Silo SEO : quoi, pourquoi, comment

Qu'est-ce que le silo SEO ? Pourquoi faire du silo SEO ? Et comment cloisonner un site Web ?

Ce sont des questions courantes que se posent les propriétaires de sites alors qu'ils se lancent dans leur parcours d'optimisation stratégique des moteurs de recherche.

Dans cet article, je vais expliquer le quoi, le pourquoi et le comment du cloisonnement SEO afin que vous puissiez créer un meilleur site Web qui :

• Fait preuve d'expertise et d'autorité
• Est plus pertinent pour vos requêtes de recherche souhaitées
• Vous aide à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche

Voici le contour :

• Qu'est-ce que le cloisonnement SEO
• Pourquoi faire du silo SEO
• Comment faire du silo SEO

Qu'est-ce que le silo SEO ?

Le cloisonnement SEO est une technique d'optimisation des moteurs de recherche qui structure le contenu d'un site Web en regroupant les pages Web connexes dans des catégories hiérarchiques en fonction de la façon dont les gens effectuent leurs recherches.

L'objectif est que le haut de chaque silo soit basé sur des requêtes populaires et de construire une hiérarchie contenant du contenu sur ce mot-clé. En ayant une concentration de contenu correspondant aux requêtes populaires, vous devenez un expert en la matière, satisfaisant la composante expertise d'EAT.

Par exemple, supposons que vous possédiez un site Web sur les outils électriques et que vous vendiez des outils électriques sans fil, des outils électriques et des outils à essence.

Vous pouvez configurer votre navigation de manière à ce que toutes les pages liées aux outils électriques sans fil soient dans un silo ou une catégorie, toutes les pages liées aux outils électriques dans une autre et toutes les pages liées aux outils à essence dans une autre encore ( comme illustré ci-dessous).

Exemple de structure pour le référencement en silo d'un site Web d'outils électriques où les principales catégories sont les outils électriques sans fil, les outils électriques et les outils à essence.

Pourquoi faire du silo SEO ?

Le cloisonnement SEO aide à améliorer la pertinence d'un site Web pour les termes de recherche souhaités afin de mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C'est une méthode nécessaire pour établir l'expertise.

Le cloisonnement SEO est une arme secrète dans l'optimisation des moteurs de recherche. Cela démontre non seulement aux moteurs de recherche qu'un site Web est un expert sur un sujet, mais il organise le contenu d'une manière conçue pour que les moteurs de recherche puissent explorer et comprendre, et pour que les utilisateurs puissent trouver et parcourir.

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de « recherche » interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

–Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche

Créez un site avec une hiérarchie claire alignée sur les mots que les utilisateurs taperaient et avec des pages contenant un nombre raisonnable de liens textuels qui pointent vers les parties importantes de votre site.

–Notre résumé des consignes aux webmasters de Google

Le cloisonnement SEO a un double objectif :

1. Le cloisonnement crée une bonne expérience utilisateur pour les utilisateurs lorsqu'ils accèdent à un site Web - le contenu est facile à trouver et à parcourir. Cela peut entraîner plus de temps sur le site Web.
2. Le cloisonnement aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence, et cela positionne mieux le site pour le classement de ses mots-clés.

Lorsqu'une personne recherche quelque chose sur Google, par exemple, l'une des façons dont les moteurs de recherche déterminent les pages Web les plus pertinentes pour une recherche consiste à examiner les pages Web indexées, puis la structure globale du site Web.

Cela peut aider à déterminer si un site Web a suffisamment de contenu de support pour les mots-clés/termes de recherche utilisés (en d'autres termes, le moteur de recherche évalue si le site Web est une autorité). Un contenu clairement organisé aide à créer de la pertinence.

La navigation d'un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le webmaster juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l'image plus grande du site.

–Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le siloing est une technique de référencement fondamentale qui devrait faire partie de toute stratégie de référencement. Bien que ce ne soit pas le seul facteur de classement, sans lui, la bataille de la pertinence est perdue.

De plus, le cloisonnement a la capacité de générer des résultats tangibles dans le cadre d'un programme de référencement, tels qu'une plus grande visibilité dans les résultats de recherche, plus de trafic et plus de revenus.

Comment faire du silo SEO

Le cloisonnement consiste à effectuer des recherches sur votre site Web, votre public et les termes de recherche qu'ils utiliseraient lors de la recherche de vos produits, services et informations. Armé de ces données, vous pouvez créer un plan sur la façon dont vous organiserez le contenu/les pages Web sur votre site Web.

Trouver un thème

Vous devez d'abord comprendre quel est le thème de votre site. Considérez votre site Web comme un livre et sa navigation comme des chapitres dans la table des matières. Si votre site web était un livre, quel serait le thème ? Quel genre de chapitres soutiendrait ce thème ?

