Des milliers de personnes le font maintenant, mais qu'est-ce que le leadership éclairé ?

Qu'est-ce que le leadership éclairé ?

Votre organisation est remplie de professionnels qui sont des experts dans ce qu'ils font et dans le secteur dans lequel vous évoluez. Ce sont vos employés, et c'est exactement sur eux que vous devez vous concentrer lorsque vous élaborez une stratégie de leadership éclairé.

Mais qu'est-ce que le leadership éclairé? Et qu'est-ce que cela signifie d'être un leader d'opinion? Nous couvrirons ces questions importantes, en plus de savoir comment devenir un leader d'opinion dans votre secteur.

Le leadership éclairé est le partage de connaissances spécialisées et d'idées originales et influentes dans un domaine donné, y compris une industrie, un concept, une compétence ou une méthode, qui est largement considérée comme crédible et souvent recherchée.

Un leader d'opinion peut accumuler une suite de personnes qui cherchent à mieux comprendre un sujet et qui possèdent une vaste expérience dans leur domaine de connaissances. En parlant avec autorité de vos idées sur les tendances, les défis, le dépannage et les méthodologies, vous et vos employés pouvez gagner le respect des personnes de votre domaine.

Il existe d'excellentes façons de développer cette audience. Bien sûr, les membres de votre organisation peuvent partager votre propre contenu, comme des articles de blog sur des sujets d'actualité de l'industrie, des livres blancs, des rapports de recherche originaux, des podcasts, des vidéos, etc. Mais l'idée principale est que vous voulez partager votre expertise, ajouter de la valeur et être authentique.

Parlez de ce que vous avez appris au cours de votre carrière et de la façon dont ces leçons pourraient aider d'autres personnes dans votre domaine d'activité. Présentez les stratégies réussies que vous avez utilisées dans le passé et les erreurs que vous avez commises. Non seulement partager votre propre expérience coche la case du partage de vos idées, mais cela vous permet également d'être plus authentique. C'est exactement ce à quoi vous et vos collègues devez vous efforcer.

En partageant votre propre expérience personnelle et les leçons que vous avez apprises à la dure, les personnes qui occupent des postes similaires s'identifieront davantage à vous. Le leadership éclairé est précieux parce que le public apprend des leçons et reçoit des idées, mais l'authenticité et la crédibilité aident à développer ce public.

Votre expérience permet à votre auditoire de savoir que vous avez traversé les cordes et que vous êtes une personne crédible à écouter. En étant authentique et relatable, les gens vous apprécieront simplement davantage et apprécieront de vous écouter.

L'authenticité renforce également la confiance. Si vous recommandez un produit ou un service – même s'il s'agit de votre propre marque – les gens vous feront confiance en raison de votre authenticité. Selon le Boston Consulting Group, les consommateurs américains trouvent que l'authenticité est l'une des principales qualités qui les attirent vers une marque.

Si vous voulez savoir comment devenir un leader d'opinion, il s'agit de partager vos idées, d'être authentique et de faire ces choses de manière cohérente sur autant de canaux qui ont du sens que possible. Faites-le à travers différents types de contenu, différents canaux de médias sociaux et engagez-vous pour que les gens puissent converser avec vous.

L'histoire du leadership éclairé

Laissez-nous vous aider à répondre aux questions "Qu'est-ce que le leadership éclairé ?" et "que signifie le leadership éclairé ?" La meilleure façon de le faire est de passer en revue quelques exemples et d'où vient le terme.

Le terme "leadership éclairé" est apparu pour la première fois en 1994 par Joel Kurtzman, qui était le rédacteur en chef fondateur du magazine Strategy & Business. Il a utilisé le terme pour décrire quelqu'un qui avait une compréhension approfondie d'un marché commercial, des besoins des clients, et qui avait des points de vue et des idées originaux et uniques.

Mais depuis le milieu des années 90, le terme a évolué pour désigner des personnes qui sont dans de nombreux domaines d'expertise - pas seulement dans les affaires. La stratégie de leadership éclairé et le marketing de leadership éclairé sont différents aujourd'hui de ce qu'ils étaient il y a 26 ans. Les gens peuvent se promouvoir et développer leurs propres plateformes pour être entendus sur les réseaux sociaux, les blogs, les podcasts et d'autres formes plus modernes de contenu, de publication et de promotion.

