Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation SEO fait référence à une situation dans laquelle plusieurs pages Web d'un site Web se font concurrence pour les mêmes mots-clés cibles et la même intention. Cette confusion peut entraîner une baisse du classement et du trafic dans les moteurs de recherche.

Un exemple de cannibalisation de mots clés

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Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que Runner's World est classé pour le même mot-clé, « meilleures chaussures de course ».

Les deux articles ont la même intention, c'est-à-dire qu'ils répertorient les meilleures chaussures de course pour aider les lecteurs à prendre une décision d'achat. Et ces deux blogs ont été mis à jour récemment.

Cependant, ces deux articles peuvent être combinés et le site Web peut accumuler tout le trafic sur une seule page plutôt que de classer deux pages différentes pour le même mot-clé. Il s’agit ici d’un problème de cannibalisation.

Comment la cannibalisation des mots clés affecte votre site ?

La cannibalisation des mots clés peut avoir des effets néfastes sur votre référencement.

Bien que cela puisse sembler bénéfique de l'extérieur, le fait d'avoir plusieurs pages ciblant les mêmes mots-clés conduit souvent à une autorité de page diluée, à des visiteurs de site dispersés et à des taux de conversion réduits.

De plus, cela entraîne une perte de trafic organique et, dans des cas extrêmes, les moteurs de recherche peuvent ne pas classer la page que vous souhaitez prioriser.

#1. Perte de l'autorité de la page

Le problème le plus important découlant de la cannibalisation des mots clés est la perte de l’autorité de la page.

Au lieu d’avoir une seule page faisant autorité, vous vous retrouvez avec plusieurs pages en compétition les unes contre les autres.

Au lieu d'améliorer collectivement l'autorité du site, chaque page répartit le trafic, les conversions et les backlinks entre elles, réduisant ainsi l'autorité de leur page individuelle.

#2. Dilution des liens

Outre l'autorité de la page, l'équité des liens est un autre facteur critique qui est affecté négativement par la cannibalisation des mots clés.

L’équité des liens, souvent appelée link juice, est un facteur de classement basé sur l’idée que certains liens transmettent de la valeur et de l’autorité d’une page à une autre. Lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, elles finissent par recevoir des liens provenant de différentes sources, ce qui entraîne une dilution de l'équité des liens.

Plutôt que d'avoir une seule page avec une équité de lien robuste, vous vous retrouvez avec plusieurs pages avec une équité de lien diluée. Cette situation peut avoir un impact sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche, car les pages avec une équité de liens plus élevée sont généralement mieux classées dans les résultats de recherche.

#3. Problèmes de budget d'exploration

Un autre problème qui découle de la cannibalisation des mots clés est le problème du budget d'exploration. Le budget d'exploration fait référence au nombre de pages que les moteurs de recherche, comme Google, exploreront et indexeront sur votre site dans un délai donné.

Lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, elles finissent par gaspiller le budget d'exploration de votre site. Ce problème peut particulièrement toucher les grands sites e-commerce comportant plusieurs pages produits. Les problèmes causés par le budget d'exploration gaspillé incluent :

• Exploration et indexation inefficaces du contenu nouveau ou mis à jour.
• Difficulté pour les moteurs de recherche à découvrir et indexer des pages plus profondes sur votre site.
• Des ressources gaspillées, qui auraient pu être mieux utilisées pour optimiser les pages pertinentes. Une gestion efficace de ce problème nécessite une structure de site efficace, une utilisation appropriée du fichier robots.txt et l'évitement du contenu en double sur le site.

Identifier les problèmes de cannibalisation SEO

Identifier la cannibalisation des mots clés est une étape essentielle pour résoudre le problème.

Vous pouvez identifier les pages qui ciblent les mêmes mots-clés en effectuant un audit de contenu, en analysant les classements historiques, en utilisant Google SERP et en utilisant des outils de référencement spécifiques.

Une fois ces pages identifiées, il devient plus facile de déployer des stratégies efficaces pour empêcher une cannibalisation supplémentaire et corriger les problèmes existants.

Voici comment procéder.

Audit du contenu du site

La première étape pour identifier la cannibalisation des mots clés consiste à effectuer un audit du contenu du site. Cet audit consiste à créer une feuille de calcul répertoriant toutes les URL importantes de votre site et leurs mots-clés associés.

Une fois créée, parcourez votre liste et recherchez les entrées ou pages en double ciblant des mots-clés similaires. Ce processus vous aidera à repérer les pages qui se cannibalisent les unes les autres, vous donnant une idée claire de l'endroit où se situe le problème.

