Qu’est-ce que la publicité numérique ? (Avec exemples)
Publié: 2023-10-06
Si vous ne faites pas de publicité numérique, vous manquez une énorme opportunité de vous présenter à votre public cible lorsqu'il recherche votre offre. Dans ce blog, j'explorerai les questions courantes et les concepts de base autour de la publicité numérique et je partagerai quelques exemples.
- Qu'est-ce que la publicité numérique ?
- Quand la publicité numérique a-t-elle commencé ?
- Pourquoi la publicité numérique est importante
- La publicité numérique est-elle efficace ?
- Que sont les canaux de publicité numérique ?
- Exemples de publicité numérique
- FAQ : Comment la publicité numérique peut-elle bénéficier à mon entreprise ?
Qu’est-ce que la publicité numérique ?
La publicité numérique est une stratégie qui fait la promotion de produits, de services ou d'autres contenus en ligne via des réseaux publicitaires numériques. Il s’agit d’une méthode très efficace permettant aux entreprises d’atteindre leur public cible avec des messages marketing.
Quand la publicité numérique a-t-elle commencé ?
En 1994, les premières bannières publicitaires en ligne sont apparues dans le cadre de la branche marketing numérique du magazine actuel « Wired ». Une bannière publicitaire a enregistré un taux de clics de 44 %, ce qui est stupéfiant par rapport aux normes actuelles.
Nous avons parcouru un long chemin en plus de 25 ans. Les analystes s’attendent à ce que les dépenses publicitaires mondiales atteignent 1 000 milliards de dollars en 2024, et qu’aux États-Unis seulement, les dépenses publicitaires numériques atteignent 217 milliards de dollars en 2023.
Pourquoi la publicité numérique est importante
À l’échelle mondiale, le nombre d’internautes est passé de 413 millions en 2000 à plus de 3,4 milliards en 2016. Et ce nombre continue de croître. Les données montrent qu’en moyenne 640 000 personnes se connectent quotidiennement pour la première fois.
Inutile de dire que votre marché cible est en ligne. Peut-être plus que jamais. La publicité numérique est un moyen important d’atteindre ce marché. Il peut être très ciblé, atteignant uniquement les personnes que vous souhaitez atteindre (et ne payant pas pour des efforts inutiles).
De plus, vous avez accès à des données qui vous montrent l'efficacité réelle de vos campagnes publicitaires numériques. Cela contraste avec les formes traditionnelles de publicité qui sont beaucoup plus difficiles à mesurer.
En fin de compte, une stratégie publicitaire numérique est un élément clé de la stratégie marketing d’une entreprise. Cela inclut d'autres canaux comme l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing sur les réseaux sociaux, etc.
La publicité numérique est-elle efficace ?
Oui. Certains canaux de publicité numérique donnent des résultats exceptionnels. Pour chaque dollar dépensé par une entreprise en publicité sur les recherches, par exemple, elle gagne environ 11 dollars en retour.
Outre le retour sur investissement réel, la publicité numérique est hautement ciblée et mesurable, comme mentionné précédemment. Ainsi, par rapport aux publicités traditionnelles, c'est une victoire pour de nombreuses entreprises.
Chaque réseau publicitaire, format publicitaire et secteur/public que vous ciblez aura des frais différents et produira des résultats différents. Par exemple, le coût moyen par clic pour Facebook en 2020 était de 0,39 $, et le coût moyen des annonces de recherche Google en 2020 était de 2,69 $.
Que sont les canaux de publicité numérique ?
Il existe plusieurs façons de faire de la publicité en ligne. Regardons les différents canaux publicitaires.
Publicité sur les recherches
La publicité sur les recherches vous permet de diffuser vos annonces auprès des internautes utilisant des moteurs de recherche tels que Google et Bing et de rechercher ce que vous avez à proposer. Les annonces de recherche incluent celles trouvées sur la page de résultats de recherche et peuvent inclure des annonces textuelles de Google Shopping, Google Play et Google Maps. Les annonces de recherche sont diffusées selon un modèle de paiement par clic, dans lequel l'annonceur paie lorsqu'une personne clique sur son annonce.
