Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Chaque minute, 3,8 millions de recherches Google sont effectuées, et le moteur de recherche met tout en œuvre pour offrir la réponse la plus satisfaisante à chaque requête. Comprendre l'intention de l'utilisateur est essentiel pour tirer le meilleur parti de ces requêtes.

Nous posons désormais des questions spécifiques à l'aide de mots-clés spécifiques lors de la recherche d'informations sur Google. L'algorithme de Google était autrefois appelé "robotique". Étant donné que l'algorithme est désormais davantage axé sur l'intention de l'utilisateur, les requêtes de recherche obtiendront désormais exactement ce qu'elles ont demandé.

Alors, quelle est exactement l'intention de l'utilisateur ? Dans cet article de blog, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur l'intention de l'utilisateur et comment créer un contenu optimisé pour l'intention de l'utilisateur.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

Lors de la saisie d'une requête de recherche dans Google, l'objectif que quelqu'un a en tête est représenté par l'intention de l'utilisateur. Certains visiteurs essaient d'acheter un produit ou un service, tandis que d'autres recherchent des connaissances sur un certain sujet, et d'autres encore peuvent avoir besoin de plus d'informations ou souhaiter contacter une entreprise ou quelqu'un.

L'intention de l'utilisateur a dépassé les mots clés individuels en tant que facteur de classement le plus important dans l'optimisation du contenu et des moteurs de recherche.

Pourquoi l'intention de l'utilisateur est-elle importante ?

Certains propriétaires de sites Web achètent leur chemin vers le haut du SERP (Search Engine Results Pages) en utilisant des classements payants ou des publicités en ligne.

Cependant, si l'on considère le rapport coût/bénéfice, les tactiques de marketing en ligne restent la forme la plus traditionnelle (et la plus rentable) de trafic organique.

Les stratégies de référencement typiques exigent que vous vous concentriez sur le fonctionnement des moteurs de recherche. Cependant, si vous souhaitez avoir une excellente campagne de trafic organique, vous devez également garder à l'esprit le chercheur. Les pages Web les mieux classées appliquent une approche SEO basée sur l'intention de l'utilisateur.

L'utilisation de mots-clés cibles et de mots-clés pertinents, de backlinks et de titres accrocheurs améliorera sûrement votre site Web et attirera des visiteurs. C'est une chose d'inciter les visiteurs à visiter votre site Web; c'en est une autre de les inciter à rester. Les utilisateurs partiront si votre contenu ne répond pas complètement à leurs questions.

Types d'intention de l'utilisateur

La meilleure façon de déterminer l'intention de l'utilisateur derrière un mot-clé est de le rechercher et d'examiner les meilleurs résultats.

Examinez la caractéristique commune des articles, et si tous les résultats sont similaires, c'est la preuve de l'intention universelle de l'utilisateur. Lorsque les résultats sont mitigés, demandez-vous si le mot clé correspond à votre approche marketing.

Voici les différents types d'intention de l'utilisateur :

1. Intention d'information

Cela inclut un utilisateur qui recherche des informations.

Avant de passer à l'action suivante, l'utilisateur souhaite acquérir des connaissances sur un sujet ou un produit donné. Le public souhaite en savoir plus sur quelque chose ou trouver une solution à un problème.

Ainsi, le contenu informatif comprend des guides pratiques, des trucs et astuces, etc.

2. Intention de navigation

Un utilisateur peut simplement Google le nom d'une plate-forme de vente au détail en ligne pour trouver le lien approprié vers le site, démontrant une intention de recherche de navigation.

Les requêtes de navigation ont deux objectifs principaux : trouver les informations dont un utilisateur a besoin et les localiser rapidement.

3. Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles signifient que les utilisateurs cherchent à effectuer un achat. Celles-ci sont également appelées l'intention commerciale.

Vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre au plan d'action de vos consommateurs si vous identifiez leur intention comme transactionnelle. N'essayez pas de leur vendre quoi que ce soit ; rédigez plutôt des documents qui mettent en évidence les avantages de vos produits ou services.

