Qu'est-ce que le contenu SEO ? Comment optimiser le contenu pour Google

« Contenu SEO » ou « SEO de contenu » est un terme relativement nouveau, même si le concept ne l'est pas.

Votre contenu est ce qui rend votre site Web attrayant et apporte du trafic sur votre site. Sans avoir un excellent contenu, il est presque impossible de se classer.

Peu importe à quel point vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche, votre contenu décidera si votre site mérite d'être classé.

Des millions de contenus sont publiés quotidiennement. Mais seule une poignée peut être sur la première page de Google.

De nos jours, la plupart des gens passent beaucoup de temps à naviguer sur Internet. En conséquence, le besoin de nouveau matériel est plus important que jamais.

Mais comment réduire le désordre et atteindre un public potentiel ?

La réponse est simple : rédigez un contenu attrayant et optimisez-le pour les moteurs de recherche.

De nombreux référenceurs de haut niveau considèrent le marketing de contenu comme une chose totalement différente du référencement. Certains les considèrent même comme deux genres différents de marketing en ligne.

Contrairement à l'opinion populaire, le référencement et le marketing de contenu sont en quelque sorte interconnectés et se complètent.

Le « contenu SEO » ou contenu optimisé pour les moteurs de recherche justifie cette analogie.

Si vous êtes déjà familiarisé avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou le marketing de contenu, ce chapitre sera un jeu d'enfant pour vous.

Ici, nous discuterons brièvement de ce qu'est le contenu SEO et de la manière dont vous pouvez utiliser ces techniques d'écriture pour faire monter en flèche le trafic de votre site Web.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO est un contenu soigneusement préparé qui est destiné à être bien classé dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Ce type de contenu est destiné à plaire à un certain public et est généralement optimisé autour d'un mot-clé cible.

Si vous êtes inconnu du référencement, vous pourriez avoir l'impression que tout type de contenu générera des visiteurs sur le site Web. Malheureusement, ce n'est pas le cas.

Parfois, beaucoup de contenu qui n'est pas optimisé génère généralement peu ou pas de trafic organique. Rédiger du contenu intrigant ne suffit pas pour attirer du trafic organique au fil du temps. Votre contenu doit également être bien optimisé pour être bien classé dans les moteurs de recherche afin qu'il puisse être visible par les internautes.

Le contenu SEO consiste généralement à rédiger et à structurer votre contenu de manière à permettre au moteur de recherche de comprendre plus facilement la notion générale de votre contenu.

Il y a trois composants du contenu SEO que vous devez maîtriser pour être bien classé sur Google et les autres moteurs de recherche :

• rédaction
• stratégie de mots-clés
• structuration du site

Le contenu SEO fait partie intégrante de votre stratégie SEO on-page. Sans écrire un contenu gagnant qui occupe un rang élevé sur Google, il est impossible d'apporter du trafic organique sur votre site.

Types de contenu SEO

Avant de commencer à créer et à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, définissons d'abord les types de contenu SEO que vous pouvez utiliser :

Il existe différents formats de contenu numérique avec lesquels vous pouvez travailler pour générer du trafic organique vers votre site Web. Ce n'est pas seulement un article de blog ou un article qui amène du trafic vers votre site Web. Votre contenu peut être du texte, des images, des vidéos, de l'audio, des infographies ou une combinaison de ceux-ci.

Tous ces formats de contenu peuvent être optimisés pour les moteurs de recherche.

Voici une liste des formats de contenu SEO les plus couramment utilisés :

• Article : C'est le format de référencement le plus courant utilisé pour générer du trafic organique vers un site Web. Un article peut être un mélange de texte, de graphiques et de vidéo. Les articles peuvent être liés à l'actualité, à des listes, à des instructions pratiques, à des communiqués de presse ou à des informations générales.
• Page de destination : Il s'agit de pages autonomes sur lesquelles les internautes « atterrissent » après avoir cliqué à partir d'un e-mail, d'une annonce PPC ou d'un autre lieu numérique. Même si les pages de destination n'ont pas besoin d'être optimisées pour les moteurs de recherche, elles sont conçues pour un public ciblé.
  Les pages de destination sont très importantes pour toute entreprise car elles sont utilisées pour la conversion. Contrairement au contenu à feuilles persistantes, les pages de destination sont diffusées momentanément pendant une campagne publicitaire
• Pages statiques : Les pages statiques sont celles qui restent inchangées pendant une longue période. Contenu trouvé sur les pages statiques de votre site Web, telles que "À propos de nous" ou "Conditions d'utilisation". Les pages statiques sont importantes pour toute petite entreprise car elles deviennent le premier
• Pages produits : Les pages produits doivent être optimisées pour les moteurs de recherche afin que vous puissiez générer du trafic gratuit vers votre site Web sans avoir à dépenser de l'argent pour promouvoir vos produits ou services. L'optimisation des pages de produits est la plus difficile car certaines entreprises paient pour être au top des résultats de recherche.

