Qu’est-ce qui fait le succès d’un programme de référencement ?

Que vous soyez un SEO interne ou un consultant SEO, il est essentiel de créer un programme suffisamment compétitif pour aider un site Web à réussir.

Mais il est également important de bien gérer le programme. Lorsque cela est bien fait, vous pouvez garder les parties prenantes en confiance et les membres de l'équipe travailler ensemble pour progresser.

Dans cet article, je couvrirai :

• Créer un plan
• Intégration (pour les consultants)
• La réunion de lancement
• Formation SEO pour les parties prenantes
• Être un leader
• Meilleures pratiques en matière de reporting
• FAQ : Comment puis-je créer et mettre en œuvre un programme de référencement efficace pour améliorer la visibilité de mon site Web et son classement dans les moteurs de recherche ?

1. Créer un plan

C'est Benjamin Franklin qui a dit : « Si vous ne parvenez pas à planifier, vous prévoyez d'échouer. »

La quantité de travail nécessaire à l’élaboration d’un programme de référencement réussi ne peut être sous-estimée. La première et la plus importante étape est la recherche initiale. C'est avant même de créer un plan.

Voici quelques étapes à considérer :

Réunion approfondie

C'est ici que vous obtiendrez une compréhension de base de l'entreprise et de ses objectifs, où elle en est dans ses programmes de référencement ou de marketing et découvrirez les exigences spécifiques de ses campagnes de référencement.

Accès aux comptes

Bien entendu, vous obtiendrez tous les identifiants et informations de connexion dont vous avez besoin pour effectuer des recherches supplémentaires. Cela inclut le(s) site(s) Web, les comptes de réseaux sociaux, les comptes d'analyse, les comptes PPC et toute autre plateforme pertinente.

Recherche de base

Faire un peu de recherche de base aide à éclairer les premières réunions de lancement du projet et le plan de référencement.

Des recherches beaucoup plus approfondies seront à venir. Il s'agit simplement d'avoir une vue d'ensemble afin que vous puissiez faire des recommandations sur le programme.

Certaines des choses que vous pouvez faire incluent :

• Un audit léger du site Web (un audit plus approfondi viendra plus tard) pour voir dans quelle mesure le site est actuellement optimisé et performant.
• Examinez l’intégralité de l’empreinte numérique de la marque, y compris les réseaux sociaux et PPC.
• Recherche sur le public cible, y compris la recherche quantitative et qualitative (AYTM est un service que vous pourriez explorer) – cela sert de base à des éléments tels que la recherche de mots clés, la création de contenu et bien plus encore.

Recommandations du programme

Armé de données initiales, vous êtes prêt à élaborer une stratégie personnalisée qui répond aux faiblesses du client, soutient ses forces et crée une feuille de route pour un programme de référencement approfondi.

Décrivez les recommandations générales sur ce qu'il faut faire et quand, notamment :

• Jalons du projet
• Livrables
• Objectifs
• Indicateurs clés de performance (KPI)
• Priorités, par ordre de ce qui fera le plus bouger l’aiguille

Quant à ce que vous incluez dans votre programme, certains éléments d’un bon programme de référencement incluent :

