Qu'est-ce que le vCPM ? Un guide pour les éditeurs

La visibilité est l'un des aspects clés lors de l'évaluation de la valeur de la publicité numérique. Alors qu'il y a quelques années, les éditeurs pouvaient générer des revenus simplement en plaçant des annonces sur leur site sans se demander si l'annonce était vue. Aujourd'hui, avec la publicité numérique, les annonceurs valorisent les impressions visibles . Les éditeurs doivent comprendre comment les coûts des impressions sont mesurés.

Vous vous demandez comment utiliser le vCPM à votre avantage ? Ne vous inquiétez pas. Chez CodeFuel, nous avons ce qu'il vous faut. Ce guide vous expliquera comment fonctionne le vCPM et améliorera vos revenus.

Définition du vCPM

Qu'est-ce que la visibilité exactement ?

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) utilise les critères suivants pour définir une vue :

• Le pourcentage de l'annonce visible sur l'écran de l'utilisateur doit être d'au moins 50 % et être affiché au moins pendant une seconde.
• Pour les grandes annonces supérieures à 242,5 pixels, le pourcentage de l'annonce visible doit être d'au moins 30 % pendant une seconde.
• Les utilisateurs doivent voir au moins plus de 50 % des annonces vidéo pendant plus d'une seconde.

Pour qu'une annonce soit considérée comme "vue" - et donc mesurée dans les 1000 vues, elle doit remplir ces conditions.

Ce que vous devez savoir sur le vCPM

Lorsqu'un annonceur souhaite enchérir sur le vCPM, il doit connaître le pourcentage de l'annonce visible et le nombre d'impressions visibles, ce qui déterminera le vCPM réel. Toute partie de l'annonce non visible à l'écran (c'est-à-dire en dehors de l'écran) est déduite du total.

Annonces au-dessus du pli

"Au-dessus de la ligne de flottaison" fait référence à la section de votre site qui apparaît en premier aux utilisateurs lorsqu'ils visitent une page. Par exemple, l'en-tête, le texte, les images, la vidéo et les publicités apparaissent avant que l'utilisateur ne fasse défiler vers le bas.

Lorsque vous placez une annonce au-dessus de la ligne de flottaison, davantage de personnes verront l'annonce puisque 100 % de l'annonce apparaît . Cependant, la visibilité moyenne des annonces n'est que de 68 % en raison des taux de rebond.

La source

Annonces sous le pli

Lorsque vous placez une annonce sous la ligne de flottaison, la visibilité de l'annonce est réduite à 40 % . Par conséquent, il est préférable de le placer directement sous le pli et de déterminer quelle position vous convient le mieux. Vous pouvez utiliser des cartes thermiques pour déterminer quel emplacement d'annonce fonctionne le mieux avec les utilisateurs de votre site Web.

Quels sont les avantages du vCPM ?

Les annonceurs considèrent la visibilité comme un KPI qui les aide à évaluer la valeur de l'inventaire d'impressions . De nos jours, les annonceurs exigent une visibilité à 100 %, ce qui n'est pas possible car un pourcentage d'utilisateurs rebondira.

Le vCPM permet aux annonceurs de réaliser des économies, car ils n'ont pas de pourcentage non visible comme le CPM.

Pour les éditeurs, l'ajout de vCPM à votre stratégie programmatique peut être un avantage puisque les annonceurs enchérissent plus sur les impressions visibles.

De plus, étant donné que Google ne paie que pour les annonces visibles, il est de plus en plus important pour les éditeurs d'améliorer leur vCPM afin de maximiser leurs revenus.

vCPM contre CPM

CPM

CPM signifie "coût pour mille", ou le coût pour mille impressions. Dans ce cas, les annonceurs doivent payer pour chaque millier d'impressions diffusées, que l'annonce soit vue ou non.

La formule de calcul du CPM est la suivante :

CPM = Dépenses totales de la campagne X 1 000

Nombre d'impressions

Le CPM ne tient pas compte de la visibilité , ce qui est un avantage pour les éditeurs. Un éditeur avec 20 % de visibilité et d'autres avec 80 % de visibilité reçoivent le même paiement.

