Qu'est-ce que l'intention de recherche et quel est son lien avec le référencement ?

Les mots-clés ne peuvent sûrement pas manquer dans votre stratégie de référencement , mais avez-vous déjà pensé à l’intention de recherche ? Si vous souhaitez donner un coup de boost à vos articles ou pages web, il est peut-être temps de vous poser cette question. Dans cet article, nous vous expliquerons tout sur l'intention de recherche des utilisateurs et pourquoi il est si important d'en tenir compte.

Qu’est-ce que l’intention de recherche dans le référencement ?

L’intention de recherche de l’utilisateur est ce que l’utilisateur cherche à trouver lorsqu’il effectue une recherche sur Internet.

Les moteurs de recherche prennent ce concept sérieusement en considération lorsqu’ils fournissent des réponses aux utilisateurs. Sinon, les résultats ne seraient pas optimaux et personne n’utiliserait Internet pour effectuer une recherche. Mais et vous ? Tenez-vous compte de cette intention lors de la planification de votre stratégie de référencement ?

Le public est de plus en plus exigeant et il est de plus en plus difficile de satisfaire ses besoins, tant du côté des moteurs de recherche que des entreprises et des créateurs qui publient du contenu.

Les moteurs de recherche comme Google intensifient leur jeu, devenant plus exigeants quant au contenu qu'ils affichent aux utilisateurs qui effectuent des requêtes, en tenant toujours compte de l'intention de recherche de l'utilisateur. Mais et vous ? Sinon, ne vous inquiétez pas, car dans cet article, nous allons vous fournir les clés pour vous lancer sur ce sujet et créer des articles utiles et bien classés.

Des recherches par mots clés à la compréhension de l'intention de l'utilisateur

À ce stade, vous vous demandez peut-être : les mots-clés ne sont-ils pas l’aspect le plus important lors de la rédaction d’un article ou de la création d’une page Web ? Pour comprendre pourquoi les mots-clés, bien que toujours importants, ne sont plus le seul objectif, nous devons commencer par le début.

À ses débuts, Google utilisait un algorithme mathématique pour afficher les résultats de recherche. Bien qu’il soit puissant et innovant, cet algorithme était relativement simple, considérant principalement trois aspects :

• Texte d'ancrage : le texte visible sur lequel on peut cliquer pour visiter un autre site Web.
• Mots-clés , qui doivent apparaître dans le titre, les sous-titres et le corps de l'article.
• Autorité et le nombre de liens entrants vers la page.

À l’époque, l’évaluation de ces trois éléments différenciait Google de ses principaux concurrents, AltaVista et Yahoo, car il était capable d’offrir des résultats meilleurs et plus pertinents aux utilisateurs.

En conclusion, à cette époque, réaliser une bonne analyse des mots-clés, utiliser des mots-clés dans le texte et obtenir des backlinks suffisaient. Cependant, cela a conduit à l’émergence de sites Web frauduleux tentant de tromper Google en utilisant excessivement des mots-clés ou en servant de fermes de liens. Google a résolu ces problèmes avec diverses mises à jour, mais cela n'a jamais suffi. C’est là que commence le changement majeur, grâce à l’inclusion de l’intention de recherche des utilisateurs dans l’équation.

Google s'est rendu compte que son algorithme mathématique devait changer et devenir plus complexe, afin de mieux comprendre les actions de l'utilisateur. Essentiellement, il lui fallait un algorithme qui fonctionnerait de manière plus humaine, améliorant la qualité des résultats et créant un système plus difficile à tromper ou à contourner. C’est à ce moment-là que l’intention de recherche des utilisateurs a commencé à être prise en compte, principalement parce que deux nouveaux aspects ont été introduits dans l’équation :

• Comportement des utilisateurs, comprendre comment les utilisateurs naviguent dans les pages pour déterminer s'ils y répondent positivement.
• Compréhension sémantique du contenu et du contexte des pages.

Cependant, ces deux nouveaux aspects ne remplacent pas les précédents ; ils les complètent. Les mots-clés et les liens n'ont pas disparu ou sont devenus inutiles ; ils sont toujours importants. Cependant, ils ne sont plus seuls ; désormais, davantage d'éléments liés à l'humain, liés à la qualité du texte et à la valeur de l'information, sont pris en compte. En fin de compte, c’est ce que les utilisateurs apprécient vraiment.

A quoi cela a-t-il conduit ? D'une part, pour les recherches ayant la même intention, comme « entraînements à domicile » ou « comment perdre du poids à la maison », il n'est plus nécessaire de créer deux articles distincts à leur sujet puisqu'ils couvrent le même sujet. C'est une situation qui ne se serait pas produite auparavant, et il aurait été plus avantageux pour le classement d'avoir deux articles distincts. De nos jours, si vous faites cela, vous risquez de nuire à votre propre contenu, conduisant à ce qu'on appelle la cannibalisation du contenu et affaiblissant le référencement des deux articles.

