Quelle est votre déclaration POURQUOI ? - 13 exemples d'énoncés POURQUOI pour inspirer votre entreprise

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui vous encourage à vous réveiller chaque jour pour aller travailler ? Ou qu'est-ce qui remplit votre satisfaction au travail autre que le simple fait de pouvoir payer les factures ? Ou d'une manière générale, qu'est-ce qui vous pousse à agir et pas seulement à parler d'idées ?

Vous voyez, l'inspiration n'est jamais suffisante pour vous relever lorsque les choses deviennent difficiles et que vous êtes sur le point d'abandonner. Vous avez besoin de quelque chose pour vous motiver et vous pousser à travers ces problèmes ou défis qui surviennent. N'importe qui peut établir un plan, même à long terme, mais tout le monde ne peut pas le poursuivre jusqu'au bout.

Les personnes qui réussissent sont celles qui ont clairement identifié leurs objectifs et peuvent répondre POURQUOI elles le font. Ceci est applicable quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, et en particulier pour les entrepreneurs qui dirigent leur entreprise, un énoncé de pourquoi - également appelé énoncé de mission - est un élément indispensable pour améliorer la valeur de leur entreprise.

Faites défiler vers le bas pour découvrir pourquoi une déclaration pourquoi est si importante et consultez une liste de 13 déclarations de mission d'entreprise inspirantes à titre de référence.

Qu'est-ce qu'une déclaration POURQUOI ?

Chaque organisation opère à trois niveaux : CE QUE vous faites, COMMENT vous le faites et POURQUOI nous le faisons. Il est facile d'identifier CE que vous faites, qui peut être les produits que vous vendez ou les services que vous offrez. L'élément COMMENT est un peu plus difficile à exécuter - il s'agit de la stratégie que vous utilisez pour vous différencier des autres. Mais même lorsque vous avez compris quoi faire et comment le faire, vous ne pouvez toujours pas identifier les objectifs de vos actions. Ou en d'autres termes, les valeurs que votre organisation apporte à un public spécifique ou à la société dans son ensemble.

De manière générale, l'énoncé POURQUOI est l'énoncé des objectifs ou des convictions qui poussent les individus ou les organisations vers le bon cheminement de carrière . À l'échelle de l'entreprise, il s'agit plus souvent d' un énoncé de mission . Cela vous met à l'écart des autres car nous avons tous des sources d'inspiration différentes derrière nos actions. Votre POURQUOI inspire également votre public et le rend désireux de diffuser votre message et d'agir avec vous.

Le concept WHY a commencé avec "Start with Why" de Simon Sinek. Dans son livre, Simon a expliqué comment les plus grands leaders et entrepreneurs du monde ont inspiré les gens à agir en comprenant et en clarifiant leur objectif organisationnel - leur pourquoi - avant de montrer la voie. La séquence "Trouvez votre pourquoi" est l'endroit où Simon vous donne des instructions sur la façon de trouver et de former votre pourquoi. Votre énoncé Pourquoi doit être clair et montrer comment votre contribution - qu'il s'agisse de vos produits ou de vos décisions - a un impact sur vos groupes cibles ou sur la société en général. Simon et son équipe nous ont fourni un format simple pour rédiger une déclaration Pourquoi.

Le format est simple et applicable à toutes les déclarations, c'est donc certainement une bonne option pour votre rédaction initiale. Cependant, vous pouvez ajouter des modifications à votre déclaration comme vous le souhaitez, mais assurez-vous de transmettre clairement votre objectif et d'éviter d'être long.

L'importance d'une déclaration POURQUOI

En faisant des affaires, en comprenant votre pourquoi, vous serez plus accessible au réseautage avec des personnes partageant la même croyance. Vous pouvez également exploiter votre entreprise de la manière la plus simple et la plus efficace possible. Une déclaration de motivation Pourquoi peut avoir un impact positif substantiel sur votre entreprise.

Construire des personnalités d'acheteurs plus concrètes

Pensez-y une minute. Ce que vous avez déclaré dans votre mission touchera différemment les différents groupes d'audience. Vous devrez déterminer si vos personas d'acheteur sont uniquement déterminées par la démographie ou toute autre caractéristique unique qui pousse vos clients à acheter vos produits.

ici n'est peut-être pas une solution immédiate à cette question, mais partir de votre pourquoi pourrait être une excellente option. Votre pourquoi ou votre énoncé de mission indique directement à votre public vos valeurs, et c'est également là qu'il a choisi de devenir votre public. L'utilisation de votre "pourquoi" comme point de départ vous donnera plus d'idées sur vos groupes de clients idéaux et sur la manière dont ils identifient votre entreprise.