Nous avons vu de nombreux exemples de personnes qui font la promotion de leurs propres marques personnelles et se construisent une crédibilité en tant que leaders d'opinion.

Un exemple de leader d'opinion est Simon Sinek, qui est passé de travailler dans une agence de publicité à devenir une figure de renom et un auteur à succès.

Il a donné un Ted Talk très populaire avant de sortir son premier livre, Start With Why , puis a réorienté les concepts de son livre et de Ted Talk dans des vidéos YouTube. Aujourd'hui, il continue d'écrire des livres, de réaliser des vidéos et de prononcer des discours liminaires lors de conférences et d'événements. Il est également instructeur à l'Université de Columbia et fondateur de Sinek Partners.

Maintenant, est-ce que vous ou vos collègues allez devenir exactement comme Sinek ? Probablement pas, mais ce n'est qu'un exemple, pas la norme de réussite. Ce que nous apprenons, c'est « Qu'est-ce que le leadership éclairé ? et c'est exactement ça. Partagez des concepts et des idées originaux à travers de nombreux types de contenus et de plateformes différents qui fonctionnent pour vous. Les gens reconnaîtront si cela ajoute de la valeur et vous attirerez votre public cible.

Un autre exemple est Chris Voss, qui est un négociateur d'otages du FBI à la retraite devenu auteur, professeur et conférencier. Son parcours semble probablement différent du vôtre, mais le concept est toujours là.

Voss explique aux gens comment utiliser les méthodes de négociation qu'il a utilisées dans sa carrière passée et les appliquer à des accords commerciaux avec des partenaires, des clients, etc. Il explique ses méthodes à travers son livre, Never Split the Difference: Negotiating as if Your Life Depended on It, et réoriente les réflexions clés sur les réseaux sociaux, les articles de blog, les podcasts, les cours en ligne, les vidéos YouTube, etc. Il a également donné un Ted Talk et prend la parole lors d'autres événements publics pour partager ses idées.

Prenez votre expérience passée dans un domaine que vous connaissez bien et partagez vos idées avec ceux qui vous entourent. La capacité de prendre des compétences et des principes que vous avez appris ailleurs dans votre vie et de les appliquer à différents scénarios, donne aux autres les informations exploitables qu'ils cherchent à obtenir à partir de votre contenu de leadership éclairé.

Jetons cela dans un scénario plus réel.

Disons que vous avez travaillé dans le marketing ou les ventes pendant toute votre carrière. Vous avez probablement vu un certain nombre de tactiques différentes rivaliser pour attirer votre attention, et vous avez probablement vous-même mené des campagnes similaires. Vous avez vu d'excellentes tactiques de campagne, mais vous en avez également vu qui sont tombées à plat ventre. Parler d'eux! Personne ne connaît mieux vos histoires que vous, et vous pouvez partager les leçons de ces expériences avec des personnes qui essaient de grandir dans le même domaine.

Avez-vous mené une campagne de marketing basée sur les comptes réussie ? Si cela est pertinent pour votre public cible, dites-leur comment cela s'est passé. Avez-vous rencontré des erreurs en cours de route ? Partagez-les aussi. Il y a des gens qui travaillent dans votre domaine qui n'ont jamais fait ce type de campagne et qui pourraient utiliser vos connaissances. Ce n'est qu'un petit exemple, mais vous pourriez avoir beaucoup plus de leçons et d'idées à partager que les gens apprécieront.

Exemples de leadership éclairé réussis aujourd'hui

De nombreuses marques sont aujourd'hui des leaders d'opinion respectés.

Quelques exemples de leadership éclairé incluent les sociétés d'études de marché, Gartner, Forrester et IDC. Chacune donne aux gens de différentes industries un aperçu des tendances et des défis auxquels sont confrontés des marchés spécifiques. Les vendeurs, les distributeurs, les fournisseurs de solutions et les acheteurs se tournent vers ces entreprises pour obtenir des conseils et des informations sur lesquels s'appuyer pour prendre des décisions commerciales importantes.

Les analystes de ces entreprises sont des leaders d'opinion. Ils publient tous des rapports de recherche originaux, des livres blancs et sont cités par les médias de l'industrie. Ils sont invités à prendre la parole lors de conférences de l'industrie en raison de leurs recherches originales et de leur leadership éclairé. Les entreprises elles-mêmes organisent leurs propres conférences où les participants viennent obtenir des conseils, se renseigner sur les meilleures pratiques, comment résoudre leurs problèmes et quelles sont les tendances à surveiller.

