Qu'est-ce que les données structurées et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?
Publié: 2022-10-08
Vous souhaitez améliorer la visibilité de votre page Web et ajouter des fonctionnalités à votre référencement organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? Ne cherchez pas plus loin que les données structurées.
Dans cet article, nous aborderons :
- Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le référencement ?
- Qu'est-ce qu'une donnée structurée ?
- Qu'est-ce que le balisage de schéma ?
- Quels types de données structurées existe-t-il ?
- Quel type de données structurées dois-je utiliser ?
- Bonnes pratiques d'utilisation des données structurées
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le référencement ?
Les données structurées peuvent améliorer l'apparence d'une liste et ajouter des informations riches pour aider les chercheurs à prendre une décision, ce qui peut améliorer les taux de clics (CTR).
Voir le résultat de recherche suivant d'un centre commercial de Simi Valley, en Californie, à titre d'exemple.
Les données structurées sur le site Web MallsCenters.com permettent à Google de reconnaître les notes par étoiles (qui, soit dit en passant, ne sont pas si bonnes pour ce centre commercial particulier) et l'adresse et le numéro de téléphone du centre commercial, en ajoutant les données à leur résultat de recherche organique.
La capacité de mieux communiquer sur le sujet de votre page Web afin d'améliorer son apparence dans les SERP, de dominer davantage cet immobilier précieux et de fournir des informations riches aux chercheurs est inestimable.
Alors, comment faites-vous? Découvrons ce que sont les données structurées et comment elles fonctionnent.
Qu'est-ce que les données structurées ?
Google définit les données structurées comme un format standardisé permettant de fournir des informations sur une page Web et de classer son contenu. Cela aide à clarifier pour les moteurs de recherche le type d'informations que vous présentez.
Avec l'introduction de HTML5 en 2015, les microdonnées sont venues, un ensemble de balises qui ont permis aux webmasters et aux SEO de faire exactement cela. Les microdonnées en disent plus aux moteurs de recherche sur la page que sur ce que les utilisateurs peuvent voir - de quel type de page il s'agit et de quoi il s'agit.
Un exemple est une page de recette. Les recettes contiennent généralement une liste d'ingrédients, des instructions de cuisson et des informations nutritionnelles telles que le nombre de calories par portion. Les données structurées vous permettent d'indiquer à Google où se trouve ce contenu sur la page afin que vous puissiez suggérer les éléments de page que vous souhaitez voir apparaître dans la recherche.
Voici un exemple tiré de ce fichier d'aide de Google qui montre comment produire un résultat d'image dans le carrousel présenté dans les SERP de Google :
<html>
<tête>
<title>Tarte aux pommes par grand-mère</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recette",
"nom": "Apple Pie par grand-mère",
"auteur": "Elaine Smith",
"image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
"description": "Une tarte aux pommes classique.",
"classement global": {
"@type": "Classement global",
"ratingValue": "4.8",
« reviewCount » : « 7462 »,
"meilleure note": "5",
"Pire Note": "1"
},
"prepTime": "PT30M",
"tempstotal": "PT1H30M",
"rendement de la recette": "8",
"la nutrition": {
« @type » : « Informations nutritionnelles »,
"calories": "512 calories"
},
"Ingrédient recette": [
"1 boîte de croûtes à tarte réfrigérées, ramollies comme indiqué sur la boîte",
"6 tasses de pommes pelées et tranchées finement (6 moyennes)"
]
}
</script>
</head>
<corps>
</body>
</html>
Cela donne à Google toutes les informations dont il a besoin pour extraire les informations suivantes de votre page Web et les mettre en forme de manière visuellement attrayante :
Les articles et les articles de blog sont un autre type de page Web courant qui peut bénéficier de données structurées. Le schéma d'article vous permet de suggérer à Google quel titre, date de publication et image doivent apparaître dans le résultat de la recherche pour cet élément de contenu.
Google souhaite que les professionnels du référencement utilisent également ces données structurées. Dans une ressource Google Search Central, il est écrit :
La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d'une page. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d'une page à Google en incluant des données structurées sur la page.
