Qu’est-ce qui rend un contenu convaincant ?

Les sites Web et les blogs ont besoin d’un contenu convaincant qui incite les lecteurs à agir. Le simple fait de mettre des mots à l’écran ne suffit pas, c’est pourquoi le contenu généré par l’IA est si fade et inefficace. Vous avez besoin d'un contenu qui attire l'attention du lecteur, lui donne envie de continuer à lire et l'incite à en faire plus.

Comment créer un contenu convaincant ? La meilleure façon est d'embaucher un écrivain professionnel qui connaît toutes les ficelles du métier, comme les créateurs de contenu professionnels d'Express Writers . Nos rédacteurs savent comment créer du contenu convaincant et sont impatients de partager certains de leurs conseils les plus utiles.

Informatif

La première clé pour créer un contenu convaincant est de s’assurer que le contenu lui-même est utile au lecteur. Cela signifie créer du contenu contenant les informations que le lecteur souhaite et dont il a besoin.

Les gens lisent des articles, des billets de blog et des livres blancs parce qu'ils recherchent des informations spécifiques. Les gens veulent savoir ce qui se passe dans le monde qui les entoure, comment les choses fonctionnent et comment accomplir certaines tâches. Ils lisent pour obtenir les informations dont ils ont besoin.

Si un article ou un article ne contient pas d’informations utiles, les lecteurs l’abandonneront. Un article ou un article sans contenu détaillé est comme une collation : il peut être divertissant, mais il n'apporte aucune valeur.

Engageant

Inclure du contenu utile ne suffit pas. Le contenu doit également engager le lecteur et l'attirer dans la copie. Ils doivent se sentir obligés de continuer à lire après la première phrase ou le premier paragraphe. Si le contenu n'est pas attrayant, vous perdez l'attention des lecteurs et ils cliquent vers d'autres sites.

Comment engager au mieux le lecteur ? La clé est de parler directement au lecteur. Écrivez comme si vous parliez à une personne en particulier. Écrivez à la deuxième personne (« vous » et « votre ») plutôt qu'à la troisième personne plus formelle (« la sienne », la sienne », « leur »).

Par exemple, au lieu d'écrire « C'est une bonne affaire », écrivez « C'est une bonne affaire pour vous ». Ne dites pas « Nos clients vont l'apprécier », dites plutôt « Vous l'apprécierez ». Rendez votre contenu personnel.

Vous pouvez également impliquer le lecteur en lui posant des questions. Commencez un article avec une question qui attire le lecteur dans l'article, quelque chose comme « Connaissez-vous les sept raisons pour lesquelles cette chose fonctionne ? Les gens continueront à lire pour découvrir la réponse.

Un contenu convaincant est ciblé

Un contenu convaincant n’est pas générique. Pour que le contenu soit convaincant auprès d’un public donné, il doit être ciblé sur ce public.

Les lecteurs ne sont pas intéressés par un contenu qui n’a aucune valeur pour eux. Vous ne voulez pas essayer de vendre à un public AARP les avantages de la crème anti-boutons ou de parler à un public adolescent d'une nouvelle maison de retraite. Votre texte doit être rédigé pour un public ciblé, le plus précis sera le mieux.

Connaître votre public est également important car cela vous indique quelles informations inclure et comment les inclure. Différents publics ont non seulement des désirs et des besoins différents, mais ils ont également des connaissances et des attentes différentes.

Vous devez déterminer qui est le public, ce qu’il sait et ce qu’il ne sait pas. Vous pouvez alors leur fournir ce qu'ils veulent au niveau et dans le style qu'ils souhaitent, sans écrire par-dessus ou sous leur tête.

Va droit au but – rapidement

La plupart des gens ne veulent pas lire de longs articles en ligne. Les gens d’aujourd’hui ont une capacité d’attention très courte – et cette capacité d’attention diminue.

Selon une étude récente, la capacité d’attention moyenne est habituée aux distractions constantes. Les êtres humains ont désormais une capacité d’attention plus courte que les poissons rouges !

