Qu'est-ce que Google PageRank, comment est-il gagné et est-ce toujours important ?

Lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche, l'objectif numéro un du moteur de recherche est de renvoyer des résultats de haute qualité, pertinents et capables de lui donner au mieux ce qu'il veut. L'un des plus de 200 facteurs de référencement que Google prend en considération pour déterminer quelles pages Web correspondent le mieux à la facture est le PageRank.

Qu'est-ce que le PageRank ?

PageRank (PR) est un calcul, inventé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, qui évalue la qualité et la quantité de liens vers une page Web pour déterminer un score relatif d'importance et d'autorité de cette page sur une échelle de 0 à 10.

La poignée de domaines PageRank 10, y compris USA.gov, Twitter.com et Adobe Reader Download, ont le plus grand volume de liens entrants de tous les sites sur le Web.

Les meilleurs sites placent la barre, pour ainsi dire, et l'échelle de 10 points chute de manière exponentielle à partir de là.

Les sites Web PageRank 5 ont un bon nombre de liens entrants, les sites PR 3 et PR 4 en ont une bonne quantité, et les tout nouveaux sites Web sans aucun lien entrant pointant vers eux commencent au PageRank 0.

REMARQUE : Vous êtes peut-être curieux de savoir quel est le score de relations publiques de votre site ou de votre concurrent. Mais Google ne révèle plus le score PageRank des sites Web. Auparavant, il s'affichait en haut des navigateurs Web directement dans la barre d'outils Google, mais pas plus. Et les données de relations publiques ne sont plus disponibles pour les développeurs via les API non plus. Même s'il est désormais caché au public, le PageRank reste un ingrédient important des algorithmes de classement secrets de Google .

Étant donné que Google souhaite renvoyer des résultats de première page de haute qualité, pertinents et dignes de confiance, il peut renvoyer des pages Web avec de meilleurs scores de PageRank plus haut dans les SERP, bien que le PageRank ne soit qu'un des nombreux facteurs de classement pris en considération.

Étant donné que le PageRank n'est qu'un facteur dans l'algorithme de classement de Google, il est important de se rappeler qu'un PageRank élevé ne garantit pas un classement élevé, mais il peut considérablement aider.

REMARQUE : avec la croissance de l'utilisation de l'Internet mobile, il est particulièrement important de tenir compte de l'impact de la mise à jour Mobilegeddon de Google sur les classements de recherche.

Qu'est-ce que le "jus de lien" et que sont les "points" de PageRank ?

Lorsque le site A établit un lien vers votre page Web, Google considère que le site A approuve ou vote pour votre page. Google prend en considération tous ces votes de lien (c'est-à-dire le profil de lien du site Web) pour tirer des conclusions sur la pertinence et l'importance des pages Web individuelles et de votre site Web dans son ensemble. C'est le concept de base du PageRank.

Lorsqu'un site Web est lié à votre site, ou lorsque vous créez un lien interne d'une de vos pages à une autre, le lien passe des points PageRank. Ce dépassement de points PageRank est aussi communément appelé transfert de « link juice » ou « link equity ».

La quantité de jus de lien passé dépend de deux choses : le nombre de points PageRank de la page Web hébergeant le lien et le nombre total de liens sur la page Web qui passent le PageRank. Il convient de noter ici que même si Google attribue à chaque site Web un score PageRank public compris entre 1 et 10, les "points" que chaque page accumule à partir du jus de lien transmis par des liens entrants de grande valeur peuvent - et le font - dépasser considérablement dix . Par exemple, les pages Web des sites Web les plus puissants et les plus importants peuvent transmettre des centaines ou des milliers de points de jus de lien. Pour que le système de notation reste concis, Google utilise beaucoup de mathématiques pour corréler les valeurs PageRank très grandes (et très petites) avec une échelle de notation nette et propre de 0 à 10.

Comment Link Juice est passé

Pensez-y de cette façon : chaque page Web a une quantité limitée de jus de lien qu'elle peut transmettre, et le sommet de cette limite est le nombre total de points PageRank que cette page a accumulés. Ainsi, une page Web avec 20 points PageRank accumulés ne peut pas passer plus de 20 points de jus de lien par page.

Si une page avec 20 points de PageRank pointe vers une autre page, ce lien transférera la totalité du jus de lien vers cette autre page Web. Mais si une page avec 20 points PageRank renvoie à cinq pages Web (internes ou externes), chaque lien ne transférera qu'un cinquième du jus de lien.