Les vendeurs peuvent aussi être des leaders d'opinion. HubSpot vend des logiciels de marketing, mais il est considéré comme une ressource et un leader d'opinion en matière de marketing, de vente, etc. La société a un blog très réussi qui couvre toute une série de sujets, y compris le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, les services à la clientèle et les ventes.

Hubspot propose également Hubspot Academy, une école en ligne où les employés de l'entreprise enseignent aux téléspectateurs une gamme de sujets différents. L'offre de cours en ligne présente l'éditeur de logiciels comme un leader d'opinion dans son secteur et met des visages sur la marque, en créant les plateformes des employés qui enseignent les cours.

Hubspot héberge également Inbound, qui est l'une des plus grandes conférences annuelles sur le marketing. Des milliers de spécialistes du marketing professionnels viennent à cet événement à Boston pour assister à des sessions et des discours d'experts en marketing, de vendeurs, etc.

L'organisation de cet événement fait de HubSpot une ressource de leadership éclairé. C'est crédible, avec les orateurs les plus forts de toute l'industrie prenant la parole lors de leur événement. Et il est respecté par les vendeurs et les spécialistes du marketing pour la qualité des informations qu'ils recevront, et qu'ils peuvent ensuite rapporter à leurs bureaux pour les utiliser dans leurs efforts.

Décomposer la stratégie de leadership éclairé

La mise en œuvre d'une stratégie de leadership éclairé réussie présente d'énormes avantages pour votre marque. Approfondissons les questions, "qu'est-ce que le leadership éclairé ?" et "quels sont ses avantages?"

Le leadership éclairé présente votre marque comme une ressource crédible et digne de confiance avec laquelle les gens peuvent s'engager pour une conversation à valeur ajoutée. Il attire les gens pour cette raison. Vous bénéficiez d'un leadership éclairé, car vous pouvez tirer parti de l'expertise de votre organisation pour apporter une solution à votre public cible, résolvant ainsi un problème qu'il pourrait rencontrer.

Exprime la confiance en la marque

Utiliser vos employés pour partager leurs idées et leur expertise donne un visage à votre marque, ce qui la rend plus personnelle. Cela montre également qui est derrière votre marque et les connaissances qu'ils ont sur votre industrie.

Vous devez tirer parti de vos employés dans votre contenu et sur les réseaux sociaux pour être plus authentique et tirer parti de leur expertise. Lorsque vous faites cela, vous montrez votre confiance envers la marque. Vous ne cachez pas qui sont vos gens. En fait, vous les placez devant, vous les rendez accessibles et vous les mettez en valeur.

Tirer parti des employés de cette manière aidera à guider votre marque vers le haut. Non seulement les capacités de votre marque s'améliorent, mais les employés aussi. Cela contribue directement à vos stratégies d'engagement des employés, et lorsque les employés sentent qu'ils font partie du tableau d'ensemble, ils sont plus engagés et satisfaits de leur employeur.

Interagissez avec votre public

Lorsque vous et votre collègue adoptez le leadership éclairé, vous ne voulez pas parler à votre auditoire. Vous voulez parler avec votre auditoire.

Vous et vos employés voulez vous engager. L'idée est de susciter des conversations avec les gens. Cela vous permettra de déterminer plus facilement ce pour quoi les gens ont besoin d'aide, les problèmes qu'ils ont besoin que vous résolviez, et d'autres personnes remarqueront que vous êtes prêt à aider les autres. Ils peuvent aussi vous poser des questions.

Alors, comment pouvez-vous être plus engageant et faire savoir aux gens qu'ils peuvent vous contacter ? Parlez lors de conférences, parlez aux personnes à côté lorsque vous avez fini de parler et dites aux gens que vous êtes disponible par e-mail et sur les réseaux sociaux.

Vous et vos collègues pouvez également répondre aux questions sur des sites comme Quora et faire savoir aux gens qu'ils peuvent vous demander de l'aide s'ils en ont besoin. Utilisez les médias sociaux pour diffuser votre marque personnelle, répondre aux questions des gens et engager des conversations.

