Qu'est-ce que le contenu organisé ? | Avantages et outils

Si vous êtes intéressé par le marketing numérique, vous avez probablement entendu la phrase : « Le contenu est roi ». Contenu de blog, contenu de réseaux sociaux, contenu sponsorisé, contenu organique : c'est le fondement de la publicité moderne qui constitue votre identité de marque distinctive.

Mais suivre le rythme rapide du marché du contenu d'aujourd'hui n'est pas facile. Grâce au succès du marketing de contenu et à l’essor des médias sociaux, le marketing de contenu a explosé en popularité au cours de la dernière décennie. Aujourd’hui, des milliers d’entreprises inondent Internet de publications quotidiennes, submergeant les lecteurs de choix. Soixante pour cent des spécialistes du marketing créent au moins un élément de contenu chaque jour.

Alors, comment créer un contenu innovant et engageant qui élimine le désordre ? Avec du contenu organisé, vous pouvez fournir un contenu significatif et engageant sans avoir à créer quoi que ce soit. Plus que le simple partage du travail des autres, la curation de contenu est un moyen de créer de la valeur tout en répondant à la demande pressante de contenu de la part des clients. Si cela est fait correctement, cela peut également positionner votre marque en tant que leader du secteur.

Alors, qu’est-ce que le contenu organisé, exactement ? Décrivons tout ce que vous devez savoir sur le contenu organisé, y compris la manière dont vous l'utilisez pour intensifier votre stratégie de marketing de contenu.

Contenu organisé expliqué

Que signifie le contenu organisé ? Pour commencer, nous devons d’abord définir la curation.

Pensez au rôle des conservateurs dans un musée. Ils sélectionnent des œuvres d’art pertinentes et remarquables pour une exposition. Mais plus encore, le rôle du conservateur est de créer une expérience pour les clients, en racontant la bonne histoire au bon moment.

Pour les spécialistes du marketing, les bases de la curation de contenu ne sont pas très différentes. Le contenu organisé est une stratégie qui implique de trouver et de partager du contenu de haute qualité, pertinent et faisant autorité avec votre public. La pratique consiste à trouver et à faire circuler des travaux significatifs dans votre secteur, qu'il s'agisse d'une liste « comment faire » ou d'un rapport détaillant les nouveaux résultats de recherche.

Lorsqu'il est utilisé parallèlement au contenu original, le contenu organisé peut créer une stratégie de contenu plus complète. Dans le monde sursaturé du contenu en ligne, il est important de faire plus que simplement parler. Vous pouvez également écouter et partager le travail des autres.

Cela étant dit, la curation de contenu n'est pas aussi simple que de simplement régurgiter le contenu que vous avez trouvé en ligne. La curation consiste à sélectionner le bon contenu au bon moment pour votre public spécifique. Mais la meilleure curation de contenu peut aller encore plus loin, en ajoutant une expertise au contenu qui positionne votre marque comme une source faisant autorité sur le sujet. De cette manière, un contenu de qualité créé par d'autres marques peut également devenir une force pour votre marque, à condition que vous ajoutiez de la valeur à l'histoire plutôt que de simplement répéter ce qui a déjà été dit.

Quels sont les avantages de la curation de contenu ?

Que vous soyez une petite entreprise ou que vous disposiez d'un budget marketing débordant, vous pouvez bénéficier des avantages de la curation. Explorons tout ce que la curation de contenu peut faire pour vous.

Établit votre marque en tant que leader d'opinion

Il y a quelque chose de nouveau sur Internet à regarder chaque jour, quel que soit le créneau. Lorsque vous restez au courant des actualités pertinentes de votre secteur et que vous les partagez grâce à une expertise organisée, vous pouvez vous positionner comme une voix qui mérite d'être écoutée.

Même si vous n'avez pas écrit le contenu vous-même, le simple fait de le partager démontre que vous êtes formé et informé sur les questions les plus importantes de votre secteur. Et si vous pouvez ajouter votre propre point de vue, cela vous permet de démontrer votre expertise sans créer un article séparé et répétitif.

Pour créer du contenu original de haute qualité, envisagez d'embaucher un rédacteur de Compose.ly.

