Qu'est-ce que le graffiti inversé ?

Le graffiti peut être une belle forme d'art. Avec ses couleurs magnifiques et ses motifs extravagants, le graffiti offre un monde de possibilités en matière d'expression. De plus, les entreprises l'utilisent depuis des décennies pour promouvoir leur marque de manière créative.

Cela étant dit, les graffitis typiques peuvent être destructeurs si vous ne faites pas attention. L'émission de fumées dans l'atmosphère peut causer plus de problèmes que vous ne le pensez. Les effets du méthanol sur l'environnement et la santé générale peuvent suffire à décourager certains annonceurs (et clients).

Et s'il y avait un moyen d'utiliser les compétences des graffeurs pour le bien plutôt que pour le mal ? Si vous cherchez à essayer quelque chose de différent pour vos campagnes de publicité extérieure, ne cherchez pas plus loin que le graffiti inversé.

Les bases du graffiti inversé

Alors, qu'est-ce que le graffiti inversé exactement ? Le procédé renvoie à une forme de street art. Il s'agit de nettoyer des zones spécifiques d'une surface sale, de créer de l'art à travers le contraste des zones polies et de la crasse.

Pensez aux fois où vous étiez un petit enfant un jour de pluie. Souvent, vous dessiniez ou écriviez vos initiales sur une fenêtre. La condensation nous a permis de graver des images claires et belles. À l'insu de nos enfants, cela pourrait être considéré comme une forme de graffiti inversé.

Vous verrez souvent les gens le décrire comme un marquage propre, une écriture sale ou un graffiti vert. Peu importe comment vous l'appelez, le graffiti inversé est devenu l'une des formes les plus récentes de publicité extérieure.

Bien que ses véritables origines soient inconnues, plusieurs artistes sont vénérés pour avoir lancé la popularité du graffiti inversé. En 2006, l'artiste brésilien Alexandre Orion décide de créer le premier clean tag enregistré à grande échelle. Il a fait connaître ses positions sur la pollution en gravant des crânes sur les murs recouverts de suie des tunnels routiers de Sao Paulo.

Une autre mention honorable est Paul Curtis, mieux connu sous le nom de «Moose». On lui attribue la première utilisation connue du graffiti inversé au Royaume-Uni. L'idée lui est venue à l'adolescence. Il a travaillé dans un restaurant convivial pour les fumeurs dans lequel il est devenu fasciné par les subtilités du nettoyage.

Ces deux artistes, intentionnellement ou non, ont ouvert la voie aux spécialistes du marketing pour proposer un support publicitaire alternatif, amusant et respectueux de l'environnement.

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Comment se fait le graffiti inversé ?

Pour des utilisations commerciales, les agences de publicité devaient trouver un moyen simple et efficace d'afficher leurs graffitis inversés dans les rues. Les artistes indépendants sont connus pour utiliser des brosses à chaussures, des chiffons, des seaux et beaucoup de travail manuel.

Les agences, quant à elles, utiliseront des pochoirs en plastique ou en métal. Les travailleurs placeront ces pochoirs sur des surfaces sales, avant d'utiliser une machine pour laver la zone exposée. Une fois soulevé, le pochoir devrait révéler une publicité bien conçue.

Pourquoi utiliser le graffiti inversé pour le marketing ?

Le graffiti inversé est peut-être une stratégie publicitaire moins connue, mais il a toujours ses nombreux points forts. Ses deux principaux avantages sont le placement et les médias concurrents.

Placement très ciblé

En raison de sa variété de tailles, le graffiti inversé peut se glisser sur n'importe quelle surface sale. Cela signifie que votre art promotionnel peut s'adapter aux trottoirs, aux murs en béton, aux allées, aux parcs et bien plus encore. Vous voulez cibler les gourmands ? Placez votre annonce sur un trottoir près des restaurants. Vous voulez cibler les jeunes adultes ? Voyez si vous pouvez placer votre annonce sur ou à l'extérieur du campus.

Avec les graffitis inversés, la localisation a moins de limites.

Manque de médias concurrents

Le graffiti inversé est une méthode de publicité nouvelle et passionnante. Une méthode qui, malheureusement, n'a pas été utilisée par de nombreuses entreprises en 2022. Si vous avez le désir de promouvoir une entreprise ou une marque, c'est le moyen de le faire sans vous soucier de la concurrence.