Cela est clairement évident en ligne. Les internautes ne lisent pas les articles, ils lesfeuilletentpour trouver des informations clés. Le lecteur en ligne moyen n'appuiera pas à plusieurs reprises sur la touche Page suivante ou ne cliquera pas sur le bouton Page suivante sur une longue page Web ou un article de blog. Au mieux, vous attirez leur attention sur un seul écran, vous devez donc en tirer le meilleur parti. Gardez votre contenu court et concis, sinon vos lecteurs perdront tout intérêt.

Organisé et hiérarchique

Une façon de résoudre le problème de la durée d’attention consiste à organiser votre contenu en petits morceaux. Utilisez un grand nombre de titres de section pour diviser votre contenu en sections de deux ou trois paragraphes. Cela permet aux lecteurs de parcourir facilement les en-têtes et de parcourir les courtes sections.

Lorsque vous organisez votre contenu, vous devez toujours mettre en avant vos informations les plus importantes. De cette façon, les lecteurs comprendront rapidement vos points clés, même s’ils ne lisent pas l’intégralité du message ou de l’article. Considérez votre contenu comme une pyramide inversée. Dites aux lecteurs exactement ce qu'ils veulent savoir dans le tout premier paragraphe, puis fournissez des détails supplémentaires dans le reste du message ou de l'article. Ne les obligez pas à parcourir une longue page Web ou une longue publication pour trouver ce qui les intéresse le plus. Donnez-le-leur dès le départ, puis racontez le reste de l'histoire et fournissez des détails supplémentaires.

Vous devez également vous efforcer d’utiliser des paragraphes, des phrases et des mots courts. C’est, dans une certaine mesure, pratique, car les petits écrans des smartphones rendent difficile la lecture de longs passages. Il s'agit d'adapter votre écriture au support et au public.

Une copie captivante est facile à comprendre

L’un des moyens les plus importants de rendre votre contenu convaincant est de parler dans la langue de votre lecteur. Vous devez choisir le style d'écriture adapté à votre public cible, ce qui, pour la plupart des contenus, signifie écrire dans un style conversationnel.

Si votre écriture semble trop technique ou utilise trop de jargon d'initié, cela va décourager le lecteur moyen. Au lieu de cela, vous devez écrire dans un style qui n’est ni trop formel, ni trop rigide, ni trop technique. Votre écriture doit être authentique et naturelle, tout comme si vous aviez une conversation avec quelqu'un dans la vraie vie. Utilisez le bon style pour votre public et tout le reste se mettra en place.

Dans la plupart des cas, cela signifie traduire des termes et des sujets complexes en anglais simple. N'utilisez pas de mots à la mode et d'acronymes à trois lettres, utilisez un langage que les gens parlent tous les jours. Ce devrait être comme si vous étiez assis dans un café et parliez du sujet à un ami. Soyez décontracté, discutez et utilisez un anglais simple. Expliquez des choses que vous pourriez autrement supposer que les gens savent, dans un langage non intimidant.

Comprend un appel à l'action

Enfin, un contenu convaincant doit encourager les lecteurs à agir. Peut-être souhaitez-vous qu'ils cliquent pour en savoir plus, pour télécharger du contenu supplémentaire, pour laisser leurs coordonnées ou pour passer une commande. Ne le laissez pas sous-entendu ; vous devez dire explicitement aux lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent.

C'est ce qu'on appelle l'appel à l'action et il apparaît généralement vers la fin d'un article ou d'une publication. Tout dans l'article devrait conduire à un appel à l'action. Si votre contenu était informatif et engageant, les lecteurs voudront en faire plus, alors conduisez-les là-bas et demandez-leur de le faire. Utilisez un langage simple et direct et incluez des mots d'action tels que « appeler » ou « commander » ou « cliquez ici ». Demandez directement au lecteur de faire une chose spécifique et, si votre contenu est suffisamment convaincant, il le fera.

Le contenu provient des experts d'Express Writers

Il faut des écrivains professionnels pour créer un contenu convaincant. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez attendre de la part d'amateurs d'articles ou de générateurs d'IA . Que vous ayez besoin d'articles de blog, de pages Web, de livres blancs ou d'autres contenus , les experts en la matière d'Express Writers rechercheront vos sujets, évalueront vos besoins et fourniront un contenu qui obligera votre public à agir. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus et commencer à créer du contenu convaincant pour votre public cible. (Vous voyez comment fonctionne cet appel à l'action ?)