Qu'est-ce que le référencement hors page ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) hors page est l'un des aspects les plus difficiles du marketing numérique. Contrairement au référencement sur page, qui vous demande uniquement de contrôler un site que vous possédez, le référencement hors page sensibilise les consommateurs et encourage les backlinks.

C'est plus difficile que le référencement sur la page, mais peut faire pencher la balance en votre faveur lorsqu'il est bien fait.

Pourquoi le référencement hors page est-il essentiel ?

Vous faites du référencement parce que vous souhaitez que Google classe votre site au-dessus de vos concurrents. Google prête attention à votre référencement sur la page mais veut savoir comment les autres vous voient.

C'est là qu'intervient le référencement hors page. Le référencement hors page renforce l'autorité de domaine, indiquant aux moteurs de recherche que votre site mérite d'être visité. Pour ce faire, il utilise du contenu promotionnel, des critiques et des backlinks.

Les backlinks sont l’aspect le plus connu du référencement hors page. L’effet est direct et mesurable, il est donc facile de souligner leur utilité.

Alors, qu’est-ce qu’un backlink ?

Les backlinks sont des liens entrants vers votre site provenant de sites tiers. Ils vous offrent plus d'opportunités de trafic organique et montrent à Google que les autres respectent votre site. Mais ce n’est pas la seule tactique de référencement hors page.

Les mentions de marque et la publicité positive contribuent également à bâtir votre réputation et votre crédibilité. Recueillir des avis et attirer l’attention en ligne est essentiel, même si aucune de ces mentions ne contient de liens.

Quel est le point de départ de toute stratégie hors page efficace ?

Les backlinks et le buzz sont vos objectifs avec le référencement hors page, mais vous avez besoin de quelque chose pour les attirer.

Un contenu de qualité est le meilleur « appât » pour les lecteurs. Il attire le public humain et les algorithmes des moteurs de recherche, déterminant votre classement sur les pages de recherche. Leur objectif est de donner la priorité au contenu le plus utile.

Google décrit un excellent contenu en utilisant l'acronyme EEAT. Dans le cadre d'un contenu EEAT de qualité, l'éditeur de contenu répond aux quatre exigences suivantes :

• Expérience : Contact direct ou participation au sujet
• Expertise : Connaissance approfondie du sujet
• Autorité : Crédibilité reconnue ou démontrée en tant que source
• Fiabilité : une histoire pour gagner la confiance du public

Le contenu EEAT est le fondement de votre stratégie de référencement hors page. Il met l'accent sur la crédibilité globale de votre site et la valeur de votre contenu. Plus votre contenu est précieux, plus vous avez de chances d'obtenir des liens, des partages et des mentions de marque, qui sont tous des facteurs essentiels de classement SEO hors page.

4 stratégies de référencement hors page critiques que vous devriez mettre en œuvre

Un contenu faisant autorité est la base de l’optimisation du référencement hors page. Grâce à lui, vous pouvez vous connecter avec le public et bâtir la réputation de votre marque. Ces conseils de référencement hors page vous aideront à démarrer.

1. Utilisez le marketing de contenu pour atteindre votre public cible

La partie « marketing » du marketing de contenu est cruciale pour l’optimisation hors page en SEO. Le public ne peut partager ou créer un lien vers votre contenu que s'il sait qu'il existe, vous devez donc le distribuer sur les bons canaux.

Commencez par le marketing des médias sociaux. Plus de 90 % des internautes américains ont des comptes sur au moins une plateforme. Ainsi, quel que soit votre public cible, ils sont joignables sur les réseaux sociaux.

Partagez votre contenu sur les plateformes qui atteignent vos données démographiques principales. Par exemple, un public plus jeune passe du temps sur TikTok et Snapchat, tandis que les décideurs commerciaux sont sur LinkedIn.