D’un autre côté, les utilisateurs voient des résultats plus conformes à ce qu’ils recherchent.

Types d'intention de recherche

Maintenant que vous comprenez ce qu'est l'intention de recherche des utilisateurs et pourquoi il est important d'en tenir compte lors de la rédaction de vos articles et de la conception de votre page, examinons le fait que cette intention n'est pas toujours la même. Les gens se connectent pour diverses raisons. Ainsi, nous voulons vous montrer les principaux types. Les comprendre vous aidera à mieux comprendre le comportement des utilisateurs en ligne, à choisir des mots-clés plus efficacement et à préparer un meilleur contenu.

Informatif

Lorsqu'une personne a une intention de recherche informative, elle recherche des informations pour mieux comprendre un sujet spécifique. Dans ce contexte, l'intention peut être simple lorsque l'utilisateur recherche une réponse concise et simple qui ne nécessite pas d'explications détaillées. Google le reconnaît et a créé sa section d'extraits de code pour de tels cas, fournissant des réponses directes sans avoir besoin de cliquer sur un article.

Il est également possible de rencontrer une intention de recherche d'informations plus complexe dans laquelle l'utilisateur cherche des réponses qui ne sont pas aussi simples. Dans la plupart de ces cas, Google choisit d'afficher un extrait.

Notre recommandation dans ces cas-là, pour que votre page soit sélectionnée par Google pour répondre à ce type d'intention de recherche, est de garantir que les informations que vous fournissez sont exactes, bien documentées et correctement rédigées.

Navigation

L'intention de recherche de navigation se produit lorsque l'utilisateur essaie de trouver un site Web ou une entreprise spécifique. Ce serait le cas lorsqu'une personne saisit le mot « YouTube » ou le nom d'une marque spécifique. Dans de tels cas, Google affiche le site officiel pour aider les utilisateurs à y accéder rapidement.

Cela peut également être appelé intention de recherche de navigation lorsque l'utilisateur souhaite connaître l'emplacement physique d'une entreprise, d'un magasin ou d'un lieu.

Essentiellement, dans ce type d'intention, l'utilisateur connaît déjà l'entreprise et ses fonctionnalités, et tout ce qu'il souhaite, c'est la trouver en ligne ou physiquement pour acheter des produits ou profiter de services.

Transactionnel

Il s’agit de recherches dans le but de réaliser un achat. La meilleure façon de réaliser cette intention est de créer des pages de produits ou des publicités payantes. Ces intentions de recherche incluent généralement des mots clés tels que « prix », « acheter » ou « offre », entre autres. De plus, ils sont typiques des prospects (clients potentiels) qui se trouvent dans les dernières étapes de l’entonnoir de vente.

Comment utiliser l'intention de recherche des utilisateurs dans votre stratégie de référencement

Il est maintenant temps d'intégrer les connaissances que nous avons partagées dans votre stratégie de référencement. Comment peux-tu faire ça? Voici les étapes :

Analyse traditionnelle des mots clés

Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'intention de recherche est importante, mais elle ne remplace pas les mots-clés ; cela les complète. Par conséquent, votre analyse de mots clés, telle que vous l’avez fait, ne changera pas. Nous vous recommandons d'utiliser des outils de référencement comme SEMrush ou Ahrefs pour trouver les mots-clés les plus pertinents avec le moins de concurrence.

Vérifier l'intention de recherche sur Google

Connaître et analyser les meilleurs résultats Google pour le mot-clé choisi vous aidera à comprendre quelles sources sont les plus intéressantes pour les utilisateurs et donc mieux classées sur Google. Quel type de contenu ont-ils ? Quelle est leur structure ? Inspirez-vous de ces aspects pour élaborer votre contenu et augmenter vos chances de réussite.

Ajouter de la valeur

Même si l’étape précédente constitue un bon point de départ, n’oubliez pas que Google récompense déjà les sites web avec une proposition de valeur unique. Si vous copiez la structure et écrivez un contenu très similaire à celui de sites Web existants bien positionnés, il sera presque impossible de les surpasser (et votre contenu pourrait même être considéré comme du plagiat). Allez donc plus loin et, en plus de vous en inspirer comme guide, ajoutez une touche unique à travers des informations supplémentaires, des images ou des formats attrayants. En fin de compte, évitez de suivre la foule.

Analyser le type de contenu

Les outils de référencement peuvent également vous aider à déterminer le format de contenu le plus populaire pour un mot-clé. De cette façon, vous pouvez décider si un article ou un ebook est plus adapté à un mot-clé particulier, par exemple.