Pourquoi le contenu SEO est important

Le contenu SEO aide Google et les autres moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page Web et à déterminer si cette page Web mérite ou non d'être classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais il n'est pas nécessaire que tout votre contenu soit optimisé pour les moteurs de recherche. Une grande partie de notre contenu est simplement informatif et fonctionne comme un complément à d'autres articles de blog.

Nous n'obtenons généralement pas beaucoup de trafic organique sur ces pages. Mais nous obtenons beaucoup de trafic de référencement provenant de notre contenu SEO.

Il existe une idée fausse commune parmi les éditeurs selon laquelle seuls les "articles de blog" sont considérés comme du contenu SEO.

Les pages de produits, les pages de destination, les outils interactifs et même les vidéos peuvent être étiquetés comme contenu SEO.

Peu importe si vous êtes une boutique en ligne ou un blogueur, vous avez besoin de suffisamment de trafic pour développer votre marque.

Mais apporter du trafic organique sur votre site Web est la partie la plus difficile. Surtout avec autant de concurrence dans n'importe quel créneau, il est difficile d'attirer l'attention de votre public avec juste du "bon contenu".

C'est pourquoi le contenu SEO est très important. Non seulement cela apporte du trafic vers votre site Web, mais le contenu SEO aide également à la conversion.

Vous pouvez utiliser le contenu SEO pour générer du trafic organique vers votre site Web, puis les convertir en clients payants ou les renvoyer vers d'autres pages de votre site Web.

Le référencement comprend plusieurs composants, et vous devez couvrir la majorité d'entre eux afin de bien vous positionner sur les moteurs de recherche.

Oui, avoir un site Web bien conçu avec une excellente interface utilisateur aide beaucoup, mais ce qui compte le plus, c'est le contenu de votre site Web.

Comment écrire du contenu SEO

L'objectif du référencement de contenu est de fournir du matériel à la fois pertinent et précieux pour les internautes tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Si votre contenu ne répond pas à l'intention de l'utilisateur, il est peu probable qu'il génère du trafic organique vers votre site.

Tout comme je l'ai mentionné plus tôt, tout le contenu n'est pas du contenu SEO. La plupart des contenus sur Internet sont de courte durée et ne voient pas beaucoup de trafic après un certain temps.

Les articles de presse et les sujets d'actualité n'attirent généralement pas l'attention lorsque les gens arrêtent d'en parler. Une fois qu'il aura disparu des yeux du public, votre contenu commencera également à perdre du terrain.

Cependant, il existe un contenu à feuilles persistantes qui attirera constamment des visiteurs organiques sur votre site Web. C'est le type de contenu qui restera pertinent pour les années à venir.

Le contenu SEO doit généralement être un contenu à feuilles persistantes qui génère des visiteurs tout au long de l'année. Les contenus SEO sont optimisés pour un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce type de contenu a juste besoin d'être mis à jour de temps en temps pour le garder frais et pertinent.

La meilleure partie du contenu SEO est qu'il résiste à l'épreuve du temps. C'est comme un bon vin qui s'améliore au fil des ans. De grands éléments de contenu à feuilles persistantes avec un engagement élevé des utilisateurs se classeront de plus en plus haut au fil du temps, générant de plus en plus de visiteurs sur votre site.

Si vous cherchez à jouer sur le long terme, vous devez vous concentrer sur la création de contenu SEO plutôt que sur les tendances.

Il existe un cadre de référencement éprouvé pour la rédaction de contenu à feuilles persistantes. Ici, nous avons mentionné toutes les étapes nécessaires pour écrire le contenu permanent parfait.

