Qu'est-ce que le référencement : une source de trafic gratuit et illimité en 2022 ?

L'optimisation des moteurs de recherche est l'un des sujets les plus discutés dans le domaine du marketing numérique. Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l'art de faire en sorte que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Un classement élevé dans les moteurs de recherche peut entraîner un flot de nouveaux clients et de revenus. Ce blog vous expliquera les différents aspects du SEO et comment faire du SEO, SEO signifiant en entreprise

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie « Search Engine Optimization ». C'est le processus d'optimisation des pages de votre site Web afin qu'elles puissent atteindre la première position dans les pages de résultats sur Google ou d'autres moteurs de recherche majeurs. Cela signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de tomber sur votre site lorsqu'ils effectuent une recherche sur Internet. En outre, le référencement se concentre sur l'augmentation du classement des résultats de recherche organiques - également appelés non rémunérés. Si vous avez une présence en ligne et que vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site, il ne fait aucun doute que le référencement doit faire partie des stratégies marketing.

La page de résultats de recherche de Google avec le mot "Neptune".

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir les meilleurs résultats lorsque quelqu'un recherche l'expression "planète Neptune". Dans ce cas, Wikipedia est le premier résultat, ce qui signifie que leur site Web sur Neptune est classé premier dans les résultats de recherche pour ce mot-clé. Le concept du référencement est que lorsque vous améliorez votre site pour donner le meilleur résultat, vous pourrez augmenter le classement et être parmi les meilleurs résultats que les utilisateurs voient. Cela se traduira par plus de trafic et de clics sur votre site Web !

L'algorithme de Google

Le rang de chaque résultat de recherche peut être déterminé par des algorithmes utilisés par Google. Bien que certains aspects de l'algorithme de Google soient cachés, nos années de connaissances acquises grâce au référencement nous ont fourni un aperçu des éléments les plus importants qui déterminent les classements. Mais il existe globalement 2 types de SEO

SEO sur la page

Le classement des pages de votre site Web dépend en grande partie des éléments de la page. Par conséquent, le référencement sur la page est tout ce que vous influencez directement sur votre site. Ces éléments comprennent des aspects technologiques (par exemple, si vos codes sont de bonne qualité et la vitesse de votre site Web) et des facteurs liés au contenu tels que la conception de votre site Web et la structure de votre site Web, ou la qualité de votre copie sur votre site. Ce sont tous des facteurs SEO essentiels sur la page que vous pouvez améliorer.

SEO hors page

Outre les éléments de référencement sur la page, votre classement est déterminé par divers facteurs liés au référencement qui sont hors page. Ce sont des facteurs qui incluent des liens provenant d'autres sites, l'attention des médias sociaux et d'autres activités de marketing qui se produisent à partir de votre site. Bien qu'ils ne soient pas complètement impossibles, les éléments de référencement hors page peuvent être beaucoup plus difficiles à modifier. Le plus important de ces éléments hors page est la quantité et la qualité des liens qui pointent vers votre site Web. Par conséquent, plus les sites Web pertinents et de meilleure qualité qui pointent vers votre site seront mieux classés dans Google.

Un autre aspect hors page qui joue un rôle important dans le référencement est la concurrence à laquelle vous faites face dans le domaine de votre entreprise. Dans certains domaines, il est beaucoup plus difficile de se classer que dans d'autres créneaux. Par conséquent, le niveau de concurrence dans votre secteur a un impact sur vos chances d'être classé.

Stratégies de référencement : Black Hat Vs. Chapeau blanc

Dans le cas du référencement, viser des résultats rapides est parfois décrit comme « Black Hat SEO ». Les utilisateurs qui utilisent le black hat SEO ont tendance à utiliser des techniques louches telles que le bourrage de mots clés et le grattage de liens pour obtenir rapidement le classement de leur site. Cela peut fonctionner à court terme et amener des visiteurs sur votre site Web, mais après quelques mois, Google finit par pénaliser et éventuellement mettre votre site sur une liste noire, et vous ne pourrez plus vous classer.

Cependant, le référencement white-hat est le meilleur moyen d'établir une activité en ligne durable. Si vous abordez le référencement de cette manière, vous vous concentrerez sur votre public cible.

Essayez de leur fournir le contenu le plus pertinent possible et rendez-le accessible en respectant les règles des moteurs de recherche.

