Qu'est-ce qu'une conception Web optimisée pour le référencement ? 7 étapes à suivre lors de la construction d'un site

La façon dont un site Web est construit, conçu et organisé peut soit augmenter ses performances dans les résultats de recherche, soit l'arrêter complètement.

La conception de sites Web prêts pour le référencement rend le référencement et les conversions moins coûteux et plus efficaces. Le temps et les efforts consacrés à la préparation d'un site mal conçu pour le référencement représentent généralement un investissement plus important que l'intégration dans la conception et le développement dès le départ.

Ici, je vais décrire les considérations de base d'une conception Web conviviale pour le référencement si vous créez un site Web à partir de zéro :

• Qu'est-ce qu'une conception de sites Web optimisée pour le référencement ?
• L'expérience utilisateur est au cœur de la conception de sites Web SEO
• Sept principes clés de la conception de sites Web optimisés pour le référencement
• FAQ : Quel est l'impact d'un code propre sur les performances de référencement d'un site Web ?

Qu'est-ce qu'une conception Web optimisée pour le référencement ?

La conception Web optimisée pour le référencement est le processus de conception et de développement d'un site Web d'une manière qui convient à la fois aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web.

L'expérience utilisateur est au cœur de la conception Web SEO

"Concentrez-vous sur l'utilisateur, et tout le reste suivra." - Google

Lorsque les concepteurs et les développeurs de sites Web pensent à l'expérience utilisateur, c'est souvent différent de la façon dont nous y pensons dans le monde du référencement. En d'autres termes : ne vous attendez pas à ce que votre concepteur sache comment créer une conception Web conviviale pour le référencement.

En référencement, nous considérons l'expérience que le site Web crée à la fois pour les personnes et les moteurs de recherche.

Nous demandons:

• Le site est-il facilement accessible et explorable pour les moteurs de recherche ?
• Quelle est la vitesse du site ?
• Les personnes utilisant tous les types d'appareils peuvent-elles accéder facilement au site ?
• Est-il facile pour les gens de naviguer dans le contenu du site ?
• Les pages Web sont-elles faciles à interagir (liens, boutons, fenêtres contextuelles, etc.) ?
• Le contenu est-il de haute qualité et répond-il aux attentes des visiteurs du site ?
• Le site est-il sécurisé ?

L'algorithme de classement de Google recherche les sites Web qui créent une bonne expérience utilisateur. Si nous obtenons les bonnes choses que j'ai décrites ci-dessus, nous avons une chance de rivaliser dans les résultats de recherche.

7 principes clés d'une conception Web optimisée pour le référencement

Suivez ces sept principes de conception de sites Web optimisés pour le référencement et votre site Web sera prêt à rivaliser dans les résultats de recherche :

1. Nettoyer le code
2. Vitesse
3. Convivialité mobile
4. Siloage
5. Vitals Web de base
6. Pas de fenêtres contextuelles ennuyeuses
7. HTTPS

1. Nettoyer le code

Le code est ce que les développeurs et les concepteurs utilisent pour créer votre site. C'est ce que les robots des moteurs de recherche utilisent pour « lire » et « comprendre » de quoi parle le site.

Nous voulons que le côté code soit convivial pour les moteurs de recherche, ce qui signifie qu'il doit être propre et simple.

L'objectif : une grande quantité de contenu de page avec le moins de balisage possible. Vous voulez que les moteurs de recherche puissent accéder immédiatement au code le plus important de la page, sans être pris dans un tas de gonflements de code.

Lorsque vous réfléchissez à la manière d'obtenir un code propre, n'oubliez pas que le système de gestion de contenu (CMS) que vous choisissez peut jouer un rôle. Assurez-vous que le CMS vous permet de contrôler la sortie HTML des pages de votre site Web.

Par exemple, vous devrez peut-être pouvoir déplacer de gros blocs de code HTML vers le bas de la page afin que les araignées puissent accéder au code le plus important en premier.