Si vous souhaitez que votre publication obtienne un trafic organique gratuit et se classe en tête des SERP, suivez ce cadre.

1. Trouver des sujets à feuilles persistantes

Si vous êtes un bon écrivain, écrire un article de blog pourrait être un jeu d'enfant pour vous. Mais rédiger un contenu bien pensé qui apporte constamment du trafic sur votre site Web, en revanche, est une tâche difficile.

La première étape de la création de contenu SEO consiste à trouver des sujets qui sont discutés tout au long de l'année. Les sujets Evergreen restent pertinents pendant longtemps et ont le potentiel de générer du trafic organique de manière cohérente.

Au lieu de passer votre temps à écrire 10 articles de blog qui génèrent des milliers de trafic pendant une journée, concentrez-vous sur la création de contenu SEO qui attirera des centaines de visiteurs quotidiennement.

Pour trouver du contenu à feuilles persistantes dans votre créneau, déterminez d'abord ce que votre public cible recherche. Le moyen le plus simple de trouver du contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche par mot-clé.

La recherche de mots-clés peut vous aider à déterminer le sujet qui intéresse les gens ainsi que le volume de recherche total pour ce sujet spécifique.

Vous pouvez également avoir une idée de la compétitivité de ces sujets et de la difficulté à les classer. Après avoir analysé ces chiffres, vous pouvez décider si vous souhaitez poursuivre avec ce sujet.

2. Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche est l'intention ou la raison d'une recherche en ligne. Vous échouerez toujours à offrir des informations pertinentes si vous ne comprenez pas l'intention de recherche et ce que veut votre public.

Google comprend l'intention de recherche mieux que tout autre moteur de recherche. C'est ainsi que Google fournit les résultats les plus pertinents et les plus utiles une fois qu'une requête de recherche est effectuée par un utilisateur. Donc, si vous voulez être bien classé sur Google, vous ne pouvez pas ignorer l'intention de recherche.

Comprendre l'intention de recherche vous aidera à fournir le contenu pertinent que votre public attend.

Sans comprendre l'intention de recherche de vos utilisateurs, il est presque impossible d'être bien classé sur les SERP.

Lors de la rédaction de contenu SEO, il est essentiel de prendre en compte l'intention de recherche.

Si votre public est dans une phase transactionnelle et cherche à acheter un produit sélectionné, vous pouvez vous attendre à attirer son attention avec un article de blog informatif. Ils ont déjà choisi le produit et recherchent maintenant les meilleurs prix.

Dans cette section, nous verrons brièvement comment vous pouvez tirer parti de l'intention de recherche à votre avantage en l'alignant sur votre contenu.

Déterminer le type de contenu

Pour comprendre ce que votre public recherche, vous devez déterminer le type de contenu qu'il souhaite.

Tapez simplement votre mot-clé ou votre expression principale dans la recherche Google pour voir quel type de contenu se classe en tête des résultats de recherche pour ce mot-clé spécifique.

Il peut s'agir de pages de destination, d'articles de blog, de produits, de catégories ou de vidéos.

Si vous voyez que la plupart des meilleurs résultats de recherche sont des vidéos pour votre mot-clé cible, cela signifie que votre public est intéressé à regarder des vidéos plutôt qu'à lire un long article de blog.

Vous ne pourrez donc peut-être pas gagner la première place avec un article de blog. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu vidéo aligné sur l'intention de recherche ou changez de sujet.

Comprendre le format du contenu

Après avoir déterminé le type de contenu, vous devez comprendre le format de contenu qui se classe en tête.

Analysez le type de messages qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour votre requête de recherche ou votre mot-clé principal.

S'agit - il de messages pratiques, de listes, d'articles d' opinion , d' actualités ou d' autre chose ?

Si les meilleurs articles sont des tutoriels, votre public cible est probablement plus intéressé à trouver des solutions qu'à entendre votre opinion.

Vous devez être un peu instinctif pour comprendre quel format de contenu convient le mieux à votre sujet.

Trouver l'angle du contenu

La meilleure façon de déterminer le bon angle de contenu est de comprendre le public auquel vous vous adressez. C'est le « point de vente » de votre contenu. Il s'agit de ce que vous voulez offrir à votre public à travers votre contenu.

Votre contenu fournit-il une solution, vend-il un produit ou fournit-il simplement des informations ?