Renforcez votre équipe

L'art du recrutement d'employés consiste à pouvoir embaucher des personnes partageant les mêmes convictions, et non celles qui n'ont besoin que de l'emploi. Si les gens viennent vous voir parce qu'ils ont des compétences spécialisées, ils ne travailleront que pour l'argent. Mais s'ils envisagent de travailler avec vous dans un partenariat dans lequel les deux personnes partagent les mêmes visions et valeurs, ils seront plus disposés à rester avec vous à travers des bâtons et des pierres et à aider votre entreprise à se développer. Par conséquent, dans le processus de recrutement, informez vos candidats de votre Pourquoi vous donnera une chance de travailler avec les bonnes personnes.

13 exemples d'énoncés de POURQUOI d'affaires inspirants

Spotify

Spotify est l'un des plus grands services de streaming en ligne pour la musique, les podcasts ou les livres audio des maisons de disques ou des sociétés de médias. La plate-forme a connu une croissance stable au fil des ans depuis son premier lancement en 2006 et a culminé à 133 millions d'utilisateurs premium en avril 2021. Avec Spotify, les utilisateurs peuvent parcourir par artistes, albums, genres et créer ou partager leurs propres listes de lecture.

Spotify a déclaré son POURQUOI comme suit : "Libérer le potentiel de la créativité humaine en donnant à un million d'artistes créatifs la possibilité de vivre de leur art et à des milliards de fans la possibilité d'apprécier et d'être inspirés par ces créateurs" .

Cet énoncé de mission lui-même a indiqué à quel point Spotify est déterminé à concrétiser ses objectifs. La mission de Spotify commence ésotérique - "libérer le potentiel de la créativité humaine" est un objectif noble, mais cela prend une tournure particulière et guidée. Étant donné que Spotify sert deux groupes distincts de consommateurs : les artistes et les auditeurs, la mission fonctionne car elle indique clairement la valeur possible pour les deux groupes. Les artistes auront plus de chances d'atteindre une base de fans plus massive car la société s'assure qu'ils peuvent fournir leur contenu au bon public, ce qui leur permet de "vivre de leur art". Les auditeurs seront par conséquent liés à leurs artistes préférés et pourront profiter et partager le contenu numérique de leurs préférences. Vous voyez, la première partie de la déclaration ouvre une vue d'ensemble du scénario global, tandis que la deuxième partie fournit des précisions sur la façon dont nous, en tant que consommateurs, nous inscrivons dans les deux groupes.

Google

Depuis des années, Google LLC a prouvé sa domination sur le marché des services liés à Internet depuis son premier lancement en 1998 au Canada. La déclaration de pourquoi de Google reflète clairement à quel point l'entreprise mérite d'être la marque la mieux notée et la plus influente de tous les temps. Malgré plusieurs changements stratégiques, la société parvient toujours à conserver sa valeur fondamentale et son leadership d'origine, y compris le changement de marque de l'ancienne Google Inc. en son nouveau nom moderne. Contrairement à ce que les gens pourraient penser, chaque transformation est une autre étape préalable pour garder l'entreprise plus puissante et plus ciblée.

"Pour organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile" , a déclaré Google.

La déclaration pourquoi fonctionne car Google a réussi sa mission - proposer des approches stratégiques de premier ordre pour organiser les informations pour ses utilisateurs en ligne au cours des deux dernières décennies. Google ouvre une plate-forme gratuite permettant aux entreprises et aux particuliers de partager leurs idées et leurs contenus tout en permettant à ses utilisateurs d'accéder et d'intégrer plusieurs canaux avec des sources d'informations pour la plupart illimitées. En outre, l'entreprise peut collecter du contenu du monde entier grâce à un script et un algorithme automatisés qui collectent toutes les informations fraîches et les stockent pour l'accessibilité des utilisateurs. L'algorithme d'organisation est même suffisamment unique pour suivre les tendances des utilisateurs et les personnaliser pour donner à leurs utilisateurs les informations et suggestions les plus personnalisées.

Microsoft

Microsoft détient sans aucun doute la principale influence dans l'industrie des logiciels informatiques et de l'électronique, qui s'est classée n ° 1. 3 dans le classement Fortune 500 2018 des plus grandes entreprises américaines en termes de chiffre d'affaires total. Avec son « pourquoi » adaptatif, Microsoft a réussi à conquérir la technologie informatique, que ce soit dans le passé ou avec l'intégration d'adoptions modernes récentes.

