Qu'est-ce que le marketing : trouvez votre audience viable et gagnez la confiance en 2022

Le marketing fait partie des éléments essentiels de toute entreprise. Cela peut aider une entreprise à étendre sa portée sur le marché mondial. Si vous réfléchissez à des moyens d'augmenter la croissance de votre entreprise au cours de la prochaine année, vous pourriez envisager d'essayer différentes stratégies pour commercialiser votre entreprise. Si oui, vous devez connaître les bases du marketing pour vous aider. C'est ce que ce blog couvrira et comment les stratégies marketing évoluent à l'avenir.

Qu'est-ce que le marketing?

Le marketing est toute action qui fait la publicité de votre entreprise auprès de clients potentiels. Mais ce n'est pas aussi simple que de publier un dépliant et d'espérer que les gens visiteront votre entreprise. Le marketing en ligne devient de plus en plus crucial et les entreprises apprennent à mettre en œuvre des stratégies de marketing ciblées pour se connecter avec les clients. Cela nécessite de comprendre votre marché cible, de savoir ce que votre marché veut et comment vous pouvez les atteindre.

Types de commercialisation

Marketing d'influence

Selon l'Association of National Advertisers (ANA), le marketing d'influence est une stratégie qui se concentre sur l'utilisation de personnes qui influencent les acheteurs potentiels, puis sur l'orientation des stratégies de marketing autour de ces influenceurs pour faire passer le message d'une marque au grand public.

Pour le marketing d'influence , au lieu de communiquer directement avec un vaste segment de clients, une marque peut inspirer ou récompenser les influenceurs (qui peuvent inclure des créateurs de contenu, des célébrités, des défenseurs des clients ou des employés) pour avoir fait connaître leur marque.

Marketing viral

Le phénomène de marketing viral fait référence à un phénomène qui incite les individus à diffuser une publicité.

Le terme "viral" est utilisé pour décrire "viral" parce que le nombre de personnes exposées à une publicité imite la façon dont il est possible de transmettre une infection ou un virus d'un individu à l'autre.

Commercialisation verte

Le marketing vert est la commercialisation et le développement de produits considérés comme durables (c'est-à-dire qu'ils sont conçus pour réduire les impacts négatifs sur l'environnement ou améliorer la qualité du produit).

Le terme pourrait également faire référence à des initiatives visant à créer, à commercialiser des emballages ou à emballer des produits d'une manière qui soit sensible ou sensible aux problèmes environnementaux.

Marketing par mots clés

Le marketing par mots-clés consiste à placer une publicité devant les clients en fonction des termes et des mots-clés particuliers qu'ils utilisent pour rechercher.

L'un des avantages du marketing par mots-clés est qu'il offre aux spécialistes du marketing la possibilité d'atteindre ceux qui souhaitent transmettre le bon message au bon moment. De plus, dans le cas de nombreux professionnels du marketing, les mots clés peuvent entraîner le placement de publicités lorsque des mots clés spécifiques sont saisis.

Sachez que cette expression est utilisée pour décrire l'obtention du meilleur classement sur la page de résultats elle-même dans le référencement.

Marketing de guérilla

Le marketing de guérilla est une stratégie de marketing peu orthodoxe et imaginative conçue pour maximiser les avantages de ressources limitées.

Marketing sortant

Le marketing sortant est un terme émergent utilisé pour décrire le marketing traditionnel ; inventé l'année où le terme "marketing entrant" est entré dans l'usage courant.

Dans le marketing sortant, l'agent de commercialisation établit un contact avec les clients en utilisant des méthodes telles que la télévision ou la radio et les publicités d'affichage numérique. Il est fréquemment utilisé pour créer une notoriété et leur préférence pour une marque.

Marketing entrant

L'inbound marketing est une forme de marketing qui permet aux clients d'établir un contact avec l'annonceur de différentes manières pour susciter leur intérêt. Cela inclut le marketing événementiel, le marketing par e-mail, le contenu marketing et la conception Web.

L'un des objectifs de l' Inbound Marketing , qui comprend le marketing de contenu, sera de positionner l'entreprise comme une source fiable d'informations et de solutions et d'établir la confiance avec les clients et de les fidéliser.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une méthode qui crée et distribue un contenu utile, pertinent et cohérent qui peut être utilisé pour attirer et établir un groupe défini de personnes afin d'encourager une action client rentable.

