Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous vous gratteriez la tête et travailleriez 24 heures sur 24 pour arriver en haut de la page des résultats de recherche.

Vous avez peut-être également créé diverses stratégies de marketing pour cela et également créé un contenu précieux et de haute qualité pour votre public cible.

Mais, encore, vous ne pouvez pas obtenir le succès que vous avez imaginé ! Alors, où manque votre stratégie numérique ?

La réponse est : un plan de stratégie de contenu numérique robuste.

Pour bien fonctionner, vous devez avoir une sorte de plan de marketing numérique mis en place pour votre site. Sans cette base solide, vos articles de blog ne feront rien pour vous et ils seront une perte de temps même si vous savez comment écrire de bonnes choses sur Internet.

Alors, comment créez-vous une stratégie numérique pour votre marketing de contenu ?

Cet article couvrira tout ce qui concerne la stratégie de contenu numérique, ses composants et pourquoi est-ce si important ?

Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?

La stratégie de contenu est un processus qui aide les organisations à créer, gérer et distribuer un contenu numérique de valeur. C'est un moyen de s'assurer que le contenu numérique de l'organisation est aligné sur ses objectifs et sa stratégie organisationnels.

Il aide les organisations à créer un système de diffusion de contenu plus efficace et efficient.

Alors, comment la stratégie de contenu vous aide-t-elle ?

La réponse est que cela vous aide à créer du contenu qui engage votre public et le rend fidèle à votre marque.

Lorsque le contenu est bien écrit, engageant et informatif ; ils seront alors plus enclins à le partager avec leurs contacts sur les réseaux sociaux ou à le publier sur leurs propres blogs ou sites.

Les gens confondent souvent la stratégie de contenu avec la stratégie de contenu numérique. Cependant, les deux termes sont légèrement différents.

Signification de la stratégie de contenu numérique

La stratégie de contenu numérique est un sous-ensemble de la stratégie de contenu.

Une stratégie de contenu numérique est une approche systématique pour développer et gérer la présence en ligne d'une entreprise. En bref, il s'agit du processus d'élaboration et de mise en œuvre d'une stratégie de marketing pour le site Web de votre entreprise et d'autres plateformes de médias numériques.

Imaginez votre voiture comme du marketing de contenu . Maintenant, le moteur de cette voiture est la stratégie de contenu numérique .

En d'autres termes, la stratégie de contenu numérique pilote les campagnes de marketing de contenu.

La stratégie de contenu à un niveau élevé agit comme un guide qui indique aux gens quoi, pourquoi et comment ils doivent développer les informations pour leur entreprise.

La meilleure partie est qu'il n'est pas difficile de créer la stratégie de contenu numérique, mais cela nécessite une planification et une exécution appropriées. Une stratégie de contenu numérique à son meilleur peut apprendre à tirer parti des canaux numériques pour distribuer et diffuser le contenu.

En un mot, la stratégie de contenu numérique vous aide à créer un plan de marketing de contenu efficace. Il est également connu comme le programme d'action qui guide toutes vos activités et campagnes.

Une stratégie de contenu numérique fonctionne un peu comme une feuille de route pour la création de contenu. La stratégie de contenu numérique est le principal plan d'action qui crée un flux de travail pour développer et diffuser du contenu afin de maximiser le retour sur investissement et de générer des revenus.

La stratégie de contenu numérique répond à des questions telles que :

• Où devraient-ils publier du contenu ?
• À quelle fréquence devrions-nous publier du contenu ?
• Quels sont les canaux de contenu et les canaux de distribution ?
• Quelle est la tonalité de votre type de contenu ?
• Qui est votre public cible?
• Quels sont les sujets principaux et les mots clés cibles ?
  

Une stratégie complète de marketing de contenu numérique implique toutes les parties prenantes de l'entreprise, y compris la haute direction, l'équipe de développement de produits, le personnel marketing, les équipes juridiques, etc.

Pourquoi le contenu numérique est-il important ?

