Qu'est-ce qu'un consultant SEO et que font-ils ?

Publié: 2022-09-30

Vous ne savez pas ce que fait un consultant SEO ? Nous le décomposons pour vous dans ce guide.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une entreprise compliquée, sujette aux changements d'algorithme et aux tendances de recherche. Si vous êtes intimidé par l'idée d'optimiser votre site Web, en particulier en plus des autres exigences de la gestion d'une petite entreprise, vous n'êtes pas seul. En fait, 62 % des spécialistes du marketing de contenu ont cité les changements apportés aux algorithmes de recherche comme une préoccupation majeure en 2021 et 2022 ^[1] .

Vous n'avez pas à vous charger vous-même du référencement. Au lieu de cela, engagez un consultant SEO professionnel pour en récolter les bénéfices. Il s'agit d'une option utile pour les spécialistes du marketing des petites entreprises qui n'ont pas encore de spécialiste SEO désigné dans leur équipe, ou qui en ont peut-être un qui a besoin d'aide.

Dans cet article, nous aborderons ce qu'un consultant SEO peut faire pour votre entreprise ainsi que les avantages et les inconvénients de l'embauche d'un spécialiste SEO interne par rapport à l'externalisation vers une agence. Ensuite, pour avoir une certaine perspective, nous entendrons de vrais dirigeants de petites entreprises qui ont utilisé les services d'un consultant SEO.

Qu'est-ce qu'un consultant SEO ?

Un consultant en référencement est un expert en référencement qui travaille avec votre équipe pour créer et mettre en œuvre des stratégies permettant à la fois de générer et de maintenir le trafic organique vers votre site Web. Qu'ils soient indépendants ou membres d'une agence, leur objectif est d'aider les entreprises à mieux se classer sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Les services de conseil en référencement peuvent varier d'une agence à l'autre, mais ils incluent généralement les éléments suivants :

Service de référencement	La description
Référencement local	Les services de référencement local aident les entreprises à se faire remarquer dans leur zone géographique locale. Grâce à ces services, les entreprises deviennent facilement détectables et se classent en tête des pages de recherche afin que les clients potentiels puissent facilement trouver les produits et services proposés à proximité.
Référencement international	Le référencement international sert les entreprises qui espèrent se développer à l'échelle mondiale et souhaitent que leurs sites Web soient optimisés en langues étrangères. Avec leurs sites Web optimisés pour un public mondial, les entreprises deviennent facilement détectables et se classent en tête des pages de recherche dans les régions internationales.
SEO sur la page	Les services de référencement sur la page aident les moteurs de recherche à en savoir plus sur la conception de votre site Web, ses données et sa pertinence selon les besoins des clients. Les stratégies de référencement sur la page commencent par un contenu de bonne qualité et se terminent par des mots clés pertinents et incluent tout le reste, c'est-à-dire l'optimisation de la vitesse de la page, l'optimisation des liens internes, l'optimisation du taux de conversion et l'optimisation de l'architecture du site.
SEO hors page	Les sociétés de référencement proposent des services de marketing numérique tels que l'optimisation des moteurs de recherche hors page qui se concentre sur l'amélioration du classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les agences de services de référencement vous aident dans la recherche de mots-clés pour votre contenu qui a des liens dirigés vers votre site Web, ce qui améliore éventuellement le trafic, le taux de conversion, les revenus et l'autorité de votre site Web.
Audits SEO	Un audit SEO consiste à identifier les problèmes qui peuvent affecter les performances de votre site et vous coûter du trafic et des revenus. Cela inclut la vérification des problèmes de référencement sur la page et hors page, la garantie que les utilisateurs mobiles et de bureau peuvent accéder correctement à votre site, et la recherche et la correction du contenu en double, entre autres tâches.
Création de liens	La création de liens est une tactique de référencement hors page importante pour améliorer le classement des résultats de recherche, car elle indique aux algorithmes de recherche que votre contenu est digne de confiance. La quantité, le type de lien et la qualité des backlinks (liens d'un site Web à un autre, également appelés liens entrants) augmentent la confiance de l'algorithme dans votre site.