Affichage publicitaire
La publicité display vous permet de diffuser vos annonces auprès de votre public cible lorsqu'il parcourt des sites Web ou des applications pertinents. La publicité display comprend des publicités graphiques, textuelles ou vidéo et est généralement un modèle de paiement par clic. Toutefois, si l'annonce graphique est une vidéo, la structure tarifaire peut être basée sur différents éléments, depuis les impressions jusqu'au nombre de secondes de visionnage de la vidéo.
Publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux se produit au sein d’une plateforme de médias sociaux et constitue un moyen très ciblé d’atteindre votre public. Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn : tous les principaux réseaux de médias sociaux disposent d'un programme publicitaire auquel tout annonceur peut adhérer. Chaque plateforme de médias sociaux facture les publicités différemment, y compris pour les clics et les impressions.
Publicité vidéo
La publicité vidéo fait généralement référence aux publicités créées pour YouTube ou à la publicité display. La publicité YouTube, par exemple, vous permet de diffuser vos publicités auprès de votre marché cible lorsqu'il est sur la plateforme YouTube. Étant donné que Google possède YouTube, vous pouvez également utiliser des publicités vidéo YouTube sur son réseau publicitaire display, comme expliqué ici.
Selon Statista, lors de la rédaction, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux sont en tête du classement, suivies par les publicités vidéo, les publicités display, puis les publicités de recherche payantes (c'est-à-dire la publicité de recherche).
(En passant, nous fournissons ces services, alors rendez-vous dans notre section SEM pour en savoir plus !)
Exemples de publicité numérique
Chaque canal de publicité numérique propose différents formats publicitaires aux annonceurs. Examinons-en quelques-uns maintenant.
Rechercher des publicités
Les annonces de recherche apparaissent sur la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) lorsqu'un internaute recherche ce qu'un site Web propose. Ils peuvent apparaître en haut, en bas ou sur le côté du SERP. Selon le format d'annonce, elles peuvent être constituées de texte ou d'images. Par exemple, les annonces Google Shopping incluent des images.
Voici des exemples d'annonces de recherche qui s'affichent pour la requête « boissons protéinées », y compris les annonces Google Shopping en haut :
Annonces graphiques
Les annonces graphiques sont du texte, des images ou des vidéos sur des sites Web, des applications ou même dans des comptes de messagerie (comme Gmail). De nombreuses entreprises utilisent des annonces graphiques pour commencer à susciter de l'intérêt avant que quelqu'un ne commence à rechercher ce qu'elles ont à offrir. Les annonces graphiques sont également utilisées pour remarketer ceux qui ont visité le site Web ou l'application d'une entreprise.
Voici un exemple d'annonce graphique pour des suppléments qui s'affiche sur un site Web de recettes tiers :
Voici un exemple d'annonce graphique pour Adobe sous la forme d'une bannière publicitaire :
Annonces natives
Les publicités natives sont conçues pour s'intégrer de manière transparente à la plate-forme sur laquelle elles s'affichent, à tel point que parfois elles ne sont pas facilement détectées en tant que publicités. Les publicités natives sont souvent utilisées sur les plateformes de réseaux sociaux, mais peuvent également apparaître comme contenu recommandé sur des sites Web tiers.
Voici un exemple de publicité native sur Facebook :
Voici un exemple de publicité LinkedIn native :
Annonces vidéo
Les annonces vidéo se présentent sous différents formats, notamment :
- Annonces InStream désactivables et non désactivables diffusées pendant une vidéo.
- Annonces bumper qui ne peuvent pas être ignorées avant, pendant ou après une vidéo.
- Annonces vidéo Discovery, qui apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, par exemple, et bien plus encore.
Comme mentionné, vous pouvez également utiliser des publicités vidéo sur le réseau display de Google.
Voici un exemple d'annonce InStream désactivable GoDaddy qui s'affiche pour une recherche d'ascenseurs de squat :
Voici un autre exemple d'annonce de découverte vidéo à droite d'une vidéo sur YouTube :
Les catégories mentionnées ici (annonces de recherche, display, natives et vidéo) sont les formats publicitaires les plus courants. Il convient de noter qu'une fois que vous entrez dans un réseau publicitaire spécifique, chacun proposera différents formats publicitaires, y compris ceux mentionnés dans cette section.
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FAQ : Comment la publicité numérique peut-elle bénéficier à mon entreprise ?