Les acheteurs d'aujourd'hui se tournent de plus en plus vers Internet pour trouver leur prochain partenaire de services professionnels. Alors que dans certains cas, cela signifie qu'ils ont cherché en ligne leur problème et que Google a renvoyé une liste de possibilités, dans d'autres cas, cela signifie qu'ils ont cherché en ligne des informations sur la façon de résoudre leur problème.

Le contenu numérique devient de plus en plus important pour les acheteurs d'aujourd'hui. Cela leur donne la possibilité de trouver des informations de manière efficace et rapide, qu'ils recherchent une solution ou simplement des informations. Cela fait du contenu numérique un excellent outil de marketing.

La possibilité de créer, de distribuer et de consommer du contenu numérique a créé une toute nouvelle façon de vendre des services professionnels.

Les acheteurs d'aujourd'hui ne se contentent plus de recevoir une liste de noms et de numéros de téléphone lorsqu'ils ont des questions sur leurs problèmes ou leurs besoins.

Plus important encore, le contenu numérique est important pour deux raisons essentielles :

L'une consiste à créer une impression sur votre public cible et vos clients potentiels et la seconde, à se classer sur la première page des moteurs de recherche comme Google et Bing.

En outre, cela conduit à une notoriété accrue de la marque et aide à atteindre les objectifs commerciaux.

Il vous aide à établir une stratégie de communication efficace qui sera mise en œuvre dans les programmes de marketing, les activités de relations publiques et autres activités promotionnelles de votre entreprise.

Composantes d'une stratégie de contenu numérique

Le contenu numérique n'est pas seulement sur les pages de votre site Web. Il est également souvent trouvé en ligne dans d'autres endroits, comme des services ou des plates-formes qui pourraient être hébergés par quelqu'un d'autre.

La stratégie de contenu numérique est un processus d'identification et de sélection des meilleurs actifs numériques à créer et à livrer à vos clients.

Les éléments d'une stratégie de contenu numérique comprennent :

Sujets et messages

Une stratégie de contenu solide met davantage l'accent sur les sujets de contenu et le message qu'elle souhaite envoyer aux acheteurs. Pour cela, vous avez également besoin d'une personnalité d'acheteur solide et d'une stratégie de recherche de mots clés approfondie.

Lorsque vous créez du contenu pour vos acheteurs, réfléchissez à la façon dont cela peut les aider à toutes les étapes de l'achat d'un article ou d'un service auprès de vous - en particulier à chaque étape où ils peuvent avoir des choix potentiellement douloureux à faire (achat en ligne ; contrat de service ; et entretien).

Types de contenu

Il est important de comprendre les différents types de contenu qui sont disponibles sur votre site Web

Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu convient le mieux à votre entreprise et quel type aura le plus de succès.

Lorsque vous créez un article de blog, réfléchissez à la manière dont il peut vous aider à vous connecter avec vos clients et à la manière dont il peut résoudre un problème pour eux. Il existe un certain nombre de contenus de marketing numérique que vous pouvez utiliser pour engager un public et renforcer la confiance dans la marque.

Ces formats incluent les blogs, le contenu vidéo, les livres blancs, les livres électroniques, les podcasts, les newsletters par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux, les webinaires, les études de cas, etc.

Canaux de distribution de contenu

Les canaux de distribution de votre contenu vous aideront à vous assurer que votre message atteint le bon public au bon moment.

Vous avez un excellent contenu, mais vous avez besoin d'un support pour être remarqué et trouvé par vos acheteurs en ligne.

De plus, assurez-vous que vous utilisez plusieurs canaux de distribution de contenu pour promouvoir votre contenu. Disons que vous utilisez le site Web pour publier des articles de blog optimisés pour le référencement. Vous vous dirigez vers YouTube pour créer de courtes vidéos et promouvoir votre blog.

Vous pouvez promouvoir vos articles de blog et vos vidéos en les partageant sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn et Twitter.