Vous pouvez engager un consultant pour travailler avec votre équipe de manière continue, ou une seule fois, par exemple, pour une refonte de site Web ou une campagne de marketing. Cela dépendra de vos objectifs ainsi que de votre budget.

Quels sont les avantages et les inconvénients de garder le référencement en interne ?

Les chefs de petites entreprises qui choisissent de garder le référencement en interne embauchent généralement un spécialiste du référencement à temps plein ou forment un employé existant. Selon la taille de votre entreprise, vous pourriez avoir une petite équipe plutôt qu'une seule personne.

Commençons par quelques avantages du maintien du référencement en interne :

Un plus grand sentiment de contrôle et de propriété sur les stratégies de référencement que vous souhaitez mettre en œuvre et à quel moment.
Une connaissance plus intime de votre marque, ce qui signifie que votre contenu et vos communications resteront cohérents et authentiques.
Un meilleur accès à un référenceur qui travaille au sein de votre entreprise, car son temps n'est pas partagé entre d'autres clients. Cela peut signifier une collaboration continue ainsi que le potentiel de formation croisée d'autres employés sur le référencement.

Les inconvénients de garder le SEO en interne sont les suivants :

Votre stratégie de référencement se limite à votre entreprise, à ses besoins et à la base de connaissances de votre équipe ou spécialiste SEO.
L'embauche d'un spécialiste ou la formation d'un employé existant peut coûter plus cher que l'externalisation des services de référencement.
Votre stratégie peut ne pas être aussi compétitive. Les agences de référencement perdent des affaires si elles ne fournissent pas de résultats, ce qui les incite à rester au courant des meilleures pratiques de référencement en constante évolution. Les spécialistes SEO internes peuvent ne pas ressentir la même pression pour changer ou s'adapter.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'externalisation du référencement ?

Lorsque vous externalisez des services de référencement, vous devez d'abord identifier les tâches que vous souhaitez externaliser ; ceux-ci sont décrits dans le tableau que nous avons couvert plus tôt. Ensuite, vous commencerez à chercher une agence de référencement ou un pigiste individuel. Une fois que vous en avez trouvé un qui vous convient, vous pouvez vous attendre aux avantages suivants :

Les agences de référencement ont tendance à être plus complètes, car travailler avec d'autres clients peut élargir la perspective d'un spécialiste et approfondir ses connaissances.
Il peut être plus facile de budgétiser le taux fixe d'un consultant plutôt qu'un salaire.
Vous économiserez le temps qu'il faudrait pour former ou intégrer un employé.
Vous pouvez augmenter ou réduire vos services selon vos besoins sans avoir à prendre d'engagements à long terme.
Vous pouvez vous concentrer sur d'autres aspects de la gestion de votre entreprise, sachant que vos besoins en référencement sont gérés par des experts.

L'externalisation des services de référencement n'est cependant pas sans inconvénients, même si vous trouvez une agence dans laquelle vous vous sentez bien.

Des problèmes de qualité, qui peuvent résulter de toute agence trop dispersée. Pour éviter cela, recherchez une entreprise qui peut affecter un spécialiste qui travaillera exclusivement avec votre entreprise.
Perte de contrôle, car vous confiez certains aspects de votre stratégie marketing à quelqu'un qui ne connaît pas aussi bien votre marque.
Les risques de sécurité, qui doivent toujours être pris en compte lorsque des sous-traitants externes ont accès aux données de l'entreprise ou à d'autres informations sensibles. Si possible, demandez à votre consultant de signer un contrat de non-divulgation.

Si vous souhaitez trouver une société de référencement digne de confiance, nous avons quelques conseils sur ce qu'il faut rechercher (et éviter) dans cet article de blog.

Outils et astuces Capterra

Si vous externalisez le référencement, votre agence ou consultant aura généralement une pile d'outils préférée et partagera des rapports avec vous à partir de là. Cependant, il existe certains outils de référencement dans lesquels vous voudrez peut-être envisager d'investir pour avoir la relation la plus fructueuse possible avec votre ou vos consultants en référencement. Ce sont également des investissements judicieux si vous décidez de conserver le référencement en interne.