Cette photo d'Inbound Marketing Inc. fait un excellent travail de décomposition de l'image ; cependant, permettez-moi de donner plus d'informations sur ces domaines :

Dupliquer le contenu : lorsqu'un individu tente de classer un mot-clé particulier et qu'il souhaite se classer pour ce mot-clé, il peut dupliquer le contenu sur son site Web pour que le mot-clé apparaisse à plusieurs reprises dans son contenu. Google pénalisera les sites pour cela.

Bourrage de mots-clés et texte invisible Il y a quelques années, la méthode du black-hat consistait à mettre beaucoup de mots-clés dans le pied de page de votre contenu mais en leur donnant la même couleur que votre arrière-plan. Cette tactique peut entraîner votre mise sur liste noire immédiate. Il en va de même pour l'ajout de mots-clés à des endroits dont ils ne sont pas nécessaires.

Cloaking et redirections Lorsque des redirections sont impliquées, il existe une bonne et une mauvaise méthode pour les utiliser. La mauvaise approche consiste à acheter de nombreux domaines riches en mots clés, puis à rediriger tout le trafic vers un seul site Web.

Mauvaises méthodes de création de liens : Sortir et acheter le service Fiverr qui vous promet 5 000 liens en seulement 24 heures n'est pas le moyen idéal pour obtenir des liens. Vous devez obtenir des liens à partir de contenus et de sites Web pertinents dans votre domaine qui ont leur trafic.

Étant donné que Google punit les sites Web qui font de telles choses, vous m'entendrez parler du référencement effectué dans des chapeaux blancs.

Il y a un phénomène SEO chapeau gris, mais ce n'est pas aussi efficace. Ce n'est pas aussi innocent ou pur que les chapeaux les plus blancs, mais ce n'est pas non plus aussi manifestement manipulateur que les stratégies des chapeaux noirs. Vous n'essayez pas de tromper qui que ce soit ou de manipuler le système à l'aide d'un chapeau gris. Vous essayez juste d'obtenir un avantage significatif.

En effet, les standards de Google ne sont pas toujours aussi simples qu'ils voudraient vous le faire croire. Dans de nombreux cas, ils vont même se contredire. Par exemple, Google a déclaré qu'il n'était pas un partisan des blogs invités pour créer des liens.

Alors, quel est le meilleur moyen de promouvoir les blogs invités et de développer votre réputation ? Et si vous le faisiez pour accroître la réputation de la marque, apporter un trafic de retour de qualité sur votre site Web et vous établir comme un nom familier au sein de l'entreprise ?

En SEO, tout ne dépend pas de ce que vous faites, mais de la façon dont vous vous y prenez. Par exemple, vous serez puni si vous payez pour des publications d'invités provenant de sites qui n'ont rien à voir avec votre secteur d'activité et que vous spammez ensuite avec des hyperliens. D'un autre côté, si vous créez des articles d'invités originaux qui ajoutent de la valeur aux lecteurs sur des sites Web pertinents pour votre site, tout ira bien et le jus de lien circulera bien sur votre site Web.

Techniques d'optimisation des moteurs de recherche

Apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche n'est que la première étape dans l'amélioration du classement des moteurs de recherche. Rendre un site Web plus convivial pour les moteurs de recherche nécessite d'utiliser diverses stratégies de référencement pour rendre le site plus optimisé pour le moteur de recherche :

Analyse de mots-clés La recherche de mots-clés est généralement la première étape du référencement. Cela implique d'analyser les mots-clés pour lesquels un site Web obtient actuellement un classement élevé, les termes pour lesquels les concurrents se classent et les mots-clés que les clients potentiels pourraient rechercher. De plus, trouver les mots-clés que les utilisateurs utilisent dans la recherche Google et d'autres moteurs vous aidera à déterminer comment le contenu existant pourrait être amélioré et quel nouveau contenu peut être développé.

Marketing par le contenu Une fois les mots-clés potentiels découverts, le marketing de contenu entre en scène. Il peut s'agir de modifier le contenu existant ou de créer de nouveaux articles originaux. Étant donné que Google, avec d'autres moteurs, met l'accent sur un contenu de haute qualité, il est donc important d'examiner le contenu existant sur le marché, puis de créer un article captivant qui offre aux utilisateurs une expérience agréable et peut se classer plus haut dans résultats d'un moteur de recherche. De plus, un contenu de haute qualité est également plus susceptible d'être partagé via les médias sociaux et d'attirer des sites Web.

Création de liens Étant donné que les liens provenant d'autres sites Web (appelés « backlinks » dans la terminologie SEO) sont parmi les principaux facteurs de classement utilisés par Google et d'autres grands moteurs de recherche. Obtenir des backlinks de qualité fait partie des principaux leviers que le SEO peut utiliser. Cela pourrait impliquer la promotion d'un contenu de haute qualité, la communication avec d'autres sites Web, le développement de relations avec des webmasters, la soumission de sites Web à des annuaires Web pertinents et l'obtention de communiqués de presse pour obtenir des hyperliens à partir d'autres sites Web.

