Qu'est-ce que le contenu Evergreen et qu'est-ce que cela signifie en marketing ?

Si vous avez une expérience dans le domaine du marketing de contenu, vous avez probablement entendu ce conseil : « Gardez-le à feuilles persistantes. » Alors, qu’est-ce que le contenu persistant ?

C'est ce que le mot implique : un contenu qui ne se démode pas avec le temps et qui offre une valeur constante aux clients potentiels. Le contenu Evergreen est un élément d’une stratégie globale de marketing numérique. Ici, nous explorons les éléments fondamentaux du contenu permanent et décrivons quelques bonnes pratiques pour sa production.

La valeur intemporelle du contenu Evergreen dans le marketing

Votre stratégie de marketing de contenu doit se concentrer sur la fourniture d'un contenu de valeur à vos clients potentiels. En fonction de votre secteur, cela peut signifier des articles de blog sur les tendances actuelles, des articles dignes d'intérêt ou d'autres articles démontrant que vous êtes un leader d'opinion dans votre domaine.

Ce type de contenu « tendance » est essentiel pour capter l’attention de votre public cible. Cela est particulièrement vrai si vous proposez un produit entièrement axé sur la nouveauté, l'innovation et l'émergence. Mais il a aussi une date d’expiration. Les publications d'une marque de mode sur les défilés de la saison prochaine ne sont que cela – saisonnières – et ne seront pas pertinentes lorsque la météo change, et encore moins au cours de l'année.

La beauté du contenu persistant réside dans sa nature intemporelle. Les sujets Evergreen ne se démoderont pas, même si la palette de couleurs de votre site Web est remaniée ou si votre gamme de produits est mise à jour. Les éléments Evergreen sont la pierre angulaire de la création de contenu car ils donnent à votre présence en ligne une base stable sur laquelle travailler.

Éléments fondamentaux du contenu Evergreen

Alors, quels sont les avantages du contenu permanent ? Cela vous aide à connecter et à fidéliser votre public. C'est aussi un outil fondamental dans l'élaboration de votre stratégie de marketing digital.

Pertinence intemporelle pour le public

Les messages Evergreen ont toujours un sens. Quelle que soit la saison ou l’année, les lecteurs les trouvent pertinents. Cela peut sembler incroyable dans un monde en ligne où tout est constamment mis à jour pour refléter l'évolution des humeurs et des tendances, mais il y a toujours un besoin de contenu permanent. C'est le type de contenu qui est fondamental pour un sujet et qui est perpétuellement utile.

Disons que vous avez un site Web qui vend des patrons et des fournitures de couture. Votre contenu non persistant peut inclure les derniers styles et modes. Vos éléments de contenu à feuilles persistantes peuvent se concentrer sur des « procédures pratiques », comme des instructions pour certains points, ainsi que des trucs et astuces pour la finition des vêtements. L'actualité maintient l'intérêt des gens, tandis que votre contenu permanent offre une source d'informations fiable pour les nouveaux couturiers et les professionnels chevronnés.

Polyvalence et adaptabilité

La publication sur plusieurs plateformes fait partie de toute stratégie de contenu moderne. Cela peut être un processus épuisant pour tout créateur de contenu qui repart de zéro à chaque fois ; mais avec le contenu permanent, vous pouvez réutiliser l'ancien contenu sans paraître obsolète ou en décalage avec la conversation en cours.

La visibilité sur les réseaux sociaux est essentielle pour une stratégie de marketing numérique et vous avez besoin d'une présence régulière pour obtenir un trafic constant. Mais le spécialiste du marketing de contenu avisé sait que vous pouvez remplir vos flux avec du nouveau contenu et du contenu permanent pour maintenir l'intérêt de vos abonnés. Votre public de couture pourrait être tout aussi intéressé par les derniers tissus de Milan (pas à feuilles persistantes) et par la façon de créer un point de fléchette (à feuilles persistantes).

Mieux encore, les éléments peuvent devenir un contenu pertinent, peu importe où ils atterrissent, avec seulement quelques ajustements. Il s'agit souvent d'une étape simple pour transformer un article de blog persistant en infographie, il est donc plus adapté aux plateformes basées sur l'image comme Instagram.

Avantages de la longévité et du classement SEO

Le contenu Evergreen suscite un intérêt constant de la part des lecteurs, il peut donc être un important moteur de trafic organique. Une publication peut rester longtemps sur votre site tout en suscitant de l'intérêt, de sorte que votre site gagne en fiabilité au fil du temps. Si vous intégrez les principes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans vos publications persistantes, vous obtiendrez ces résultats cohérents. En revanche, votre contenu non persistant ou saisonnier connaîtra des pics et des vallées – ou plus précisément, un seul pic et une vallée prolongée.

Le rôle des articles Evergreen dans les stratégies marketing

Le contenu Evergreen a donc un rôle central à jouer dans une stratégie de marketing numérique. Au-delà de l’avantage SEO, un contenu de qualité peut développer votre profil d’entrepreneur ou de chef d’entreprise et aider votre marque à se connecter avec vos clients actuels et potentiels.

Établir un leadership éclairé et une autorité

Le leadership éclairé vous donne l'opportunité de parler ou d'écrire en profondeur sur un sujet pertinent pour votre secteur. Parce que cela implique nécessairement une plongée profonde dans un sujet, il est persistant presque par nature ; même si vous souhaitez donner un aperçu des tendances, vous pouvez parler sur un calendrier de 10 ans au lieu de 10 mois, ce qui signifie que votre contenu a moins de date d'expiration.