Vous pouvez voir le titre de la page la mieux classée pour en savoir plus sur le type de personne qui recherche cela. Cherchent-ils une solution rapide ou quelque chose de plus détaillé ? Veulent-ils un guide du débutant ou un contenu plus détaillé ?

Trouver l'angle du contenu est également un élément important pour comprendre l'intention de recherche.

De nombreux référenceurs négligent souvent l'intention de recherche et se lancent directement dans la création de contenu après la recherche de mots clés. Ce n'est probablement pas l'approche la plus efficace pour créer du contenu SEO.

Parce que sans comprendre l'intention de votre public, vous ne pourrez probablement pas obtenir les premières places dans un résultat de recherche.

3. Espionnez vos concurrents

La majorité des pages les mieux classées sont également classées pour des centaines de mots-clés supplémentaires.

Si vous voulez être en tête d'un résultat de recherche, vous devez vous classer pour tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent également.

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés pour un sujet, examinez le profil de mots clés de votre concurrent et analysez tous les mots clés pertinents pour lesquels il se classe. Profitez-en ensuite en créant un brouillon avec tous ces mots-clés inclus afin que vous puissiez également vous classer pour eux.

Trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent est assez facile.

Vous pouvez utiliser des outils de référencement premium tels que Ahrefs ou le Google Keyword Planner gratuit.

Vous devez avoir un compte Google Ads pour utiliser Google Keyword Planner. Après vous être connecté au planificateur de mots clés de Google, vous verrez deux options :

• Découvrez de nouveaux mots-clés
• Obtenez le volume de recherche et les prévisions

Vous devez sélectionner l'option "Découvrir de nouveaux mots clés" et cliquer sur "Commencer avec un site Web". Après cela, il vous suffit de coller l'URL de votre concurrent que vous souhaitez espionner et de sélectionner l'option 'utiliser uniquement cette page' et de cliquer sur le bouton 'Obtenir le résultat'.

Vous pouvez afficher une liste de mots-clés pertinents pour cette page spécifique et choisir et enregistrer ceux que vous souhaitez utiliser pour votre sujet.

4. Préparez votre premier brouillon

Rédiger un brouillon peut être très épuisant, mais il est également très utile pour créer le plan parfait. La rédaction de votre article de blog ou de votre contenu a très peu à voir avec le référencement.

C'est juste un moyen de mettre vos pensées en pratique et d'explorer le sujet pour créer quelque chose de tangible. La rédaction d'un brouillon vous aidera à couvrir correctement le sujet et vous fournira un contexte. Une fois que vous avez terminé la recherche de mots clés, vous pouvez commencer à créer un brouillon pour votre article de blog.

Il est beaucoup plus simple de rédiger un article de blog lorsque vous connaissez le sujet et avez une idée des sujets que vous devez aborder.

Un moyen simple de créer un brouillon consiste à écrire tous les points importants et les mots-clés que vous devez utiliser. Ne passez pas beaucoup de temps à rédiger votre article.

Assurez-vous également de l'écrire de manière à pouvoir le réécrire correctement et le publier sans avoir à repartir de zéro.

Écrire pendant que vous parlez est une stratégie qui m'a aidé à composer la plupart de mes articles de blog. Cela rend le processus d'écriture plus facile et plus agréable.

De plus, lorsque vous prononcez les mots que vous écrivez, cela donne à votre article de blog un ton plus décontracté et conversationnel. Vous saurez si vos mots sont exactement appropriés et si vos lecteurs pourront s'identifier à votre contenu.

Ce type de contenu interactif a un ton agréable, que chaque lecteur apprécie.

5. Effectuez les révisions finales

Personne ne fait un brouillon parfait qui peut être publié sans y réfléchir à deux fois. Vous aurez probablement besoin de plusieurs révisions avant de pouvoir le publier et de le proposer à votre public.

Rendre votre contenu interactif et facile à saisir est ce dont vous avez besoin. À l'ère des médias sociaux, notre capacité d'attention a chuté de façon spectaculaire. Nous pouvons difficilement nous concentrer sur quoi que ce soit ces jours-ci, et seulement si cela nous intrigue.

Donc, à moins que vous ne puissiez fournir quelque chose d'intéressant ou de perspicace, vos lecteurs ne resteront pas longtemps.

