Que sont les publicités In-Feed et comment les utiliser

Les publicités dans le flux sont une méthode très efficace de publicité native. Ces publicités s'insèrent de manière transparente dans le flux d'une application ou d'un site e-commerce, prenant l'apparence de posts sans perturber l'expérience utilisateur. Le résultat? Utilisateurs engagés et conversions plus élevées.

Il existe de nombreux types d'annonces dans le flux et un peu de confusion sur la façon de les utiliser correctement. Dans cet article, nous allons nous plonger dans la publicité in-feed d'aujourd'hui. Nous explorerons les types d'annonces du flux principal des principales plates-formes de commerce électronique et aborderons les idées fausses courantes sur ce type d'annonce polyvalent. Commençons.

Que sont les annonces In-feed ?

In-feed est un type de format publicitaire que vous placez dans votre flux pour monétiser votre site et améliorer l'expérience utilisateur de vos visiteurs. C'est l'une des méthodes de publicité native qui fournit du contenu de marque parmi d'autres contenus sur une propriété numérique.

Qu'est-ce qu'une publicité in-feed ?

• L'annonce est diffusée dans le cadre de l'expérience utilisateur.
• Il fait correspondre le format et l'esthétique de l'annonce au contenu de l'éditeur.
• Divulgue l'annonce en tant que contenu sponsorisé ou promu.

Qu'est-ce qu'un flux ?

Il existe différents types de flux :

Vous pouvez placer un flux dans un site d'actualités ou lié à une liste de produits sur un site de commerce électronique. Ce type d'annonce est native donc personnalisable pour correspondre à l'esthétique de votre contenu. En règle générale, vous souhaiterez placer l'annonce dans le flux entre deux unités de contenu sur votre flux ou au début ou à la fin.

Lorsque les visiteurs parcourent le flux, ils voient l'annonce, mais leur expérience n'est pas interrompue par celle-ci. Par conséquent, les publicités intégrées ne perturbent pas le flux d'utilisateurs et complètent le contenu.

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Types d'annonces dans le flux

Les publicités dans le flux sont souvent placées entre le contenu qui apparaît sur les sites d'actualités et les médias sociaux qui utilisent le format de défilement infini. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) explique les publicités dans les flux en fonction du type de flux.

Dans le Native Advertising Playbook, l'IAB a défini les différents types d'annonces natives in-feed. Voici les deux plus courants :

• Un résumé du contenu sponsorisé

Ces annonces sont placées dans un flux de contenu normal, écrit en partenariat avec l'équipe de l'éditeur pour correspondre au reste. La performance de ce contenu sponsorisé est mesurée sur des métriques de marque. L'annonce étant à l'intérieur du site de l'éditeur, l'internaute reste sur le site.

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• Annonces statiques dans le flux

Les annonces statiques renvoient au site Web de la marque faisant l'objet de la promotion. Par conséquent, les publicités statiques intégrées emmènent l'utilisateur hors site vers la page de destination d'une marque. La performance de ce type d'annonce se mesure en taux de clics et en conversions.

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L'IAB mentionne quatre types critiques d'annonces pouvant être diffusées dans le flux :

• Les story ads : ce sont des annonces écrites à l'intérieur de contenus éditoriaux,

• Annonces d'installation d'applications : ce type d'annonces vous invite à télécharger une application mobile.

• Annonce produit : cette annonce in-feed renvoie vers une landing page d'un produit sur un site e-commerce.

• Publicités vidéo : ces publicités dirigent l'utilisateur vers une vidéo, qui peut être au format court ou long, Vimeo ou GIF.

Exemples d'annonces In-Feed :

Comme vous le constatez en effet, les publicités in-feed sont plus diversifiées et polyvalentes que nous ne le pensions. Voici deux exemples de la façon dont la publicité dans le flux peut être différente en termes d'intégration et de fonction.

British Airways dans Mashable

Des sites comme BuzzFeed, Forbes et Mashable diffusent des publicités intégrées qui se fondent dans le contenu. Ce type d'annonce imite le comportement du contenu de la page apparaissant comme faisant partie du contenu.

Prenons cet exemple de publicités British Airways en tant que contenu sponsorisé dans Mashable :

Source des images

Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien, il est dirigé vers un article rédigé par l'équipe de British Airways avec une publicité rappelant aux utilisateurs que British Airways propose un vol direct de Londres à Silicon Valley.

Publication promue dans le flux sur LinkedIn

Ici, nous avons un exemple d'un bon match. LinkedIn est la plateforme de référence pour la publicité B2B. Ainsi, avec la plupart des décideurs, une annonce pour une plateforme de cybersécurité semble naturelle. Lorsque le spectateur clique sur l'annonce, il mène à une page de destination pour le produit. La divulgation apparaît juste en dessous du nom de l'entreprise.

Les annonces In-Feed sont-elles un type de publicité native ?