Ou envisagez de publier vos réflexions sur le réseau de publication LinkedIn ou via des vidéos créatives. Par exemple, Dean Agen, un responsable client ici chez GaggleAMP, a lancé #Deans3Cents sur LinkedIn pour donner son point de vue de 3 à 4 minutes sur les récents articles de blog et comment cela se rapporte aux conversations qu'il a régulièrement.

En fournissant ses réflexions sur un sujet, Dean s'élève en tant que leader d'opinion dans le domaine de la défense des employés avec une stratégie de marque employeur. Et c'est payant pour Dean. Son réseau est en grande partie composé de contacts qui s'intéressent à la défense des droits des employés ou qui ont pensé à utiliser un outil de défense des droits des employés. Ainsi, lorsque cette vidéo a recueilli plus de 1 600 vues au moment de sa publication, vous pouvez parier que ces engagements étaient ciblés et ont élevé Dean en tant que leader d'opinion.

C'est ce que vous voulez que vos employés fassent. Encouragez-les à être plus actifs sur les réseaux sociaux en vous connectant avec les bonnes personnes, en partageant des idées et en interagissant avec votre public cible.

Vous pouvez aider vos employés à se promouvoir et à promouvoir votre marque grâce à une plateforme de défense des employés telle que GaggleAMP. Cet outil permet à votre service marketing de proposer à vos collaborateurs des actions à mener sur les réseaux sociaux.

Seuls les employés qui se portent volontaires pour participer à votre programme de défense des employés verront ces suggestions, et chaque action individuelle est également volontaire. Les personnes qui s'inscrivent au programme sont prêtes à promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux et sont heureuses de vous aider, ce qui vous aidera à avoir plus de défenseurs de la marque sur les réseaux sociaux.

Prouvez que votre idée compte

En tant que leader d'opinion, vous voulez étayer vos idées et montrer qu'elles sont crédibles.

Lorsque des nouvelles éclatent dans votre secteur à propos d'un nouveau produit ou service, par exemple, expliquez en quoi cette évolution correspond à une opinion que vous avez récemment partagée. Être un leader d'opinion ne consiste pas à avoir des prises à chaud. Il s'agit de partager votre point de vue et les leçons que vous avez tirées de votre expérience personnelle.

Si un nouveau produit ou service sort, vous pouvez expliquer comment les nouvelles fonctionnalités vous auraient aidé dans le passé et vous aideront, vous et les autres, à aller de l'avant. Expliquez comment ces fonctionnalités correspondent à une opinion que vous aviez sur la façon dont un défi doit être résolu.

Fournit l'honnêteté de la marque et renforce la confiance

Qu'est-ce que le leadership éclairé ? Il s'agit d'être authentique.

Vous ne saurez jamais assez souligner à quel point l'authenticité peut être puissante. Si vous partagez votre point de vue honnête, les leçons de votre expérience passée, les erreurs que vous avez commises et comment elles vous ont permis de réussir, les gens s'identifieront à vous et ils vous respecteront pour cela. C'est le pouvoir de la narration. Cela aide à établir la confiance.

Vous pouvez également renforcer la confiance grâce à des événements en personne. Les interactions en face à face et les conversations en personne montrent que vous êtes là pour vous aider. Soyez disponible pour répondre aux questions et dialoguer avec les gens. Posez-leur des questions sur qui ils sont et ce qu'ils font pour avoir une meilleure idée des problèmes qu'ils doivent résoudre et vous établirez des relations avec les gens.

Vous pouvez également le faire sur les réseaux sociaux en interagissant avec les gens de manière cohérente, en réalisant des vidéos en direct, en répondant aux questions et en partageant des publications contenant des informations sur votre expérience. C'est beaucoup plus précieux qu'un communiqué de style relations publiques.

Construire la confiance est extrêmement important et le leadership éclairé est un excellent moyen d'y parvenir. Le leadership éclairé crée plus de confiance que vous ne le pensez. La moitié des spécialistes du marketing B2B pensent que le leadership éclairé crée la confiance dans leur organisation. Mais 83 % des acheteurs, un chiffre stupéfiant, affirment que le leadership éclairé rend une marque plus digne de confiance, selon LinkedIn.

Une voix parmi la controverse

Dans le monde d'aujourd'hui où tout est enregistré et largement partagé sur les réseaux sociaux, il est important d'avoir un leadership avec une voix ferme.

