Qu'est-ce que la recherche sur site ? Un guide rapide pour les propriétaires de sites Web

Les moteurs de recherche sont utilisés par la plupart des gens sur une base presque quotidienne. Fournir une capacité de moteur de recherche à votre site Web peut être l'une des stratégies de marketing Web les plus efficaces. Dans cet article, nous vous donnerons un guide afin que vous puissiez commencer à tirer parti de la recherche sur site immédiatement.

Aperçu de la recherche sur le site

Définition

La recherche de site est une fonctionnalité qui permet à vos utilisateurs de rechercher et de trouver rapidement et efficacement du contenu sur votre site Web . Bien qu'il soit similaire à un moteur de recherche classique, il est exclusif à votre site et fonctionne en l'indexant constamment. Cela en fait plus qu'une simple fonctionnalité de navigation, car il améliore l'expérience utilisateur en permettant aux visiteurs de localiser le type de contenu qu'ils recherchent de manière transparente.

À quoi ressemble cette fonctionnalité ? Vous pouvez le trouver en regardant le champ de recherche et la loupe sur une page Web.

Pourquoi en fait-il une fonctionnalité précieuse ?

La recherche de contenu ou d'informations pertinents parmi la grande quantité de données sur le Web fait partie intégrante de la façon dont nous utilisons Internet. Nous le faisons tous presque inconsciemment chaque fois que nous essayons de localiser une chanson, une vidéo YouTube ou un article spécifique à un moment donné de la journée. Par conséquent, les visiteurs s'attendent automatiquement à une expérience de navigation similaire lorsqu'ils arrivent sur votre site.

D'une certaine manière, la recherche permet une conversation rapide entre votre site et votre visiteur. Le visiteur "pose une question" en tapant une requête, et le site Web fournit une "réponse" avec un ensemble de résultats.

Et bien que les barres de recherche soient essentielles pour assurer une bonne expérience utilisateur, une fonction de recherche bien conçue est considérée comme l'un des principaux éléments d'une excellente interface utilisateur. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessous, la recherche fait partie intégrante de l'expérience utilisateur de biketours.com.

la source

Il convient également de noter l'importance de la visibilité ; la barre de recherche doit être facilement localisée pour que les visiteurs de votre site Web puissent l'utiliser. Il est préférable de placer la barre de recherche soit dans le coin supérieur droit, soit en haut et au centre de la page Web.

Statistiques de recherche sur le site

En raison des capacités de gain de temps et d'efficacité des solutions de recherche, le marché de la recherche est en croissance constante et devrait atteindre 8,9 milliards de dollars d'ici 2024. Voici quelques statistiques qui le démontrent :

1. 30% des visiteurs utilisent un champ de recherche de site s'il y en a un sur le site.
2. Les visiteurs qui utilisent le champ de recherche du site sont reconnus comme des utilisateurs à forte intention puisqu'ils recherchent activement l'objet de leur requête.
3. Les sites Web avec recherche de site génèrent 1,8 fois plus de conversions que les sites Web sans recherche de site . Par exemple, une étude a montré que les sites Web avec recherche convertissaient à un taux de 4,63 %, contre 2,77 % de conversion moyenne de sites Web.
4. Le pourcentage de visiteurs qui utilisent la recherche du site représente 45 % de toutes les conversions . Les utilisateurs qui utilisent la recherche sur le site sont plus susceptibles d'effectuer un achat, car ils cherchent activement à le faire.
5. La plupart des Consommateurs, 84% des internautes, se tournent vers une fonction ou un moteur de recherche pour résoudre un problème . Ainsi, en incluant une fonction de recherche sur votre site, vous aidez vos utilisateurs en leur permettant de résoudre des problèmes.
6. La recherche est si importante pour les clients que 68 % ne reviendront pas sur un site s'ils ont eu une mauvaise expérience de recherche.

Annonces dans la recherche sur le site

La publicité de recherche est une méthode de marketing qui consiste à placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez ajouter une zone de moteur de recherche à votre site qui affichera des annonces à côté des résultats de recherche de votre site. Certains réseaux publicitaires offrent cette possibilité, comme Google AdSense.

Les entreprises paient pour placer des annonces dans les résultats de recherche de votre site Web dans un modèle de publicité au paiement par clic. La publicité sur le Réseau de Recherche fonctionne dans le cadre d'un système d'enchères en temps réel. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques et la plate-forme de réseau publicitaire sélectionne la meilleure annonce pour chaque requête d'utilisateur.