Les publicités natives sont des publicités payantes. qui correspondent à l'apparence, à la fonction et à l'esthétique de la page ou de l'application où ils apparaissent. Ils se trouvent généralement dans les flux de médias sociaux ou sous forme de contenu sponsorisé sur une page Web. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l'IAB inclut les publicités in-feed dans les principaux types de publicités natives.

Le problème avec les publicités natives, c'est qu'elles ne ressemblent pas à des publicités. Ils ressemblent à une partie du contenu de la page pour éviter de perturber l'expérience utilisateur.

4 types d'annonces natives

1. Annonces dans le flux

Comme nous l'avons mentionné précédemment, des publicités apparaissent dans votre flux, telles que les actualités, les réseaux sociaux ou le commerce électronique.

• Recherche payante

Les annonces de recherche sont des listes qui apparaissent principalement en haut de vos résultats de recherche Google ou dans la barre latérale. Ils peuvent être du texte ou inclure des images et des descriptions de produits.

• Widgets de recommandation

Les éléments de contenu, tels que les articles recommandés, les publications sponsorisées, apparaissent généralement à l'écran après l'article que l'utilisateur est en train de lire.

• Annonces sponsorisées

Ce type de contenu payant apparaît généralement sur les plateformes de commerce électronique, telles qu'eBay. Les annonces promues sont servies en priorité devant des acheteurs plus nombreux et plus intentionnés, ce qui augmente la probabilité d'un achat.

Annonces In-Feed sur les plateformes de commerce électronique

Le marché mondial du commerce électronique de détail a connu une croissance exponentielle en 2020, atteignant 4,28 billions de dollars, selon eMarketer.

Les plates-formes de commerce électronique peuvent améliorer l'expérience de leurs visiteurs en mettant en œuvre des publicités dans le flux. Par exemple, ajouter du contenu payant "articles susceptibles de vous plaire" ou "produits recommandés". Ce type de contenu sponsorisé n'apparaît pas comme une publicité, mais comme une recommandation, de sorte que l'utilisateur est plus susceptible de cliquer dessus.

Aujourd'hui, avec l'aide d'adtech, les publicités intégrées incluent des vidéos, des catalogues de carrousel et des publicités mobiles intégrées.

Cette annonce apparaît sur le côté d'une page de produit pour un ensemble de casseroles et poêles. Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous trouvez des "articles similaires à considérer" et l'annonce sponsorisée. Remarquez comment il se marie parfaitement avec l'esthétique de la page.

La publicité dans le flux peut grandement soutenir les plates-formes de commerce électronique. Pourquoi? Parce que les publicités intégrées répondent à l'objectif principal d'un site de commerce électronique : maintenir l'engagement des consommateurs tout au long de leur parcours client.

Les annonces In-Feed sont flexibles et peuvent répondre à toutes les étapes du parcours.

Avantages des publicités in-feed

Il existe de nombreux avantages tant pour les éditeurs que pour les annonceurs mettant en œuvre des publicités dans le flux. Passons en revue quelques-uns.

Expérience utilisateur améliorée

Les publicités intégrées offrent aux utilisateurs une meilleure expérience utilisateur sans interruption. Puisqu'ils font partie du flux de l'utilisateur, ils n'interrompent pas le parcours et n'altèrent pas l'apparence du site Web.

Meilleure monétisation

Les publicités in-feed offrent aux éditeurs la possibilité de monétiser de nouveaux espaces dans leurs pages, à l'intérieur de leurs flux.

Idéal pour les mobiles

Les annonces In-Feed sont idéales pour les mobiles, car elles permettent de monétiser les petits écrans tels que les appareils mobiles.

Meilleure portée

Pour les annonceurs, les publicités intégrées offrent la possibilité d'atteindre des audiences très engagées.

Annonces In-Feed vs annonces standards

Des publicités standard, telles que des affichages, des bannières ou autres, sont placées autour du contenu du site Web. Dans le cas des publicités pop-up, elles jaillissent en plein centre de l'écran. Ils perturbent l'expérience client et leur personnalisation est limitée.

Les publicités in-feed, quant à elles, font partie du flux de l'utilisateur. Ils sont également hautement personnalisables et adaptés aux utilisateurs à forte intention.

Comment CodeFuel stimule l'engagement avec les publicités contextuelles In-Feed

CodeFuel utilise des publicités intégrées pour offrir une expérience utilisateur transparente qui répond à l'intention du consommateur. L'utilisateur interagit avec l'annonce car elle apporte une valeur ajoutée au contenu de l'annonce et répond aux questions de l'utilisateur.

CodeFuel exploite les capacités d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour proposer des publicités basées sur l'intention qui correspondent à chaque fois aux demandes des utilisateurs. Notre plateforme complète de monétisation stimule ainsi l'engagement et maximise le rendement de l'éditeur.

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