Qu'est-ce qu'un article SEO ? Pourquoi devriez-vous en écrire un? Et comment?

Vous venez d'écrire un article. Et vous pensez que c'est plutôt bien. Mais est-il apte à concurrencer les millions d'autres articles de l'index de Google sur le même sujet ? Dans cet article, je vais vous expliquer comment booster vos articles afin qu'ils soient les plus pertinents pour la recherche d'une personne sur le sujet. Lire pour apprendre :

• Qu'est-ce qu'un article SEO
• Pourquoi écrire un article SEO
• Comment écrire un article SEO

Qu'est-ce qu'un article SEO ?

Un article SEO est un élément de contenu écrit, tel qu'un article de blog, présenté sur votre site Web sous la forme d'une page avec une URL unique. Un article SEO éduque, informe et/ou divertit votre public cible avec expertise et qualité. Un article SEO est également optimisé pour les moteurs de recherche afin qu'il ait une meilleure chance d'être sur la page 1 des résultats de recherche.

Pourquoi écrire un article SEO ?

Voici six raisons pour lesquelles vous devriez écrire un article SEO.

1. Le contenu Web est la raison d'être de Google.

Les pages Web, y compris les articles, sont ce que les moteurs de recherche comme Google stockent dans leur index. Lorsqu'une personne effectue une recherche, le moteur analyse sa requête et la fait correspondre aux éléments indexés les plus pertinents. Sans ces pages Web, Google n'aurait rien à montrer aux utilisateurs dans ses résultats de recherche.

2. L'algorithme de Google devient de plus en plus intelligent, mais il a encore besoin d'aide.

Un article SEO est optimisé pour la recherche afin qu'il puisse aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet (voir les consignes aux webmasters de Google pour en savoir plus). Cela augmente les chances qu'il soit considéré comme pertinent pour une requête et qu'il apparaisse sur la page 1 des résultats de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter le contenu.

-Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

3. Être trouvé pour une recherche peut avoir un impact sur vos revenus.

Le canal de recherche organique génère en moyenne plus de 50 % du trafic vers un site Web (et jusqu'à 64 % pour les B2B). La recherche organique est également responsable de jusqu'à 59% des revenus sur les autres canaux.

4. Vous pouvez établir votre expertise et votre autorité sur un sujet.

Google accorde plus de valeur aux sites Web dotés d'une expertise et d'une autorité élevées, et un article bien écrit est l'un des principaux moyens de le démontrer.

Les pages et les sites Web de haute qualité nécessitent suffisamment d'expertise pour faire autorité
et digne de confiance sur leur sujet.

- Google, Consignes pour l'évaluateur de la qualité de la recherche

5. Faites plaisir à votre public cible.

Les articles de référencement peuvent entraîner des choses comme des visites de retour sur votre site, plus de temps sur votre site pour regarder d'autres contenus et des conversions.

La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu'ils le voient et voudront probablement y diriger d'autres utilisateurs. Cela peut se faire par le biais d'articles de blog, de services de médias sociaux, d'e-mails, de forums ou d'autres moyens. Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d'un contenu de qualité.

-Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

6. Battez vos concurrents dans les résultats de recherche.

Un article optimisé pour la recherche utilise des données pour l'améliorer. Découvrez ce que fait le contenu le mieux classé sur le même sujet. Ensuite, vous pouvez l'atteindre ou le dépasser.

Comment rédiger un article SEO ?

Pour écrire un article SEO, vous avez besoin d'au moins ces deux choses :

1. Un écrivain professionnel et un expert en la matière.
2. Des outils de référencement qui peuvent fournir les données dont vous avez besoin pour optimiser le contenu.

Voici huit étapes clés pour rédiger un article SEO.

Étape 1. Définissez les spécifications du document.

Tout d'abord, spécifiez les faits de base de l'article tels que le sujet, les mots-clés cibles, le méta-titre, la méta-description et l'URL. En haut de votre document, créez un tableau contenant les détails clés du nouveau contenu. Ce tableau vous aide à organiser tous les détails d'un article bien optimisé avant de commencer à écrire.

Étape 2. Créez un contenu rédigé par des experts.