"Pour permettre à chaque personne et à chaque organisation de la planète d'en faire plus" .

L'élément clé de cet énoncé de mission est « l'autonomisation » de deux groupes distincts - les individus et les organisations - car Microsoft propose des produits et services offrant divers avantages aux utilisateurs d'ordinateurs à l'échelle mondiale. Par exemple, le logiciel peut être appliqué pour améliorer le système de gestion des entreprises et des organisations, ou tirer parti des compétences informatiques des individus avec des produits faciles à utiliser. Et Microsoft parvient toujours à aller au-delà des attentes de ses clients dans de nombreux aspects - de l'expansion des niches de produits aux mises à niveau des fonctionnalités et attributs des produits.

Prézi

Fondé en 2009, Prezi est l'un des principaux logiciels de présentation du marché. Jusqu'à aujourd'hui, la plate-forme a vu plus de 100 millions d'utilisateurs qui avaient créé plus de 300 millions de présentations publiques qui avaient été visionnées plus de 3 milliards de fois. Prezi est largement utilisé et digne de confiance dans le monde entier et peut s'expliquer par la valeur que Prezi a toujours visée, ce qui est clairement indiqué dans sa déclaration de mission :

"Réinventer la façon dont les gens partagent leurs connaissances, racontent des histoires et incitent leur public à agir"

Si vous connaissez Prezi, vous saurez comment le logiciel peut tirer parti de votre prochaine présentation commerciale. Selon son énoncé de mission, les animations de diapositives intelligentes et l'expérience en 3 dimensions de l'entreprise ne sont pas que des caractéristiques superficielles du produit. Avec chaque décision prise par Prezi, tout dépend de l'histoire que vous racontez et du public que l'histoire affecte.

randonnée

« Contribuer à l'amélioration de notre planète grâce au vélo »

L'énoncé de mission de Trek fonctionne de différentes manières. Tout d'abord, la fonction principale du produit - le cyclisme - est directement mentionnée dans la déclaration, indiquant la valeur simple et centrée sur la fonction que le créateur vise à atteindre. L'expression "pour aider à l'amélioration de notre planète" a démontré ce sur quoi Trek se concentre - faire des vélos une solution optimale aux problèmes complexes du monde.

Et par conséquent, la déclaration WHY de Trek est étroitement impliquée dans leurs actions, montrant leur responsabilité envers l'amélioration de la société. Par exemple, Trek s'est associé à des organisations comme DreamBikes pour offrir une formation professionnelle rémunérée aux adolescents des quartiers défavorisés afin de leur offrir davantage de possibilités d'emploi pour un avenir meilleur. En plus de faciliter les produits de véhicules respectueux de l'environnement pour réduire les déchets, Trek a également participé à la restauration et à la préservation de la forêt indigène autour de son siège social.

Vous voyez, quelles que soient les actions entreprises, Trek s'est toujours tenu à sa valeur fondamentale et a fait de son mieux pour mettre sa déclaration en pratique. Les consommateurs de Trek restent fidèles grâce à cette authenticité.

Airbnb

Airbnb est une place de marché en ligne qui propose des services de réservation et de location d'hébergement aux voyageurs. Au fil des années, la plateforme a proposé plus de 7 millions d'hébergements et 50 000 activités artisanales directement hébergées par les locaux. Le moteur a été d'une grande aide pour les entrepreneurs afin de conserver des avantages financiers pour le tourisme de leur communauté. Airbnb a déclaré sa mission comme suit :

"Pour connecter des millions de personnes dans la vie réelle partout dans le monde, via un marché communautaire - afin que vous puissiez appartenir n'importe où"

Airbnb a résolu certaines préoccupations et demandes typiques des voyageurs : disposer de chambres libres, minimiser les dépenses de location d'hôtel et découvrir l'ambiance locale authentique. Comprenant cette idée, Airbnb a mis à disposition une plate-forme qui permet aux touristes de louer des chambres d'amis auprès d'un hôte Airbnb et de découvrir le modèle d'hébergement interactif qu'ils n'avaient jamais expérimenté auparavant. Les gens peuvent louer n'importe quoi dans 8000 villes du monde, ce qui rend le séjour dans des maisons locales beaucoup plus intéressant. Nous pouvons tous voir qu'Airbnb a réussi à promouvoir la connexion entre les personnes et à donner aux gens l'impression qu'ils "appartiennent n'importe où".