Vous devez choisir une plateforme et configurer vos publications à l'avance.

Assurez-vous d'utiliser plusieurs canaux pour promouvoir votre contenu afin d'atteindre le bon public au bon moment. Cela vous aidera à créer un flux de contenu cohérent qui gardera votre public engagé.

Configurer un calendrier de contenu et un calendrier

La création d'un calendrier de contenu vous aidera à rester sur la bonne voie avec vos buts et objectifs.

Cela vous aidera également à créer un calendrier pour la création de nouveau contenu, ce qui vous aidera à être plus productif. Vous pouvez utiliser ce calendrier en marquant les jours où vous allez créer du nouveau contenu.

Vous pouvez même utiliser un outil comme Google Calendar pour vous aider à établir votre emploi du temps et gérer toutes les activités liées à votre plan de marketing de contenu.

Il n'y a pas de règles sur la fréquence à laquelle vous devez publier votre contenu. Cela dépend de facteurs tels que :

• Quels sont vos objectifs pour atteindre et publier le contenu ?
• Qui est votre public cible?
• De combien de ressources disposez-vous et quel est votre budget ?
• Combien de temps allez-vous consacrer au marketing de contenu ?
  

Métriques et KPI

Vous devez mettre en place une métrique pour mesurer vos progrès dans le marketing de contenu.

Les métriques vous aident à déterminer si votre campagne de marketing de contenu a porté ses fruits ou si vous devez changer de direction.

Chaque mois ou deux fois par mois, vous devriez vérifier vos métriques et vos objectifs.

Vous avez besoin de savoir combien de personnes ont vu votre contenu ou combien l'ont partagé ? Combien de revenus avez-vous généré à partir d'un contenu particulier ?

Vous devriez également envisager d'apporter des modifications aux mesures qui, selon vous, ne valent pas la peine d'être suivies.

Si vous allez mesurer votre succès en termes de revenus générés par un contenu particulier, il est préférable d'utiliser un KPI à la place.

Création et curation de contenu

Il s'agit de l'élément le plus important d'une stratégie de contenu numérique. Le bon type de contenu peut vous aider à atteindre vos objectifs avec un impact maximal, maintenant et à l'avenir. Cependant, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Vous devez avoir une idée claire de la variété de contenu que vous souhaitez créer et de la manière dont cela aidera votre entreprise.

Comment créer une stratégie de contenu numérique ?

Chaque propriétaire d'entreprise doit comprendre comment élaborer une stratégie de contenu numérique qui donne des résultats. La meilleure façon d'y parvenir est de créer une stratégie de contenu qui oriente les objectifs de votre organisation.

Utilisez ce cadre de stratégie de contenu numérique pour regrouper tous les éléments de la stratégie de contenu.

Fixez-vous des objectifs clairs

La première étape de la création d'une stratégie de contenu numérique consiste à planifier la vision à long terme de votre entreprise. Il est également connu sous le nom de « plan de marketing stratégique », qui définit les objectifs marketing globaux de votre

L'essentiel est d'avoir un objectif clair et bien défini. Quels objectifs commerciaux allez-vous atteindre en utilisant votre stratégie de marketing de contenu.

L'idée crée une stratégie de contenu numérique qui oriente les objectifs de votre organisation. Cela garantira également que vous avez des objectifs clairs et mesurables pour les différents types de contenu que vous envisagez de produire.

Voici quelques objectifs de marketing de contenu :

• Augmenter le trafic organique du blog.
• Améliorez votre engagement sur les réseaux sociaux et gagnez plus d'abonnés. (Par exemple, augmenter les re-tweets, les abonnés Facebook de l'engagement Linkedin).
• S'abonner à la newsletter par e-mail pour créer une liste de diffusion.
  

Connaissez votre public cible

Avant de commencer à créer du contenu, il est important de savoir qui est votre public cible. Sachez quel type de personnes lisent votre blog et comment ils interagissent avec le blog.