Les logiciels de tableau de bord tels que Google Analytics vous permettent de suivre, d'analyser et de rapporter des données sur votre site Web.
Un logiciel de référencement peut vous aider dans un large éventail de tâches de référencement telles que les audits de sites, la recherche de mots clés et l'analyse des concurrents.
Un logiciel de marketing sur les réseaux sociaux automatise la création, le suivi et la gestion des campagnes en ligne via les sites de réseaux sociaux. Plus précisément, cela peut aider vos efforts de référencement en collectant des mesures de réponse des clients.
Les outils de référencement local tels que Google My Business permettent aux entreprises d'améliorer leur présence en ligne et leur visibilité dans les résultats de recherche locaux. Ils aident à suivre le classement des mots clés au niveau local, fournissent des informations sur les concurrents, effectuent des audits, développent des mots clés optimisés pour le référencement, surveillent les performances du site Web et mesurent l'engagement du public.

Les chefs d'entreprise partagent l'impact des services de consultant SEO

Nous avons contacté des dirigeants de petites entreprises comme vous qui ont externalisé le référencement à une agence ou à un consultant. Voici ce qu'ils ont appris.

Pour réussir votre référencement, recherchez des agences spécialisées et locales

Daniel Cook ^[2] travaille dans le développement commercial et les ressources humaines chez Mullen and Mullen Law Firm à Dallas, Texas. Il exhorte les autres chefs d'entreprise à trouver un consultant ou une agence SEO spécialisée dans leur créneau, et de préférence local.

"Nous avons trouvé que notre expérience était meilleure avec les agences spécialisées par rapport au type d'agence polyvalente", déclare Daniel. "Les agences spécialisées comprennent mieux les spécificités de leur secteur car elles ont pris le temps de les étudier, ce qui leur permet de générer plus facilement un contenu précis, informatif et engageant."

Daniel Cook

Responsable du développement commercial chez Mullen and Mullen Law Firm ^[2]

"L'emplacement est également un facteur à prendre en compte lors du choix de l'agence de référencement à embaucher. La raison principale en est que nous préférons nous asseoir avec eux en personne pour discuter de la stratégie marketing de notre entreprise. Bien que je ne doute pas des capacités des agences en dehors de notre état, l'embauche d'une personne locale garantit que nous travaillons avec quelqu'un qui connaît le paysage marketing local, en ligne et hors ligne.

N'hésitez pas à consulter le travail des consultants

Christine Brownstein ^[3] , CMO de Palaleather UK, a partagé une expérience antérieure de travail avec un spécialiste du référencement hors site.

"Leur tâche était de fournir des backlinks vers notre site à partir d'autres sites qui ont une cote de domaine de 50 ou plus. Ils nous ont aidés à attirer plus de trafic et à établir une autorité plus forte sur les moteurs de recherche. La seule erreur que j'ai vécue en engageant un consultant SEO est que lorsque j'ai parcouru leur travail, j'ai trouvé des backlinks toxiques. qu'il fallait retirer. »

Christine Brownstein

CMO de Palaleather UK ^[3]

Le conseil de Christine pour les entreprises qui souhaitent se tourner vers le conseil en référencement est de « toujours demander un portefeuille complet avec un retour positif prouvé du côté du client. Cela vous aidera à éviter toute fraude susceptible de nuire à la réputation de votre entreprise.

Prêt à commencer votre recherche d'un professionnel du référencement?

Les tâches de référencement que nous avons abordées précédemment peuvent vous aider à mieux articuler ce que vous recherchez auprès d'une agence, d'un consultant ou d'un spécialiste interne. N'ayez pas peur de prendre votre temps pour chercher. Lorsque vous êtes prêt, consultez notre page de services de référencement pour obtenir des avis sur de vrais spécialistes du référencement et téléchargez notre outil de décision gratuit pour l'externalisation du référencement pour vous aider à décider.

Remarque : Les questions et les réponses ont été modifiées par souci de concision et de clarté.

Sources

12e édition annuelle du marketing de contenu B2B : repères, budgets et tendances, Content Marketing Institute
Daniel Cook, LinkedIn
Christine Brownstein, LinkedIn