Le marketing de contenu utilise diverses méthodes pour raconter l'histoire de la marque. De plus en plus de spécialistes du marketing font évoluer leurs stratégies marketing et considérer le marketing de contenu contribue à créer plus de confiance et de lien émotionnel avec le consommateur.

Qu'est-ce que le marketing mix ?

Un mix marketing consiste en une variété d'aspects de l'attention dans le cadre d'une stratégie marketing complète. Le terme peut faire référence à une classification standard qui était initialement désignée comme étant les 4 P qui sont le prix, la place du produit, la promotion et le prix.

Produit

Un produit est un assortiment de caractéristiques (caractéristiques, fonctions, avantages, caractéristiques et fonctions) qui peuvent être échangées ou utilisées, comprenant généralement des éléments tangibles et intangibles.

Ainsi, un produit peut représenter un concept, un objet physique (bien), un service et n'importe quel mélange de ces trois éléments. Il est créé pour l'échange et la réalisation d'objectifs organisationnels et individuels.

Bien que le terme « produits et services » soit souvent utilisé, « produit » est un terme qui couvre à la fois les services et les biens.

Prix

Le prix est le ratio officiel utilisé pour déterminer la somme d'argent, de biens ou de services nécessaires pour acheter la quantité spécifiée de biens ou de services. C'est le montant qu'un acheteur doit payer pour un article.

Lieu (ou Distribution)

La distribution est l'acte de commercialiser des produits et de les distribuer aux clients. Il peut également définir le montant de la couverture sur le marché pour un produit spécifique.

La distribution est représentée dans les quatre P par le lieu ou le lieu.

Promotion

Basé sur l'Association of National Advertisers (ANA), le marketing pour la promotion comprend des stratégies pour encourager l'achat à court terme ou à l'essai et influencer la quantité et la fréquence d'achat. Ils peuvent être mesurés en termes de montant, de part et de bénéfices.

Les exemples incluent les tirages au sort, les coupons, les remises, les primes, les emballages spécialement conçus pour les licences et le marketing lié à la cause.

Pourquoi le marketing est-il important pour votre entreprise ?

Le marketing peut profiter à votre entreprise de diverses façons. Jetons un coup d'œil à certains des plus puissants.

1. Accroître la notoriété de la marque

Ceci est essentiel car cela permet aux gens de se familiariser avec votre entreprise et les services ou produits. Cela vous rend également mémorable pour les clients qui sont incités à croire en votre marque, à devenir des clients fidèles et à parler de votre entreprise avec leurs amis.

2. Générer du trafic

Atteindre plus de visiteurs sur votre site Web se traduira par des prospects de meilleure qualité (la notation des prospects est un moyen de le déterminer) et augmentera éventuellement les ventes. Une stratégie de marketing bien planifiée peut vous aider dans ce processus.

3. Augmenter les revenus

Chaque entreprise souhaite augmenter ses ventes et ses bénéfices. Le marketing peut y contribuer en utilisant diverses méthodes, notamment l'optimisation de votre site et du référencement, la conception d'e-mails, la réalisation de tests A/B pour identifier la stratégie la plus efficace pour votre entreprise, etc.

4. Bâtir la confiance dans votre marque

La création d'un haut degré de confiance dans votre entreprise se traduira par la fidélité des clients et des achats répétés. Cela augmente vos revenus et génère d'excellentes critiques, à la fois en ligne et par le bouche à oreille, qui reste l'une des meilleures méthodes de publicité.

5. Suivi de vos métriques

La métrique peut être extrêmement utile lorsque vous créez votre plan marketing. Ils ne se contentent pas de guider la stratégie et d'aider à suivre les progrès de votre stratégie. Néanmoins, ils fournissent des informations sur ce qui peut être modifié ou adapté pour améliorer en permanence vos campagnes marketing.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique, également appelé marketing en ligne ou sur Internet, est l'effort des marques pour atteindre leurs clients potentiels via Internet et d'autres formes électroniques de communication via les canaux numériques. Cela inclut non seulement les médias sociaux, les e-mails et les publicités sur le Web, mais également les messages multimédias et textuels qui sont utilisés comme canal de marketing.

Essentiellement, si une campagne publicitaire est basée sur des communications numériques, elle est considérée comme du marketing numérique.