N'oubliez pas que l'objectif du contenu est de vous attirer des acheteurs et non de mettre en valeur vos réalisations. Le contenu n'est pas vos cadres. Il doit incliner et résonner avec la personnalité de l'acheteur.

Ceci comprend:

• Traiter les points douloureux.
• Réaliser leurs objectifs.
• Aussi, comprenez comment obtiendront-ils les informations.
  

Réaliser un audit de contenu

Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible, il est temps d'effectuer un audit. Un audit de contenu implique l'analyse de la stratégie de contenu actuelle et l'apport des modifications nécessaires pour améliorer les performances.

En outre, cela aide à identifier les lacunes qui peuvent exister dans votre approche actuelle et à planifier en conséquence. L'audit de la stratégie de contenu doit être effectué par un stratège de contenu expérimenté.

L'objectif principal de l'audit est de comprendre dans quelle mesure votre stratégie de contenu actuelle s'aligne sur les objectifs et les buts commerciaux de l'entreprise.

L'audit de contenu est un élément indispensable de votre stratégie d'entonnoir marketing et chaque organisation doit essayer d'y parvenir.

Faire une recherche de sujet de contenu

La prochaine étape consiste à faire une recherche de sujet de contenu. La recherche de sujets de contenu implique l'analyse du comportement de l'acheteur et des motivations derrière sa décision d'achat.

Cela aide à comprendre comment les gens interagissent avec votre marque, ce qu'ils aiment et pourquoi ils achètent chez vous plutôt que chez vos concurrents.

Un sujet sur lequel vous écrivez doit être :

• Pertinent pour vos recherches d'audience.
• Pertinent pour l'industrie et
• Correspondant à ce que vous vendez
  

Trouvez les sujets et les sujets étroitement liés que vous utiliseriez pour aborder la personnalité de l'acheteur.

Faites la promotion de votre contenu

Dans le cadre de votre stratégie de contenu numérique, la dernière chose à faire après la publication de votre contenu est de le promouvoir sur divers médias sociaux et parmi vos listes de diffusion.

Créez un calendrier éditorial pour vos publications sur les réseaux sociaux ainsi que les sites de microblogging comme Medium pour promouvoir vos nouveaux ou anciens blogs existants.

En outre, vous pouvez envoyer des e-mails réguliers à votre liste d'abonnés qui mettent en évidence votre vidéo et les études de cas ou les livres blancs que vous avez récemment publiés.

En combinant la stratégie de contenu numérique ci-dessus avec la personnalité de votre acheteur, vous pouvez vous mettre sur la voie du succès.

Le marketing de contenu numérique est-il la « prochaine nouveauté » ?

Le marketing numérique est en croissance, les dépenses dans les domaines de la recherche, de l'affichage, de la vidéo et des e-mails devraient atteindre 120 milliards de dollars d'ici 2021

Le marketing de contenu numérique est la nouvelle tendance du marketing. Avec les médias sociaux, les blogs, les vidéos et les podcasts, il devient plus facile d'atteindre votre public et d'interagir avec lui. C'est un moyen très efficace d'atteindre votre public et de vous connecter avec lui.

De nombreuses entreprises et marques utilisent le marketing numérique et l'agence de marketing numérique à leur avantage. Il y a un grand nombre de personnes qui savent utiliser le marketing numérique, mais peu comprennent le véritable pouvoir qu'il détient pour eux.

Il y a eu beaucoup de changements dans les tendances du marketing numérique au fil du temps et chacun d'eux va entraîner une sorte de changement dans le scénario.

Le marketing numérique a connu des changements majeurs au cours des deux dernières années. Le marketing numérique est en passe de devenir un élément important de toute stratégie commerciale, et il existe de nombreux outils de marketing numérique qui aident les spécialistes du marketing à gérer leur présence en ligne.

Le contenu étant plus ciblé et Google étant plus orienté vers de telles choses, le marketing de contenu numérique subira certainement des changements.