Qu'est-ce qu'un audit SEO ? Pourquoi faire un audit SEO ? Comment en faire un ?

Qu'est-ce qu'un audit SEO exactement ? Pourquoi devriez-vous le faire ? Et quelle est la meilleure façon de le faire ? Dans cet article, je vais donner un aperçu de haut niveau de la façon dont un audit SEO peut :

• Améliorer les classements des moteurs de recherche
• Générez du trafic de recherche organique
• Augmenter le revenu

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• Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
• Pourquoi faire un audit SEO ?
• Comment faire un audit SEO

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse de site Web qui examine les problèmes entravant le classement des moteurs de recherche et les domaines nécessitant des améliorations pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche et générer du trafic de recherche organique.

Dans cet article, j'ai décrit les trois niveaux d'audits SEO :

Le « bon » audit SEO : un outil logiciel révèle des problèmes SEO superficiels (dont beaucoup peuvent être utiles). L'outil produit un rapport générique unique. Convient lorsque vous n'avez pas de budget d'audit ou que vous souhaitez vérifier vous-même certaines bases avant de commencer avec une agence. Jamais un déchet, mais pas une plongée profonde.

Le "meilleur" audit SEO : un fournisseur ou un praticien SEO offre des informations SEO supplémentaires, mais sans beaucoup de solutions. Ils peuvent identifier les problèmes que l'analyse de données seule ne peut pas découvrir. Sans solutions approfondies, cela ne fait que signaler les problèmes possibles, mais parfois c'est tout ce dont vous avez besoin.

Le « meilleur » audit SEO : Une agence SEO réalise un audit technique approfondi. Cela nécessite le travail et l'expertise d'un ou plusieurs analystes SEO chevronnés spécialisés dans l'analyse technique de sites Web et la stratégie commerciale SEO. Il s'agit d'un examen manuel pris en charge par des outils, et cela prend de nombreuses heures.

Dans tous les cas, un audit SEO aboutit à un rapport qui traite des éléments à corriger. Certains fournisseurs de référencement intègrent un service de consultation dans le cadre de l'audit SEO pour aider les clients dans des domaines tels que :

• Prioriser les recommandations en fonction de l'impact SEO pour votre site, votre niche ou votre entreprise
• Savoir mettre en œuvre les changements sur votre site Web même lorsque cela semble impossible
• Confirmer toutes les modifications que vous avez apportées pour vous assurer qu'elles sont correctes (la mise en œuvre partielle est courante)

Un audit SEO examine de nombreux domaines d'un site qui pourraient avoir un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche. Chaque fournisseur SEO est différent, mais voici un exemple de ce qu'un audit SEO examine :

• Mots-clés, classements et trafic
• Facteurs sur la page, tels que les composants HTML, les liens internes, les liens de navigation, la structure de l'URL et comment optimiser les fonctionnalités de résultats de moteur de recherche mobiles, locales et spécifiques et les différents secteurs verticaux de recherche
• Facteurs hors page comme le profil des liens entrants, y compris une analyse des liens concurrentiels et comment se débarrasser des liens qui entravent les performances du site
• Problèmes de serveur qui examinent le sitemap XML, les pages 404, les erreurs d'indexation et d'exploration, les erreurs de serveur et la sécurité, les redirections 301, les performances du site et la vitesse des pages

Pourquoi faire un audit SEO ?

Un audit SEO est la meilleure première étape dans la création d'une stratégie de référencement basée sur votre site Web spécifique, votre créneau et vos objectifs commerciaux.

Que vous recalibriez votre référencement, reconceviez un site ou que vous commenciez avec un nouveau site Web, un audit SEO peut vous aider à optimiser chaque domaine. Cela garantit que le site est prêt à rivaliser dans les résultats de recherche.

Un audit approfondi prend du temps. (Ici, chez Bruce Clay Inc., nous passons jusqu'à 160 heures à préparer, livrer et suivre chaque audit.) L'expertise SEO n'est pas une compétence de base pour de nombreuses entreprises. C'est pourquoi l'embauche d'un fournisseur de référencement peut être utile.