Des mots-clés tels que "achat", "prix" ou "devis" peuvent être utilisés dans les recherches d'intention transactionnelle. Le public cible de ce type de requête se trouve au bas de l'entonnoir de vente.

Comment tirer parti de l'intention de l'utilisateur dans votre stratégie de contenu ?

Tout au long de l'entonnoir de vente, le parcours d'un utilisateur va changer. Comme indiqué précédemment, l'entonnoir est divisé en trois sections, chacune nécessitant un matériau unique. Savoir quel type de matériel envoyer aux clients en fonction de leur position dans l'entonnoir de vente est crucial pour déterminer l'efficacité de votre approche.

Vos utilisateurs sont au stade de la sensibilisation lorsqu'ils atteignent le sommet de l'entonnoir. Ils recherchent des informations générales, des réponses, des statistiques et se renseignent sur une question spécifique.

Les éléments de contenu les plus cruciaux pour l'étape de sensibilisation comprennent, entre autres, les livres électroniques, les études de cas, les livres blancs, les articles de blog, les vidéos instructives, les webinaires, les tutoriels et les podcasts, les recherches sur l'industrie et la couverture des événements.

Vos utilisateurs sont au stade de la découverte ou de l'évaluation au milieu de l'entonnoir, décidant de s'engager ou non avec votre entreprise.

Ce sont des recherches d'utilisateurs factuelles. Vous pouvez créer une page FAQ d'entreprise, des manuels de produits, planifier une démonstration de produit et leur envoyer une démonstration à cette étape. Utilisez l'appel à l'action comme "s'inscrire pour une démo gratuite" ou "planifier un appel" pour encourager vos utilisateurs à interagir avec vous.

L'intention d'achat de votre public cible est la plus élevée au bas de l'entonnoir.

L'objectif à ce stade est de transformer l'utilisateur en acheteur. Vous pouvez leur offrir des remises, des coupons ou des essais gratuits. Dites à vos utilisateurs exactement quoi faire avec votre appel à l'action en étant précis. Utilisez des expressions telles que "acheter", "acheter", "recevoir votre remise" et "commencez immédiatement".

Alors, comment créez-vous du contenu optimisé pour l'utilisateur ? Lisez la suite pour trouver la réponse ci-dessous.

Comment créer du contenu optimisé pour l'intention de l'utilisateur ?

Lorsque vous déterminez le meilleur type de contenu à envoyer à vos utilisateurs en fonction de leur position dans l'entonnoir de vente, réfléchissez à ce qui les incitera à agir.

La meilleure façon d'améliorer votre contenu est de "vous mettre à la place de vos utilisateurs" et de rechercher les lacunes du contenu. C'est ce qu'exige le SEO (Search Engine Optimization).

Vérifiez si votre contenu fait ce dont vous avez besoin avant de commencer à écrire. Mon contenu est-il utile et intéressant ? Si oui, mon contenu répond-il à mes objectifs et répond-il à mes questions ?

Assurez-vous que votre contenu couvre un large éventail de sujets, qu'il est complet et qu'il répond au mieux aux besoins de votre public cible.

Voici les meilleures façons de créer un contenu optimisé pour l'intention de l'utilisateur :

1. Vérifiez vos concurrents les mieux classés

La concurrence dans les moteurs de recherche est un excellent moyen de voir ce que vous devez améliorer et où vos utilisateurs recherchent. Vous pouvez également utiliser ces informations pour combler les lacunes et améliorer le contenu actuel.

Allez sur Google et tapez le mot-clé que vous souhaitez optimiser. Examinez les pages Web les mieux classées - peut-être les cinq premiers résultats.

Ces articles sont arrivés en tête des résultats de recherche après que Google a déterminé qu'ils étaient les plus pertinents sur la base d'une étude détaillée de l'intention des mots clés.

Parmi les pages les mieux classées, déterminez quelles informations ont-elles fournies :

• Quels sujets ont-ils abordés ?
• Quel type de contenu préfèrent-ils le plus ?
• Quels mots clés et variantes ont-ils utilisés ?