Il est important de noter, cependant, que le moyen le plus efficace d'éviter la cannibalisation des mots clés est de planifier correctement votre stratégie de contenu et d'éviter de créer un contenu similaire pour les mêmes mots clés.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Ahrefs, Semrush, Moz, etc., pour effectuer des audits au niveau du site et accéder à des rapports complets afin de trouver facilement les doublons et la cannibalisation.

Recherchez votre site à l'aide de l'opérateur de recherche Google

Une autre façon de trouver des pages qui ciblent les mêmes mots-clés consiste à utiliser l'opérateur de recherche « site : » appelé « site : » suivi du mot-clé cible dans Google.

En saisissant « site : votresiteweb.com mot-clé spécifique » dans la barre de recherche, vous pouvez identifier toutes les pages indexées de votre site qui se rapportent au mot-clé spécifique.

L'opérateur de recherche aide à reconnaître tout problème de cannibalisation involontaire de mots clés et permet une vérification rapide des éléments de contenu similaires ou des pages en double.

Il s'agit d'un moyen simple mais efficace d'avoir un aperçu de la façon dont les résultats des moteurs de recherche affichent votre contenu et pourrait mettre en évidence tout problème de cannibalisation qui doit être résolu.

Tirer parti de cette tactique avec d’autres outils de référencement peut fournir une vue complète du classement des mots clés et des performances des différentes pages.

Utiliser les outils de référencement

En plus des méthodes manuelles, de nombreux outils de référencement offrent des fonctionnalités permettant de détecter la cannibalisation des mots clés.

Des outils tels que le rapport de cannibalisation de Semrush, l'explorateur de site de Moz ou l'outil d'audit de site d'Ahrefs peuvent aider à identifier les pages en double. Ces outils surveillent le classement de votre site, fournissent des informations et mettent en évidence les cas potentiels de cannibalisation de mots clés.

Ils offrent des fonctionnalités telles que la répartition des mots clés, le classement des URL et l'identification des mots clés et des pages concernés. Cependant, gardez à l'esprit que le classement de plusieurs URL pour des mots clés similaires n'est pas toujours un problème, en particulier si les pages répondent à des besoins différents des utilisateurs. Ce n'est qu'un problème de cannibalisation lorsqu'ils sont en concurrence pour la même intention d'utilisateur.

Recherchez les URL à classement multiple

Lors de l'analyse des performances de votre site Web, il est crucial de vérifier plusieurs URL de classement.

L’apparition de plusieurs pages de votre site dans les résultats de recherche pour la même requête peut entraîner une cannibalisation des mots clés, une dilution des liens et une diminution du trafic organique.

Utilisez Google Search Console et les outils de référencement pour identifier des éléments de contenu similaires en concurrence pour les mêmes mots-clés.

Vous pouvez également effectuer un audit de contenu pour localiser des mots-clés similaires et un contenu pertinent. Analysez le classement de vos mots clés et assurez-vous que la page la plus faisant autorité est classée pour le mot clé cible. En utilisant une stratégie de liens internes et en optimisant le texte d'ancrage, vous pouvez guider les moteurs de recherche vers la page la plus pertinente et faisant autorité pour des requêtes spécifiques.

Vérifier plusieurs URL de classement et résoudre tout problème de cannibalisation est une étape simple mais efficace pour améliorer le référencement et l'expérience utilisateur de votre site.

Conseils pour prévenir et corriger la cannibalisation SEO

La cannibalisation des mots clés, bien que nuisible, n'est pas irrévocable. Une compréhension approfondie du contenu de votre site, une planification efficace des mots-clés et un suivi des classements peuvent aider à prévenir la cannibalisation des mots-clés. Voici quelques façons de vous aider à résoudre ce problème.

Consolidation de contenu

La consolidation de contenu est une stratégie très efficace pour lutter contre la cannibalisation des mots clés.

Si plusieurs pages de votre site ciblent le même mot-clé ou couvrent des sujets similaires, envisagez de les fusionner en un seul élément de contenu complet.

Par exemple, si vous avez deux articles de blog couvrant les dernières tendances SEO, ciblant tous deux le mot-clé « marketing numérique », vous pouvez les regrouper en un seul article bien écrit et faisant autorité.

Cette approche élimine la concurrence, concentre l'équité des liens et fait mieux appel à l'intention de l'utilisateur, conduisant à de meilleures performances de référencement. N'oubliez pas qu'il est crucial de rediriger les pages consolidées (supprimées) vers la nouvelle page, en maintenant l'équité des liens et en évitant les erreurs 404.