Il est important d'engager vos lecteurs avec votre contenu afin qu'ils puissent continuer votre voyage. Il est important d'attirer les lecteurs dans le flux de votre contenu afin qu'ils puissent terminer avec une ambiance positive et entamer une conversation.

Cela a également un impact sur vos mesures d'engagement des utilisateurs telles que le temps moyen sur la page et le taux de rebond. Si votre public est accro à l'un de vos contenus, il voudra en savoir plus.

De cette façon, un bon contenu peut également augmenter le taux de clics et vous aider à faire de meilleures conversions.

Alors, sur quoi devez-vous vous concentrer avant de publier votre article de blog ?

• Vérifier les erreurs grammaticales
• Corrigez les éventuelles fautes d'orthographe
• Vérifiez si votre contenu est facile à comprendre
• Supprimer tout sujet non pertinent
• Lisez-le à haute voix

6. Rendez votre contenu visuellement attrayant

Nous avons probablement répété cela plusieurs fois et nous le répéterons

Ajoutez du visuel à votre texte

De nombreux blogueurs et rédacteurs font cette erreur stupide de négliger la composante visuelle du contenu. Vous ne pouvez pas rendre votre message intéressant sans y ajouter des éléments visuels.

Inclure des photos et des vidéos dans votre article de blog est tout aussi crucial que d'inclure des espaces blancs. Tout comme vous utilisez des sous-titres pour décomposer de longs textes, vous pouvez utiliser des images pour décomposer votre contenu.

Franchement, personne n'aime lire de longs passages de texte, surtout sur leurs écrans. Lire un long mur de texte non seulement fait mal aux yeux, mais est également très distrayant.

Les images peuvent améliorer une histoire et attirer l'attention de vos lecteurs. Des visuels intéressants et pertinents peuvent compléter votre long article de blog. C'est un moyen facile de faire passer votre message.

Les visuels peuvent aider votre public à comprendre et à comprendre votre contenu. L'ajout d'images et de vidéos utiles dans votre article de blog fonctionne comme une référence et rend votre contenu visuellement attrayant. Cela augmente également la possibilité de partager votre message et améliore la satisfaction des utilisateurs.

Vous avez probablement remarqué que la plupart des articles de blog les mieux classés contiennent plusieurs images et vidéos. Cela prouve que Google préfère un contenu non seulement perspicace et pertinent, mais aussi esthétiquement attrayant.

Assurez-vous également d'ajouter du texte alternatif avec toutes vos images.

L'inclusion de texte alternatif améliore non seulement votre référencement sur la page, mais est également extrêmement utile pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran. Cet attribut HTML est utilisé pour décrire l'image aux moteurs de recherche.

De plus, si votre page Web ne se charge pas correctement, le navigateur peut afficher une version en cache de votre page qui inclut le texte alternatif à la place des images si l'image ne se charge pas.

7. Rédigez un méta-titre et une description convaincants

La méta description de votre article de blog est un autre élément qui apparaît dans les résultats de recherche. Votre titre et la méta description donneront la première impression de votre contenu.

Considérez-le comme votre argumentaire éclair. Si vous ne pouvez pas écrire quelque chose d'intrigant et de pertinent, les gens ne cliqueront probablement pas dessus. Le titre de votre article de blog et la méta description constituent le premier mode d'interaction.

La méta description et les titres sont également utilisés pour correspondre à l'intention de recherche. Il reflète en quoi consiste votre contenu et ce que vos utilisateurs en retireront. Le moyen le plus simple d'inciter votre public cible à cliquer sur votre page Web est d'écrire un titre captivant.

Les méta descriptions sont également très importantes pour les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ne se contentent pas de parcourir votre page Web à la recherche de texte. La plupart des moteurs de recherche examinent les métadonnées du code de la page pour en savoir plus sur votre contenu.

C'est pourquoi il est important d'avoir un méta-titre et une description convaincants et optimisés.

8. Publiez votre contenu

Maintenant que vous avez passé tous ces points de contrôle, il est temps de publier votre travail et de le partager avec le reste du monde. Soyez ouvert aux commentaires et essayez de travailler sur tous les aspects négatifs. Même après la publication, il y a toujours de la place pour des changements.

Un contenu permanent est toujours le dernier brouillon