Même lorsqu'une marque dispose d'une équipe de référencement interne, obtenir une analyse externe peut aider à résoudre les problèmes de référencement difficiles.

En savoir plus : consultez ces études de cas pour en savoir plus sur la façon dont un audit SEO améliore le classement des moteurs de recherche, le trafic organique et les revenus.

Comment faire un audit SEO

Pour effectuer un audit SEO, vous pouvez soit utiliser des outils logiciels, soit engager un professionnel, un consultant ou une agence SEO.

Les résultats que vous obtiendrez varieront en fonction de l'option que vous choisissez. Les objectifs et les budgets sont souvent un facteur lorsqu'il s'agit de l'option choisie par une entreprise (utilisation d'outils ou embauche d'un consultant ou d'une agence).

Si vous cherchez simplement à utiliser des outils, j'ai décrit mes cinq outils d'audit préférés dans cet article :

1. Grignoteuse
2. Détective SEO
3. UpCity
4. SEOptimer
5. WebPageTest.org

Si vous allez embaucher quelqu'un, un audit SEO peut être un service autonome ou un moyen de tester une agence ou un consultant avant un engagement à plus long terme.

En fait, Google recommande de demander un audit SEO comme première étape avant d'embaucher des agences et des consultants SEO potentiels (et inclut des conseils clés sur les classements de première place « garantis ») :

Demandez un audit technique et de recherche pour votre site afin de savoir ce qu'ils pensent devoir être fait, pourquoi et quel devrait être le résultat attendu. Vous devrez probablement payer pour cela. … Votre référenceur potentiel devrait être en mesure de vous donner des estimations réalistes de l'amélioration et une estimation du travail impliqué. S'ils vous garantissent que leurs modifications vous donneront la première place dans les résultats de recherche, trouvez quelqu'un d'autre.

Ce conseil est souvent interprété à tort comme "exiger un audit gratuit" d'une société de référencement potentielle. Si vous rencontrez une entreprise qui effectue un audit gratuit, il s'agit probablement d'un rapport de surface exécuté à partir d'outils logiciels.

Avec d'innombrables variables dans les algorithmes des moteurs de recherche, un audit gratuit a généralement une valeur minimale et prouve rarement la valeur de l'agence de référencement.

Pour mettre cela en perspective, lorsque nous effectuons un audit SEO professionnel, nous vérifions manuellement une longue liste d'éléments qui nous aident à découvrir les problèmes de référencement. Cela peut prendre des centaines d'heures sur 10 semaines dans le cadre d'un programme de six mois.

Après la livraison du rapport et les discussions des résultats, nous travaillons avec l'équipe interne du client pendant trois mois pour encadrer, consulter, guider et confirmer la mise en œuvre de nos résultats.

C'est un audit SEO efficace. Un «audit à bouton-poussoir» ne vous permettra tout simplement pas de vous classer parmi les trois premiers. Ne soyez pas surpris des résultats que vous n'avez pas obtenus pour le travail que vous n'avez pas fait.

Lire la suite : Comment évaluer une société de référencement à l'aide des propres directives de Google

Audit SEO : l'essentiel

Un audit SEO est une analyse de site Web qui examine les problèmes qui entravent le classement des moteurs de recherche et propose des domaines d'amélioration. Ceci afin que les propriétaires de sites Web puissent gagner en visibilité dans les résultats de recherche et générer du trafic de recherche organique. (Encore plus de revenus !)

Les audits de référencement sont la meilleure première étape dans la création d'une stratégie de référencement basée sur votre site Web spécifique, votre créneau et vos objectifs commerciaux, quelle que soit l'étape à laquelle se trouve le site Web.

Pour effectuer un audit SEO, vous pouvez soit utiliser des outils logiciels, soit engager un professionnel, un consultant ou une agence SEO. Bien sûr, les résultats que vous obtiendrez varieront en fonction de l'option que vous choisissez.

C'est ici que vous pouvez en savoir plus sur notre audit de site SEO professionnel ou nous contacter pour un devis gratuit.