Qu'est-ce que la publicité native ?

Vous avez donc beaucoup entendu parler de "programmatic native", de "mobile native advertising" et de "RTB native advertising". Est-ce la même chose et qu'est-ce que cela a à voir avec le marketing de contenu ? Dans cet article, nous souhaitons passer en revue les bases de la publicité native : définition, formats d'annonces, avantages et exemples.

Donc, fondamentalement, la publicité native est le type d'annonce, la programmation est le processus d'achat de ces annonces natives, le mobile est le type d'appareil sur lequel ces annonces sont diffusées et le RTB est la stratégie d'enchères utilisée pour acheter des emplacements d'annonces. Et non, la publicité native n'est pas du marketing de contenu. Bien qu'il soit facile de voir pourquoi les deux se confondent.

Publicité native : définition

Nous appelons cela la publicité native lorsque les publicités payantes sont conçues pour ressembler à une partie du contenu éditorial organique et des médias sur lesquels elles apparaissent. Si vous lisez des articles ou des sites Web d'actualités, vous les avez probablement déjà vus.

Alors que les annonces graphiques sont facilement identifiables sur une page Web, les annonces natives correspondent à la fois à la forme et à la fonction des flux éditoriaux. Ils se fondent dans le site Web ou l'application et deviennent une partie du flux de la page. Par conséquent, tomber sur des publicités natives ne gâche pas l'expérience de l'utilisateur.

Mieux encore, la création native suscite l'intérêt du lecteur et obtient un clic sans même que l'utilisateur sache qu'il s'agissait d'une annonce. Ce sont essentiellement les avantages les plus importants du contenu natif par rapport à la publicité display.

Exemples de publicité native

Les 3 types courants de publicité native sont :

• Annonces dans le flux
• Recherche et annonces promues
• Recommandations de contenu

Annonces dans le flux

Probablement la forme la plus populaire de publicité native . Les publicités intégrées sont placées dans des articles et des flux de contenu similaires à ceux que vous voyez sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Reddit. Vous pouvez voir un exemple de conception d'annonce native promue dans un fil d'actualités Reddit ci-dessous :

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Comme vous pouvez le voir, il y a une balise "Promus" sur l'annonce native, mais sa mise en page est identique aux publications Reddit avant et après l'annonce. Des sites comme Facebook et Reddit peuvent maintenir l'expérience utilisateur de leurs plates-formes en monétisant des publicités natives qui s'intègrent de manière organique dans le fil d'actualité au lieu de s'appuyer sur des bannières publicitaires flashy dans votre visage.

Publicité payante

Les annonces de recherche payante (comme Google Ads) affichent des publicités ciblant les mots-clés recherchés par un utilisateur. L'exemple ci-dessous montre comment Google Ads utilise la publicité de recherche native pour afficher les résultats payants en haut et à droite des résultats de recherche naturels :

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La recherche payante n'est pas limitée à Google uniquement. De nombreux sites Web peuvent utiliser des moteurs de recherche dans les pages de leur site pour afficher des recherches organiques et diffuser également leurs propres annonces de recherche payante. Ils sont considérés comme natifs car ils apparaissent comme s'il s'agissait de résultats de recherche organiques.

Annonces promues

Les sites qui sont axés sur le commerce électronique, les produits ou les services peuvent répertorier les produits annoncés comme des "Offres en vedette". Vous pouvez voir ci-dessous qu'Expedia dispose d'un espace spécial sur son site Web pour les recommandations d'offres de vacances à côté des hôtels qui souhaitent acheter l'espace publicitaire.

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Tant que les sites ne diffusent que des publicités liées au thème de leur site, les offres en vedette apparaissent parfaitement naturelles et cohérentes avec le contenu organique du site.

Recommandations de contenu

Les recommandations apparaissent souvent au bas d'un élément de contenu publicitaire natif. Ils sont moins intégrés visuellement à la page mais se concentrent plutôt sur la suggestion de contenu pertinent par rapport à ce qu'un utilisateur vient de lire. Habituellement, ils sont situés dans des blocs étiquetés comme "recommandé pour vous", "voir aussi" ou "vous pourriez également aimer".

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Trouver le bon ajustement.

Les publicités natives sont excellentes et chaque format présente évidemment ses propres avantages. Malheureusement, le simple fait de décider de devenir natif ne suffira pas. Même s'ils sont puissants et s'avèrent performants auprès des audiences en ligne, tous les formats natifs ne fonctionneront pas avec votre type d'entreprise. Et décider quoi faire à l'aveuglette ne vous mènera pas très loin.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous avez trouvé la bonne correspondance ? En testant . Afin de tester, vous avez besoin de données, vous devez donc suivre vos campagnes. Le faire manuellement est possible, bien sûr, mais pourquoi vous rendre la vie plus difficile alors qu'il existe d'excellents outils de suivi qui n'attendent que vous pour les utiliser.

Le suivi avec Voluum permet un suivi facile des publicités sur ordinateur et sur mobile de toutes vos campagnes en un seul endroit. La fiabilité d'un outil précis ne peut pas être sous-estimée - rien ne passera à travers nos filtres et avec notre vaste gamme de fonctionnalités, les tests A/B et l'optimisation seront une promenade dans le parc.