Optimisation sur la page Outre les facteurs externes tels que les liens, l'amélioration de la structure du site peut également apporter d'énormes avantages pour le référencement et est entièrement sous le contrôle du propriétaire du site. Les techniques les plus courantes d'optimisation des pages sur la page consistent à optimiser l'URL de la page pour inclure des mots clés, à modifier la balise de titre pour inclure des mots clés pertinents et à utiliser l'attribut alt pour décrire les images. De plus, la mise à jour des balises méta sur une page (comme la balise Meta Description) est également avantageuse car ces balises n'affectent pas directement le classement des moteurs de recherche, mais elles peuvent améliorer les taux de clics des SERP.

Architecture du site Les liens externes ne sont pas le seul facteur important dans le référencement, et les liens internes (ceux du site Web) jouent un rôle important dans le référencement. Ainsi, un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche peut aider à améliorer le référencement d'un site en s'assurant que les bonnes pages sont liées et qu'un texte d'ancrage pertinent est utilisé dans ces liens pour améliorer la pertinence du contenu d'un site par rapport à certains termes. En outre, la création d'un sitemap XML peut être un moyen efficace de créer des pages plus grandes pour aider les moteurs de recherche à trouver et à parcourir toutes les pages du site.

Balisage sémantique Une autre technique de référencement utilisée par les experts en référencement consiste à optimiser le balisage sémantique d'un site. Le balisage sémantique (tel que Schema.org) utilise le balisage sémantique pour définir la signification du contenu de la page, par exemple, en aidant à identifier le créateur du contenu ou le type et le sujet du contenu sur une page Web. L'utilisation du balisage sémantique pourrait aider en affichant des extraits enrichis sur la page des résultats de recherche qui incluent du contenu supplémentaire, comme des étoiles de révision, du texte, ainsi que des images. Les extraits enrichis de contenu dans les SERP n'ont aucun effet sur le classement des moteurs de recherche ; cependant, ils pourraient améliorer le CTR des résultats de recherche, ce qui entraînerait une augmentation de la quantité de trafic généré de manière organique.

Les bases du marketing SEO : la répartition complète

Il est maintenant temps de maîtriser la mise en œuvre du marketing SEO. C'est une chose à savoir; Cependant, le référencement demande beaucoup d'efforts et de patience. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez modifier aujourd'hui et vous attendre à voir des résultats le lendemain. Le référencement est un processus quotidien qui vise un succès durable.

Contenu

On a probablement dit que « le contenu est roi ». Bill Gates a fait cette affirmation en 1996, et c'est la même chose aujourd'hui.

Étant donné que l'utilisateur de Google est satisfait lorsqu'il obtient un résultat qui répond à ses besoins de la manière la plus efficace.

Si vous recherchez sur Google « macaroni au fromage maison rapide et facile », Google met tout en œuvre pour vous proposer la recette que Google considère comme la recette de macaroni au fromage la plus efficace (qui est rapide et ne nécessite que quelques ingrédients) sur Internet.

Il ne cherche pas la recette la plus efficace, la recette la plus simple, ni même plusieurs boutiques en ligne de plats surgelés. Il s'efforce de vous fournir exactement ce que vous avez demandé. Google s'efforce toujours de vous offrir la meilleure expérience possible en vous fournissant le meilleur contenu disponible.

Votre tâche principale avec le référencement est de créer un excellent contenu.

C'est dommage, non ? Il faut encore faire beaucoup d'efforts. Le référencement n'est pas différent de toute autre compétence. De grands résultats sont le résultat de beaucoup d'efforts. Comme le marketing le plus efficace ne peut pas aider à vendre un produit médiocre, un référencement super moderne ne vous aidera pas si vous n'avez pas un site Web de qualité.

Éléments de contenu

Il existe une myriade de composants qui entrent dans la création de contenu de haute qualité. Voici quelques-uns des plus importants :

Qualité

Dans le passé, publier un peu de contenu avec une pléthore de mots-clés était la norme. Si vous avez créé un contenu de qualité qui répondait réellement à un problème, vous étiez une personne exceptionnelle et il était simple de le classer.

Aujourd'hui, le contenu est meilleur et plus populaire, et de nombreuses entreprises en ligne ont des blogs qui améliorent la valeur de leur site Web et obtiennent un meilleur classement sur Google.