Et dans un autre, il est écrit :
Google prend en charge de nombreux éléments d'apparence de recherche intéressants qui peuvent être appliqués à votre page dans les résultats de recherche… Quelques-uns de ces types de résultats sont générés automatiquement par la recherche Google, mais la plupart d'entre eux peuvent être codés par votre site.
Donc, Google vous dit d'utiliser des données structurées. Comment fais-tu ça, exactement ?
Une façon consiste à structurer les données de votre page de manière à ce que les moteurs de recherche puissent les digérer facilement. C'est là que nous devons apprendre à connaître le balisage de schéma. Il donne aux référenceurs un moyen de partager les informations les plus importantes sur une entité donnée afin que le moteur de recherche puisse :
- Comprendre de quoi parle la page
- Présentez les informations les plus importantes dans les résultats
Qu'est-ce que le balisage de schéma ?
Schema est une bibliothèque de vocabulaires partagés que vous pouvez utiliser pour baliser votre page de manière compréhensible par les principaux moteurs de recherche.
Considérez le schéma comme une collection de balises et de microdonnées, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) ou le code JSON-LD (le format préféré par Google) comme les balises elles-mêmes. Ceux-ci sont utilisés pour ajouter du balisage à vos pages Web.
Fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex en 2011, Schema.org est votre ressource incontournable pour le schéma de données structurées que vous utiliserez pour optimiser les pages pour des résultats de recherche riches. Il est déjà utilisé par plus de 10 millions de sites.
Lorsque schema.org a été lancé pour la première fois en 2011, il comprenait des schémas pour plus d'une centaine de catégories, notamment des films, de la musique, des organisations, des émissions de télévision, des produits et des lieux. Aujourd'hui, le vocabulaire schema.org contient 797 types et 1 453 propriétés.
Quels types de données structurées existe-t-il ?
Le vocabulaire de Schema.org utilise une hiérarchie qui commence par une « chose ». Une chose peut être l'une des suivantes :
- Action
- BioChemEntity
- Travail créatif
- Événement
- Intangible
- Entité médicale
- Organisme
- La personne
- Place
- Produit
- Taxon
Ce sont les catégories les plus larges, les types d'articles les plus génériques. À partir de chacun, vous pouvez explorer et obtenir plus de détails. Par exemple, à partir de la liste Hiérarchie complète, nous pouvons cliquer sur Événement pour voir les différents types de schéma d'événement disponibles :
- Événement d'entreprise
- Événement pour enfants
- ComédieÉvénement
- CoursInstance
- DanseÉvénement
- Événement de livraison
- ÉducationÉvénement
- Série d'événements
- ExpositionÉvénement
- Festival
- NourritureÉvénement
- Hackathon
- Événement littéraire
- MusiqueÉvénement
- PublicationÉvénement
- VenteÉvénement
- ProjectionÉvénement
- Événement social
- Événement sportif
- ThéâtreÉvénement
- Arts visuelsÉvénement
Le niveau suivant dans la hiérarchie est Propriétés. C'est là que vous pouvez être précis et fournir ces détails riches que Google peut extraire dans les résultats de recherche pour rendre votre annonce plus informative et visuellement attrayante.
Par exemple, choisir ComedyEvent vous amène à la liste complète des propriétés pour ce type d'événement.
La sélection de "Audience" vous amène à un niveau plus profond, où vous trouverez plus de détails sur l'endroit où vous pouvez utiliser cette propriété, un exemple et un exemple de code que vous pouvez modifier pour l'utiliser sur votre propre page.
N'oubliez pas que JSON-LD est le format de balisage préféré, nous l'affichons donc ici :
Quel type de données structurées dois-je utiliser ?
Gardez à l'esprit que l'utilisation de données structurées peut permettre des résultats de recherche riches - cela ne les garantit pas. Et il peut y avoir des conséquences négatives à une mauvaise utilisation des données structurées.
Google fournit des directives générales sur les données structurées et met en garde :
Les pages ou les sites qui enfreignent ces directives relatives au contenu peuvent recevoir un classement moins favorable ou être marqués comme inéligibles pour les résultats enrichis dans la recherche Google afin de maintenir une expérience de recherche de haute qualité pour nos utilisateurs. Si nous constatons que votre page contient des données structurées ou du contenu de spam, nous appliquerons une action manuelle à votre page.