Ce modèle fonctionne bien lorsque les annonces sont pertinentes par rapport à la recherche de votre utilisateur. C'est là qu'intervient la publicité contextuelle.

Une plate-forme comme CodeFuel tire parti des annonces de recherche qui sont contextuellement pertinentes par rapport à ce que vos utilisateurs recherchent et au contexte de votre site Web.

Contactez-nous pour en savoir plus sur les options de monétisation de la recherche CodeFuel.

4 façons dont la recherche sur site peut profiter à votre entreprise

Boostez votre avantage concurrentiel

La mise en œuvre de la recherche sur site peut vous donner un avantage concurrentiel en vous distinguant des autres entreprises, car cette fonctionnalité est souvent négligée et seul un infime pourcentage d'entreprises y investit.

Mieux comprendre le comportement des clients

Chaque fois que les visiteurs utilisent votre recherche sur site, ils laissent des données sur leur intention. Ainsi, en suivant et en analysant les recherches sur site, vous obtenez des données et des informations précieuses sur vos consommateurs. Par exemple, l'analyse des données peut révéler ce que vos clients attendent de votre site Web ; vous pouvez mettre en œuvre ces informations pour améliorer votre site Web et vos produits/services.

Améliorez l'expérience client

La recherche sur le site offre à vos visiteurs un moyen efficace de localiser le contenu et les informations pertinents, offrant une expérience utilisateur exceptionnelle. Bien que vous puissiez avoir un excellent contenu sur votre site, vous ne récolterez pas ses avantages si les utilisateurs ne peuvent pas y naviguer facilement. Permettre à vos visiteurs de trouver ce qu'ils recherchent en quelques clics leur permet de rester plus longtemps sur votre site Web. De plus, en améliorant l'expérience avec les annonces de recherche, ils sont également susceptibles de revenir !

ROI accru

Lorsque les visiteurs trouvent rapidement ce qu'ils veulent et ont une expérience utilisateur positive, ils sont plus susceptibles d'effectuer un achat, ce qui vous rapporte plus de revenus. De plus, les visiteurs qui utilisent la recherche sur site convertissent plus que les visiteurs qui ne le font pas et ont tendance à revenir sur le site Web.

Quels sites Web peuvent tirer le meilleur parti de la recherche sur site ?

Entreprises SaaS

Les sociétés de logiciels en tant que service qui incluent une fonction de recherche améliorent leur expérience utilisateur. Les clients peuvent ensuite rechercher dans leurs données, consulter la documentation et trouver ce dont ils ont besoin. En raison de l'environnement hautement concurrentiel pour les entreprises SaaS, offrir une meilleure expérience utilisateur est crucial pour obtenir un avantage concurrentiel.

Médias

Le contenu des sites de médias est dynamique et en constante expansion. Par conséquent, il est courant que les visiteurs naviguent pour trouver le contenu qu'ils recherchent ou qui les intéressent. La recherche sur le site peut être un outil inestimable pour aider vos visiteurs à localiser rapidement et efficacement le contenu. De plus, la fonctionnalité peut les diriger vers des sujets d'intérêt plus pertinents, ce qui augmente le temps qu'ils passent sur le site.

Commerce électronique

Lorsque les utilisateurs savent ce qu'ils recherchent, ils veulent le résoudre rapidement. Ainsi, au lieu de les faire naviguer dans plusieurs onglets de menu, donnez-leur un moyen rapide de trouver ce qu'ils veulent . Lorsque vous les aidez à rechercher, trouver et acheter efficacement et en un minimum de temps, vous constatez indéniablement une augmentation du retour sur investissement.

Quels secteurs profitent le plus de la recherche sur site ? Selon une étude, les soins de santé, les transports, l'hôtellerie, les assurances, la technologie et la vente au détail ont connu la plus forte croissance des requêtes des clients et des résultats de recherche en 2019.

Quelles sont les prochaines tendances de la recherche sur site pour 2022 ?

• Recherche vocale

Avec la forte augmentation de la popularité des assistants vocaux, on s'attend à ce que la recherche vocale continue de croître. Une étude d'OC&C prévoit que les achats assistés par la voix pourraient atteindre 40 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 aux États-Unis

• Personnalisation dans la recherche

Comme les sites Web servent différents utilisateurs finaux, il s'avère de plus en plus important de personnaliser leurs expériences. Améliorer la recherche avec des publicités contextuelles et pertinentes peut y parvenir. Des recommandations personnalisées, par exemple, rendent l'expérience plus intuitive.