• Configuration et configuration d'analyses comme GA4 et Google Search Console . Même s'ils sont déjà configurés, assurez-vous que ces outils sont optimisés et fonctionnent pour vous pour obtenir les données dont vous avez besoin. Certaines entreprises sous-traitent cette étape à des fournisseurs spécialisés dans ce domaine. (Pour en savoir plus sur le passage à GA4, voir : Google Analytics 4 – Qu'est-ce que c'est et comment démarrer.)
• Un audit approfondi du site . Il s’agit d’une analyse technique approfondie avec une analyse d’experts, et pas seulement d’un rapport généré par des outils de référencement. Vous pouvez en savoir plus sur les types d'audits qui, à mon avis, sont les meilleurs dans mon article sur les audits et les outils SEO.
• Recherche de mots clés . Ce serait un mauvais service que de précipiter cette étape. Il faut du temps et de la sagesse non seulement pour découvrir les requêtes de recherche utilisées par votre public cible, mais également pour identifier les requêtes les plus pertinentes et présentant les plus grandes opportunités actuelles et futures.
• Recherche de concurrents . Autre étape importante qui demande des efforts, l’analyse des concurrents aide à bien des égards à façonner davantage le programme de référencement. J'en parle davantage sur la façon de faire des recherches de concurrents pour le référencement.
• Développement du contenu . Tout bon programme de référencement proposera un contenu de qualité. L’IA étant de plus en plus à la mode ces jours-ci, il est important d’adopter la bonne approche lors de l’utilisation de ces outils. Dans cette étape, vous présenterez le type de contenu dont vous aurez besoin pour être compétitif dans les résultats de recherche (en utilisant une approche SERP globale) et également comment vous rendrez le contenu utile et « les gens d'abord », comme dirait Google. Il y a beaucoup de choses à déballer ici, je commencerais par passer en revue certaines de mes informations sur les mises à jour de mars 2024 de Google.
• Optimisation . Présentez un plan sur la façon dont vous optimiserez les pages du site, en fonction des recherches que vous avez menées sur le site, des concurrents et des priorités. Élaborer une liste de contrôle SEO pour les types de pages Web du site peut être utile.
• Mise en relation . Un bon programme de référencement examine tous les aspects des liens internes, entrants et sortants. Les stratégies incluent le silo SEO (plus d’informations à ce sujet ci-dessous), les programmes de génération de liens, la gestion continue des backlinks et les liens internes. Consultez mon guide bien rempli sur les liens internes pour le référencement pour en savoir plus sur cette étape.
• Silo SEO . Un bon site Web a une excellente structure, y compris sa navigation et la façon dont le contenu est organisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche afin de le rendre plus pertinent. De nombreux sites Web ne parviennent pas à effectuer cette étape correctement. Cependant, lorsqu’il est bien fait, cela peut aider à créer un site Web plus performant dans tous les domaines. Découvrez cinq situations dans lesquelles le silo SEO peut améliorer ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche.
• Référencement technique . C’est un domaine dans lequel de nombreuses marques décident qu’elles ont besoin d’une aide extérieure. Bien sûr, vous disposez d’outils d’exploration qui peuvent vous aider à identifier les problèmes du site, mais la mise en œuvre des correctifs nécessaires peut être un obstacle de taille. Et certains projets techniques de référencement sont importants, comme l'amélioration de la convivialité mobile, de la vitesse du site et d'autres éléments essentiels du Web.

Une dernière remarque : il est utile de partager des anecdotes sur la façon dont vos recommandations ont aidé dans des études de cas passées ou présentes sur des sites Web similaires et d'étayer vos recommandations avec les conseils de Google.

2. Intégration (pour les consultants)

Si vous êtes un référenceur interne, vous pouvez ignorer cette section. Consultants SEO : Un processus d’intégration de qualité est la base d’une bonne relation de travail.

Grâce à cela, il y a de la clarté et les attentes sont mieux établies. Cela signifie un meilleur travail d’équipe.

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Intégration :

• Intègre les clients dans le conseil et vice-versa.
• Aide le client à connaître vos processus et votre méthodologie.
• Établit les préférences et les canaux de communication.
• S'occupe de tout le travail administratif, y compris la paperasse, la configuration du compte, etc.

Consultez mon article sur Search Engine Land sur la façon d'intégrer la bonne manière pour plus d'idées sur la façon de faire de l'intégration un processus efficace.

3. La réunion de lancement

La réunion de lancement est l'endroit où les parties prenantes se réuniront pour examiner la stratégie de référencement. Il s’agit d’une réunion importante pour donner le ton et obtenir l’adhésion.

Les dirigeants passent près de 23 heures par semaine en réunions, et 71 % d'entre eux les déclarent improductives et inefficaces.

Si vous dirigez bien une réunion, les gens s’en souviendront.

Voici quelques conseils pour rendre le processus plus fluide :

• Vous voulez que toutes les parties prenantes se joignent et cela peut parfois être un défi. Il est important d’attendre la bonne date et l’heure pour s’assurer que tout le monde est là et garantir que personne ne soit laissé dans le noir.
• Créez l'ordre du jour à l'avance et envoyez-le à tout le monde en laissant suffisamment de temps pour le consulter avant la réunion. Plus précisément, demandez-leur de l’examiner et de venir armés de questions.
• Permettez à toutes les personnes présentes à la réunion de se présenter, de ce qu'elles font et de la manière dont elles seront impliquées dans le programme de référencement.
• Discutez des recommandations du programme d'une manière que tout le monde (y compris les dirigeants, l'informatique et toute personne n'ayant aucune idée du référencement) puisse comprendre.
• Ouvrez la parole aux questions – vous aurez probablement déjà anticipé certaines des grandes questions qui reviennent souvent au début de tout programme de référencement.
• Discutez de la manière dont vous gérerez le projet, y compris des canaux de communication que vous utiliserez et de la fréquence à laquelle vous vous rencontrerez.