Il y a plusieurs questions que vous pouvez vous poser pour découvrir le thème si vous êtes coincé :

• Quels services, produits ou types d'informations proposez-vous ? Chaque service, produit ou catégorie d'information peut être un silo.
• Pour quels sujets vous classez-vous actuellement ?
• Quelles requêtes de recherche votre public cible utiliserait-il pour trouver votre produit, vos services ou vos informations ?
• Quelles sont les opportunités manquées concernant la façon dont vous pourriez thématiser votre site ? (Consultez les outils SEOToolSet Single Page Analyzer et Multi Page Analyzer pour vous aider à le découvrir. Nous proposons des versions gratuites de ces outils SEO.)

À la fin de cet exercice, vous devriez avoir une meilleure compréhension de la façon de créer des silos organisés, ou des catégories, sur votre site Web en fonction d'éléments tels que :

• Les produits, services et informations que vous proposez.
• Les thèmes pour lesquels votre site Web est déjà classé.
• Les opportunités nouvellement découvertes pour le contenu basé sur la recherche de mots clés et les données découvertes via les outils de référencement.

Organiser les sujets, la navigation sur le site et les répertoires

Une fois que vous avez une liste de sujets potentiels pour votre site, les principales catégories et sous-catégories émergeront et pourront être organisées en silos. Un silo peut être physique ou virtuel, et nous parlerons d'abord d'un silo de répertoire physique. Vous pouvez en découvrir plus dans notre tutoriel sur le silo SEO lié à la fin de cet article.

Silos physiques

Pour en revenir à notre exemple d'outils électriques, ce site Web fictif a un thème principal (outils électriques), soutenu par trois catégories principales (outils électriques sans fil, outils électriques, outils à essence), chacune ayant une page de destination sur le site .

Il se trouve également que ces catégories sont les termes de recherche pour lesquels le site Web souhaite être trouvé, et elles prennent toutes en charge le terme de recherche plus générique « outils électriques ». Avoir ce contenu de support aide à rendre le site pertinent et une autorité sur les outils électriques.

Chaque catégorie se compose de plusieurs sous-thèmes, ou pages Web, qui existent dans le répertoire physique de cette catégorie sur le site. Chaque sous-thème prend en charge la page de destination de la catégorie principale.

Par exemple, les perceuses électriques, les compresseurs électriques et les scies électriques prennent tous en charge la catégorie des outils électriques (et les termes de recherche pour les outils électriques).

Exemple de site en silo

Le visuel ci-dessus est un moyen pratique d'illustrer le déroulement de la navigation sur le site. Les utilisateurs pourront naviguer d'une page à l'autre grâce à des pages de destination organisées qui renvoient à des sous-pages pour chaque catégorie.

Techniquement, cependant, c'est la structure de l'URL qui crée le répertoire physique du silo. La structure de l'URL peut aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre en quoi consistent les catégories en créant une sorte de classeur pour le contenu.

Exemple de structure de répertoire, Guide de démarrage de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Google

Par exemple, dans le site Web fictif des outils électriques, la structure hiérarchique des URL pour la catégorie des outils électriques sans fil dans l'illustration partagée précédemment ressemblerait à ceci :

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (page de destination principale pour la catégorie des outils électriques sans fil)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (page Web de support pour la catégorie des outils électriques sans fil)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (page Web de soutien pour la catégorie des outils électriques sans fil)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (page Web de support pour la catégorie des outils électriques sans fil)

Comme vous pouvez le constater, chaque catégorie est organisée avec soin via un chemin d'URL clair. Cela crée un silo physique pour le contenu. Ceci est, bien sûr, une explication très simplifiée et il y a d'autres étapes à prendre en compte lors de la création d'un silo physique.

Silos virtuels

Il existe également un autre moyen de connecter des sujets similaires sur un site Web : le répertoire virtuel. Un répertoire virtuel est créé lorsqu'une page est liée à une autre page sur le même site, par exemple à partir du contenu du corps de la page.

Vous créeriez un répertoire virtuel lorsqu'il existe deux pages sur un site Web qui ne sont pas dans la même catégorie, par exemple, mais qui sont toujours pertinentes l'une pour l'autre. Ou lorsque vous n'êtes pas en mesure de créer un répertoire physique pour une raison quelconque.

Par exemple, sur le site des outils électriques, la page des scies électriques peut mentionner la catégorie des outils à essence avec un lien vers cette page de destination dans le corps du contenu.

Lorsque vous liez deux pages ensemble via un lien texte dans le contenu, cela crée une connexion entre les deux pages qui doit communiquer la pertinence aux moteurs de recherche (et dirige également les utilisateurs vers une page pertinente).

Vous pouvez créer des silos virtuels entiers qui imitent les répertoires physiques en reliant stratégiquement les pages d'un site. Mais cela doit être fait avec soin. Si vous reliez des pages non liées, telles que la page des scies électriques de bas niveau avec une page de bas niveau d'un silo différent, vous avez dilué le thème et flouté les lignes de vos silos virtuels.

Vous trouverez plus d'informations sur le silo virtuel dans notre guide SEO et dans notre tutoriel sur le silo SEO lié à la fin de cet article.