Contenu suggéré d'Amazon

Meilleures solutions de recherche de sites de commerce électronique

Le logiciel de recherche de sites de commerce électronique aide les vendeurs et les détaillants en offrant une meilleure expérience aux consommateurs. Les consommateurs peuvent trouver rapidement ce dont ils ont besoin en utilisant la fonction de recherche. Un logiciel de commerce électronique fournit des recommandations de produits, améliore l'engagement et aide à réduire l'abandon de panier. Nous avons rassemblé une liste des logiciels les plus populaires :

• CodeFuel

CodeFuel est une plate-forme de monétisation puissante, personnalisable et efficace qui vous aide à tirer parti des annonces de recherche et à améliorer votre expérience utilisateur avec la recherche sur site. Grâce à l'apprentissage automatique et à l'analyse avancée, notre solution tout-en-un maximise le rendement pour les éditeurs.

• Algolie

Il s'agit d'une plate-forme API qui permet la recherche de sites et la découverte de contenu. La plate-forme est spécialisée dans la fourniture de contenu aux utilisateurs de la manière la plus rapide possible.

• Searchspring

Automatise et simplifie les processus de commerce électronique, de la recherche de site au merchandising. Searchspring fournit des solutions pour les entreprises de commerce électronique telles que l'analyse, la création de rapports et les champs de recherche de site.

• Swiftype

Il s'agit d'une plate-forme de recherche de site basée sur le cloud. Swiftype vise à offrir des expériences de recherche personnalisées aux clients, en se concentrant sur la pertinence et l'analyse.

Comment choisir la bonne solution de recherche sur site

De nombreuses plates-formes de recherche de sites sont disponibles, et leurs fonctionnalités et leurs prix varient. Nous vous recommandons de considérer celle qui offre la meilleure expérience de recherche n'est qu'une des fonctionnalités, et si vous souhaitez augmenter vos revenus, il est essentiel de choisir une solution qui peut également tirer parti des annonces de recherche.

Voici quelques fonctionnalités supplémentaires à considérer :

• Analytique

Pour optimiser les avantages de la recherche sur le site, vous devez choisir une plate-forme qui peut vous fournir des capacités d'analyse robustes. Cette fonctionnalité peut vous aider à suivre et à analyser le comportement de recherche des utilisateurs et, par conséquent, à mieux comprendre vos consommateurs.

• Fonctionnalité

La recherche sur le site doit fonctionner rapidement et avec précision. Cela signifie fournir des résultats même lorsque le visiteur écrit une faute de frappe. Une fonction de saisie semi-automatique peut également simplifier la recherche.

• Personnalisation

Les meilleures solutions devraient vous permettre d'inclure différents profils de visiteurs dans votre recherche de site pour offrir une expérience plus personnalisée.

• Fiabilité

La fonction de recherche devrait fonctionner sans problème. Il serait préférable de choisir une solution qui fonctionne sur une infrastructure fiable.

Comment la recherche sur site peut-elle booster le référencement ?

Le paradoxe d'un bon référencement implique que plus votre site contient de contenu, plus il est difficile de passer au crible et de localiser des articles ou du contenu spécifiques. Ainsi, quelle que soit la qualité de la navigation sur le site, il arrive un moment où il est difficile pour les visiteurs d'essayer de trouver ce qu'ils recherchent.

Un champ de recherche fonctionnel qui fournit des résultats rapides et précis peut aider vos utilisateurs à trouver le bon contenu sur votre site et à améliorer votre classement SEO.

Meilleures pratiques pour garantir que la recherche sur site améliore votre classement SEO :

1. Le champ de recherche est visible sur toutes les pages pertinentes.
2. Le champ de recherche fournit des suggestions de recherche semi-automatique et prédictive basées sur la requête.
3. Le champ de recherche est compatible avec le clavier.
4. Les pages de résultats de recherche enregistrent les recherches.
5. Le champ de recherche ne renvoie pas une page de résultats de recherche vide. Au lieu de cela, il suggère un contenu, des produits ou des services similaires.

Comment Codefuel Site Search améliorera l'expérience de vos visiteurs

CodeFuel offre une expérience utilisateur et une monétisation améliorées. Bien que la monétisation ne soit pas la première chose que vous associez à la recherche sur le site, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre champ de recherche, vous devez en tenir compte.

CodeFuel Site Search fournit des résultats rapides et précis, ainsi que des annonces de recherche très ciblées pour améliorer l'expérience de recherche de vos visiteurs. Nos solutions de recherche de site sont optimisées pour augmenter les revenus et la flexibilité de vos campagnes média.