In-Image Advertising 101 : comment l'utiliser pour promouvoir votre message

À mesure que le paysage du marketing numérique évolue, il est devenu évident que l'inclusion d'images dans votre stratégie marketing est le seul moyen de réussir dans le monde du marketing numérique. Vous ne le croyez pas ? Considérez ces chiffres :

• De 2015 à 2016, les spécialistes du marketing ont augmenté leur utilisation de contenu visuel de 130 %
• En 2016, plus de 90 % des spécialistes du marketing ont utilisé du contenu visuel dans plus de la moitié de leurs articles publiés.
• Les articles contenant des images reçoivent 94 % de vues en plus que ceux sans images

Le point est le suivant : les images sont essentielles pour accroître la notoriété de votre marque et l'engagement des spectateurs - et lorsqu'il s'agit de publicité, elles sont essentielles pour augmenter les taux de conversion. Donc, si vous n'incluez pas d'images pertinentes, vous pourriez aussi bien ne pas exister sur le Web.

C'est pourquoi la prochaine génération d'annonces display numériques devient rapidement la publicité in-image.

Qu'est-ce que la publicité dans l'image ?

La publicité dans l'image, également appelée publicité basée sur l'image, est une forme de publicité native dans laquelle les publicités sont placées à la base d'images éditoriales statiques sur des pages Web en superposition. Ces annonces peuvent également être des blocs d'annonces vidéo ou rich media qui apparaissent lorsque les utilisateurs survolent ou cliquent sur une image.

Les publicités in-image se trouvent sur les sites Web qui font partie du réseau de la plateforme, ce qui signifie que vous devez choisir un partenaire avec une liste impressionnante de partenaires de qualité. Certains des réseaux publicitaires in-image les plus fréquemment utilisés incluent :

• Imonomy
• GumGum
• Inuvo
• Médias dynamiques

Comment ça marche?

La publicité dans l'image repose fortement sur la reconnaissance d'images - un marché qui pourrait valoir près de 39 milliards de dollars d'ici 2021. La reconnaissance d'images fait référence à l'analyse en temps réel des images visionnées, enregistrées et partagées sur toutes les plateformes, applications et appareils mobiles. Avec environ trois milliards d'images téléchargées par jour, la publicité par reconnaissance d'image ouvre d'énormes possibilités pour les spécialistes du marketing, y compris la publicité dans l'image.

En plus de la reconnaissance d'image, cette stratégie cible des publics spécifiques de plusieurs autres manières.

Le composant de ciblage principal est une liste de mots clés. Cette liste de mots clés fonctionne conjointement avec la plateforme pour déterminer sur quels articles vos annonces apparaîtront.

Il y a trois facteurs principaux à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de compiler votre liste.

1. Choisissez vos mots clés avec soin, car de nombreux mots ont plusieurs sens et peuvent entraîner la diffusion de vos annonces sur des articles non pertinents.
2. Envisagez d'ajouter vos concurrents à la liste pour donner à votre annonce une chance d'apparaître dans des articles les concernant.
3. Incluez des mots clés négatifs (si la plate-forme de votre choix dispose de cette capacité) pour vous assurer que vos annonces ne s'affichent pas sur les articles que vous ne souhaitez pas qu'elles apparaissent.

Outre le ciblage par mots-clés, de nombreux réseaux de publicité dans l'image permettent également le ciblage démographique, le ciblage géographique, le ciblage d'événements, etc. L'association de ces méthodes à votre liste de mots clés permet d'affiner votre ciblage afin de rendre votre annonce plus spécifique, pertinente et personnalisée pour les internautes.

Une fois le ciblage défini, les publicités dans l'image sont ensuite superposées aux images bien en vue sur les pages Web. Pour rappel, les publicités apparaissent généralement au bas d'une image d'article lorsque les visiteurs regardent l'image pendant un certain temps ou passent la souris sur l'image. Dans de nombreux cas, la superposition peut être fermée par l'utilisateur. S'ils choisissent de cliquer sur l'annonce à la place, ils sont redirigés vers une nouvelle page, comme une page de destination post-clic dédiée.

Pourquoi devriez-vous utiliser la publicité dans l'image

Les publicités dans l'image présentent de nombreux avantages par rapport aux publicités display standard. D'abord et avant tout, la publicité basée sur l'image offre aux utilisateurs une exposition moins intrusive et plus native aux publicités que les publicités display standard, ce qui sert de solution à la « cécité des bannières ». Contrairement aux bannières publicitaires traditionnelles, les publicités dans l'image apparaissent en ligne avec d'autres contenus visuels, ce qui augmente la visibilité.

Étant donné que la publicité illustrée est basée sur l'analyse contextuelle et le comportement des utilisateurs (ou méthodes de remarketing), ces publicités sont plus pertinentes et personnalisées pour leur public.