Alimente votre pipeline de contenu de manière rentable

La plupart des entreprises ne parviennent pas à suivre le rythme effréné de la création quotidienne de contenu sur plusieurs plateformes. La curation de contenu est une solution rentable, vous permettant d'alimenter le pipeline de contenu en continu sans que la qualité de votre contenu en souffre. Au lieu de produire de plus en plus de contenu pour respecter un quota, vous pouvez vous concentrer sur la recirculation d'autres contenus significatifs dans votre secteur.

Offre une valeur exceptionnelle à votre public cible

À mesure qu’Internet continue de croître, la quantité de contenu augmente également. Il y a 3,5 quintillions d’octets de données créés chaque jour. Quel que soit votre public cible, vous serez confronté à une concurrence féroce pour lui faire voir votre contenu.

Quelle est la meilleure façon de réduire le bruit ? C'est simple. Offrez une valeur exceptionnelle à vos clients. La curation de contenu fait gagner du temps à votre public, en l'aidant à trouver les informations dont il a besoin pour répondre à ses questions les plus urgentes, le tout au même endroit. Que vous l'ayez créé ou non, votre public appréciera le fait que vous ayez pris le temps de sélectionner les ressources et de leur apporter les informations les plus importantes.

Ce type de contenu donne également aux clients une pause dans leur auto-promotion. Pour les clients, le simple fait d'exister en ligne peut signifier être bombardé de publicités et de CTA demandant « En savoir plus » et « Acheter maintenant ». Lorsque vous prenez le temps de partager des informations utiles provenant d'autres leaders du secteur – sans argument de vente poussé – cela indique aux clients que vous vous engagez à les aider, et pas seulement à leur vendre.

Aide à créer une communauté avec d'autres marques

La curation de contenu ne consiste pas à « voler » le contenu d'autres marques. En fait, cela peut constituer un puissant outil de relations publiques pour les deux marques. Vous obtenez un nouveau contenu engageant et pertinent qui met en valeur votre expertise, et ils bénéficient d'une exposition à votre public et de liens renforçant l'autorité.

La curation de contenu doit faire partie de l'établissement de vos relations avec d'autres marques. Utilisez-le comme une opportunité de réseautage. Vous pouvez les taguer, envoyer un DM à la marque ou même les contacter pour leur faire savoir que vous avez partagé leur article et jeter les bases d'une relation future.

Booste vos efforts de référencement

Le contenu organisé est ce qui crée le buzz en ligne, en collectant les informations les plus pertinentes et les plus actuelles en un seul endroit simple. Un seul article sélectionné qui attire l’attention peut attirer des centaines (voire des milliers) de nouveaux regards sur votre marque, tout cela grâce aux avantages du référencement.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, la curation de contenu peut alimenter votre présence en ligne, en capturant du nouveau trafic, des partages, des liens et, en fin de compte, de meilleurs classements.

La curation de contenu n'implique pas l'écriture de contenu nouveau et original, ce qui peut sembler peu attrayant pour les algorithmes des moteurs de recherche. Mais le contraire pourrait être vrai. Savoir comment organiser correctement le contenu peut rendre votre travail encore plus attrayant pour les moteurs de recherche et les algorithmes des médias sociaux.

L'objectif de Google est de montrer aux utilisateurs le contenu le meilleur et le plus pertinent. Ainsi, si vous partagez du contenu que l’algorithme a déjà jugé informatif et de haute qualité, il y a de fortes chances que votre site Web soit mieux classé. Le contenu que vous partagez correspond probablement déjà à bon nombre des indicateurs les plus importants de Google, tels que les liens faisant autorité et les mots-clés ou expressions clés SEO pertinents qui peuvent également améliorer votre classement.

Les avantages du contenu organisé ne dépendent pas uniquement d'un article ou d'une publication sur les réseaux sociaux. C'est une stratégie à long terme qui peut donner des résultats à long terme. Plus vous investissez dans le partage de sources faisant autorité, plus les moteurs de recherche vous reconnaîtront en tant que créateur engagé et commenceront à prioriser votre contenu. Il indique également aux autres marques que vous êtes ouvert à la collaboration, les encourageant à partager des liens vers votre travail ou même à vous crier de manière organique, ce qui peut améliorer votre référencement au fil du temps.

