Qu’est-ce que le traitement du langage naturel (NLP) dans le référencement ?

Le NLP (Natural Language Processing) est un changement dans l'algorithme de Google qui affecte le référencement . La PNL se concentre sur la compréhension du contexte des recherches Google, et pas seulement sur les mots-clés sélectionnés.

Si vous souhaitez sérieusement démarrer ou maintenir le classement de vos pages, vous devriez commencer à mettre en œuvre les tactiques de référencement PNL dès que possible.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est la PNL et comment elle s'applique au référencement, ainsi que les techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

Définition du traitement du langage naturel

Le NLP (Natural Language Processing) est un sous-domaine linguistique permettant de comprendre les communications entre les humains et les ordinateurs. En utilisant l'informatique et l'intelligence artificielle , la PNL tente de trouver le contexte de ces communications et les modèles naturels qui se produisent . Le moyen le plus simple de comprendre comment la PNL s’applique au référencement est peut-être de commencer par comprendre BERT.

Comprendre le BERT et le référencement de Google

"Avec l'intervention de Google sur la PNL pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, cela implique que les créateurs de contenu qui deviennent plus spécifiques, pertinents et descriptifs avec leur contenu et leurs informations (y compris les liens) dans leurs pages ont tendance à être mieux classés." - Jaya Kumar Data Scientist, spécialiste du Deep Learning et de la PNL

Google a introduit BERT (Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers) en 2019. Il s'agit du dernier algorithme NLP de Google qui aide à mieux comprendre les requêtes de recherche de la manière dont les humains le feraient naturellement. BERT est basé sur un réseau neuronal et open source, et est considéré comme l'un des plus grands progrès dans la compréhension des intentions de recherche.

L'une des principales caractéristiques de BERT est sa bidirectionnalité, ce qui signifie qu'il peut comprendre le contexte des phrases en fonction des mots ou des phrases qui les précèdent et qui les suivent . En d’autres termes, baser les résultats de recherche non seulement sur les mots clés utilisés, mais aussi sur le contexte conversationnel. Et comme pour comprendre quoi que ce soit dans le monde réel, le contexte est essentiel. Par exemple, la différence entre « cheval » et « cheval à bascule ». De plus, BERT peut donner plus de sens aux prépositions telles que to, in et for, ce qui peut grandement compliquer les requêtes de recherche.

L'impact de BERT sur le référencement peut être résumé ainsi : il s'agit moins de mots-clés que de contenu autour de ces mots-clés : des phrases entières, des paragraphes et le sentiment général.

Quel est l’impact du sentiment sur le référencement ?

Qu'entendons-nous par sentiment ? Le sentiment fait référence à la nuance ou au sentiment de la requête de recherche. Il existe des sentiments positifs, négatifs et neutres et ils sont définis en fonction des types de mots utilisés dans la recherche. Des mots comme « génial » sont évidemment positifs et « insatisfait » sont négatifs. Le sentiment est particulièrement utile pour des éléments tels que les avis et l'analyse vocale. Google dispose d'une méthode de notation des sentiments qui ressemble à ceci.

Score de sentiment de Google : le vert est positif, le jaune neutre et le rouge négatif.

Si la plupart des pages classées pour un sujet (ou une entité) donnée ont un sentiment extrêmement positif et que la vôtre a un sentiment négatif, il y a de fortes chances que la PNL réduise votre classement car vous ne serez pas considéré comme pertinent.

Entité, catégorie et importance

Les autres mesures BERT que vous devez comprendre en relation avec la PNL et le référencement sont l'entité, la catégorie et la saillance.

• Entité : mot ou expression qui représente un objet tangible tel que des personnes, des lieux ou des choses. BERT identifie et évalue ces entités.
• Catégorie : Comme pour tout travail de référencement, la catégorie est toujours importante et constitue les mots-clés que les gens recherchent le plus fréquemment. La PNL séparera le texte en catégories de sujets que vous pourrez explorer ici.
• Saillance : quelle est l'importance de l'entité dans le texte donné. Ces entités reçoivent un score de saillance en fonction de leur pertinence.