Les chefs d'entreprise sont tenus d'être à l'avant-plan et de s'exprimer en période de controverse ou même de crise. Ils doivent être mesurés dans ce qu'ils disent et avoir un objectif. Avoir un leadership capable de faire cela est incroyablement efficace pour votre marque. Cette personne est une voix de la raison lorsque les choses ne vont pas bien et peut fournir une direction vers le succès.

Mais vous ne voulez pas que votre leadership s'exprime uniquement lorsque les choses ne vont pas bien. Ils devraient aussi être des leaders d'opinion. De cette façon, les gens les connaîtront déjà, les respecteront, sauront qu'ils sont crédibles et feront confiance à ce qu'ils disent lorsqu'ils parlent pendant les moments difficiles.

C'est pourquoi, lorsque vous mettrez en œuvre votre stratégie de leadership éclairé, vous souhaiterez l'adhésion de la direction. Rendez-les actifs sur les réseaux sociaux. Demandez-leur de parler lors d'événements. Cela ne fera qu'aider.

Comment mettre en œuvre un leadership éclairé dans votre plan marketing

Une excellente stratégie marketing de leadership éclairé pour votre organisation consiste à tirer parti des personnes sous votre toit et à leur permettre de représenter votre marque en dehors du lieu de travail.

Afin de mettre en œuvre un leadership éclairé dans votre stratégie marketing, vous devez faire confiance à vos employés - vous les avez embauchés pour une raison. Donnez-leur les moyens de représenter votre marque, de montrer leur expérience et leur expertise et de les guider sur les actions qu'ils peuvent entreprendre pour réussir.

Aidez-les à trouver des occasions de dialoguer avec les autres, qu'il s'agisse de se connecter avec des personnes sur les réseaux sociaux ou de prendre la parole lors d'une conférence de l'industrie. Présentez des employés dans votre contenu, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un podcast, de vidéos, etc. Vous avez leur expertise assis dans votre bureau. Utilise le.

Comment devenir un leader d'opinion et créer une campagne efficace

Pour démarrer votre campagne de leadership éclairé, vous avez besoin que les gens se mobilisent pour être vos défenseurs.

Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez forcer les gens à faire. Il doit être totalement volontaire. Vous pouvez expliquer à vos employés ce qu'ils y gagnent : développer leur marque personnelle, être plus précieux pour l'entreprise, et plus encore. Expliquez comment vous et votre service marketing allez les responsabiliser, mais en fin de compte, c'est leur décision.

C'est une excellente idée d'obtenir l'adhésion de la direction avant de présenter le leadership éclairé et la défense des employés au reste de l'entreprise. S'ils croient en votre initiative, vous aurez d'autant plus de soutien pour votre campagne. Ces personnes ont des voix influentes au sein de votre organisation, cela ne fera donc que vous aider à les avoir à vos côtés.

La prochaine chose que vous voulez faire est d'identifier les différents segments de votre population d'employés.

Les différents segments que vous souhaitez rechercher sont :

• Des employés actifs sur les réseaux sociaux et qui parlent de votre marque.
• Les employés qui veulent être actifs sur les réseaux sociaux et parler de votre marque mais ne savent pas comment ou craignent de dire quelque chose de mal.
• Les employés qui ne veulent pas être des leaders d'opinion ou actifs sur les réseaux sociaux.

Une fois que vous avez identifié ces segments, vous souhaitez vous concentrer sur les employés qui souhaitent promouvoir votre marque et être actifs sur les réseaux sociaux, mais qui ne le font pas encore. Vous voulez également faire venir un groupe de personnes qui sont déjà actives sur les réseaux sociaux. Ces deux groupes sont ceux que vous pouvez intégrer à votre programme de défense des droits des employés pour devenir vos leaders d'opinion.

Une fois que vous avez identifié ces deux groupes, vous voulez les responsabiliser. Guidez-les en suggérant des actions qu'ils peuvent entreprendre sur les réseaux sociaux. Fournissez-leur un contenu de qualité qu'ils peuvent partager, permettez-leur de promouvoir ce qu'ils savent et orientez-les vers des personnes avec lesquelles ils peuvent se connecter et s'engager.