Si vous trouvez tout cela fastidieux, vous pouvez simplement utiliser l'assistant Scalenut pour déterminer les concurrents les mieux classés pour votre page. Scalenut Report vous donnera les pages les mieux classées pour le mot-clé spécifique.

Par exemple, le mot-clé "AI Copywriting" a des pages supérieures avec certains outils de rédaction et d'autres avec la liste des meilleurs outils de rédaction. Vous pouvez créer un article de liste autour de ce mot-clé pour satisfaire l'intention des utilisateurs.

2. Choisissez les mots-clés thématiques

Les chercheurs utilisent parfois des mots clés de recherche déroutants. Considérez le mot-clé "anneau". Il peut s'agir d'un bijou, d'une société ou d'une formation.

De plus, le mot de recherche peut avoir plusieurs intentions à dessein. Par conséquent, les résultats de recherche pour certains mots-clés incluent une variété de thèmes.

Les mots-clés thématiques sont les plus importants et les plus utiles pour le référencement. Ces mots clés représentent un sujet spécifique lié au thème principal de votre page. Une fois que vous avez déterminé les sujets à couvrir, il est temps de vous concentrer sur ces mots-clés thématiques.

3. Obtenez des idées de mots clés de People Also Ask

Le SERP de Google comprend de nombreux éléments, allant des extraits en surbrillance à la boîte People Also Ask (PAA). La boîte PAA peut être une excellente source d'intention de recherche. Il s'agit d'une sélection de questions fréquemment posées (FAQ) sur un sujet spécifique. Il est également très populaire parmi les utilisateurs.

Lorsque vous effectuez une requête de recherche sur n'importe quel sujet sur Google, vous verrez la case Les gens demandent aussi après le premier résultat. Ce service vous montrera les questions les plus fréquemment posées concernant le sujet recherché. Vous pouvez également approfondir les questions connexes.

En conséquence, votre message a plus de chances d'être présenté dans la boîte PAA. De plus, les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus cliqueront sans aucun doute sur le lien vers votre site Web.

Alternativement, vous pouvez utiliser l'éditeur Scalenut pour répondre à toutes les questions liées à votre mot-clé principal. Vous pouvez gagner du temps et des efforts en automatisant la création de votre réponse à l'aide du bouton "Écrire avec l'IA".

4. Comprendre votre public cible

Un contenu plus bien documenté et bien informé vous aidera à vous connecter avec votre public cible de manière précieuse et pertinente.

Notre première étape dans l'optimisation du contenu pour l'intention des utilisateurs consiste à effectuer de nombreuses recherches sur notre public cible, ses données démographiques et ce qu'il fait.

Après avoir déterminé les sujets à couvrir et identifié votre public cible, il est temps de comprendre leurs besoins. Vous devez répondre aux questions suivantes :

-Que cherchent-ils?

-Que veulent-ils?

- Que pouvez-vous leur offrir ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, créez un contenu qui répond à ces besoins. Il est important d'être aussi précis que possible lors de la rédaction afin que vos lecteurs trouvent facilement votre message.

Avec une bonne compréhension de votre public cible, vous pouvez affiner votre contenu à l'intention spécifique et inclure autant de détails que nécessaire. Il vous aide également à éviter les peluches qui pourraient éloigner vos lecteurs.

5. Utiliser les termes PNL

Un marketing d'intention utilisateur efficace nécessite l'utilisation de termes NLP pertinents dans votre contenu. Les réseaux de neurones, la linguistique de corpus et l'analyse du discours jouent tous un rôle dans la compréhension du comportement humain. C'est là que savoir quels termes employer devient important.

Lorsque vous écrivez pour votre public cible, assurez-vous d'inclure des mots-clés qu'ils peuvent rechercher en rapport avec le sujet traité. L'intégration de ces mots-clés dans votre texte vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et à attirer votre public cible.

De plus, l'utilisation de termes PNL pertinents peut aider à clarifier le message que vous essayez de communiquer. Par exemple, si vous écrivez sur la condition physique, incluez des mots clés tels que "forme physique", "entraînement" et "exercice". Cela aidera les lecteurs à comprendre l'information plus rapidement et s'assurera qu'ils seront en mesure d'agir après l'avoir lue.