Le vCPM prend en compte les publicités visibles pour l'utilisateur. Par conséquent , le vCPM augmente lorsque la visibilité de l'annonce diminue. Lorsqu'un éditeur a une visibilité de 20 %, un annonceur doit acheter cinq fois plus d'impressions. Mais si la visibilité de l'éditeur est supérieure à 50 %, les annonceurs peuvent acheter une impression.

En savoir plus sur les modèles de tarification ici.

Comment calculer le vCPM

VCPM signifie le coût pour mille impressions visibles. Les annonceurs paient en fonction de 1 000 impressions visibles sur l'annonce placée, et pas seulement sur les annonces diffusées. Par conséquent, les annonceurs ne paieront que pour les publicités actives et visibles sur l'écran de l'utilisateur. Ainsi, la visibilité détermine le coût réel de la campagne.

La formule de calcul du VCPM est la suivante :

vCPM = Dépenses totales / 1 000

(Nombre total d'impressions * % d'affichage)

Expliquons-le mieux avec un exemple :

Supposons que nous examinions les données de notre campagne et trouvions les variables suivantes :

• Budget : 100 000 $ dans le cadre du budget publicitaire total de l'entreprise.
• CPM : 1,20 $ par clic
• Impressions totales : 20 000 000 $
• Impressions visibles : 10 000 000 USD
• Enchère au vCPM maximale : 4,00 $
• Visibilité des annonces : 68 %

Lorsque nous appliquons notre formule :

(100 000) / (20 000 000 * 68%) /1000 = 7,35 $

Ce résultat signifie que chaque CPM visible est de 7,35 $.

VCPM et pourcentage d'affichage

La visibilité des annonces n'est pas le seul facteur à prendre en compte. Par exemple, un acheteur avec un budget de 1 000 € peut :

1. Achetez 100 000 impressions avec une visibilité de 25 %
2. Achetez 30 000 impressions avec 50 % de visibilité.

Le choix est clair lorsque vous calculez le vCPM pour les deux options.

Pour l'option A, le vCPM est de 40 $ et l'option B est de 66,6 $. Donc pour l'annonceur, la deuxième option sera plus chère.

Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ? Pour les éditeurs, l'augmentation de la visibilité peut améliorer vos enchères sur les places de marché ouvertes.

Qu'est-ce qu'un vCPM élevé ?

Un bon taux de visibilité est supérieur à 68 %, ce qui est la norme de l'industrie. Cependant, considérez que plus la visibilité est faible, plus le vCPM est élevé. Un vCPM élevé peut dissuader les annonceurs ou les encourager en fonction de votre taux de visibilité.

Un annonceur peut être plus susceptible d'enchérir sur des impressions avec un vCPM faible et une visibilité élevée .

Comment pouvez-vous améliorer votre vCPM ?

Le vCPM dépend des statistiques de visibilité des annonces. Voici quelques conseils pour les éditeurs afin d'améliorer la visibilité et d'augmenter le vCPM.

1. E xpérimentez avec différents emplacements d'annonces pour améliorer les performances de vos annonces.
2. Comparez les données des différents emplacements et utilisez des cartes thermiques pour comprendre quels postes fonctionnent le mieux.
3. Évitez d'encombrer votre page Web avec trop d'annonces , car cela perturbera l'expérience utilisateur.
4. Essayez différents formats d'annonces . Par exemple, Google signale que les publicités verticales sont plus performantes que les publicités horizontales.

Et après?

Au lieu de considérer la visibilité comme une autre mesure, considérez-la comme votre avantage potentiel pour concurrencer d'autres éditeurs. En appliquant les conseils que nous mentionnons dans cet article, vous pouvez attirer des annonceurs premium. Mieux encore, vous pouvez tirer parti de CodeFuel, une plateforme de monétisation qui augmentera vos revenus en tant qu'éditeur tout en gardant les annonceurs heureux. Essayez CodeFuel aujourd'hui.