Types de marketing numérique

Rogers a discuté des types de marketing numérique les plus connus et a donné un aperçu de chaque type :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'objectif du référencement est d'aider le site Web de l'entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche Google et, par conséquent, à augmenter le nombre de visiteurs sur le site Web de l'entreprise. Pour y parvenir, les spécialistes du marketing SEO recherchent des mots et des phrases que les consommateurs utilisent pour rechercher des informations en ligne, puis intègrent ces termes dans leur contenu.

Paiement par clic (PPC)

Le paiement par clic est un terme utilisé pour décrire les publicités payantes et les résultats des moteurs de recherche promus. C'est une sorte de marketing numérique temporaire, ce qui signifie que lorsque vous ne payez plus, la publicité ne sera plus affichée. Comme le SEO, le PPC est une méthode pour booster la recherche du site web d'une entreprise.

Le paiement au clic peut décrire les publicités que vous voyez sur les côtés et en haut des résultats d'une recherche, les publicités que vous consultez lorsque vous naviguez sur Internet, les publicités devant les vidéos YouTube et les publicités dans les applications mobiles.

Marketing des médias sociaux

C'est pour cela qu'une entreprise utilise les réseaux sociaux. La plupart des gens sont accros aux réseaux sociaux. Cependant, les spécialistes du marketing doivent utiliser les médias sociaux d'une manière différente. Ils doivent penser au-delà de la création de messages pour les réseaux sociaux et de la réponse aux messages.

Les efforts doivent être planifiés et cohérents pour une campagne réussie, plutôt qu'une pensée fragile. Pour s'assurer que les publications restent régulières, de nombreux outils en ligne rendent les publications sur les réseaux sociaux plus efficaces et planifiées. Cependant, les spécialistes du marketing ne devraient utiliser l'automatisation que pour faciliter leurs efforts plutôt qu'une solution «réglez-la et oubliez-la». Les gens découvriront rapidement s'il n'y a personne derrière les poteaux.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu utilise la narration et le partage d'informations spécifiques pour renforcer la notoriété de la marque. Le but est de faire en sorte que le lecteur décide de devenir client, par exemple. Le contenu peut prendre la forme d'articles de blog, de livres blancs, de livres électroniques, de podcasts, de vidéos numériques et bien d'autres. Il doit avant tout offrir une valeur ajoutée à l'utilisateur et non seulement promouvoir la marque ou tenter de vendre. Le marketing de contenu consiste à créer une relation continue et digne de confiance avec vos clients, ce qui pourrait entraîner plusieurs ventes avec le temps, et non une seule transaction.

Le marketing de contenu peut être trouvé en synchronisation avec d'autres formes de marketing numérique. Par exemple, c'est un moyen d'incorporer des termes de recherche liés au référencement dans votre contenu sur des sites Web, et le matériel créé peut être partagé via les médias sociaux et dans des newsletters pour les e-mails marketing. Analyser les performances de votre marketing de contenu vous dira quelque chose sur vos visiteurs et ce qu'ils recherchent lorsqu'ils arrivent sur votre site Web ? Quel type de contenu les incite à rester plus longtemps et à naviguer ? Quel type de contenu peut les faire disparaître et perdre tout intérêt ?

Publicité par e-mail

Malgré l'essor des applications mobiles et d'autres canaux, le marketing par e-mail reste une méthode efficace, a déclaré Rogers. Cela peut être un élément d'une stratégie de marketing de contenu et apporter de la valeur aux consommateurs et, éventuellement, transformer le public en clients. Les professionnels du marketing spécialisés dans les e-mails ne sont pas seulement capables de développer des campagnes attrayantes. Pourtant, ils comprennent également le niveau optimal de sensibilisation du public. Ils sont compétents pour analyser les interactions avec les clients et les données, prendre des décisions en fonction des données qu'ils collectent, conformément à l'American Marketing Association.

Marketing mobile

Le type de marketing numérique vise à atteindre vos consommateurs ciblés via leurs smartphones ou tablettes. Le marketing mobile peut atteindre les gens via des textes et des sites Web, des médias sociaux ou des e-mails et des applications mobiles. De plus, les spécialistes du marketing peuvent personnaliser leurs offres ou leur contenu en fonction d'une zone ou d'une période spécifique, par exemple lorsqu'un client entre dans le magasin ou assiste à un événement.