D'autres éléments à prendre en compte sont la possibilité d'utiliser un fichier CSS externe pour contrôler la mise en forme et un fichier JS externe pour héberger JavaScript s'il est utilisé sur votre site.

Pour le code le plus propre, le World Wide Web Consortium (W3C) développe des normes et des directives Web que vous pouvez essayer de suivre.

Les moteurs de recherche n'exigent pas la conformité W3C, mais ce n'est pas une mauvaise idée car leurs normes s'alignent sur le référencement dans de nombreux cas.

2. Vitesse

Les sites Web rapides sont meilleurs pour les visiteurs du site Web. Et c'est pourquoi Google se soucie d'avoir des sites Web rapides dans ses résultats de recherche.

Sans oublier qu'un site Web lent peut faire en sorte qu'un visiteur du site Web rebondisse sur votre site, ce qui signifie une perte de revenus potentiels.

Considérez cette recherche Pinterest qui a montré qu'une réduction du temps d'attente de 40 % entraînait une augmentation de 15 % du trafic SEO et une augmentation de 15 % du taux de conversion pour l'inscription.

Pour en savoir plus, lisez :

• À quelle vitesse mon site Web devrait-il être et pourquoi devrais-je m'en soucier ?

3. Convivialité mobile

Une bonne partie des visiteurs de votre site Web se trouveront sur leur smartphone ou leur tablette, et vous souhaitez qu'ils aient une bonne expérience, différente de celle d'un ordinateur de bureau.

Les moteurs de recherche comme Google s'en soucient également. Au quatrième trimestre 2021, plus de 60 % des utilisateurs de moteurs de recherche provenaient d'un appareil mobile. Étant donné que la majorité des utilisateurs de Google sont mobiles, Google a entièrement lancé son indexation mobile en 2021.

"L'indexation mobile d'abord signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. Historiquement, l'index utilisait principalement la version de bureau du contenu d'une page lors de l'évaluation de la pertinence d'une page par rapport à la requête d'un utilisateur. Étant donné que la majorité des utilisateurs accèdent désormais à la recherche Google avec un appareil mobile, Googlebot explore et indexe principalement les pages avec l'agent de smartphone à l'avenir. »

–Google, meilleures pratiques d'indexation Mobile-first

Pour en savoir plus, lisez :

• L'expérience de la page compte : le site adapté aux mobiles

4. Siloage

Le cloisonnement SEO est un moyen d'organiser le contenu de votre site Web d'une manière conviviale pour le référencement, ce qui est bon pour les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web.

Dans la conception, le siloing SEO peut décrire la navigation du site Web :

L’objectif du silo SEO est de :

• Créez suffisamment de contenu autour d'un sujet qui donne aux moteurs de recherche ce dont ils ont besoin pour comprendre le sujet du site afin qu'ils sachent qu'il est pertinent pour une requête de recherche.
• Donnez aux visiteurs du site Web suffisamment d'informations de qualité sur un sujet pour qu'ils n'aient pas à chercher ailleurs pour en savoir plus.

Le cloisonnement peut améliorer les classements et le trafic. Lorsque vous satisfaites à la fois les moteurs de recherche et l'utilisateur, vous pouvez en récolter les fruits.

Bien sûr, ce n'est pas seulement l'organisation du contenu mais sa qualité. Vous voulez être sûr que votre site Web et son contenu respirent l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance - tous des indicateurs de qualité tels que définis par Google.

Pour en savoir plus, lisez :

• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment
• 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche

5. Vitals Web de base

Google a inventé le terme "core web vitals" pour représenter un ensemble d'éléments de page Web qui améliorent l'expérience utilisateur.

Les éléments vitaux Web de base sont intégrés à la mise à jour du classement « expérience de la page » de Google. Les sites Web qui franchissent les seuils essentiels de Web Vitals ont de meilleures chances de créer une bonne expérience utilisateur et de se classer en tête des résultats de recherche.