Pensez-y de cette façon : il y a environ 340 000 affichages extérieurs aux États-Unis, dont la plupart sont des panneaux d'affichage. De plus, les panneaux d'affichage mobiles, les publicités pour les taxis et les publicités pour les transports en commun sont très courants. Nous passons devant des centaines de publicités extérieures de diverses entreprises sans sourciller.

Le graffiti inversé, cependant, captivera probablement un spectateur par sa simple présence. Le logo ou le nom de votre entreprise gravé sur la chaussée sera la seule chose à laquelle ils penseront.

Voici un autre avantage : la fourchette de prix

Comme vous pouvez probablement le deviner, les graffitis inversés sont beaucoup moins chers que les autres formes de publicité OOH (out-of-home). Si la location d'un panneau d'affichage à prix élevé vous effraie, alors peut-être que des pochoirs de rue feront l'affaire.

Un seul de ces pochoirs vous coûtera environ 64 $. Obtenir 25 d'entre eux dans la ville reviendrait à peu près au même prix que la location d'un panneau d'affichage pendant un mois. Si vous me demandez, c'est une énorme économie.

Environnementalisme

Bien que certains puissent rouler des yeux devant cet avantage, il s'agit d'une caractéristique légitime de l'annonce de graffiti inversé. Il n'y a aucune chance que vous ne l'ayez pas entendu aux nouvelles. Le changement climatique est à la hausse et les gens se tournent vers les entreprises pour qu'elles soient plus prudentes sur le plan environnemental.

Avec les graffitis inversés, il n'y a ni peinture ni produits chimiques. C'est juste de l'eau et de la saleté (peut-être aussi du savon).

En vérité, l'environnementalisme est à la mode. Si vous pouvez faire appel aux données démographiques qui s'en soucient, votre marque n'en sera que plus performante.

Inconvénients et restrictions

Malheureusement, rien ne vient sans ses défis.

Malgré sa pléthore d'options de localisation, le graffiti inversé a une restriction importante : la saleté. Par sa définition même, vous ne pouvez pas créer de graffitis inversés sur des surfaces claires. De plus, ces surfaces doivent être pavées. Cela ne fonctionne tout simplement pas bien sur le tarmac ou le pavage en blocs.

Vous devriez également considérer l'accès à la propriété. Des graffitis inversés peuvent être ajoutés à la propriété publique sans problème. Lorsqu'il s'agit de propriété privée, vous aurez besoin d'un permis.

La dernière chose à laquelle penser est le temps. Vos annonces de graffitis inversés dureront jusqu'à 7 à 10 jours, avant de commencer à s'estomper. L'ajout de saleté est le principal coupable de cela. Bien que la météo et la ville, les nettoyages affecteront également la durée de l'annonce.

Essayez de placer votre annonce dans des emplacements intelligents. De cette façon, votre graffiti inversé durera plus longtemps, tout en contournant les problèmes juridiques. Beaucoup de ces annonces sont placées légèrement décalées et plus proches de la route. Ces zones sont plus sales et ont moins de contact avec les gens.

Créer une campagne de graffiti inversé réussie

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre publicité de graffiti inversé, vous êtes au bon endroit. Voici quelques conseils clés pour créer une campagne réussie :

• Toutes les annonces commencent par une phase de brainstorming. Vous voulez déterminer la taille et l'imagerie de votre art. Voulez-vous que le logo de votre entreprise soit le principal argument de vente ou le nom de l'entreprise ? Votre entreprise a-t-elle une mascotte que vous aimeriez intégrer ?
• Comme toujours, engagez des designers professionnels ou obtenez des avis professionnels. Dans le processus de conception, ils s'assureront que tout est soigné et soigneusement conçu.
• L'emplacement de votre œuvre doit dépendre de la démographie cible et de la durée potentielle.
• Déterminez le nombre de pochoirs que vous souhaitez produire pour cette campagne. 25 est recommandé pour une couverture maximale à un prix raisonnable.
• Trouvez une entreprise qui crée des pochoirs et place l'art du graffiti dans votre emplacement cible.

Le graffiti inversé peut être une stratégie de marketing plutôt nouvelle. Mais il a été prouvé qu'il fonctionnait de manière créative.