Les données structurées doivent être une représentation fidèle et précise du contenu principal de la page et le balisage doit décrire le contenu visible dans le code HTML de la page et pour les utilisateurs. Choisir le type de données structurées le plus pertinent pour votre contenu est essentiel.
Google fournit une excellente ressource appelée "Explorez la galerie de recherche" qui sert de point de départ pour les données structurées.
Vous pouvez commencer par parcourir la liste complète des fonctionnalités de recherche ou les filtrer dans l'une des cinq catégories pour voir les fonctionnalités les plus pertinentes pour vos besoins. Ces grandes catégories sont :
- Commerce électronique
- Organisations
- Des sports
- Travaux
- Divertissement
Pour chaque type de fonction de recherche, vous verrez un exemple de ce à quoi elle pourrait ressembler dans les SERP, avec des conseils (le cas échéant) sur comment et quand l'utiliser.
En cliquant sur le bouton "Commencer", vous accédez à une page plus détaillée sur cette fonction de recherche. En utilisant le carrousel comme exemple, vous êtes redirigé vers une page qui explique ce qu'est la fonction de recherche carrousel, à quoi elle ressemble dans la recherche et comment mettre en œuvre ce balisage avec des instructions étape par étape.
Vous trouverez également des exemples de code pour les différents types de données structurées pouvant être utilisées pour le contenu du carrousel.
Bonnes pratiques d'utilisation des données structurées
En plus de suivre les directives de Google pour les données structurées, comme indiqué ci-dessus, il existe plusieurs étapes importantes pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos opportunités de fonctionnalités de recherche.
Appliquez ces meilleures pratiques pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre vos données structurées et maximiser vos chances de déclencher une fonctionnalité de recherche :
Assurez-vous de placer vos données structurées JSON-LD au bon endroit
Google fournit une vidéo utile pour montrer aux webmasters et aux référenceurs où mettre le balisage sur votre page Web. Dans ce document, John Mueller décrit également les différentes manières dont Google traite JSON-LD, Microdata et RDFa.
Validez votre code avec le test des résultats enrichis
Google fournit l'outil de test des résultats enrichis afin que les webmasters et les référenceurs puissent s'assurer que votre page balisée prend en charge les résultats enrichis. Vous pouvez tester vos extraits de code ou par URL en direct.
Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour tester la façon dont Google voit la page
Mettez quelques pages balisées en direct et voyez comment vous avez fait. L'outil d'inspection d'URL de Google vous donne des informations sur une page indexée, vous permettant de voir s'il y a des erreurs de données structurées.
Cet outil vous indiquera combien d'éléments valides se trouvent sur l'URL et donnera une description de chaque élément. Il contient également des détails sur les avertissements ou les erreurs trouvés afin que vous puissiez résoudre les problèmes.
Actuellement, cet outil prend en charge 17 types de résultats enrichis. Google note que "tous les types de résultats enrichis ne sont pas encore pris en charge par l'outil. Des types non pris en charge peuvent être présents et valides sur la page, et peuvent apparaître dans les résultats de recherche, mais n'apparaîtront pas dans l'outil.
Une fois que vous avez terminé le dépannage, demandez à Google de réexplorer votre URL
Demandez à Google de réexplorer et d'indexer votre page une fois que vous avez corrigé les erreurs de données structurées. N'oubliez pas que le traitement de votre demande peut prendre de quelques jours à quelques semaines.
Conclusion
Les données structurées peuvent sembler compliquées au premier abord, surtout si vous ne connaissez pas le HTML.
Cependant, Google et ses partenaires de Schema.org ont permis à quiconque d'appliquer des données structurées à vos pages Web en fournissant une documentation solide, des exemples de code que vous pouvez modifier et des outils de test pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats.
Profitez de cette opportunité pour parler directement à Google et faites ressortir vos résultats de recherche dans les SERPs concurrents.
Nos experts en référencement peuvent vous aider à utiliser des données structurées pour améliorer la visibilité de votre page Web et ajouter des fonctionnalités à votre référencement organique dans les SERP. Contactez nous aujourd'hui pour une consultation gratuite.