Les éléments vitaux Web de base sont composés de trois ensembles de critères qui mesurent :

• La vitesse à laquelle la plus grande image ou le plus grand bloc de texte s'affiche sur la page Web
• La rapidité avec laquelle une page Web se charge et s'exécute pour que l'utilisateur puisse interagir avec la page
• Changements de mise en page inattendus sur une page Web (un bouton ou un lien qui se déplace sur la page Web et amène une personne à cliquer sur autre chose que ce qu'elle voulait)

Pour en savoir plus, lisez :

• Core Web Vitals pour le référencement : un aperçu
• Mise à jour de l'expérience de page de Google : un guide complet [E-book]

6. Pas de fenêtres contextuelles ennuyeuses

Les fenêtres contextuelles Web peuvent être un moyen populaire d'attirer l'attention d'une personne lorsqu'elle navigue sur votre site. Mais ils peuvent aussi être ennuyeux, surtout lorsqu'ils gênent le contenu auquel quelqu'un essaie d'accéder.

Google a reconnu ce faux pas marketing et, en 2017, il a déployé une pénalité interstitielle intrusive.

Lorsque vous concevez un site Web, assurez-vous :

1. Pour utiliser des bannières pop-up qui ne prennent pas beaucoup de place
2. Les utilisateurs peuvent facilement fermer la fenêtre contextuelle
3. Pour appliquer un délai avant le rendu de la fenêtre contextuelle
4. Segmentez vos pop-ups par audience pour rendre le message plus pertinent pour eux
5. Les pop-ups ne continuent pas à s'afficher ou à suivre les gens sur le site Web une fois qu'ils les ont fermés
6. Le pop-up ne ralentit pas le temps de chargement de votre page

Pour en savoir plus, lisez :

• Interstitiels intrusifs et pourquoi ils sont mauvais pour le référencement

7. HTTPS

Sécuriser un site Web à l'aide de HTTPS est une norme de l'industrie. HTTPS crypte les données pour protéger un site Web et ses visiteurs contre les mauvais acteurs. Ce faisant, HTTPS crée une bonne expérience utilisateur et contribue à instaurer la confiance dans votre site Web.

Vous avez également besoin de HTTPS pour les nouvelles fonctionnalités de la plate-forme Web, y compris les applications Web progressives.

En 2014, Google a annoncé que les sites avec HTTPS recevraient une petite amélioration du classement. Désormais, HTTPS fait partie de la mise à jour de l'expérience de page de Google qui a été mise en ligne à la mi-2021.

Pour en savoir plus, lisez :

• L'expérience de la page compte : HTTPS pour les utilisateurs et le classement

Voilà : sept étapes pour vous assurer que vous gardez à l'esprit le référencement lorsque vous concevez et développez votre site. Suivez ces étapes pour devancer la concurrence dans les résultats de recherche à partir du jour du lancement.

Vous songez à refondre votre site Web? Nos experts en référencement peuvent vous aider à en assurer le succès complet. Remplissez notre formulaire pour nous contacter avant de commencer.

FAQ : Quel est l'impact d'un code propre sur les performances de référencement d'un site Web ?

Un code propre sert de colonne vertébrale à un site Web bien optimisé. Le code propre fait référence à la pratique consistant à écrire un code efficace, organisé et minimaliste qui facilite une communication transparente entre les moteurs de recherche et le contenu du site Web. Un site Web construit sur un code propre améliore sa visibilité dans les classements des moteurs de recherche et améliore l'expérience utilisateur globale.

Un code propre influence grandement les performances de référencement d'un site Web grâce à une amélioration de l'exploration et de l'indexation. Les robots des moteurs de recherche naviguent sur les sites Web en suivant les liens et en analysant les structures de code. Avec un code propre, les développeurs garantissent que ces robots peuvent accéder et interpréter efficacement le contenu du site Web, ce qui permet une indexation plus précise et une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

De plus, un code propre améliore la vitesse du site Web, un facteur crucial dans le référencement moderne. Les moteurs de recherche considèrent la vitesse de chargement des pages comme un facteur de classement important, car les sites Web plus rapides offrent une meilleure expérience utilisateur. En réduisant le code inutile et en optimisant les ressources, le code propre contribue de manière significative à des temps de chargement plus rapides, conduisant à des classements plus élevés et à des taux de rebond réduits.

