Qu’est-ce que le référencement White Hat ?

Avec autant de personnes en ligne, vos clients sont susceptibles de vous trouver via les canaux de marketing numérique. En 2023, les internautes ont effectué en moyenne 5,9 millions de recherches Google par minute. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aide à progresser dans ces recherches, améliorant ainsi vos chances d'être découvert en ligne. Cependant, tous les efforts de référencement ne sont pas identiques. Pour faire une différence durable dans votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser le référencement White Hat. Si vous n'êtes pas familier avec le référencement White Hat, ce guide vous dira tout ce que vous devez savoir, y compris de quoi il s'agit et comment vous pouvez utiliser cette stratégie à votre avantage.

White Hat vs Black Hat SEO : connaître la différence

En termes simples, le référencement chapeau blanc consiste à suivre les « règles » établies par les directives des moteurs de recherche (et les conseils des experts en référencement) pour améliorer votre classement dans les recherches organiques. Nous y reviendrons ci-dessous. Le Black Hat SEO, quant à lui, implique d’enfreindre ces règles et de prendre des raccourcis pour se présenter devant plus de visiteurs et apparaître plus haut sur les SERP.

Les tactiques de référencement Black Hat peuvent vous donner un coup de pouce à court terme mais en fin de compte, dévaloriser votre classement. Ces stratégies peuvent impliquer, entre autres, le bourrage de mots clés, l’utilisation abusive du contenu généré par l’IA et le paiement de backlinks. Le Black Hat SEO est conçu pour manipuler les algorithmes des moteurs de recherche en leur faisant croire que votre site Web est une source crédible pour un terme de recherche.

Quels sont les risques liés à l’application des stratégies de référencement Black Hat ?

L’utilisation de techniques de référencement black hat peut améliorer votre visibilité pendant un certain temps, mais cela comporte des risques. Si vous êtes surpris en train d'utiliser ces stratégies, Google pourrait vous pénaliser. Ces pénalités vont d’une baisse significative du classement à l’exclusion totale des résultats de recherche. Et si cela se produit, il sera difficile pour votre public cible de vous trouver en ligne et vous constaterez probablement une baisse des ventes.

Certaines tactiques de référencement black hat peuvent également vous exposer à des poursuites judiciaires. Par exemple, si vous payez pour des backlinks pour vous aider à établir votre propre site en tant qu'autorité mais que vous vous associez à un site qui plagie, vous risquez de vous retrouver dans un procès.

Google et d'autres moteurs de recherche sont configurés pour rechercher du contenu de mauvaise qualité. Si vous laissez un créateur de contenu basé sur l'IA générer votre écriture et que vous ne le modifiez pas, vous serez probablement pénalisé.

Quels sont les avantages de l’application des stratégies de référencement White Hat ?

Il a été prouvé que les méthodes de référencement White Hat augmentent votre classement dans les recherches organiques et vous positionnent comme une source d'informations crédible et faisant autorité. Les stratégies de référencement White Hat incluent :

• Créer du contenu de haute qualité
• Optimiser stratégiquement les mots-clés cibles
• Offrir une expérience utilisateur positive
• Prêter attention à l'intention de l'utilisateur

Le respect des meilleures pratiques techniques de référencement aide votre site Web à augmenter durablement dans les résultats des moteurs de recherche. Au lieu de constater une augmentation du trafic à court terme tout en risquant des pénalités, votre site Web peut rester au sommet des SERP car vous offrez une expérience utilisateur de haute qualité.

Le White Hat SEO vous aide à augmenter votre exposition sur Internet à long terme, permettant à davantage de clients potentiels de vous trouver. Étant donné que la plupart des tactiques de référencement White Hat impliquent de vous positionner en tant qu'expert du secteur, les suivre est un excellent moyen de développer votre réseau et de partager votre expertise.

Comment faire du référencement White Hat

Les techniques de référencement White Hat peuvent facilement devenir une seconde nature une fois que vous avez appris à les mettre en œuvre. Suivez ces étapes et gardez à l'esprit les directives EEAT de Google pour augmenter votre classement SERP organique sans mettre votre réputation en danger.

Faites du référencement sur la page

Le référencement sur page consiste à optimiser les pages individuelles de votre site Web. Les meilleures pratiques de référencement sur la page impliquent l’ajout de mots-clés et d’expressions de manière stratégique sur l’ensemble de votre site Web. Une liste de contrôle SEO sur la page comprend généralement :

• Ajouter des mots-clés à vos balises de titre et méta descriptions
• Ajouter du texte Alt à vos images
• Ajout de balises de schéma aux descriptions de produits et à d'autres pages
• Suivre les conditions d'utilisation du webmaster

N'oubliez pas de garder à l'esprit votre public cible lorsque vous créez votre site. Utilisez les mots-clés avec parcimonie et là où ils ont du sens. Suivez les meilleures pratiques de référencement des titres de page pour créer des URL courtes et mémorables qui améliorent votre référencement.

Résoudre les problèmes techniques de référencement

De nombreux problèmes techniques pourraient faire baisser votre classement SERP. Votre rapport texte/HTML peut être faible, ce qui signifie que la copie de votre site Web n'est pas proportionnelle au code utilisé pour créer votre page. Vous pouvez résoudre ce problème en gardant la conception de votre site Web simple et en limitant la quantité de code que vous utilisez pour créer le site.