Tenez également compte du format de chaque élément de contenu. Pour promouvoir votre blog sur les réseaux sociaux, choisissez une plateforme conviviale, telle que Facebook ou Reddit. Pendant ce temps, Instagram est la maison idéale pour votre contenu basé sur des images, comme des infographies ou des photos de produits.

Enfin, n'oubliez pas votre liste de diffusion. Partager votre dernier élément de contenu dans une newsletter ou une diffusion par e-mail est un excellent moyen d'atteindre vos abonnés. N'oubliez pas de les encourager à partager le contenu s'ils l'aiment !

2. Appliquer des stratégies de création de liens pour renforcer l'autorité

Tous les liens externes ne contribuent pas au référencement hors page. Les liens mal saisis et rompus ne ramèneront pas le lecteur vers votre site, ils ne sont donc pas pris en compte dans la création de liens SEO hors site. Si vous trouvez ces liens et souhaitez obtenir un crédit pour le backlink, vous devez demander au propriétaire du site de mettre à jour le lien.

Ensuite, il y a le problème des backlinks dofollow et nofollow. Les backlinks Dofollow comptent pour la création de liens SEO hors page, car ils créditent votre site comme source du lien.

La plupart des liens sont dofollow par défaut. D'autres incluent un code indiquant à Google de ne pas suivre le lien, souvent parce que le lien est promotionnel. Par exemple, les liens d’influenceurs et les publications sponsorisées ont tendance à avoir des backlinks non suivis.

Les backlinks Nofollow ne renforcent pas votre autorité de domaine, mais ils ne lui feront pas de mal. Concentrez-vous plutôt sur l’accumulation de liens dofollow. Ces stratégies vous aideront à créer des liens naturels, qui sont des liens entrants que quelqu'un d'autre que vous a placés :

• Augmentez la valeur de votre contenu avec des informations uniques, des informations originales et des éléments multimédias
• Encouragez les abonnés à partager le contenu hébergé sur votre site
• Créez des liens avec des créateurs que vous respectez et établissez des relations
• Recherchez des mentions non liées de votre entreprise et demandez respectueusement un lien

3. Faites du référencement local pour les magasins physiques

Votre optimisation hors page doit inclure le référencement local si vous disposez d'au moins un emplacement physique. Mais qu’est-ce que le référencement local et pourquoi est-il si important ?

Le référencement local optimise votre présence en ligne pour les recherches « d'intention locale ». L'intention locale est toute recherche qui indique le besoin d'une entreprise à proximité, et chacune de ces entreprises souhaite un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Le référencement local vous aide à améliorer votre classement en renforçant votre présence là où les clients locaux effectuent des recherches. La première et la plus importante étape consiste à optimiser votre profil d'entreprise Google, anciennement connu sous le nom de Google My Business.

Votre profil d'entreprise apparaît lors des recherches sur le nom de votre entreprise. Si votre classement est suffisamment élevé, il peut même apparaître dans les recherches de votre catégorie. Il comprend des informations clés qu'un client local pourrait souhaiter, notamment les heures d'ouverture, l'adresse, les itinéraires et les photos.

Un profil complet et précis est essentiel, car Google remarque lorsque les détails diffèrent selon les sites de référencement. Gardez votre profil à jour si quelque chose change, y compris les heures d'ouverture, et ajoutez des détails partout où vous le pouvez. Ajoutez des photos de lieux attrayantes, des FAQ clients et des listes de produits pour attirer l'attention des gens.

Remplissez d'abord votre profil d'entreprise, puis ajoutez du contenu sur d'autres sites d'annuaire comme Yelp ou Angi. Plus votre présence est large, plus votre référencement hors site sera robuste.

Et enfin, n'oubliez pas de collecter et de suivre les avis.

4. Favoriser et gérer les avis

Les avis sont des facteurs de référencement hors page essentiels pour toutes les entreprises, locales ou autres. Un énorme 99,9 % des clients en ligne lisent les avis « au moins parfois » et 98 % des acheteurs locaux tiennent compte des avis lorsqu'ils recherchent des entreprises de la région.