Nike

Nike n'est pas étranger aux consommateurs du monde entier, que vous soyez intéressé par le sport ou non. Nike est une multinationale bien connue et le plus grand fournisseur mondial de chaussures, de vêtements de sport, d'équipements, d'accessoires ou même de services. La marque classée no. 89 dans le classement Fortune 500 2018 des plus grandes entreprises américaines en termes de chiffre d'affaires total.

Nike a toujours été populaire pour son slogan de marque "Just Do It", mais les gens connaissent rarement leur énoncé de mission inspirant qui motive Nike à travailler pour sa position de leader méritée dans l'industrie :

"Apporter inspiration et innovation à chaque athlète du monde"

La société déclare en outre que tout le monde est un athlète - "Si vous avez un corps, vous êtes un athlète", a déclaré le fondateur de Nike, Bill Bowerman. L'énoncé de mission a raconté une histoire motivante et indiqué la future stratégie d'entreprise que l'entreprise vise à réaliser : faire du sport un loisir à l'échelle mondiale et dominer le marché des vêtements de sport.

Nike incite les consommateurs à adopter un état d'esprit « gagnant », dans lequel chacun est capable de conquérir le sport. Nike apporte également de l'innovation à travers chacune de ses avancées dans le processus de production avec de nouvelles technologies. Et puisque l'entreprise considère chaque individu comme un athlète, son public cible ne se limite donc pas à un groupe spécifique mais s'étend à divers segments de marché dans le monde entier.

Etsy

Etsy est une plate-forme de commerce électronique populaire spécialement conçue pour les articles vintage faits à la main ou artisanaux de différentes catégories, notamment les autocollants, les accessoires, les bijoux, les sacs ou la décoration intérieure. Avec 15 ans d'expérience parmi les leaders du marché, Etsy a prouvé que sa stratégie était appropriée, avec son énoncé de mission ajoutant beaucoup plus de validité :

"Gardez le commerce humain"

Etsy offre un terrain de jeu aux artistes indépendants pour transformer leurs passions créatives en ce qui peut générer des ventes et des bénéfices. La plateforme propose également à ses acheteurs des objets uniques fabriqués avec soin. Etsy prétend rester car "le monde a besoin de moins de la même chose et de plus de spécial". Les termes « commerce » et « humain » n'ont peut-être pas la corrélation initiale, mais Etsy a permis au commerce de se transformer en un lieu où les gens peuvent montrer leur identité unique plutôt que de simplement faire des profits. Et cela est également souligné dans la valeur fondamentale d'Etsy d'avoir un impact social, économique et environnemental positif.

Sperry

Créée en 1935, Sperry est la première marque de chaussures bateau introduite sur les marchés du nautisme et de la chaussure. L'idée derrière cette gamme de produits est assez simple : alors qu'il naviguait sur Long Island Sound, Paul A. Sperry, qui en est l'inventeur, a glissé sur le pont de son bateau et est tombé par-dessus bord. Et l'expérience a alors déclenché son idée d'une chaussure bateau antidérapante. Alors que l'idée est en cours de développement, Sperry a trouvé sa mission :

"Enflammer l'esprit humain grâce au pouvoir de la découverte et de l'aventure en mer"

Dans son énoncé de mission, Sperry a clairement défini son industrie (découverte basée sur la mer), ce qui permet de réduire la portée de l'audience et de se concentrer sur le marché principal de l'entreprise. Ce qui est efficace dans cette déclaration, c'est que l'inventeur ne mentionne même pas le nom de la gamme de produits, mais son histoire est plus que suffisante pour nous permettre de deviner, à savoir des chaussures pour vous maintenir en équilibre sur le pont et des vêtements pour éviter vous empêcher de glisser une fois que vous sortez du bateau. Le terme "le pouvoir de la découverte et de l'aventure en mer" ne donne pas seulement des suggestions sur les produits et leurs segments de marché, mais se concentre également sur le résultat du produit qui est d'éliminer les obstacles qui vous font hésiter à prendre la mer. aventure.

Sweetgreen

Fondée en 2007, Sweetgreen est le premier fournisseur d'aliments simples, de saison et sains. L'entreprise est consciente de sa responsabilité en tant que lien entre les producteurs et les consommateurs - pour aider les producteurs qui cultivent de manière durable et rendre les aliments sains plus facilement accessibles aux consommateurs. Sweetgreen l'a mentionné dans son énoncé de mission :

"Pour inspirer des communautés plus saines en connectant les gens à de la vraie nourriture"

C'est l'une des missions les plus clairement énoncées où chaque mot compte. L'énoncé de mission de Sweetgreen est positionné pour équivaloir vos valeurs autres que simplement énoncer ce que la marque croit. Chaque action que Sweetgreen prend correspond très bien à sa déclaration. Tout d'abord, la marque travaille en réseau avec des agriculteurs producteurs d'aliments naturels pour des sources de haute qualité et répertorie de manière transparente les fermes locales qu'elle utilise à côté de la liste des ingrédients. L'entreprise s'associe également à l'ASPCA pour améliorer le bien-être des animaux, prouvant ainsi sa responsabilité et sa durabilité en tant que représentant des fournisseurs d'aliments naturels.

