Coût pour publier une offre d'emploi sur LinkedIn (le mien était de 0,81 $ par candidat)

Circleboom agrandit son équipe de marketing et de développement commercial. Et l'histoire commence lorsque je suis chargé de créer une offre d'emploi sur LinkedIn pour Circleboom. Il ne s’agissait cependant pas d’une simple offre d’emploi. Il m'a plutôt été demandé de trouver des candidats ayant un excellent niveau d'anglais, connaissant au moins un peu le marketing, ayant au moins 1 an d'expérience professionnelle et diplômés d'écoles spécifiques. C'est là que ça est devenu sophistiqué. La partie « difficile » n’était pas de publier des offres d’emploi sur LinkedIn, mais c’était le ciblage.

Quand je parle de ciblage, je ne parle pas seulement de filtrer les candidats, mais aussi d'attirer « seulement » des candidats répondant à de tels critères pour qu'ils postulent aux postes vacants. La raison était simple : parcourir un CV, c’est y consacrer du temps. Bien entendu, tous les candidats ne seront pas embauchés. Mais lorsque la plupart des candidats ne répondent pas aux critères, l'ensemble du processus devient alors trop long, sans parler des limites des candidats. De plus, si je devais promouvoir le poste, je devais également m'assurer que chaque dollar dépensé en valait la peine.

J'avais déjà créé des offres d'emploi sur LinkedIn et même travaillé sur des offres anonymes , mais aucune d'entre elles ne visait une telle chose. Tout ce processus est donc devenu un apprentissage pour moi. C'est pourquoi je souhaite partager mes réflexions. Mais avant toute chose, commençons par les bases.

Comment publier une offre d'emploi sur LinkedIn

Il existe 3 façons courantes de publier une offre d'emploi sur LinkedIn.

Méthode n°1

La première méthode n’est pas très différente de la publication d’autre chose sur LinkedIn, que ce soit en tant qu’utilisateur ou administrateur de page. Cliquez simplement sur « Lancer une publication », choisissez « Partager que vous recrutez » et remplissez les détails pertinents.

Si vous faites cela sur la chronologie de votre page d'accueil, il vous sera demandé de sélectionner une entreprise parmi laquelle vous êtes administrateur de la page. Et le message sera considéré comme créé à l’origine par vous. Si vous créez l'offre d'emploi directement à partir de la page de votre entreprise, l'offre d'emploi d'origine appartient à la page (ce que je préfère toujours, sinon je pourrais être perçu comme un décideur d'embauche par les candidats). N'oubliez pas de consulter les bonnes pratiques sur la page d'aide LinkedIn associée .

Méthode n°2

Comme autre option, vous pouvez créer une offre d'emploi via votre compte d'offre d'emploi. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner « Publier une offre d'emploi » sous l'onglet « Entreprise » lorsque vous êtes sur LinkedIn. Là encore, il vous sera demandé de choisir l’entreprise et de saisir d’autres informations.

Méthode n°3

La dernière méthode est encore plus simple, et c'est une solution à l'ancienne : vous pouvez toujours publier que vous recrutez sous forme de texte brut (enrichir la publication avec des visuels est bien sûr une option). Préparez simplement votre texte parlant du poste vacant, collez-le sur LinkedIn et publiez-le comme vous publiez autre chose. Vous pouvez, encore une fois, publier comme ceci personnellement ou depuis la page de l'entreprise. Il y a bien sûr des inconvénients à cela, comme devoir tout suivre manuellement ou que votre publication ne soit pas vue sous LinkedIn Jobs. Nous en reparlerons plus en détail plus tard.

En dehors de ceux-ci, vous pouvez bien sûr choisir d'utiliser les produits de recrutement associés à LinkedIn , que je mentionnerai également plus loin dans cet article, ou peut-être même d'utiliser des outils tiers. Mais ces trois moyens sont les plus courants et les plus simples pour publier des offres d’emploi sur LinkedIn.

Pouvez-vous publier des offres d'emploi sur LinkedIn gratuitement

Bien sûr vous pouvez. Toutes les options indiquées ci-dessus sont gratuites au départ. Les coûts possibles apparaîtront plus tard, à mesure que vous deviendrez de plus en plus exigeant en matière de promotion et d'attraction des meilleurs talents. On peut donc dire qu'il est toujours gratuit de publier une offre d'emploi sur LinkedIn , mais encore une fois, toujours avec des limites.