Construire un site avec plusieurs onglets et tableaux pourrait entraîner un rapport texte-HTML inférieur, par exemple. Suivez les meilleures pratiques techniques de référencement en :

• Optimiser la vitesse de chargement de votre site Web
• Rendre tout le contenu compatible avec les appareils mobiles
• Renforcer la sécurité du site
• Résoudre les liens rompus
• Supprimer le contenu en double

Si vous n'avez pas consulté votre site Web depuis un certain temps, vous devrez peut-être nettoyer le code pour améliorer les performances de votre site.

Tirez parti de la puissance de la recherche de mots clés

En matière de référencement, la recherche de mots clés est votre meilleur ami, car ce sont ces termes qui vous permettent d'être trouvé en ligne. Commencez par écrire des sujets généraux liés à votre secteur. Pour chaque sujet, dressez une liste de mots-clés ou d’expressions que les gens pourraient utiliser pour en savoir plus en ligne. Réfléchissez à des mots-clés associés et ajoutez-les à chaque liste. Les outils de recherche de mots clés peuvent simplifier ce processus.

Ensuite, faites des recherches sur les concurrents. Tapez vos mots-clés SEO dans un moteur de recherche et voyez qui occupe actuellement le premier rang. Parcourez leurs sites Web et notez les mots-clés et expressions courants.

Tenez compte de l’intention de recherche pour chaque terme et expression. Par exemple, si quelqu’un recherche du café, il peut rechercher un café à proximité ou rechercher différents types de grains. Chacune de ces recherches serait liée mais produirait des résultats différents.

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés et expressions principaux, vous pouvez les utiliser pour créer un contenu de haute qualité pour votre public cible.

Créez du contenu de haute qualité

Google et d’autres algorithmes de moteurs de recherche donnent la priorité à un contenu faisant autorité et de haute qualité. En couvrant les sujets que votre public cible souhaite lire, vous êtes plus susceptible de les engager et de les garder plus longtemps sur votre page. Un contenu engageant vous aide également à renforcer votre crédibilité et à créer une relation de confiance avec des clients potentiels.

Créez régulièrement des articles de blog, des vidéos, des livres blancs, des publications sur les réseaux sociaux et d'autres contenus qui trouvent un écho auprès de votre public cible et correspondent à son intention de recherche.

Optimiser pour l'expérience mobile et utilisateur

Assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles. Environ un tiers des recherches sur Internet sont effectuées sur mobile. Si votre site Web mobile offre aux utilisateurs une expérience médiocre, ils quitteront votre site Web et se dirigeront vers vos concurrents. Vous pourrez peut-être créer un design réactif en mettant à jour votre constructeur Web. Sinon, vous pouvez améliorer la réactivité à court terme en simplifiant vos menus et en conservant le contenu le plus court. Cependant, vous devriez absolument envisager de migrer votre site Web vers une plate-forme adaptée aux mobiles.

Réduisez vos pop-ups et assurez-vous que tous les boutons et liens d’appel à l’action sont affichés bien en évidence sur les appareils mobiles. Réfléchissez à la façon dont un utilisateur verrait votre site Web et l'utiliserait pour faciliter la navigation. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement et fonctionne comme prévu. Répondre à vos clients et créer une bonne expérience utilisateur encourage les gens à passer plus de temps sur votre page et réduit votre taux de rebond.

Inclure des données structurées

L'ajout de données structurées à votre site indique aux utilisateurs (et à Google) ce qu'il y a sur chaque page. Les données structurées sont une forme standardisée de données conçues pour être lues par des personnes et des machines. Ces informations sont généralement présentées sous forme de grille et peuvent inclure une brève description de vos produits ou services, une moyenne des avis clients ou votre fourchette de prix.

Les données structurées vous donnent des résultats riches ou des résultats de recherche qui offrent plus de contexte à un utilisateur en ajoutant vos informations organisées sous votre site Web dans les résultats de recherche. Google propose des outils que vous pouvez utiliser pour évaluer vos résultats enrichis et les améliorer.

Appliquer les stratégies de création de liens White Hat

Lorsque vous commencez à créer un arsenal de contenu pertinent, encouragez vos lecteurs et pairs à le partager et à le lier. Les backlinks White Hat SEO sont ceux dans lesquels un autre site crédible a cité votre contenu précieux et ajouté un lien vers votre site. Lorsque vos abonnés partagent votre contenu ou que d’autres personnes vous citent, cela contribue à solidifier votre réputation d’autorité dans votre domaine.

Vous pouvez également créer des liens de manière organique en bloguant en tant qu'invité, en agissant en tant qu'expert pour les podcasts et les articles et en étant actif sur les réseaux sociaux. La création de liens chapeau blanc est plus efficace pour développer votre réputation que de s'engager dans des techniques de chapeau noir telles que les systèmes de liens.

Comment les services de Compose.ly peuvent vous aider dans vos efforts de référencement

Suivre les techniques du chapeau blanc peut vous aider à développer votre entreprise en aidant les gens à vous trouver en ligne. Les techniques de référencement chapeau blanc et chapeau noir peuvent vous rendre plus visible, mais le référencement chapeau blanc vous aidera à rester au sommet des SERP.

Les services SEO de Compose.ly peuvent vous aider à construire votre référencement de la bonne manière. Nous travaillons en partenariat avec des rédacteurs de contenu SEO agréés qui peuvent améliorer votre copie sur site et votre contenu. Nous proposons également des résumés d'articles optimisés pour le référencement, des audits de contenu, des analyses concurrentielles, une idéation de sujets et des recommandations de mots clés. De plus, nous avons des experts en la matière qui peuvent examiner votre contenu et vous aider avec EEAT ! Parlons de contenu et voyons comment nous pouvons vous aider dans votre référencement.