Créer un contenu incroyable n'est pas une tâche facile. cependant, la meilleure partie est que vous n'avez pas besoin de créer de nouveau contenu. Vous pouvez emprunter à ce que d'autres ont proposé, mais améliorer la qualité et rendre votre contenu plus approfondi.

Intention

Google accorde une grande importance à l'intention. Il essaie de comprendre ce que l'utilisateur recherche lorsqu'il entre quelque chose dans son moteur de recherche.

Ont-ils besoin d'en savoir plus ?

Essaient-ils d'acheter quelque chose ?

Font-ils du lèche-vitrines ?

Fraîcheur

HubSpot a établi une norme de l'industrie qui montre que la publication aide régulièrement les classements de Google. Cependant, publier du contenu nouveau n'est pas le seul moyen de démontrer la fraîcheur de Google. On peut accomplir de nombreuses façons avec le contenu que vous avez déjà publié pour l'améliorer afin de le rendre plus pertinent.

Examiner et réviser votre contenu pour en vérifier l'exactitude, réparer les liens rompus ou actualiser les anciennes données avec de nouvelles statistiques plus pertinentes sont des moyens de convaincre Google que votre contenu mérite toujours d'être sur la première page.

4 conseils pour créer un contenu de qualité

Voici mes meilleurs conseils pour créer du contenu que les lecteurs apprécient et que Google apprécie :

Comprendre l'intention de l'utilisateur : vous devez comprendre ce que le lecteur cherche à accomplir une fois qu'il a atterri sur votre site.

Créez un personnage pour votre client : vous devez également savoir qui est votre lecteur et ce qu'il aime ainsi que ce qu'il n'aime pas et la raison pour laquelle il est ici.

Divisez votre texte Les gens ont une capacité d'attention limitée et écrire des blocs de texte massifs ne fonctionne plus. Il est nécessaire de le décomposer en utilisant de nombreux titres, images et images.

Créez du contenu exploitable : il n'y a rien de plus frustrant que de lire du contenu sans obtenir tout ce dont vous avez besoin pour faire quelque chose. Votre contenu doit être complet. Cependant, il doit également être en mesure de répondre à la question « Et maintenant ? » Les lecteurs pourront-ils accéder à tout ce dont ils ont besoin une fois qu'ils auront terminé avec votre article ?

Les meilleurs outils de référencement

Google Search Console Google (anciennement appelé « Google Webmaster Tools ») est un outil gratuit de Google faisant partie intégrante de la boîte à outils SEO. GSC fournit un classement et des rapports sur le trafic sur les pages et les mots-clés les plus populaires et aide à identifier et à corriger les problèmes techniques spécifiques au site.

Google Ads Keyword Planner Keyword Planner Keyword Planner est un autre outil gratuit fourni par Google dans le produit Google Ads. Bien qu'il ne soit pas spécifiquement conçu pour être utilisé pour la recherche payante, il s'agit cependant d'un outil efficace pour faciliter le référencement, car il propose des mots-clés et des suggestions pour les recherches par mots-clés. Volume, ce qui est bénéfique lors de la recherche de mots-clés.

Outils d'analyse des backlinks Il existe de nombreux outils d'analyse de liens sur le marché, les deux plus populaires étant les AHREF ainsi que Majestic. Les outils d'analyse des backlinks permettent aux utilisateurs de déterminer quels sites sont liés à leur site Web ou aux sites Web de leurs concurrents et peuvent être utilisés pour découvrir de nouveaux liens dans la création de liens.

Plateformes de référencement Il existe de nombreuses plateformes de référencement qui combinent tous les outils dont le référencement a besoin pour améliorer les performances des sites Web. Les plus populaires sont Moz, BrightEdge, Searchmetrics et Linkdex. Ces plates-formes surveillent le classement des mots clés, aident à l'optimisation des moteurs de recherche, identifient les opportunités de référencement hors page et sur la page et effectuent diverses autres tâches liées au référencement.

Médias sociaux – La majorité des sites de médias sociaux n'ont pas d'impact direct sur le référencement. Cependant, ils sont un excellent moyen de réseauter avec d'autres webmasters et de créer des liens qui pourraient créer des opportunités de création de liens et des opportunités de publication d'invités.

Conclusion

Le référencement est peut-être le facteur le plus important pour le succès de tout site Web, mot clé ou contenu. Sans référencement, tous les efforts pour créer un contenu de qualité sont perdus. Mais, avec les bonnes connaissances, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et attirer plus de trafic.

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