En mettant l'accent sur le développement de sites Web à code propre, les concepteurs de sites Web créent des sites plus conviviaux. Les sites Web à code propre sont plus compatibles avec différents appareils et navigateurs pour une expérience utilisateur améliorée - une approche qui s'aligne bien avec l'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur et augmente les chances d'être bien classé dans les résultats de recherche.

En plus d'améliorer les performances de référencement, un code propre simplifie la maintenance du site Web et les futures mises à jour. Les développeurs trouvent qu'il est plus simple de corriger les bogues et de mettre à jour le site Web pour s'adapter aux algorithmes changeants des moteurs de recherche lorsqu'ils travaillent avec une base de code organisée.

Les propriétaires et les développeurs de sites Web peuvent tirer pleinement parti d'un code propre en adhérant aux meilleures pratiques de l'industrie et aux normes de codage. Un système de gestion de contenu qui produit un code propre produira un maximum d'avantages. Des audits de code réguliers et des efforts d'optimisation maintiendront le site Web en parfait état, garantissant des performances de référencement optimales.

Un code propre joue un rôle essentiel dans l'élaboration des performances de référencement d'un site Web. En optimisant la structure du code, en améliorant l'exploration et en donnant la priorité à l'expérience utilisateur, un code propre crée une base solide pour l'optimisation des moteurs de recherche. Mettre l'accent sur un code propre dans le développement de sites Web améliore le classement des moteurs de recherche et établit une présence en ligne digne de confiance et faisant autorité.

Étapes simples pour augmenter votre puissance de référencement :

1. Effectuez une analyse approfondie de la base de code existante de votre site Web pour identifier les domaines qui nécessitent une optimisation.
2. Supprimez tout code redondant, inutilisé ou inutile pour rationaliser la structure du site Web et améliorer les temps de chargement.
3. Assurez-vous que l'indentation, les commentaires et l'organisation du code sont appropriés pour améliorer la lisibilité et la maintenabilité.
4. Optimisez les images et les éléments multimédias pour réduire la taille de leurs fichiers sans compromettre la qualité.
5. Utilisez des fichiers CSS et JavaScript externes pour garder le code HTML propre et concis.
6. Mettez en œuvre des techniques de conception réactives pour vous assurer que votre site Web fonctionne correctement sur différents appareils et tailles d'écran.
7. Utilisez des éléments HTML sémantiques pour améliorer l'accessibilité et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
8. Minimisez les requêtes HTTP en combinant les fichiers CSS et JavaScript lorsque cela est possible.
9. Tirez parti de la mise en cache du navigateur pour réduire les temps de chargement pour les visiteurs récurrents.
10. Optimisez les requêtes de base de données et réduisez les temps de réponse du serveur pour améliorer les performances globales du site Web.
11. Testez la vitesse de chargement et les performances de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix.
12. Corrigez tous les problèmes ou erreurs identifiés pendant la phase de test pour obtenir des performances optimales.
13. Mettez régulièrement à jour le CMS et les plugins de votre site Web pour garantir la compatibilité et la sécurité.
14. Effectuer des audits de code périodiques pour identifier et corriger toute inefficacité ou vulnérabilité de codage.
15. Mettez en œuvre un balisage de données structuré pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de votre site Web.
16. Optimisez les balises méta et les descriptions pour chaque page afin d'améliorer les taux de clics dans les résultats de recherche.
17. Encouragez l'engagement des utilisateurs et réduisez les taux de rebond en fournissant un contenu précieux et pertinent.
18. Surveillez régulièrement les performances de votre site Web et ajustez-les au besoin pour maintenir des résultats de référencement optimaux.