La publicité dans l'image fonctionne sur un modèle de coût par clic (CPC) ou de coût pour mille impressions (CPM). Cela signifie qu'en fournissant aux internautes des publicités hautement ciblées, engageantes et pertinentes, l'engagement est accru et les marques reçoivent plus d'opportunités de monétisation.

Examinons quelques exemples qui montrent comment les entreprises utilisent la publicité dans l'image pour offrir des expériences utilisateur fluides, accroître la notoriété de la marque, générer du trafic et, en fin de compte, augmenter les taux de conversion.

Exemples de publicités dans l'image

Contextuel

Ripple Foods – une marque de substituts laitiers – a créé cette publicité contextuelle pertinente qui a été révélée sur une épingle liée aux produits laitiers sur Pinterest :

Remarquez à quel point l'annonce se rapporte à l'image ?

En effet, Ripple a utilisé la technologie de reconnaissance d'images pour identifier son public, puis s'est associé à GumGum pour suivre la santé, la forme physique, la vie biologique et les images non laitières sur plusieurs sites Web. GumGum a ensuite placé les annonces de produits laitiers à base de pois de Ripple au bas de ces images et pages Web pour cibler des publics spécifiques.

Recommercialisation

Daily News a présenté un article sur le retour du Titanic dans les salles, et cette publicité en image a été affichée sur l'une des images les plus importantes de l'article :

Ford a créé l'annonce comme une forme de marketing événementiel - pour promouvoir son événement de vente de fin d'année. Bien que l'annonce ne soit pas contextuellement pertinente par rapport à l'image, il s'agit d'une annonce dans l'image, car avant de voir cet exemple, nous avons lu un article sur l'automobile sur un autre site. Une fois que nous avons atterri sur l'article du Daily News et que nous l'avons remarqué, il ne faisait aucun doute que Ford a utilisé des tactiques de remarketing pour nous persuader de cliquer sur l'annonce et de visiter leur page d'offre.

Voici une autre annonce in-image qui a été affichée en raison de la technologie de remarketing, à la suite d'une recherche sur les pages de destination post-clic des cartes de crédit :

Citi fait la promotion de son compte d'épargne et utilise l'expression « Gagnez plus avec une offre à durée limitée » pour transmettre l'urgence et la rareté, et pour persuader les prospects de cliquer sur l'annonce. Lorsqu'ils cliquent, ils sont redirigés vers une page de destination post-clic pour effectuer une conversion sur l'offre.

Publicité produit

Il s'agit d'une annonce in-image qui a été trouvée sur une image d'article sur The Independent :

Il s'agit d'un exemple de publicité de produit, conçue pour persuader un consommateur d'acheter un produit ou un service spécifique proposé par une organisation. Dans ce cas, Vonage fait la promotion de son produit, Amazon Chime.

Annonces d'image d'entreprise

Contrairement à la publicité de produits, la publicité d'image d'entreprise se concentre sur l'entreprise elle-même, plutôt que sur un produit ou un service spécifique qu'elle fournit. Le but de ce type de publicité est de promouvoir le nom d'une entreprise, de créer une notoriété de marque et de se bâtir une réputation positive.

Voici un exemple de publicité d'image d'entreprise créée par Invisalign, trouvée sur un article de Modern Dog Magazine :

Remarquez que l'annonce ne fait pas la promotion d'un seul produit ou service proposé par Invisalign. Il ne s'agit pas non plus d'annoncer une vente ou une promotion. Au lieu de cela, il s'agit de promouvoir la marque elle-même, avec un simple slogan et le logo de l'entreprise.

Voici un autre exemple de publicité d'image d'entreprise d'ActiveCampaign :

Étant donné que l'annonce ne contient que le logo de l'entreprise et un bouton CTA, il ne fait aucun doute qu'elle ne fait que promouvoir son image d'entreprise, et non un produit ou un service spécifique qu'elle propose.

Ne négligez pas la publicité dans l'image

Tous les doutes que vous aviez au début de cet article - sur la nécessité d'inclure des images dans votre stratégie marketing pour réussir - devraient maintenant trouver une réponse.

Il est également important de noter que le succès des campagnes publicitaires repose en grande partie sur une sélection d'images appropriée.

Si vous avez besoin d'aide pour choisir les bonnes images pour vos campagnes, consultez notre nouveau guide, "Comment sélectionner les meilleures photos d'archives pour vos campagnes marketing". Cette ressource complète explique les choses à faire et à ne pas faire lors de la sélection de photos d'archives pour votre contenu, ainsi que plusieurs exemples d'images d'archives qui fonctionnent et d'autres qui ne fonctionnent pas.

Une fois que vous avez choisi les meilleures images et créé vos publicités, utilisez Instapage, la plateforme d'optimisation post-clic la plus robuste du Web pour optimiser les dépenses publicitaires et faire évoluer la production de pages de destination post-clic. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.