Le leadership éclairé ne se limite pas au contenu du blog. Les podcasts sont un excellent moyen d'ajouter une voix authentique à un message que vos employés peuvent bien transmettre. C'est exactement ce que fait Loren Jarrett, directrice du marketing chez Progress, avec son sujet sur les principes fondamentaux et les relations avec les clients. De plus, il donne du contenu à partager pour la marque d'entreprise Progress Sitefinity, en tirant parti de leurs principaux atouts - leurs employés.

Progress Software tire parti d'un leadership éclairé à l'intérieur et à l'extérieur de son organisation en mettant en œuvre une plateforme de défense des intérêts des employés. Il s'intègre à leurs plates-formes existantes afin de ne pas interrompre leurs flux de travail. Ils sont capables de réaliser facilement des actions en quelques secondes, de promouvoir des idées et des sujets, et d'amplifier leur marque et celle de leurs employés.

Cela permettra aux employés de créer leur propre marque personnelle et de devenir des leaders d'opinion respectés.

Leadership éclairé sur les réseaux sociaux/numériques

En interagissant avec les gens sur les réseaux sociaux, en partageant votre expérience personnelle sur une multitude de plateformes et en ajoutant de la valeur grâce à vos idées, vous pouvez être un leader d'opinion sur les réseaux sociaux.

Connectez-vous avec d'autres personnes notables de votre secteur et engagez des conversations avec elles. Vous pouvez établir des partenariats avec eux et élargir votre propre public. Continuez à partager vos idées et votre contenu de qualité sur des sujets de l'industrie et donnez aux gens la possibilité de vous poser des questions.

Utilisez correctement chaque plateforme de médias sociaux. Si vous êtes sur Facebook ou LinkedIn, engagez-vous dans des conversations que vous voyez dans votre flux, mais tirez également parti des groupes sur les deux plateformes.

Si vous êtes sur Instagram, profitez des histoires, des vidéos en direct et d'IGTV. Utilisez des hashtags et trouvez des personnes grâce aux flux de hashtags. Vous pouvez également utiliser des hashtags sur Twitter et engager également des conversations sur votre flux. Later Media, un outil de planification des médias sociaux, fait un travail fantastique non seulement en créant du contenu intéressant pour son public, mais en tirant parti du bon canal avec le bon message au bon moment.

Il s'agit d'être agréable, authentique, d'ajouter de la valeur et d'être cohérent. Il faut du temps pour créer un public, mais vous pouvez le faire et vous promouvoir en tant que leader d'opinion.

Leadership éclairé en B2B

Les organisations B2B peuvent connaître un grand succès en tirant parti des leaders d'opinion de l'industrie. Il certifie presque sa marque, ses produits et ses services. Lorsqu'un leader d'opinion parle de votre marque, les gens de votre secteur l'écouteront.

Selon Edelman, 61 % des décideurs se disent plus disposés à payer des prix élevés pour travailler avec une marque qui articule une vision claire grâce à un leadership éclairé.

Les marques B2B peuvent tirer parti des leaders d'opinion de leur secteur ou de leurs propres leaders d'opinion au sein de leurs organisations. Vous pouvez le faire sur les réseaux sociaux ou sur tout contenu numérique, mais les conférences fonctionnent également très bien.

Lorsque vous allez à des conférences, c'est une excellente idée de planifier à l'avance.

Organisez des réunions avec des personnes que vous connaissez déjà. Planifiez des événements de réseautage dans votre agenda qui vous donnent l'occasion de rencontrer plus de gens. Assurez-vous d'être actif sur les réseaux sociaux en utilisant les hashtags de l'événement et interagissez également avec les personnes qui publient sur l'événement.

Si vous en avez l'occasion, prenez la parole lors de conférences. Soyez engageant à travers la narration et partagez les leçons que vous avez apprises qui aideront votre public. Proposez de répondre aux questions une fois que vous avez fini de parler et proposez vos identifiants de messagerie et de réseaux sociaux pour vous connecter avec les gens par la suite.

Rencontrer des gens en personne lors d'événements est extrêmement utile pour établir des relations en face à face, alors faites-le si vous le pouvez.

Leadership éclairé en RP

L'un des plus grands signes de respect dans votre industrie est lorsqu'une marque met en évidence quelque chose que vous dites sur votre industrie comme si votre opinion était un fait. Ou lorsque les médias exploitent votre organisation en tant qu'autorité dans une situation.