Google applique une valeur de décroissance à chaque passage, de sorte que les chiffres réels seront un peu inférieurs à ce que montre notre diagramme ci-dessous. Mais pour expliquer simplement le concept de PageRank, la formule est les points PR divisés par le nombre de liens sur la page, ou dans ce cas, 20 divisés par 5 :

Que faire si vous souhaitez créer un lien vers plusieurs ressources pour faciliter l'expérience utilisateur, mais que vous avez une raison stratégique de ne pas transmettre le PageRank à ces pages ?

Vous pouvez dire à Google de ne pas passer PageRank en modifiant certains liens avec un attribut rel = "nofollow". Un lien non suivi n'est pas exploré par les moteurs de recherche, et aucun signal de PageRank ou de texte d'ancrage n'est transféré.

Cependant, Google voit toujours les liens non suivis dans le nombre total de liens sur la page. La valeur PageRank disponible pour passer par les liens suivis restants est ainsi réduite.

Ainsi, par exemple, si vous avez une page Web avec 100 points PR contenant quatre liens, et que trois de ces liens ont des balises rel = "nofollow", le seul lien qui n'a pas rel = "nofollow" sera probablement toujours passer seulement un quart, ou 25 points, de jus de lien. (Découvrez quand le nofollow est essentiel ci-dessous.)

Transférer le PageRank/Link Juice avec les liens internes

Vous pouvez aider Google à considérer les pages de votre site Web comme faisant autorité en créant des liens vers vos propres pages importantes à partir d'articles connexes.

Par exemple, si vous avez un article intitulé "Comment faire une recherche de mots clés", vous pouvez aider Google à renforcer la pertinence de cette page pour le sujet/l'expression "recherche de mots clés" en créant un lien depuis un article examinant un outil de recherche de mots clés vers votre Comment Pour faire un article de recherche de mots clés. Cette stratégie de liens fait partie d'un cloisonnement efficace, qui aide à clarifier les principaux thèmes de votre site Web.

Quand le Nofollow est essentiel

L'ajout de rel = "nofollow" à un lien peut ne pas conserver le PageRank de la manière dont les référenceurs l'utilisaient autrefois - pour sculpter le flux de la valeur des relations publiques à travers un site (alias "sculpture de lien"). Pourtant, le nofollow est indispensable pour certains types de liens :

• Liens et publicités payants
• Liens qui dilueraient la pertinence de votre sujet
• Liens vers des pages non fiables

Les liens payants et les publicités sur votre site DOIVENT avoir un attribut nofollow (voir la politique de Google sur le nofollow). Si vous avez des liens payants qui sont suivis à gauche, les moteurs de recherche pourraient soupçonner que vous essayez de manipuler les résultats de recherche et gifler votre site avec une pénalité de classement. L'algorithme Penguin de Google mange des liens payants manipulateurs pour le déjeuner, alors restez en dehors du menu en ajoutant des attributs nofollow le cas échéant.

Deuxièmement, le nofollow est également essentiel sur les liens vers des pages hors sujet, qu'elles soient internes ou externes à votre site. Vous voulez empêcher les moteurs de recherche de se méprendre sur le sujet de vos pages. Relier les pages pertinentes ensemble renforce la pertinence de votre sujet. Ainsi, pour garder vos silos de sujets clairs, une utilisation stratégique de l'attribut nofollow peut être appliquée lors de la liaison de pages hors sujet.

Un troisième cas donné par Google pour l'utilisation du nofollow concerne les sites non fiables. Bien sûr, vous ne voudriez pas transmettre le PageRank à un site sommaire.

Un mot d'avertissement : maintenant que vous comprenez comment fonctionne le PageRank, nous ne voulons pas vous donner une mauvaise idée. Il n'est pas vrai que plus vous avez de liens, mieux vous vous portez. Pour plus d'informations sur les stratégies de liens efficaces, consultez notre discussion sur la façon d'augmenter la popularité des liens SEO.

Dans le monde d'aujourd'hui, la QUALITÉ est plus importante que la quantité. Les pénalités de Google ont poussé de nombreux propriétaires de sites Web non seulement à arrêter la création de liens, mais aussi à commencer à élaguer les liens. Les liens de mauvaise qualité (c'est-à-dire les liens provenant de sites de spam ou hors sujet) sont comme du poison et peuvent tuer votre classement dans les moteurs de recherche. Seuls les liens provenant de sites de qualité et de pages pertinentes pour votre site Web apparaîtront naturels et ne feront l'objet d'aucune pénalité. N'essayez donc jamais d'acheter ou de solliciter des liens - gagnez-les naturellement ou pas du tout.

Vouloir en savoir davantage? En savoir plus sur l'élagage des liens, l'action que vous entreprenez lorsque des liens provenant de pages de mauvaise qualité donnent à Google une mauvaise idée de votre site Web .

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en 2013, mais il a été mis à jour pour refléter la dernière compréhension SEO de Google PageRank.