Sweetgreen a également tenu sa promesse de connecter les gens à la «vraie nourriture» - de l'éducation des enfants à la forme physique, à une alimentation saine et au choix des sources de nourriture à l'organisation de festivals de musique comme terrain de jeu pour que les personnes ouvertes d'esprit puissent profiter de la musique tout en mangeant des aliments sains. Vous voyez, Sweetgreen a réussi à comprendre son "Pourquoi" et a fait de son mieux pour s'en tenir à ses valeurs afin d'offrir l'expérience la plus authentique à son public.

TED

« Diffuser des idées ».

Parfois, votre énoncé de mission peut échapper à la formule standard avec une simplicité inattendue, mais l'efficacité resterait toujours la même, voire dépasserait vos attentes. L'énoncé de mission de TED est peut-être l'un des énoncés les plus succincts que nous ayons jamais vus, mais ces 2 mots simples sont plus que suffisants pour décrire l'objectif de l'entreprise envers la société.

TED, qui signifie Technology Education and Design », contient des milliers de courts exposés (moins de 18 minutes) ou de présentations qui couvrent de nombreux sujets et sont livrés en plusieurs langues. Nous avons tous vu une conférence TED une fois dans notre vie - que ce soit involontairement ou avec des objectifs. Avec le contenu à but non lucratif livré dans chaque vidéo, les deux mots "diffuser des idées" sont parfaitement appropriés.

Journée de travail

Basé aux États-Unis, Workday est un éditeur de logiciels de gestion des finances et des ressources humaines basé sur le cloud qui est présent sur le marché depuis 15 ans. Récemment, en 2021, Workday est classé n°5 dans le « Top 100 des entreprises pour lesquelles travailler en 2021 sur la base d'une enquête de satisfaction des employés » par le magazine Fortune. Ce classement peut s'expliquer par la mission déclarée que Workday suit assidûment depuis des années :

"Pour mettre les gens au centre des logiciels d'entreprise."

Le niveau élevé de satisfaction des employés est un résultat évident de la stratégie centrée sur l'humain de Workday. Dans l'énoncé de mission, Workday ne met pas en évidence ses fonctionnalités de service ni ne garantit l'accompagnement de ses professionnels des ressources humaines. Au lieu de cela, l'entreprise se concentre sur les facteurs humains, ce qui implique qu'il pourrait y avoir de grandes avancées technologiques, mais le succès global ne peut être construit sans valeurs humaines.

Ikéa

IKEA est peut-être l'un des plus anciens et des plus grands noms de l'industrie du meuble et des fournitures de cuisine avec 76 ans d'activité et toujours en activité. Cette incroyable longévité pourrait être le fruit d'années de ténacité à respecter leur énoncé de mission basé sur la vision :

"Pour créer une meilleure vie quotidienne pour beaucoup de gens."

Il n'y a pas de formulations polies incluses, juste des paroles honnêtes. Leur objectif principal n'est pas d'embellir leurs produits d'ameublement, mais d'améliorer les conditions de vie des gens jour après jour. IKEA veille à ce que son éthique de travail soit aussi centrée sur le consommateur que possible en trouvant des offres dans le monde entier pour acheter en gros et les distribuer dans des entrepôts afin que chacun puisse découvrir et bénéficier de ses services. La référence à « beaucoup de gens » définit les segments de marché illimités qui rendent IKEA plus attrayant pour des groupes d'audience plus larges.

Derniers mots

Maintenant que vous avez compris le concept de votre POURQUOI et l'importance d'avoir un Pourquoi motivationnel ou un énoncé de mission pour votre entreprise. N'oubliez pas que votre déclaration Pourquoi ne suit pas nécessairement le format suggéré, assurez-vous simplement qu'elle est simple mais suffisamment complète pour fournir les valeurs et les objectifs fondamentaux que vous visez. Nous espérons que nos exemples mentionnés de ces 13 énoncés de mission impressionnants seront une référence en tant que source d'inspiration pour aider votre entreprise à trouver le « pourquoi » le plus approprié.