Google veut que les résultats de recherche sur la première page aient un élément d'expertise. C'est parce que Google veut que ses utilisateurs soient satisfaits de ses résultats. Un contenu de qualité rend également votre public heureux.

Cela dit, avant d'écrire un article, assurez-vous d'avoir au moins l'un des éléments suivants :

• Expertise en la matière ou expert en la matière que vous pouvez interroger
• Capacité d'écriture ou un écrivain professionnel
• Un rédacteur expert

Par exemple, si vous êtes l'expert en la matière mais que vous n'êtes pas sûr de votre capacité à écrire, engagez un nègre ou un éditeur. Si vous êtes un écrivain, assurez-vous d'avoir accès à un expert en la matière (ou à de très bonnes compétences en recherche) pour vous aider à rédiger l'article.

Du Guide de démarrage SEO de Google, voici deux conseils avisés :

L'expertise et l'autorité d'un site augmentent sa qualité. Assurez-vous que le contenu de votre site est créé ou modifié par des personnes ayant une expertise dans le sujet. Par exemple, fournir des sources expertes ou expérimentées peut aider les utilisateurs à comprendre l'expertise des articles. Représenter un consensus bien établi dans des pages sur des sujets scientifiques est une bonne pratique si un tel consensus existe.

Aussi:

Les utilisateurs apprécient un contenu bien écrit et facile à suivre.

Éviter de:
– Écrire un texte bâclé avec de nombreuses fautes d'orthographe et de grammaire.
– Contenu maladroit ou mal écrit. …

Étape 3. Utilisez les outils de référencement.

De nombreux rédacteurs ne sont pas formés au SEO, donc maîtriser un article SEO peut être intimidant. Bonne nouvelle : il existe des outils de référencement qui peuvent aider les rédacteurs à optimiser facilement leur contenu.

Par exemple, le plugin WordPress SEO de Bruce Clay aide les créateurs de contenu à obtenir des données SEO avant, pendant et après le processus d'écriture. Ainsi, les articles sont optimisés avec les meilleures pratiques pour une requête de recherche spécifique (et non les meilleures pratiques générales qui ne sont pas très utiles).

Étape 4. Recherchez des mots-clés (c'est-à-dire des requêtes de recherche).

Qu'est-ce que votre public saisit dans la barre de recherche de Google lorsqu'il recherche les informations que vous avez sur votre site ?

Dans son SEO Starter Guide, Google explique les bases mêmes de la recherche de mots-clés :

Pensez aux mots qu'un utilisateur pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les utilisateurs qui en savent beaucoup sur le sujet peuvent utiliser des mots-clés différents dans leurs requêtes de recherche par rapport à quelqu'un qui est nouveau sur le sujet. Par exemple, un fan de football de longue date peut rechercher [fifa], l'acronyme de la Fédération Internationale de Football Association, tandis qu'un nouveau fan peut utiliser une requête plus générale comme [playoffs de football]. Anticiper ces différences de comportement de recherche et en tenir compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant un bon mélange d'expressions de mots clés) pourrait produire des résultats positifs.

Vous souhaitez avoir au moins un terme de recherche principal avec lequel optimiser votre article et jusqu'à deux expressions de mots clés secondaires. Cela signifie-t-il que vous devez en utiliser plusieurs ? Non. Mais cela peut être une stratégie avancée pour certains.

À ce stade, il convient de noter qu'un article sera naturellement optimisé lorsque vous l'écrivez. En effet, si vous écrivez suffisamment de mots (de qualité) sur un sujet, les mots que vous utiliserez décriront bien le contenu.

Alors pourquoi optimiser ? Pour aider votre excellent contenu à mieux rivaliser dans les résultats de recherche. Lorsque vous utilisez des requêtes de mots clés spécifiques dans votre contenu, cela peut signaler à Google que votre contenu est plus pertinent pour la requête du chercheur que d'autres contenus similaires.

Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'optimisation du contenu des pages et essayez notre outil gratuit de suggestion de mots clés pour commencer.

Étape 5. Identifiez et analysez la concurrence.