Optimiser les liens internes et le texte d'ancrage

Une stratégie de liens internes bien planifiée peut également aider à lutter contre la cannibalisation des mots clés. Les liens internes facilitent non seulement la navigation sur le site, mais répartissent également l'équité des liens sur votre site, aidant ainsi les moteurs de recherche à discerner la pertinence des pages.

Lorsque vous faites face à la cannibalisation, assurez-vous que les liens internes dirigent le trafic vers la page la plus pertinente pour un mot-clé spécifique.

Par exemple, les articles de blog sur le « nettoyage des baskets pour hommes » doivent renvoyer vers votre page produit « Baskets pour hommes », et non vers la page générale « Chaussures pour hommes ».

De plus, optimiser le maillage interne implique :

• Utiliser un texte d'ancrage pertinent : le texte d'ancrage, le texte cliquable dans un lien hypertexte, doit être pertinent et riche en mots clés.

• Créer des liens plus profonds : au lieu de créer un lien uniquement vers votre page d'accueil ou vers votre page À propos de nous, créez un lien vers des pages plus profondes qui peuvent bénéficier d'une équité de liens améliorée.

• Utilisation des liens de suivi : assurez-vous que la plupart de vos liens internes sont "à suivre" pour permettre à l'équité des liens de circuler à travers eux.

• Éviter les liens internes excessifs : trop de liens peuvent distraire et ennuyer les utilisateurs, n'incluez donc que des liens internes pertinents et utiles. ‍

Utilisez les redirections 301 et les balises canoniques

Pour les cas plus graves de cannibalisation de mots clés, vous devrez peut-être utiliser des redirections 301 et des balises canoniques.

Si vous avez des pages en double ou similaires, généralement en termes de contenu, une redirection 301 peut diriger le trafic et lier l'équité vers la page la plus pertinente, éliminant ainsi la concurrence interne.

D'un autre côté, les balises canoniques peuvent être utiles lorsque vous devez conserver des pages en double ou similaires, mais que vous souhaitez que les moteurs de recherche ne prennent en compte qu'une seule page pour le classement.

En ajoutant une balise canonique au HTML des pages en double, vous pouvez informer les moteurs de recherche de la page préférée (canonique), empêchant ainsi la cannibalisation des mots clés tout en conservant toutes les versions de la page.

Création de contenu

En produisant des éléments de contenu similaires avec des intentions différentes et des mots-clés pertinents, vous pouvez résoudre le problème de la cannibalisation.

De plus, effectuer une recherche approfondie de mots clés et optimiser les stratégies de liens internes pour diriger le moteur de recherche vers la page la plus faisant autorité contribuera à atténuer le problème de cannibalisation.

Cette approche améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais améliore également le trafic organique et les taux de conversion.

Conclusion

Même si votre site souffre actuellement de cannibalisation de mots clés, il n'est jamais trop tard pour remédier à la situation.

Avec des stratégies telles que la consolidation de contenu, la création de nouvelles pages de destination, l'optimisation des liens internes et la création de contenu stratégique, vous pouvez résoudre les problèmes de cannibalisation de mots clés existants et améliorer les performances de votre site.

N'oubliez pas que le référencement, y compris l'optimisation des mots clés, n'est pas une tâche ponctuelle mais un effort continu. Par conséquent, des vérifications régulières, des audits de contenu et des mises à jour sont essentiels pour anticiper les problèmes potentiels tels que la cannibalisation des mots clés.

Questions fréquemment posées

Comment éviter la cannibalisation SEO lors de la planification du contenu ?

Éviter la cannibalisation du référencement commence par une planification minutieuse du contenu. Assurez-vous que chaque élément de contenu répond à un mot-clé et à une intention de recherche spécifiques. Auditez régulièrement votre contenu, suivez le classement des pages et évitez de créer du contenu en double pour empêcher les pages de se faire concurrence.

À quelle fréquence dois-je vérifier la cannibalisation SEO sur mon site Web ?

Il est recommandé de vérifier la cannibalisation SEO au moins une fois par trimestre. Toutefois, si votre site est volumineux, publie fréquemment du contenu ou a récemment subi une restructuration de contenu, vous souhaiterez peut-être le vérifier plus fréquemment.

Existe-t-il des outils spécifiques pour détecter la cannibalisation SEO ?

Oui, plusieurs outils de référencement, notamment Google Search Console, Ahrefs' Site Audit et Semrush's Cannibalization Report, peuvent aider à détecter la cannibalisation des mots clés. Ces outils offrent des informations sur le classement des mots clés de votre site, aidant ainsi à identifier les problèmes potentiels de cannibalisation.