Limite de publications d'offres d'emploi gratuites sur LinkedIn

L’histoire de moi qui écris cet article commence en fait avec cette limite. Cela dépend du nombre d'offres d'emploi gratuites que vous pouvez publier sur LinkedIn, de leur durée et d'autres limitations de la publication d'offres d'emploi gratuite sur LinkedIn.

• Vous ne pouvez publier qu’une seule offre d’emploi LinkedIn gratuite à la fois. Même si vous le mettez en pause, vous ne pouvez pas en créer un autre. Vous devez donc fermer l’un avant de passer à l’autre.
• Si vous publiez gratuitement une offre d'emploi sur LinkedIn, il existe également une limite de candidats d'environ 50. Elle se met ensuite automatiquement en pause, vous demandant de commencer à dépenser de l'argent pour cette offre.
• Il y a aussi une limite de temps à cela. Ainsi, même si vous ne recevez pas 50 candidats, votre offre d'emploi gratuite est automatiquement suspendue après 21 jours.
• Afin d'éviter que les utilisateurs ne contournent ces limites, LinkedIn vous empêche également de fermer et de rouvrir la même offre d'emploi dans un délai de 7 jours. Donc, si vous souhaitez continuer à recevoir des candidatures gratuitement, vous devez créer la même offre d'emploi et la publier à nouveau à partir de zéro.

J'ai découvert la plupart d'entre eux en consultant la page d'aide LinkedIn associée après m'être demandé pourquoi mon offre d'emploi n'attirait pas plus de candidats. J’ai ensuite trouvé la solution de recréer plusieurs fois le même poste, chacun recevant une cinquantaine de candidats. Mais il restait un problème : la plupart des candidats étaient loin de remplir les conditions requises. Même si j'ai ajouté des questions de sélection , je n'ai toujours pas pu empêcher les gens de voir l'offre d'emploi de Circleboom et de postuler. Au bout de quelques jours, je me suis retrouvé avec 4 offres d'emploi fermées, chacune comptant une cinquantaine de candidats, me laissant avec 200 CV à parcourir.

J'ai su dès le premier instant que je devais utiliser les offres d'emploi LinkedIn . J'ai même vu des offres d'emploi sur la bibliothèque d'annonces Linkedin . Mais cela posait également des problèmes, que je raconterai ci-dessous. L'utilisation d'un outil de recherche d'e-mails LinkedIn peut rationaliser considérablement le processus de recrutement, permettant une communication directe et personnalisée avec les candidats potentiels.

Coût pour publier une offre d'emploi sur LinkedIn

J'avais déjà compris à ce moment-là que le coût réel de la publication d'un emploi sur LinkedIn devait inclure le temps et les efforts que j'y consacrais. Blague à part, le coût pour publier une offre d’emploi sur LinkedIn lui-même est littéralement nul. Mais il est très difficile d'attirer des talents de qualité en gardant son emploi sans poste.

Finalement, avec l'approbation du CMO, j'ai commencé avec des emplois promus par LinkedIn. Le plan était simple, nous allions dépenser un budget relativement modeste et si le résultat était bon, nous continuerions.

Emplois sponsorisés par LinkedIn

Une fois que vous avez terminé avec votre limite de publications d'offres d'emploi gratuites sur LinkedIn, LinkedIn vous demande de promouvoir votre offre d'emploi . Vous n’aurez alors aucun problème avec les limites de candidatures. De plus, vos offres d’emploi apparaîtront en haut des résultats de recherche.

LinkedIn peut vous offrir un essai gratuit pour utiliser les emplois promus (du moins, cela me l'a donné à l'époque), et après cet essai, il dépense jusqu'à 57 $ par jour (et la dépense minimale était d'environ 5 $ ) pour promouvoir votre emploi. Il dépense au fur et à mesure que votre offre d'emploi reçoit des clics, et c'est également un bon moyen de garder votre offre d'emploi active.

Cela semble très bien, n'est-ce pas ? Presque... Si on n'insistait pas sur le ciblage. Parce que la promotion d'une offre d'emploi sur LinkedIn comme celle-ci ne m'a pas non plus permis d'appliquer des options de ciblage détaillées. Oui, j'ai continué à recevoir encore plus de candidatures en fonction de la valeur de l'argent dépensé. Mais sans ciblage, cela signifiait simplement parcourir beaucoup plus de CV sans même savoir si le candidat avait obtenu ou non ce que nous recherchions.