Saviez-vous que votre concurrence en ligne se compose des pages les mieux classées pour vos mots clés ? Ce sont les pages Web sur lesquelles vous rivalisez pour attirer l'attention dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez vos mots-clés, vous pouvez commencer une analyse concurrentielle. En utilisant les bons outils de référencement, vous pouvez savoir quelles pages se classent aux premières places sur Google pour votre requête de recherche.

C'est là que les choses deviennent bonnes. Armé de ces données, vous ne suivez pas aveuglément les meilleures pratiques générales de référencement ("Ce doit être 1 000 mots!") Pour votre article. Vous optimisez spécifiquement pour être à égalité avec - ou même dépasser - les meilleurs résultats pour ce mot-clé.

Par exemple, le plugin WordPress SEO de Bruce Clay examine vos concurrents et présente des données telles que :

• Nombre total de mots à viser
• La longueur de la balise de titre et de la méta description
• Le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé
• Le score de lisibilité de votre article SEO par rapport aux pages Web les mieux classées

(Et tout cela en temps réel avant ou pendant le processus d'écriture, pas après.)

Étape 6. Optimisez le contenu de votre article SEO.

À ce stade, vous devriez avoir à la fois l'article bien écrit et vos mots clés. Il est maintenant temps d'optimiser.

Vous voulez que vos mots clés apparaissent naturellement dans le contenu. La première étape consiste donc à identifier où vous pourriez être en mesure de changer quelques mots ou phrases avec vos termes clés.

Règle n°1 : Assurez-vous toujours qu'il se lit bien. Taper vos mots-clés n'importe où sans tenir compte de la grammaire peut donner à votre article l'air de spam pour Google et ennuyer les lecteurs.

Optimisez le contenu pour vos utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche… Concevoir votre site autour des besoins de vos visiteurs tout en vous assurant que votre site est facilement accessible aux moteurs de recherche produit généralement des résultats positifs.

Éviter de:
– Insertion de nombreux mots-clés inutiles destinés aux moteurs de recherche mais gênants ou absurdes pour les utilisateurs. …

-Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

En général, vous souhaitez que vos mots clés soient répartis uniformément dans le contenu, de haut en bas. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre article détaillé sur l'utilisation des mots-clés dans le contenu, et consultez nos fichiers .

Étape 7. Passez en revue le contenu.

Selon la taille de votre organisation ou les circonstances, vous aurez également besoin d'une révision éditoriale et SEO avant la publication de l'article. Cela peut garantir que l'article est bien écrit, sans erreur et conforme aux directives de Google.

Gardez à l'esprit que si vous acceptez des publications d'invités, vous devez maintenir ce contenu aux mêmes normes que le contenu que vous produisez en interne. Ne pas le faire peut avoir de graves conséquences sur la qualité de votre site.

Par exemple, les messages d'invités mal rédigés peuvent entraîner une pénalité manuelle de la part de Google.

8. Suivre les performances du contenu

Rédaction d'un article SEO n'est pas une approche set-it-and-forget-it. Vous voudrez suivre les performances de cet article et apprendre des données.

En utilisant Google Analytics ou un outil de référencement comme notre plugin WordPress SEO, vous pouvez voir comment un article SEO fonctionne dans la recherche. Vous aurez envie de regarder des choses comme:

• Le nombre de pages vues
• Temps moyen sur la page
• Quelles requêtes apportent du trafic de recherche à cet article SEO

Données Google Analytics et Google Search Console affichées dans le plugin Bruce Clay SEO WP

Avec ces données, vous pouvez :

• Découvrez ce qui fonctionne et ne fonctionne pas par rapport à vos autres articles SEO
• Mettre à jour le contenu avec de nouveaux mots-clés plus pertinents

Soyez plus compétitif dans les résultats de recherche avec des articles optimisés

Un article SEO est un article de qualité, optimisé pour la recherche, écrit à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Ces articles ont une meilleure chance d'être sur la page 1 des résultats de recherche.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous voudriez écrire un article optimisé, y compris obtenir plus de trafic vers votre site à partir des résultats de recherche organiques.

Avec le bon processus et les bons outils, comme ceux mentionnés dans cet article, vous êtes sur la bonne voie pour gagner à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche.

Si vous utilisez WordPress, prenez notre plugin pour un essai gratuit de 7 jours ici : Bruce Clay SEO pour WP