consiste à annoter des éléments de page sur votre site Web. Vous pouvez commencer par créer des balises de données et ajouter un balisage valide au code des pages de votre site. Une fois que les robots des moteurs de recherche auront réindexé le HTML, les pages de votre site pourraient commencer à apparaître comme des résultats de recherche riches. L'ajout de microdonnées ou d'autres codes de balisage de schéma à votre site ne garantit pas de meilleurs résultats, mais rend les pages de votre site éligibles à cette fonctionnalité.

Les microdonnées affectent-elles les classements de recherche ?

Le balisage des données structurées n'est actuellement pas un facteur de classement pour Google ou les autres principaux moteurs de recherche. En d’autres termes, les pages avec un balisage de schéma ne surclasseront pas nécessairement les pages sans données structurées. Le référencement des microdonnées peut conduire à des résultats de recherche plus détaillés, susceptibles d’augmenter les taux de clics.

Une analyse de plus de 4,5 millions de requêtes a révélé un taux de clics de 58 % pour les résultats enrichis, contre 41 % pour les résultats standards. Les résultats riches pour les FAQ avaient un taux de clics moyen de 87 % et un taux pouvant atteindre 91 % sans mots-clés de marque. La possibilité de se démarquer sur les SERP et de fournir aux visiteurs potentiels du site des informations plus utiles que les sites concurrents peut rendre intéressante l’inclusion de microdonnées dans le référencement.

Structurer les données pour des résultats de recherche pertinents

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Apprendre encore plus

Comment les microdonnées se comparent-elles aux autres types de balisage de schéma ?

Les microdonnées sont l'un des trois formats de balisage de schéma couramment utilisés pour les pages Web. Ce format est idéal pour les petits sites Web contenant des types de données moins complexes. Il est relativement facile pour un utilisateur familier avec le HTML de saisir le concept de microdonnées et d'implémenter ce balisage directement dans le code d'un site Web.

Les microdonnées étaient à la pointe lorsque les programmeurs ont commencé à adopter HTML 5 entre 2008 et 2014. Aujourd'hui, un langage de script est devenu le format préféré du principal moteur de recherche. Depuis 2019, Google préfère utiliser JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) pour le balisage de schéma. JSON-LD utilise un script qui n'est pas intégré au HTML et peut être plus facile à ajouter aux sites Web, à modifier, à réviser, à dépanner ou à supprimer si nécessaire.

Le troisième type de balisage pour les données structurées est le Resource Description Framework en attributs ou RDFa. JSON-LD et RDFa nécessitent généralement plus de savoir-faire technique que les microdonnées pour le référencement, mais vous avez la possibilité d'utiliser des outils automatisés gratuits pour générer et tester tout type de balisage.

Quel est le moyen le plus simple d’ajouter des microdonnées aux pages Web ?

référencement de microdonnées

L'assistant de balisage de données structurées de Google simplifie le processus d'ajout de balises de données à n'importe quel site Web. Cet outil affiche une page Web sur le côté gauche et des éléments de données sur la droite. Au fur et à mesure que vous mettez en surbrillance divers éléments de la page, l'assistant de balisage de données structurées suggérera des balises de données.

Une fois que vous avez fini de baliser les données, cliquez sur « Créer du HTML » dans le coin supérieur droit pour générer un balisage. L'assistant de balisage de données structurées est par défaut JSON-LD, mais vous pouvez cliquer sur le nom de ce format dans le menu supérieur pour accéder à un menu déroulant avec d'autres formats. Lorsque vous sélectionnez des microdonnées, cet outil convertit automatiquement le balisage pour que vous puissiez l'intégrer dans le code HTML.

Quel que soit le schéma que vous préférez utiliser, c'est une bonne idée d'exécuter du code ou des scripts via le test Google Rich Results avant d'ajouter des données structurées à votre site Web. Vous pouvez également utiliser le Schema Markup Validator ou le Markup Validator dans les Webmaster Tools pour Microsoft Bing pour vérifier le formatage des microdonnées pour d'autres moteurs de recherche.

FAQ

Les propriétaires de sites se posent souvent des questions sur le rôle des microdonnées dans le référencement. Découvrez ce que sont les microdonnées et comment ce balisage de schéma peut optimiser les pages Web pour afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que les microdonnées SEO ?

Optimisation de la recherche avec des éléments de page d'étiquettes de microdonnées pour aider les moteurs de recherche à déterminer le contexte des informations. L'intégration d'un balisage dans le code d'un site Web est le meilleur moyen d'indiquer des données spécifiques qui pourraient apparaître dans les résultats des SERP.

À quoi servent les microdonnées ?

L'objectif principal des microdonnées est de clarifier les types de données présentes sur les pages Web. Les données structurées aident les algorithmes de recherche à détecter les informations. Une fois ce code indexé, les moteurs de recherche peuvent référencer des microdonnées pour afficher des résultats riches.

Quels sont les avantages du référencement des microdonnées ?

Les microdonnées identifient des éléments spécifiques sur les pages Web pour permettre des résultats de recherche plus informatifs. Les spécialistes SEO de BKA Content peuvent recommander des façons d’utiliser les microdonnées ou d’autres formats de balisage de schéma sur les pages Web et les articles de blog. Choisissez un package de référencement organique pour un contenu de haute qualité complet avec des balises de données qui peuvent augmenter la visibilité des informations sur votre site Web.