Techniques de traitement du langage naturel

J'espère que vous comprenez maintenant mieux ce qu'est la PNL et comment Google l'applique à la recherche à l'aide de BERT. Nous pouvons maintenant présenter quelques techniques de PNL pour le référencement qui peuvent vous aider à améliorer ou à maintenir votre classement.

Dans l’ensemble, vous souhaitez créer un contenu de haute qualité et bien écrit. Posez-vous la question : ce texte est-il le meilleur possible en tant que source d’informations lisible et logique sur ce sujet ?

Démo de l'API Google

Heureusement, Google nous a fourni sa démo de l'API NLP . Vous pouvez insérer n'importe quel texte que vous souhaitez analyser et voir où vous pouvez l'améliorer pour le référencement. À partir de là, vous pouvez comparer votre texte au texte des pages qui dominent les SERP et apporter les modifications nécessaires.

Liens internes et externes pour la PNL

La structure et le placement des liens sur une page sont devenus plus importants que par le passé. Ainsi, outre l’autorité et la pertinence, les liens doivent s’inscrire dans le contexte plus large de l’article. Où sont insérés vos liens ? Leur placement doit avoir un sens en termes de fluidité du texte. Le texte d’ancrage est également un facteur important.

Améliorer la visibilité

Le ciblage par mots clés s'est généralement fortement concentré sur le placement des mots clés et les mots clés associés. Désormais, les mots-clés indicateurs , ou les mots qui mènent ou se transforment souvent en mots-clés, sont considérés comme importants pour le référencement NLP. Ainsi, utiliser des outils de mots clés qui vous donnent essentiellement des variantes de vos mots clés cibles n’est plus aussi utile qu’avant. L’utilisation de ces mots-clés indicateurs comme moyen de générer du contexte ou des liens peut donner un coup de pouce à votre visibilité. Outre l'outil API de Google, IBM dispose également d'un outil qui peut vous aider à identifier les domaines à améliorer.

Concentrez-vous sur la lisibilité

Concentrez-vous sur le lecteur. Combien de fois avons-nous entendu cela ? En donnant au lecteur ce qu'il veut, vous répondez essentiellement à ses requêtes de recherche. Une façon d’y parvenir consiste à créer des modèles de contenu qui rendent le formatage automatique. Un texte qui a un flux, une hiérarchie et des transitions naturels , et qui a fondamentalement du sens, est un moyen simple de s'aligner sur la PNL.

Réduire la distance entre les questions et les réponses

Si la question est « Comment construire une cabane dans les arbres », évitez de vous lancer dans des tangentes ou des histoires à part entière. Donnez la réponse à la question le plus tôt possible . Il n'est pas nécessaire que ce soit immédiat, mais permettez à l'article d'être survolé et aux utilisateurs, ainsi qu'à Google, d'obtenir les informations qu'ils souhaitent sans trop d'effort.

Réduire les dépendances

Lorsque Google explore vos pages à l'aide de BERT, il est important qu'il puisse facilement décider si votre contenu est pertinent pour une entité. Et non seulement s'il est pertinent, mais aussi si votre contenu répond à la question posée. Si vos phrases sont trop compliquées et que BERT a besoin de trop d'étapes pour établir des relations entre les mots, vous n'allez pas être bien classé. En d’autres termes, comment Hemingway rédigerait-il ce contenu ? C'est vrai, simple et exempt d'adjectifs et de ponctuations inutiles. Ne tournez pas autour du pot, allez droit au but.

Fournir des informations valides

Cela peut sembler un conseil évident, mais assurez-vous que votre contenu est à jour et donne des informations correctes. Les choses évoluent relativement vite, notamment en ce qui concerne la technologie et les statistiques.

Une idée par phrase

Si vous avez exécuté des phrases difficiles à suivre, ce n'est pas bon pour les lecteurs ni pour l'algorithme de Google. Évitez de confondre l'utilisation des pronoms et les propositions multiples. Faites de chaque phrase une idée autonome et simple.