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Publicité native contre contenu de marque

Parfois, les deux termes sont utilisés comme synonymes. Pourtant, les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre en quoi ils diffèrent. Alors que le contenu de marque ou sponsorisé est de renforcer la crédibilité aux yeux du public cible, l'objectif ultime des publicités natives est d'apporter des prospects et de stimuler les ventes.

En d'autres termes, le contenu de marque est utilisé pour générer des conversations autour de la marque elle-même, tandis que la publicité native est destinée à générer des performances. Le contenu de marque implique très souvent une sorte de collaboration et de parrainage et raconte une histoire à un consommateur. Les publicités natives, à leur tour, se concentrent davantage sur le produit que sur la proposition de valeur.

Si vous vous demandez lequel est le plus efficace - la publicité native ou le contenu sponsorisé - il n'y a pas de bonne réponse. Tout dépend de l'objectif de votre campagne, de votre budget et des informations sur l'audience. Une chose à retenir est que plus vous utilisez de supports de diffusion pertinents, plus vous avez de chances de gagner.

8 avantages de la publicité native

Les publicités natives sont de plus en plus populaires auprès des annonceurs de marketing numérique, qu'il s'agisse de marketing de marque ou de performance. Il doit sa renommée à huit avantages principaux :

1. Le meilleur combattant contre la fatigue publicitaire

Vous êtes familier avec la fatigue publicitaire et la cécité des bannières en tant qu'annonceur et utilisateur. Si vous êtes un internaute régulier intéressé par tout, de la location d'une voiture au codage de votre site Web, vous avez probablement appris à canaliser les publicités. D'après les recherches, les internautes consultent les annonces natives 53 % plus fréquemment que les annonces display.

Flèche rouge flashy vers un bouton "Clic" ? Ignorer. Une pub vidéo interrompt votre session Youtube ? Sauter. Toujours trop ? Obtenez un bloqueur de publicité. Inconvénients de la publicité native ? Rien de tel !

2. CTR plus élevés

Les publicités natives voient généralement des CTR jusqu'à 5 à 8 fois plus élevés que les pop-ups sur le nez et les bannières volumineuses. En particulier, ils génèrent des performances élevées sur les appareils mobiles et les tablettes, où les gens passent de plus en plus de temps. Les Millennials, en particulier, adorent les publicités natives pour mobile. D'après les recherches, 80 % des Millennials affirment que les publicités natives intégrées au flux sont une bonne expérience utilisateur

3. Grand partage

Avez-vous déjà vu une bannière publicitaire partagée ? Pas vraiment, non ? Étant donné que les publicités natives sont tissées dans un contenu informatif, elles ont plus de chances de devenir virales. Selon l'étude de Sharethrough, environ 32 % des clients étaient susceptibles de partager une publicité native avec un ami, un membre de la famille ou des abonnés aux réseaux sociaux, contre seulement 19 % qui seraient prêts à partager une publicité display.

Par conséquent, la publicité native améliore non seulement les niveaux d'engagement et la notoriété de la marque, mais offre également de nombreuses opportunités aux annonceurs pour établir des relations basées sur la crédibilité grâce à l'interaction.

4. Meilleure expérience utilisateur

Les publicités natives ressemblent à une partie de l' interface utilisateur . Il ne fait aucun doute qu'une bonne publicité native peut améliorer l'expérience utilisateur. Lorsque les consommateurs voient des publicités pour des produits ou des services correspondant à leurs intérêts, ils sont plus susceptibles de convertir pour l'annonceur et sont plus susceptibles de revenir sur le site Web de l'éditeur.

Selon Reuters, environ 75 % des consommateurs déclarent que si le contenu suscite leur intérêt, ils s'y engageront très probablement. Et peu importe que le contenu soit marqué ou non. C'est un gagnant-gagnant pour l'utilisateur et l'annonceur.

5. Le copain du bloqueur de publicités

Non seulement les utilisateurs ont tendance à ignorer inconsciemment les publicités, mais de plus en plus de personnes installent activement des bloqueurs de publicités. Une fois activés sur un navigateur, les bloqueurs de publicités trouvent des widgets publicitaires et suppriment toutes les publicités. La popularité croissante et l'émergence des navigateurs avec bloqueurs de publicités intégrés ont créé une véritable frayeur pour la communauté de la publicité numérique.

Comment les annonces natives sont-elles utiles ici ? Les bloqueurs de publicités les bloquent-ils également ? Techniquement oui, si les widgets publicitaires natifs sont rendus sur des sites Web utilisant le même javascript, les bloqueurs le trouveront.

Cela crée un véritable défi pour l'achat de médias natifs, mais en même temps, cela offre une opportunité. L'opportunité de faire passer la publicité native au niveau supérieur en utilisant une meilleure qualité, des outils et une technologie.

Il s'avère que ce que combat la publicité native, ce ne sont pas les prouesses techniques des bloqueurs de publicités, mais le cœur du problème. Après tout, les formats publicitaires natifs visent à réduire le besoin de bloqueurs de publicités, car les publicités sont moins envahissantes pour l'expérience utilisateur.