Les articles Evergreen démontrent également vos connaissances et votre expérience uniques en fournissant des informations substantielles qui perdurent dans le temps. Même si certains affirment que le leadership éclairé consiste à susciter des conversations, il s’agit également d’établir une autorité dans un domaine. En développant l'essentiel dans un contenu intemporel, vous vous assurez que votre nom devient synonyme de fiabilité et d'expertise.

Nourrir les prospects et bâtir la confiance

Le but ultime du marketing de contenu est d’attirer, de nourrir et éventuellement de convertir des prospects. Le contenu Evergreen joue souvent un rôle central dans le deuxième volet de cette stratégie : le développement. Une recherche par mot clé, une annonce payante ou une publication à la mode a amené votre client potentiel sur votre site. Une publication permanente leur donne la possibilité d’en savoir plus sur un sujet particulier. Cela approfondit leur intérêt pour votre marque, renforce la confiance dans votre fiabilité et votre autorité et les rapproche de la troisième étape : la conversion.

Améliorer la fidélité et l'engagement à la marque

Un contenu Evergreen qui fournit des informations utiles, précises et fiables peut développer son propre public. Cela peut également faire de votre marque le lieu incontournable pour obtenir un aperçu de votre niche particulière. Les gens peuvent choisir de revenir sur votre site pour apprendre de vos idées, et ainsi s'engager plus profondément avec votre marque. Comparez cela au contenu non permanent : lorsque les gens suivent l’actualité tendance, ils ressentent rarement un lien avec la marque qui la leur propose. S’ils le font, c’est uniquement pour voir la prochaine nouveauté – et non pour s’engager plus profondément dans un sujet.

Meilleures pratiques pour créer du contenu Evergreen

Afin de développer une stratégie évolutive pour votre entreprise, c'est une bonne idée de passer en revue quelques bonnes pratiques. Même si presque tout le monde peut publier un article permanent sur « comment nouer une cravate », ce n'est pas nécessairement ce qui est pertinent pour votre public, et cela n'augmentera pas non plus l'engagement et ne favorisera pas les conversions. Il existe quelques approches essentielles pour améliorer la qualité de votre contenu et tirer le meilleur parti de votre engagement permanent.

Mener des recherches et des analyses approfondies

Même si le contenu persistant est toujours pertinent de par sa conception, il constitue toujours un point d’ancrage essentiel pour votre marketing de contenu en adhérant aux principes du référencement. Il devrait y avoir un mot-clé cible qui génère un trafic organique cohérent autour duquel construire votre contenu. Afin de savoir quoi cibler, il est essentiel de rechercher et d’analyser les tendances passées et actuelles.

L’idée d’examiner les tendances actuelles pour élaborer une stratégie intemporelle pourrait rendre certains spécialistes du marketing nerveux – après tout, qui sait ce que l’avenir nous réserve ? Cependant, vous pouvez effectuer des recherches historiques par mots clés pour voir les tendances sur une longue période.

Vous pouvez également utiliser votre propre connaissance personnelle de votre secteur pour développer des idées de contenu persistantes. Il est fort probable que n'importe quel expert en couture vous dira qu'il est toujours nécessaire d'obtenir des instructions étape par étape pour réaliser un point de fléchette.

Créez un contenu complet et approfondi

Le contenu Evergreen se concentre souvent sur des sujets généraux. Mais même les sujets généraux ont de la valeur, tout comme les sujets plus restreints et d’une pertinence intemporelle. Vous pouvez développer de nombreux types de contenu permanent, depuis de courts éléments pédagogiques jusqu'à des analyses approfondies.

Cependant, ce sont les articles complets et approfondis qui semblent vous distinguer, en particulier si vous travaillez dans un secteur où la connaissance est monnaie courante. Une société Fortune 500 à la recherche de services d'investissement souhaitera peut-être connaître votre analyse des tendances boursières au cours des 30 dernières années, ou tout autre élément de contenu persistant démontrant l'expertise unique de votre équipe professionnelle.

Intégrez des astuces, des conseils et des solutions intemporels

Un égout ne veut probablement pas connaître l’histoire du point de fléchette. S'ils saisissent le mot-clé « point de fléchette », ils veulent probablement un mode d'emploi. Lorsqu'ils cliquent sur Rechercher, cet égout aura probablement des dizaines d'options, depuis des articles de blog sur des sites Web concurrents jusqu'aux vidéos YouTube produites par des artisans amateurs. C'est parce que tout le monde est toujours à la recherche d'informations utiles et pratiques.

Ainsi, même si des analyses approfondies sont importantes, il est tout aussi important de fournir des conseils et des solutions utiles. Si vous pouvez répondre à une question de votre client potentiel, répondez-y. Votre contenu permanent axé sur les solutions attire les gens vers vous et les rend réceptifs à vos services.

Utilisez des informations à jour et précises

C'est souvent dans les petits détails que le contenu ne parvient pas à être permanent : si vous incluez des statistiques ou si vous « horodatez » votre contenu de quelque manière que ce soit avec des blagues, des références à la culture pop ou les dernières modes, le contenu semble vite obsolète.

Cela ne veut toutefois pas dire que vous ne pouvez pas inclure un chiffre ou deux. Assurez-vous simplement qu'il est aussi à jour que possible. Cela ne fait jamais de mal de revoir occasionnellement votre contenu permanent pour garantir sa pertinence et son exactitude actuelles.

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