Je ne veux pas en faire une série de films où ils vous donnent le prologue dans des films ultérieurs, mais vous ai-je dit que j'avais quelques années d'expérience avec les publicités LinkedIn ? Bien qu'aucune des campagnes que j'ai créées ou gérées sur LinkedIn n'inclue d'offres d'emploi, je savais théoriquement que vous pouviez créer des offres d'emploi sur LinkedIn via le gestionnaire de campagne LinkedIn.

Pouvez-vous vraiment créer une offre d'emploi LinkedIn ?

Je savais que j'aurais pu être promu à n'importe quel poste même sans mettre en place un gestionnaire de campagne LinkedIn. Mais pour accéder aux options de ciblage détaillées de LinkedIn, j’ai dû passer par le gestionnaire de campagne. Je l'ai donc configuré et j'ai commencé à créer la campagne. Dates, public cible, budget, limites de dépenses quotidiennes, stratégie d'enchères... Tout a été fait. J'étais sûr que ça marcherait cette fois.

Je savais que la plateforme voulait que je dépense de l'argent pour maintenir l'offre d'emploi active. J'ai donc pensé que tout irait bien si je dépensais de l'argent par l'intermédiaire du directeur de campagne. Sinon, comment pourrais-je voir les offres d'emploi publiées via la bibliothèque de publicités LinkedIn ?

Il s'avère que j'avais tort. L'offre d'emploi était une fois de plus limitée par le nombre de candidats, me disant que « le poste n'accepte plus de candidatures ». La campagne n'a même pas pu commencer à dépenser, mais les candidatures organiques ont atteint 50. Comme l'offre d'emploi elle-même était considérée comme « l'actif » de la campagne publicitaire, la plateforme a déclaré que l'actif était inactif et ne pouvait pas démarrer de publicité.

Qu’en est-il des solutions de talents LinkedIn ?

L'étape suivante a été de vérifier LinkedIn Talent Solutions . Mais nulle part sur les pages d’aide de LinkedIn il n’est dit quoi que ce soit sur le ciblage. Tout ce qu'ils proposaient, c'était un filtrage avancé, des opportunités de messagerie, des analyses détaillées, etc. Mais ils ne m'ont toujours pas dit comment faire en sorte que mon offre d'emploi apparaisse uniquement devant un groupe spécifique de personnes.

Je pensais que je faisais peut-être quelque chose de mal et qu'il était temps pour moi de demander l'aide d'un professionnel. J'ai contacté quelqu'un de LinkedIn Talent Solutions, réservé une réunion et créé un ticket pour l'équipe d'assistance de LinkedIn. J'ai raconté toute l'histoire aux deux, inquiet de devoir dépenser dans deux endroits différents uniquement pour que « certaines » des applications répondent à nos besoins.

Lors de notre réunion, j'ai été informé que l'équipe LinkedIn Talent Solutions est uniquement chargée de trouver la solution talent adaptée à nos besoins. Ils n'ont donc pas pu répondre à ma question. Et étant donné qu'ils n'offraient pas les options de ciblage dont j'avais besoin, ni LinkedIn Recruiter ni aucune autre solution de talents LinkedIn ne me suffisaient pour obtenir ce dont j'avais besoin. L'équipe d'assistance n'a pas été très utile non plus, ne me disant rien de plus que ce que je savais déjà...

Notre propre solution : publier une offre d'emploi sur LinkedIn avec un ciblage avancé

J'étais frustré après avoir perdu beaucoup de temps et d'énergie, et je n'avais toujours aucun résultat. La seule solution qui semblait rester était de dépenser sur deux fronts différents. J'ai donc activé la promotion d'emploi pour garder mon offre d'emploi active et j'ai également lancé ma campagne. Devinez quoi? Encore une fois, cela n'a pas fonctionné. J'ai dû dépenser jusqu'à 56 $ pour promouvoir mon offre d'emploi sans ciblage, mais lorsque cette limite a été atteinte, l'offre d'emploi a été à nouveau mise en pause... Et pendant le temps qu'il a fallu pour que l'offre d'emploi dépense 56 USD, mon offre d'emploi a été capable de dépenser seulement quelques dollars avant de faire une pause.