6. Habiliter les clients

Lorsque les clients ont un problème, ils recherchent une solution sur laquelle ils peuvent compter, pas un produit. Si un internaute recherche des "conseils anti-stress", il recherche des moyens de réduire son niveau de stress quotidien, et non des produits pour le faire. Cependant, ils peuvent être intéressés par l'achat d'un produit s'il présente les avantages requis.

En fait, les clients apprécient grandement le précieux contenu natif des marques qui semblent vouloir fournir une assistance et des informations valorisantes, plutôt que simplement gagner de l'argent.

7. C'est adapté aux mobiles

Les publicités natives se fondent dans le contenu « organique » du site Web, elles sont absorbées de la même manière et fonctionnent de manière transparente avec les sites mobiles. Cela signifie que les annonceurs n'ont pas à générer d'ajustements spécifiques à l'appareil pour leurs annonces entre les mobiles et les ordinateurs. Une seule copie fait le travail, peu importe d'où le client potentiel regarde.

8. Transparence totale

Enfin, l'un des meilleurs avantages des publicités natives est qu'elles sont clairement marquées comme des publications sponsorisées, de sorte que l'utilisateur ne se sente pas trompé ou trompé en cliquant sur la publicité. Grâce à une transparence totale, les internautes savent qu'il s'agit d'une publicité et comme l'algorithme est conçu pour afficher des publicités natives uniquement là où elles sont vraiment pertinentes, l'annonceur gagne en crédibilité.

Mise en place de campagne Native Advertising – bonnes pratiques

Commencer avec un nouveau format d'annonce peut sembler un peu déroutant au premier abord. Mais cela vaut la peine de franchir le pas, surtout avec le natif – son efficacité éprouvée et son potentiel de croissance sont une promesse de succès en ligne sans pareil.

Ces 4 étapes de base vous aideront à démarrer si vous n'avez pas encore diffusé d'annonces natives :

• Tout d'abord, décidez de l'offre ou du produit dont vous souhaitez faire la publicité.
• Deuxièmement, choisissez les bons éditeurs ou la bonne catégorie de sites Web pour lesquels vous souhaitez diffuser votre campagne. Assurez-vous également de configurer vos campagnes publicitaires avec le ciblage pertinent comme la géolocalisation, l'appareil, le système d'exploitation, l'opérateur de téléphonie mobile, etc.
• Troisièmement, faites vos recherches concurrentielles et créez vos créations et vos pages de destination. N'oubliez pas que la valeur visuelle de votre annonce est tout aussi importante que son contenu.
• Quatrièmement, lancez vos campagnes publicitaires et gardez un œil sur les performances en effectuant un suivi avec Voluum.

Pourquoi le suivi est-il si important ? C'est la question ultime mais la réponse est assez simple : sans données appropriées, il n'y a aucun moyen de mesurer avec précision ce qui fonctionne , ce qui est inutile et quelles pratiques mettre en œuvre pour booster vos campagnes.

Voluum est là pour vous décharger de la charge de la collecte manuelle des données et éliminer les conjectures. Grâce à nos solutions avancées de suivi sans cookie et à nos outils d'optimisation automatique, vous pouvez approfondir vos analyses et vos performances pour identifier avec précision les qualités du trafic qui vous envoient des conversions.

Toujours pas convaincu ? Jetez un œil à certaines de nos fonctionnalités les plus recherchées :

• Automizer - comme son nom l'indique est un outil d'optimisation automatique conçu pour vous aider à faire des ajustements sans avoir à réfléchir à deux fois. Nous avons plus de 40 sources de trafic intégrées, vous pouvez donc lancer n'importe quelle campagne avec nous.
• IA de distribution du trafic - cette fonction attribue plus de poids aux offres qui offrent un meilleur retour sur investissement.
• Chemins basés sur des règles – afin que vous puissiez segmenter votre trafic en fonction de règles prédéfinies pour la campagne.
• Kit anti-fraude – il analysera les clics pour identifier et empêcher les bots de gaspiller votre budget en cliquant sur vos offres/landing pages.

Devine quoi? Ce ne sont pas nos seules fonctionnalités . Les énumérer tous ici rendrait l'article trop ennuyeux et trop long, vous n'aurez donc qu'à cliquer ici pour en savoir plus.

Emporter

La publicité native présente de nombreux avantages indéniables. Il est puissant et non invasif, ce qui en fait le type de publicité en ligne idéal pour gagner en popularité.

N'oubliez pas de faire vos recherches, de tester des campagnes et de vous permettre quelques essais et erreurs - c'est ainsi que vous saurez ce qui fonctionne. Il n'y a pas d'approche unique pour une présence en ligne triomphante.

Si vous êtes nouveau, vous pensez probablement "OK, super, j'adore l'idée des publicités natives mais comment commencer ?". Facile comme un-deux-trois ! Lisez simplement notre article sur les meilleures pratiques en matière de publicité native. Ne devinez pas vérifier!

Vous avez encore des questions ? Contactez-nous!