Et pour plus de conseils, consultez mon article sur six façons pratiques d’obtenir l’adhésion au référencement. Vous pouvez également assister à mon webinaire à la demande sur le même sujet.

4. Formation SEO pour les parties prenantes

La formation SEO initiale et continue pour les parties prenantes peut changer la donne. Pourquoi? Parce que cela les aide à comprendre la valeur de vos recommandations.

La recherche montre que la formation continue favorise des choses comme l'engagement et la performance au travail, et conduit à des changements dans les attitudes, les comportements et les pratiques.

Cela peut être quelque chose que vous dirigez ou proposez, ou peut-être que vous externalisez votre formation SEO ailleurs.

(En passant, vous pouvez consulter nos cours de référencement et notre site d'adhésion à la formation SEO si vous êtes curieux de connaître une formation SEO en personne ou virtuelle.)

Ici, dans notre agence, nous soumettons tous nos clients à notre formation SEO afin qu'ils comprennent les meilleures pratiques en matière de référencement et puissent avoir des conversations plus éclairées avec nous.

Si l'externalisation de la formation SEO n'est pas réalisable, envisagez d'intégrer une formation SEO dans vos réunions régulières de programme SEO, ou organisez des « déjeuners et apprentissages » en personne ou sur Zooms où vous formez sur les meilleures pratiques SEO.

D'autres façons d'intégrer une formation SEO dans l'organisation incluent des mises à jour mensuelles ou trimestrielles sur l'actualité SEO. L’industrie évolue rapidement, et c’est un moyen de tenir les parties prenantes informées.

Rédigez un e-mail contenant des actualités pertinentes et des liens vers des ressources pour en savoir plus, ainsi que vos points à retenir.

5. Être un leader

Construire votre marque personnelle en tant qu'expert SEO nécessite une attention particulière à vos interactions avec les parties prenantes et vos collègues.

Voici un peu de grain à moudre:

• Prenez le temps de fournir de l'aide et des conseils pour tout problème ou question de référencement qui survient. Vous pouvez définir un jour/une heure spécifique au cours de la semaine et/ou un canal de communication spécifique pour cette initiative, comme un canal Slack pour les conseils SEO.
• Définissez des attentes quant au temps nécessaire pour répondre aux personnes lorsqu'elles ont des questions en dehors des réunions d'avancement régulièrement programmées.
• Travaillez avec les membres de l'équipe pour résoudre ensemble les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent, afin de pouvoir faire avancer le projet et montrer que vous avez l'esprit d'équipe.
• Adaptez toujours vos conseils en fonction des objectifs de la personne, des objectifs du programme de référencement et/ou des objectifs commerciaux.
• Enregistrez et stockez tout ce qui concerne le projet (de manière organisée !), afin que chacun puisse se référer à vos communications en cas de besoin. Les gens oublient, et cela peut vous éviter bien des maux de tête.

6. Rapports sur les meilleures pratiques

Assurez-vous d'avoir des rapports réguliers sur les KPI et les progrès du programme, y compris les victoires, grandes ou petites. Cela peut aider à garder les parties prenantes motivées par rapport au programme.

Certaines choses que vous pourriez inclure dans votre processus de reporting :

• Un résumé qui résume les principales conclusions
• Des tableaux, graphiques et chiffres faciles à comprendre et visuellement attrayants
• Analyse des données avec vos connaissances d'experts
• Indicateurs clés qui suivent les KPI

Dernières pensées

Que vous soyez un référenceur interne ou un consultant, la clé d'un programme de référencement réussi réside dans l'élaboration d'une approche qui non seulement répond mais dépasse les attentes. Suivez les étapes de cet article pour être un champion du référencement pour votre employeur ou client.

Nos experts SEO peuvent travailler avec vous pour créer un programme de référencement réussi qui donne de vrais résultats. Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite et discutons de la manière dont nous pouvons vous aider.

FAQ : Comment puis-je créer et mettre en œuvre un programme de référencement efficace pour améliorer la visibilité de mon site Web et son classement dans les moteurs de recherche ?

Un site Web bien optimisé est essentiel pour attirer du trafic organique et augmenter votre présence en ligne. La mise en œuvre d’un programme de référencement réussi nécessite une planification minutieuse, une exécution stratégique et une surveillance continue.