C'est arrivé comme ça pour la société de cybersécurité Carbon Black. Lorsque les dirigeants apparaissaient dans les principaux médias, Carbon Black utilisait sa plate-forme de défense des employés pour se rallier aux commentaires des médias.

Lorsque les membres de leur équipe de direction sont apparus sur CNN en tant qu'autorité dans une affaire, Carbon Black a renforcé l'engagement sur les tweets du journaliste de CNN lorsqu'ils ont partagé des clips du segment. Cela a conduit un journaliste à l'antenne de CNN à déclarer qu'ils obtiennent une énorme augmentation de la portée et de l'engagement après des entretiens avec des dirigeants de Carbon Black, ce qui ne s'est pas produit avec d'autres sources.

"Il s'agit d'un GaggleAMP qui attire spécifiquement l'attention des relations publiques", a déclaré Ryan Murphy de Carbon Black dans cette étude de cas sur les relations publiques. «Je ne pouvais pas imaginer un meilleur scénario pour une personne cherchant à déplacer l'aiguille. C'est un moyen très simple et efficace de le faire. Notre capacité à amener notre entreprise - pas seulement notre poignée d'entreprise - mais notre entreprise à s'engager avec des journalistes et des sources médiatiques a fait de nous, à certains égards, une source incontournable pour certains des principaux réseaux.

Tirer parti du leadership éclairé dans vos efforts de relations publiques montre que vous êtes un leader d'opinion reconnu et respecté, et les gens devraient apprécier ce que vous avez à dire.

Les organisations invitent souvent des leaders d'opinion à prendre la parole lors de leurs conférences ou de leurs sessions d'accueil. Ils les inviteront également à parler sur leurs podcasts ou à être interviewés pour des blogs ou des vidéos. Il existe de nombreuses opportunités pour les leaders d'opinion. Une fois que vous êtes établi, il est facile de rester occupé.

Leadership éclairé en prospection

Afin d'atteindre votre public cible, vous devez savoir où se trouve votre public, à la fois sur les réseaux sociaux et dans la vie réelle. Cela signifie que vous devez assister aux bonnes conférences et événements pour les rencontrer là-bas.

Sur les réseaux sociaux, rejoignez les groupes LinkedIn et Facebook et interagissez avec eux. Vous devez identifier les hashtags les plus couramment utilisés dans votre secteur et y trouver votre public cible. Interagissez avec ces personnes, découvrez les problèmes qu'elles essaient de résoudre et aidez-les.

Correctement fait, un leadership éclairé efficace s'adressera à ceux d'un public pertinent et les positionnera tôt dans leur processus de résolution de problèmes. Cela peut les aider à reconnaître qu'il y a un problème et vos réflexions sur le sujet peuvent être la solution qu'ils recherchent. Cela peut également susciter d'autres dialogues et discussions qui n'auraient pas eu lieu autrement. Cette connexion à valeur ajoutée sera appréciée et vous aidera à vous faire connaître.

Vous voulez faciliter la tâche de votre leader d'opinion et de votre équipe marketing ?

Vous pouvez inspirer les membres de votre organisation et leur permettre d'être plus actifs sur les réseaux sociaux et de devenir des leaders d'opinion dans votre secteur. En tirant parti de leur expertise, ils peuvent devenir des leaders d'opinion dans votre secteur.

Certains de vos employés réussiront et s'amélioreront, tandis que d'autres iront très loin et deviendront un leader d'opinion ou un micro-influenceur. Vous pouvez les responsabiliser grâce à une plateforme de défense des employés comme GaggleAMP. Cela vous aidera à leur suggérer des actions à mener sur les réseaux sociaux, à leur envoyer un contenu de qualité avec des suggestions de légendes et de hashtags qu'ils pourront présenter à leurs abonnés, et plus encore.

Apprendre encore plus!

GaggleAMP aide les marques, les employés, les partenaires et les parties prenantes à amplifier leurs efforts de leadership éclairé et à faire avancer leur entreprise. Grâce à l'utilisation de notre outil de promotion des employés, nous facilitons le partage de contenu avec les prospects et les clients pour stimuler vos efforts de génération de prospects, de vente sociale, de communication interne et de développement du vivier de talents. Découvrez comment GaggleAMP peut améliorer les efforts de défense des intérêts des employés de votre organisation et programmez une démonstration dès aujourd'hui.