Les avis sont des moyens essentiels de gagner la confiance des consommateurs. Les gens se sentent plus en confiance lorsqu’ils fréquentent une entreprise s’ils entendent parler de l’expérience authentique de vrais clients, au lieu de devoir croire l’entreprise uniquement sur parole.

La première étape consiste à avoir un profil Google My Business et une présence sur des sites comme Yelp. Il est facile pour les clients de trouver ces sites et de publier leur expérience. Mais tous les clients ne laisseront pas des avis sans y être invités, alors assurez-vous de le demander dans vos communications post-achat. Dans une récente enquête BrightLocal, 60 % des acheteurs locaux ont déclaré avoir laissé au moins un avis en réponse à la demande d'une entreprise. Douze pour cent examinaient l'entreprise à chaque fois.

Assurez-vous également de répondre aux avis. Parmi les répondants à l'enquête de BrightLocal, 88 % sont « assez » ou « très susceptibles » de faire appel à une entreprise qui répond à tous les avis. Cela montre que vous êtes à l’écoute de vos clients et vous permet de faire preuve de professionnalisme lorsque vous rencontrez des avis négatifs.

Outils de référencement populaires pour appliquer des stratégies hors page

Commencer le référencement hors page peut donner l’impression de sauter dans des eaux inconnues, surtout lorsque l’on recherche des backlinks. Heureusement, plusieurs outils d'analyse conviviaux peuvent vous aider à créer et à développer votre profil de backlinks pour créer une stratégie éclairée. Par exemple:

• Ahrefs Backlink Checker : consultez les détails de chaque site lié au vôtre, y compris son autorité de domaine et son trafic.
• SEOquake : obtenez des rapports détaillés sur vos liens externes et internes, y compris le statut de suivi et le texte d'ancrage
• BuzzStream : trouvez des opportunités de liens et faites davantage de sensibilisation pour demander des backlinks
• Google Analytics : découvrez quels éléments de contenu et quels sites Web liés génèrent le plus de trafic vers votre site

Ces outils facilitent l'accumulation et la mesure des backlinks SEO hors page.

Comment mesurer l'impact de vos efforts de référencement hors page

Votre prochaine étape consiste à évaluer ce que vos techniques de référencement hors page font pour vous. Vous souhaitez investir dans du contenu et des sources de liens qui génèrent du trafic, sinon vous risquez de gaspiller de l'argent.

Google Analytics est un point de départ précieux. Il vous indique quelles conversions clients vous ont trouvé via un backlink et avec quel contenu le client a interagi avant d'acheter.

Faites également attention aux performances du contenu lui-même. Regardez combien de temps les gens passent sur une page de blog et s'ils la partagent. Un contenu réussi fait plus pour votre référencement hors page, surtout s'il comporte des liens associés.

Comment nos services de rédaction de blogs peuvent générer un meilleur retour sur investissement SEO

La qualité du contenu a un effet direct sur le succès du référencement hors page. Vous pouvez disposer des meilleures techniques hors page en matière de référencement, mais si le contenu est mauvais, cela stoppera vos efforts dans leur élan. Les moteurs de recherche ne récompensent pas les contenus de mauvaise qualité et les clients potentiels ne les partageront pas.

Ne perdez pas de temps et d'argent à créer un référencement hors page sur un contenu de mauvaise qualité. Investissez dans la création d'un blog solide qui offre une réelle valeur utilisateur et démontre EEAT. Plus votre contenu est de qualité, plus vous aurez de chances d'obtenir des partages, des backlinks et des mentions de marque.

L'équipe de rédacteurs d'élite de Compose.ly ne propose que le meilleur contenu possible. Nos rédacteurs représentent les 1 % des candidats les plus performants et connaissent bien leur sujet. Vous pouvez donc être sûr que vous obtenez du matériel faisant autorité et digne de confiance. De plus, puisque nous nous occupons de la création de contenu, vous pouvez vous concentrer sur l'établissement de relations avec votre public.

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