Afin de créer un contenu à la fois engageant et utile, il est important de comprendre votre public. Utilisez des termes PNL lorsque vous écrivez pour assurer un haut niveau d'engagement et assurez-vous que les informations que vous fournissez sont facilement comprises.

Maintenant, le problème est qu'il est difficile de trouver les termes les plus pertinents ou les termes PNL dans votre contenu.

En utilisant Scalenut, vous pouvez trouver tous les termes pertinents qui aident à satisfaire l'intention de recherche et facilitent la création de votre contenu.

La barre latérale de l'éditeur Scalenut contient tous les termes PNL que vous devez inclure dans votre contenu pour en améliorer la pertinence.

Votre note de contenu peut déterminer l'utilisation des termes NLP. Plus le nombre de termes PNL dans votre contenu est élevé, plus votre note de contenu sera élevée.

Scalenut suggère la note de contenu qui peut vous aider à mieux vous classer et à créer un contenu plus pertinent. Notre sujet sur les "Meilleures extensions Chrome pour les spécialistes du marketing numérique" comprend presque tous les termes NLP qui font de la note de contenu "A".

FAQ

Q. Qu'est-ce que l'UX d'intention de l'utilisateur ?

Réponse : L'UX d'intention de l'utilisateur est la conception d'une interface utilisateur ou d'une interaction qui reflète les besoins et les désirs spécifiques de vos utilisateurs cibles. Cela peut être considéré comme un moyen de garantir que vos utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin de votre produit tout en satisfaisant l'expérience utilisateur et leurs autres besoins.

Q. Qu'est-ce que l'intention dans la rédaction de contenu ?

Réponse : La rédaction de contenu avec la PNL se concentre sur le sens derrière chaque phrase pour évoquer une réponse émotionnelle ou se connecter avec votre lecteur à un niveau plus profond. En comprenant votre public et ses besoins, vous pouvez créer un contenu vraiment utile et engageant.

Q. L'intention de l'utilisateur est-elle toujours importante ?

Réponse : Oui, l'intention de l'utilisateur est importante pour cibler les bons mots clés, le type de contenu. Même si vous diffusez une annonce Google, vous devez savoir quels mots clés généreront des achats. L'intention peut être utile lors de la planification de votre contenu et de la conception de l'interface ou de l'interaction pour refléter cette intention.

Q. Quels avantages SEO ai-je si j'écris mon contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur ?

Réponse : Il existe plusieurs avantages SEO que vous pouvez retirer en écrivant du contenu basé sur l'intention de l'utilisateur. En comprenant votre public cible et ce dont il a besoin de votre produit, vous pouvez créer un contenu utile et engageant. Cela contribuera à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche, ce qui incitera davantage d'utilisateurs à découvrir et à interagir avec votre site.

Q. Quel type de requêtes dois-je cibler ?

Réponse : Cela dépend du sujet principal et du mot-clé que vous écrivez. En outre, cela dépend en grande partie de votre public cible et du type de contenu qu'il recherche.

Conclusion

Le contenu d'intention de l'utilisateur est la clé du succès dans le référencement. C'est la pratique consistant à s'assurer que votre contenu reflète l'intention de l'utilisateur, ce qui vous aide à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le principal point à retenir de cet article de blog est toujours de prendre en compte l'intention de l'utilisateur lors de la rédaction et de la publication de votre contenu.

En utilisant Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez rassembler plus de mots-clés d'intention et créer du contenu autour d'eux pour combler les lacunes.

Cela vous aidera à générer un trafic de haute qualité et à maintenir votre marque en bonne santé. Continuez à lire pour plus d'informations sur les différents types d'intention des utilisateurs, comment les identifier et comment écrire un contenu de haute qualité qui résonne avec eux !

Scalenut est une plate-forme d'intelligence artificielle qui fonctionne sur des méthodes et des tactiques de classement modernes. En utilisant Scalenut, vous pouvez créer un contenu axé sur les termes NLP, qui satisfait simultanément l'intention de l'utilisateur.