Création de contenu expert

Les silos deviennent précieux lorsqu'ils disposent d'une bonne quantité de contenu de support sur un sujet pour prendre en charge les termes de recherche. Mais il faut que ce soit un contenu de qualité.

Selon Google, les pages Web de la plus haute qualité font preuve d'expertise, d'autorité et de confiance.

… la quantité d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT) est très importante. Veuillez considérer :

• L'expertise du créateur du MC. [NDLR : MC = contenu principal]
• L'autorité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web.
• La fiabilité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web.

–Google, Consignes pour l'évaluateur de la qualité de la recherche

Dans ses directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche, Google indique des exemples de la manière dont différents types de sites Web peuvent démontrer EAT :

• Les conseils médicaux sur les TEA élevées doivent être rédigés ou produits par des personnes ou des organisations disposant d'une expertise ou d'une accréditation médicale appropriée. Les conseils médicaux ou les informations sur les TEA élevées doivent être rédigés ou produits dans un style professionnel et doivent être édités, révisés et mis à jour régulièrement.
• Les articles de presse High EAT doivent être produits avec un professionnalisme journalistique - ils doivent contenir un contenu factuel précis présenté de manière à aider les utilisateurs à mieux comprendre les événements. Les sources d'information High EAT ont généralement publié des politiques éditoriales établies et des processus de révision robustes…
• Les pages d'information sur l'EAT élevée sur des sujets scientifiques doivent être produites par des personnes ou des organisations ayant une expertise scientifique appropriée et représenter un consensus scientifique bien établi sur les questions pour lesquelles un tel consensus existe.
• Les conseils financiers, les conseils juridiques, les conseils fiscaux, etc., doivent provenir de sources fiables et être maintenus et mis à jour régulièrement.
• Les pages de conseils High EAT sur des sujets tels que la rénovation domiciliaire (qui peut coûter des milliers de dollars et avoir un impact sur votre situation de vie) ou des conseils sur les problèmes parentaux (qui peuvent avoir un impact sur le bonheur futur d'une famille) doivent également provenir de sources « expertes » ou expérimentées qui les utilisateurs peuvent faire confiance.
• Les pages High EAT sur les loisirs, comme la photographie ou apprendre à jouer de la guitare, nécessitent également une expertise.

Vous voulez que votre contenu cloisonné soit perçu comme de haute qualité. Gardez à l'esprit que certains sujets ne nécessitent pas que l'auteur ait une expertise formelle pour démontrer EAT, selon Google :

Certains sujets nécessitent une expertise moins formelle. De nombreuses personnes écrivent des avis extrêmement détaillés et utiles sur des produits ou des restaurants. De nombreuses personnes partagent des conseils et des expériences de vie sur des forums, des blogs, etc.

Ces gens ordinaires peuvent être considérés comme des experts dans des sujets où ils ont une expérience de vie. S'il semble que la personne qui crée le contenu possède le type et la quantité d'expérience de vie nécessaires pour en faire un « expert » sur le sujet, nous valoriserons cette « expertise quotidienne » et ne pénaliserons pas la personne/la page Web/le site Web pour ne pas ayant une éducation ou une formation « formelle » dans le domaine.

Considérez donc le sujet de la page. Demandez-vous quel type d'expertise est nécessaire pour remplir l'objectif de la page. N'oubliez pas que la quantité et le type d'expertise nécessaire dépendent du sujet.

Optimisation du contenu du silo

La création de contenu expert est la base, mais il existe toujours des tactiques que vous pouvez utiliser pour optimiser davantage le contenu du silo pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple:

• Sachez combien écrire en fonction des pages les mieux classées pour un mot clé ou une requête de recherche. Par exemple, si les pages les mieux classées pour un terme contiennent 1 000 mots, l'objectif est d'atteindre ou de dépasser ce nombre de mots.

• Connaître le meilleur niveau de lecture pour le contenu. Si toutes les pages les mieux classées sont écrites à un niveau de cinquième année, l'objectif est de rester dans ce niveau de lisibilité.

• Écrivez aux utilisateurs mobiles. Le trafic mobile représente plus de 50 % du trafic du site Web. Réfléchissez à la façon de diviser le contenu en paragraphes digestes (parfois une ou deux lignes) pour faciliter la lecture sur un appareil mobile.

• Optimisez le contenu. Assurez-vous que les mots-clés/termes de recherche sont tissés tout au long de la page, y compris dans les méta-informations et le contenu du corps.

Notre SEOToolSet ou le plugin Bruce Clay SEO pour WordPress peuvent aider les créateurs de contenu avec ces détails au fur et à mesure qu'ils écrivent.

Pour en savoir plus sur le silo SEO, consultez notre didacticiel complet sur le silo SEO, étape par étape, qui développe les concepts de cet article. Là, vous pouvez le visualiser sous forme de page Web ou le télécharger au format PDF.

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