Évitez le jargon spécifique à l’industrie

Ne présumez pas que les lecteurs, ou Google, peuvent comprendre ce que signifie le jargon et encore moins comment il répond à la question posée. Utilisez un langage simple et compréhensible pour le profane , pour ceux qui ne connaissent rien au sujet ou à l'entité. Cela revient à être simple et à aller droit au but. Moins il y a de distance entre les entités, mieux c'est.

Utilisez une ponctuation et une orthographe correctes

Oui, ces choses comptent. Encore une fois, vous écrivez pour le lecteur. Ne soyez pas négligent et négligent avec votre contenu, car Google le remarquera. Avec tous les outils disponibles, il n’y a vraiment aucune excuse pour les fautes d’orthographe et de ponctuation. Si vous souhaitez que la PNL vous classe comme une autorité sur un sujet, vous devez rédiger un contenu grammaticalement correct et dont la ponctuation et l’orthographe sont correctes.

Créez une structure et dictez votre texte

Une autre façon d'être à la fois stratégique et naturel dans la création de votre contenu est de construire une structure, puis de vous enregistrer en train de parler du sujet. Il faut évidemment avoir une certaine expertise sur le sujet pour s’exprimer librement et avec impact. Cela peut créer un article au son très naturel une fois transcrit. Voici quelques conseils pour une meilleure structure pour commencer.

• Utilisez une pyramide inversée pour transmettre l’importance. L’endroit où le contenu apparaît sur une page (en haut, au milieu, en bas) lui donne une signification pour la PNL.
• Les titres définissent clairement le contenu à venir.
• Les relations et la proximité comptent. Les sous-titres ont des parents et plus deux mots sont proches l'un de l'autre, plus ils sont liés. Plus ils sont éloignés, moins ils sont liés.

La PNL et l'utilisation de BERT par Google sont un vaste sujet. Et même si vous n'avez pas besoin de comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur la PNL, il est fortement conseillé de créer votre contenu pour le référencement en gardant cela à l'esprit. Comme mentionné, créer un contenu précieux et de qualité qui va droit au but est un grand pas dans la bonne direction. En utilisant des outils comme l'API Demo de Google, vous pouvez alors commencer à être plus concis et pertinent aux yeux de BERT, tout en atteignant vos objectifs de référencement.

L'avenir du traitement du langage naturel dans le référencement

À mesure que la technologie évolue, le rôle du traitement du langage naturel évolue également, notamment en matière de référencement. Anticiper les progrès de la PNL peut être délicat, mais cela s’avère payant. Alors que les stratégies actuelles se concentrent sur des éléments tels que l'algorithme BERT de Google et l'impact du sentiment sur le référencement, nous pouvons nous attendre à l'émergence de techniques NLP encore plus sophistiquées. Les moteurs de recherche peuvent acquérir une meilleure compréhension du contexte, de l’intention de l’utilisateur et des structures linguistiques nuancées. Les développements futurs pourraient impliquer une approche plus personnalisée des résultats de recherche, prenant en compte les préférences et habitudes individuelles des utilisateurs.

De plus, l’intégration du NLP et de la recherche vocale jouera probablement un rôle dans l’avenir du référencement. À mesure que les appareils dotés de cette fonctionnalité deviennent de plus en plus omniprésents, l’optimisation du contenu pour les requêtes en langage naturel deviendra de plus en plus importante. Les spécialistes du marketing doivent garder un œil sur la manière dont les moteurs de recherche traitent les requêtes vocales et sur les types de résultats qu'ils priorisent en tant que réponses.

Rester informé de l'évolution de la PNL permet aux spécialistes du marketing d'ajuster de manière proactive leurs stratégies de référencement, garantissant ainsi qu'ils positionnent bien leurs marques dans le paysage en constante évolution de la PNL et du référencement. Alors que l’industrie continue d’innover, il sera essentiel d’adopter ces tendances.