Explorons quelques sujets clés pour vous aider à améliorer la visibilité de votre site Web et son classement dans les moteurs de recherche :

L'importance du référencement : Comprenez pourquoi le référencement est essentiel au succès de votre site Web et comment il peut impacter votre visibilité globale en ligne.

Effectuer une recherche de mots clés : apprenez à identifier les mots clés et expressions pertinents que votre public cible utilise pour rechercher des produits ou des services similaires aux vôtres.

Optimisation sur la page : découvrez les éléments fondamentaux qui doivent être optimisés sur votre site Web, notamment les balises de titre, les méta descriptions et les balises de titre.

Optimisation du contenu : explorez des techniques pour créer un contenu attrayant et de haute qualité qui non seulement satisfait l'intention de l'utilisateur, mais s'aligne également sur les algorithmes des moteurs de recherche.

SEO technique : obtenez des informations sur les aspects techniques tels que la vitesse du site Web, la convivialité mobile, la structure du site et l'indexation qui peuvent avoir un impact significatif sur vos performances de référencement.

Création de backlinks de haute qualité : découvrez l'importance d'acquérir des backlinks faisant autorité et pertinents pour améliorer la crédibilité et le classement de votre site Web.

Stratégies de référencement local : comprenez l'importance du référencement local et découvrez des tactiques pour optimiser votre entreprise pour les recherches locales et générer du trafic local.

Surveillance et analyses : explorez les outils et les méthodes pour suivre les performances de votre site Web, mesurer le succès du référencement et prendre des décisions basées sur les données pour une amélioration continue.

L'intégration de ces sujets vous aidera à créer un programme de référencement réussi qui jettera des bases solides pour améliorer la visibilité de votre site Web et son classement dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas que le référencement est un processus continu qui nécessite du dévouement, de l'adaptabilité et une mise à jour des dernières tendances et changements d'algorithmes.

Procédure étape par étape :

1. Décrivez clairement vos objectifs et buts pour votre programme de référencement, tels que l'augmentation du trafic organique, l'amélioration des taux de conversion ou l'augmentation des ventes.
2. Évaluez l'état SEO actuel de votre site Web en auditant ses aspects techniques, les éléments de la page, la qualité du contenu et le profil des backlinks.
3. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les mots clés à fort potentiel et les expressions à longue traîne pertinents pour votre secteur et votre public.
4. Créez des balises de titre, des méta descriptions, des URL et des balises de titre convaincantes qui intègrent vos mots-clés cibles et décrivent avec précision votre contenu.
5. Développez un contenu informatif et engageant qui répond aux besoins de votre public cible, tout en incorporant vos mots-clés cibles de manière organique.
6. Concentrez-vous sur l'acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sites Web faisant autorité grâce à la sensibilisation, à la publication d'invités et à des partenariats de contenu.
7. Optimisez le temps de chargement de votre site Web et assurez-vous qu'il est adapté aux mobiles pour offrir une expérience utilisateur fluide.
8. Optimisez votre site Web pour les recherches locales en créant un profil d'entreprise Google, en obtenant des citations locales et en encourageant les avis des clients.
9. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic organique, les classements et les mesures d'engagement des utilisateurs de votre site Web.
10. Analysez régulièrement vos performances SEO, identifiez les domaines à améliorer et apportez des ajustements à votre stratégie en fonction des données.
11. Gardez un œil sur les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et adaptez vos techniques de référencement pour vous aligner sur les dernières meilleures pratiques.
12. Maintenir une stratégie cohérente de création de contenu et de promotion pour attirer de nouveaux visiteurs et fidéliser ceux existants.
13. Favorisez les relations avec votre public via les médias sociaux, le marketing par e-mail et l'engagement client pour renforcer la fidélité et la notoriété de la marque.
14. Recherchez des opportunités de collaborer avec des influenceurs ou des experts du secteur pour gagner en visibilité et améliorer la crédibilité de votre site Web.
15. Surveillez en permanence les performances de votre site Web, évaluez vos efforts de référencement et effectuez les ajustements nécessaires pour assurer une amélioration continue.
16. Si vous trouvez le référencement écrasant ou si vous manquez de temps et d’expertise, envisagez de faire appel à une société de référencement réputée pour vous guider tout au long du processus.

En suivant ces étapes, vous pouvez créer et mettre en œuvre un programme de référencement efficace qui génère du trafic organique, améliore la visibilité et améliore le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.