Selon un article d'un récent rapport TechCrunch, les consommateurs des États-Unis passent désormais cinq heures par jour sur leur mobile. Il s'agit d'une augmentation de 20 % par rapport au quatrième trimestre de l'an dernier. De plus, les utilisateurs passent plus de temps sur les applications que sur les navigateurs Web mobiles. En 2017, les gens ont passé plus de temps sur des applications que sur la télévision. 15% de leur temps mobile est consacré à l'utilisation d'applications de divertissement telles que Netflix et Hulu, 19% est utilisé sur l'application mobile de Facebook et 12% sur d'autres applications de messagerie et sociales, et 11% sur des applications de jeu, selon TechCrunch. Article Tech Crunch.

Le marketing d'affiliation

En raison de la popularité croissante du marketing sur Internet, le marketing d'affiliation, également appelé marketing d'influence, a gagné en popularité auprès de nombreuses organisations pour combler le fossé entre les entreprises et les consommateurs. Qu'entendez-vous exactement par marketing d'affiliation ?

Le marketing d'affiliation capitalise sur la popularité croissante des experts de l'industrie ainsi que des célébrités des médias sociaux. En collaborant avec ces influenceurs tiers, votre entreprise s'associera pour commercialiser vos services ou produits moyennant des frais. Grâce à la collaboration, les influenceurs se connectent à leur public via des blogs, des publications ou des vidéos qui augmentent les revenus de votre entreprise et génèrent de nouveaux prospects.

Au cours des deux dernières années, le marketing d'influence, également connu sous le nom de marketing d'affiliation, a connu une énorme augmentation de popularité en raison des médias émergents tels que TikTok, Instagram, YouTube et les blogs qui sont devenus un type courant d'actualités, de divertissement et d'expédition. En conséquence, le marketing d'affiliation est devenu l'un des types les plus populaires que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser.

Marketing traditionnel vs marketing numérique

Les versions traditionnelles et numériques du marketing sont nettement différentes dans la manière dont elles sont exécutées, mais leur objectif est identique. Chaque forme de marketing vise à commercialiser votre entreprise auprès d'un public spécifique. C'est en quoi ils diffèrent et comment ils peuvent profiter à votre entreprise.

1. Commercialisation traditionnelle

Le marketing traditionnel est le terme utilisé pour décrire les types de publicité comme la radio, la presse écrite, la télévision, les catalogues, les brochures et le matériel promotionnel d'événements. Bien qu'il y ait eu un changement significatif à l'ère numérique, les méthodes de marketing conventionnelles restent essentielles à votre stratégie marketing.

Par exemple, jetons un coup d'œil à une société de paris. Ils peuvent être extrêmement engagés sur les réseaux sociaux, mais reconnaissent également la valeur des publicités télévisées. Leur public est principalement engagé dans le sport, ils pourraient donc renforcer la notoriété de leur marque grâce à des publicités régulières lors des retransmissions sportives en direct.

L'un des inconvénients de la publicité traditionnelle est que la taille de l'audience diminue progressivement, à l'exception de la télévision. Le nombre de personnes qui lisent des magazines et des journaux qu'ils ne l'ont fait dans le passé. Cependant, cela pourrait être une chose positive, en particulier dans le cas de clients spécifiques qui s'abonnent à certaines publications ou qui sont lecteurs de journaux.

2. Marketing via le numérique

Le marketing numérique est le terme utilisé pour décrire toute activité qui promeut l'image de votre entreprise dans le monde du Web. Par exemple, considérez les médias sociaux, les publicités Google, les publicités YouTube, ainsi que les blogs, le marketing de contenu et le référencement pour être plus visibles sur les pages de résultats de recherche.

Le marketing consiste à rencontrer vos clients où qu'ils se trouvent, c'est pourquoi le marketing numérique sera si efficace. Vos clients sont en ligne, recherchent des services et des produits sur les réseaux sociaux, consultent des flux et partagent leurs expériences avec des amis. Par conséquent, il est logique d'établir une solide présence en ligne et de créer une communauté en ligne de clients qui ont déjà accédé à Internet.

Conclusion

L'un des termes les plus mal compris dans les affaires est le marketing. Beaucoup de gens pensent que le marketing fait partie des ventes. En réalité, le marketing est un processus de communication de vos produits et services au bon public.
Cet article aurait dû vous donner un petit aperçu de ce qu'est le marketing, de la manière dont il peut aider les entreprises à se développer en 2022 et de quelques-unes des erreurs les plus courantes que commettent les propriétaires d'entreprise lorsqu'ils tentent de commercialiser leur entreprise. Si vous avez trouvé cet article utile ou si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous

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