La publicité numérique peut être un moyen inestimable de renforcer votre présence en ligne, et voici un aperçu de ses nombreux avantages pour vous et votre entreprise.
Atteignez un public mondial
La publicité numérique permet à votre entreprise de transcender les frontières géographiques. Avec la bonne stratégie, votre message peut atteindre des clients potentiels dans le monde entier, éliminant ainsi les limites des méthodes de marketing traditionnelles.
Ciblage précis
Les publicités numériques offrent aux annonceurs un moyen puissant de cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques. Cette précision garantit que vos publicités sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de se convertir en clients.
Rentable
La publicité numérique peut souvent être plus rentable que les canaux traditionnels comme les publicités imprimées ou télévisées, vous permettant d'allouer les ressources plus efficacement avec un budget amélioré.
Informations sur les données en temps réel
La publicité numérique offre un accès instantané aux données et aux analyses. Surveillez les performances de votre campagne en temps réel pour prendre des décisions rapides et modifier votre stratégie dès qu'elle se produit.
Retour sur investissement amélioré
La combinaison d'un ciblage précis et d'informations basées sur les données permet d'obtenir des rendements plus élevés. Vous pouvez suivre le retour sur investissement de chaque annonce pour optimiser votre campagne et garantir un impact maximal.
Pour profiter pleinement de ses avantages, le marketing numérique doit être compris comme une solution adaptée spécifiquement à chaque objectif commercial et public cible. La stratégie doit être adaptée aux objectifs commerciaux et aux données démographiques cibles pour des performances optimales.
Choisir les bonnes plateformes
La sélection des plateformes de publicité numérique appropriées est cruciale. Les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et la publicité display offrent des atouts uniques à leurs publics respectifs.
Créer un contenu convaincant
Un contenu qui résonne et engage votre public cible est crucial pour des campagnes marketing réussies. Concentrez-vous sur la création de vidéos, d'images et de textes convaincants qui s'adressent directement à votre marché cible.
Tests A/B
Testez régulièrement différentes variantes d'annonces pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Les tests A/B vous permettent d'affiner vos messages, vos images et vos appels à l'action pour des résultats optimaux.
Planification des annonces
Déterminez quand votre public cible est le plus actif en ligne et planifiez vos annonces en conséquence. Le timing peut affecter considérablement les taux de clics et les conversions.
Surveiller et ajuster
Surveillez en permanence les performances de votre campagne et ajustez votre stratégie si nécessaire. Prenez des décisions éclairées en analysant les données et en adaptant les efforts marketing en conséquence.
La publicité numérique peut constituer une stratégie marketing extrêmement pratique et polyvalente. Comprendre ses avantages et élaborer un plan efficace permettra à votre entreprise de réussir davantage.
Procédure étape par étape
- Évaluez vos objectifs commerciaux et votre public cible.
- Recherchez et choisissez les plateformes de publicité numérique les plus adaptées.
- Fixez un budget réaliste pour vos campagnes de publicité numérique.
- Développez un contenu engageant et pertinent pour vos publicités.
- Créez plusieurs variantes d'annonces pour effectuer des tests A/B.
- Planifiez vos annonces pour qu'elles correspondent à l'activité en ligne de votre audience.
- Lancez vos campagnes de publicité numérique.
- Surveillez les performances des campagnes grâce à des outils d’analyse et de suivi.
- Analyser les données pour identifier les domaines à améliorer.
- Ajustez votre stratégie publicitaire en fonction des informations obtenues.
- Optimisez continuellement vos campagnes pour de meilleurs résultats.
- Examinez régulièrement votre allocation budgétaire et votre retour sur investissement.
- Restez informé des tendances du secteur et des changements dans les plateformes de publicité numérique.
- Demandez conseil à un expert ou consultez des professionnels si nécessaire.
- Adaptez votre stratégie à l’évolution des préférences et des comportements des clients.
- Maintenez une présence en ligne cohérente et convaincante.
- Les réseaux sociaux et les canaux numériques peuvent contribuer à accroître la visibilité de la marque.
- Surveiller et s'adapter aux stratégies des concurrents.
- Établissez des relations avec votre public via les médias sociaux et d’autres plateformes.
- Évaluez l'effet de la publicité numérique sur la croissance et le succès de votre entreprise.