Après avoir dépensé environ 100 $ au total, nous avons eu 180 candidats supplémentaires, mais seulement 5 % d'entre eux respectaient notre objectif. Permettez-moi de faire un petit calcul ici à titre de référence : 50 candidats provenaient déjà du poste gratuit. Et j'en ai obtenu 9 grâce à mon offre d'emploi LinkedIn via le gestionnaire de campagne ( 0,37 $ par candidature, mais ce n'était pas durable). Les 121 candidats restants coûtent 98 $ pour attirer. Heureusement que c'était dans le cadre de l'essai gratuit, donc ces 98 $ ne nous ont pas été facturés. Mais je peux vous dire que la promotion d'une offre d'emploi sur LinkedIn comme celle-ci a permis d'attirer un seul candidat pour environ 0,81 $ . C'était l'histoire derrière mon spoiler de 0,81 $ ci-dessus.

Ne recevant toujours pas de candidatures correspondant à nos critères, je me suis tourné vers le dernier recours, qui était aussi le 3ème moyen de publier une offre d'emploi sur LinkedIn. J'allais créer une publication en texte brut, ajouter un e-mail à la fin pour recevoir des candidatures, y faire de la publicité avec le ciblage qui me plaisait et l'appeler une offre d'emploi LinkedIn. C'était également problématique car il s'agissait de croiser les doigts et d'espérer que les gens le liraient jusqu'à la fin pour voir l'adresse e-mail de contact. C’était aussi un peu loin d’avoir l’air professionnel. Mais au moins, c’était précis en termes d’obtention des candidats dont nous avions besoin.

Je me suis donc connecté sur Circleboom Publish et j'ai choisi la page entreprise de Circleboom parmi plusieurs pages entreprise LinkedIn que je gère, qui étaient toutes connectées à Circleboom grâce à sa fonctionnalité me permettant de gérer plusieurs comptes LinkedIn . Ensuite, j'ai commencé à créer l'offre d'emploi, mais quelque chose n'allait pas et je n'avais pas beaucoup de temps à y consacrer, j'ai donc utilisé ChatGPT-4 intégré de Circleboom pour m'aider en tant que créateur de publication LinkedIn . Comme dernière étape, j'ai programmé ma publication sur LinkedIn et j'ai commencé à attendre les résultats.

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Circleboom prend en charge Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Google Business Profile et TikTok (bientôt).

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Je raconte cette partie aussi, parce que cela nous arrive à tous. Parfois, nous avons l'esprit trouble et aucune idée ne surgit à tel point que nous ne savons même pas comment annoncer notre nouvel emploi ou remercier correctement quelqu'un . Parfois, nous n’avons pas vraiment le temps ni les compétences nécessaires pour trouver ou créer du contenu de qualité. Ou alors, nous considérons simplement la gestion des médias sociaux comme une tâche à automatiser. Nous sommes à l’ère de l’IA, n’est-ce pas ?

Mais ne vous inquiétez pas, Circleboom vous aide dans tout cela. En panne d'idées ?

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Au final, nous avons reçu de nombreuses candidatures par email après avoir dépensé seulement environ 70$ . (Je ne connais pas le nombre exact de candidats car ce n'était pas mon email, ce qui était un autre inconvénient en termes de mesurabilité, mais au moins mon manager était satisfait des résultats cette fois.) Mais le plus important est que j'étais capable de le garder ciblé. Donc chaque centime ici a été bien dépensé.

Conclusion

Que retenir de l'histoire ?

1. Publier une offre d’emploi sur Linkedin est gratuit, mais comporte de nombreuses limitations.
2. Le coût de publication d'une offre d'emploi sur Linkedin avec promotion peut être inférieur à 1 $ par candidat reçu.
3. Je recommande personnellement d'utiliser des offres d'emploi ou des offres d'emploi promues (ou ce que j'ai fait pour la publicité) plutôt que LinkedIn Recruiter ou LinkedIn Recruiter Lite, surtout si vous êtes une petite entreprise et non un chasseur de têtes. Mais vérifiez tout cela en fonction de vos besoins avant de continuer.
4. L'assistance LinkedIn n'est peut-être pas toujours très utile. J'ai également eu des expériences similaires avec les équipes d'assistance de Meta dans le passé. Parce que dans de très grandes organisations comme celle-ci, les responsabilités des individus sont limitées et il peut être difficile de s'adresser à la bonne personne.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur les opportunités d'emploi ici chez Circleboom, n'hésitez pas à visiter notre page carrière.