Quels défis la curation de contenu présente-t-elle aux spécialistes du marketing ?

Si la curation de contenu offre tout un monde d’opportunités marketing, elle comporte également son lot de défis. Il n'est pas facile de trouver un équilibre entre original et réutilisé, surtout de manière à enthousiasmer le public dans un marché numérique surpeuplé.

Voici quelques-uns des principaux défis à surmonter avec le marketing de contenu organisé.

Difficulté à trouver du contenu de haute qualité

Il y a dix ans, la plupart des marques utilisaient encore des méthodes de marketing traditionnelles. Aujourd’hui, tout tourne autour du marketing numérique. Presque toutes les marques de votre secteur ont déjà mis en place une stratégie de marketing de contenu. Certains peuvent même avoir des blogs bien établis qui revendiquent la tête de toutes les recherches pertinentes dans votre domaine.

Tout cela signifie une chose : il y a beaucoup de contenu disponible. Et il ne s’agit pas uniquement d’un contenu de qualité. Les moteurs de recherche sont encombrés d’articles mal rédigés, difficiles à lire ou qui ne vont tout simplement pas assez loin pour fournir aux lecteurs les informations dont ils ont besoin.

La curation du contenu peut prendre moins de temps et de ressources, mais vous devez quand même investir du temps pour perfectionner la curation elle-même. Trouver le meilleur contenu sur Internet qui correspond à un sujet d’actualité spécifique n’est pas facile.

Problèmes de droits d'auteur dus au manque de référence à la source originale

La curation de contenu est tout à fait légale selon la doctrine de l’usage équitable, mais il peut encore être difficile de s’y retrouver dans les complexités juridiques de cette pratique.

Il existe toujours une frontière claire entre la copie et la conservation. Si vous reproduisez du contenu sans attribution appropriée, cela peut vous causer des problèmes avec la loi sur le droit d'auteur.

Par exemple, le simple fait de republier l’article original de quelqu’un d’autre sur votre blog ne constitue pas une curation de contenu. Il ne s’agit pas non plus de simplement placer des liens sur votre site Web : cela est considéré comme une agrégation de contenu. Assurez-vous d'ajouter votre propre contexte original pour encadrer la pièce et de créer un lien vers la source principale avec un crédit écrit supplémentaire.

L'équilibre entre le partage et la création de contenu original

La curation de contenu offre aux équipes marketing la possibilité de sortir du cycle du contenu sans fin et répétitif. Mais si vous n’y faites pas attention, vous pourriez finir par contribuer au même marché saturé en régurgitant les mêmes mots de la même manière.

C'est pourquoi il est si important d'apporter une touche originale à tout ce que vous faites. Lorsque vous partagez le travail de quelqu'un d'autre, écrivez votre propre histoire pour replacer l'œuvre dans son contexte pertinent, même s'il ne s'agit que d'une ligne ou deux. Le but est de rehausser la pièce originale. Ne vous contentez pas de mettre en évidence ses concepts les plus importants, mais également la manière dont ces points contribuent à l'histoire de votre contenu.

Même si vous n'ajoutez pas d'idées originales, un conservateur peut créer des œuvres originales simplement grâce à une conservation créative et innovante. Il existe déjà des milliers d'articles qui organisent et regroupent du contenu, dans tous les secteurs. Quelles histoires n'ont pas encore été racontées ? Quels modèles les créateurs de contenu n’ont-ils pas explorés ou mis en évidence ?

Pertinence du contenu par rapport au profil du public cible

Ne organisez pas de contenu uniquement pour vous lancer dans une nouvelle tendance marketing. Chaque publication organisée doit être ciblée et utile, avec une histoire claire à raconter à votre public. Si un article ne correspond pas à votre marque ou ne correspond pas au profil de votre public, il se peut qu'il ne convienne pas à vos lecteurs.

Soyez sélectif dans ce que vous choisissez. S'il ne répond pas aux questions ou ne résout pas les problèmes de votre public cible, il n'est pas nécessaire de l'inclure.

Comment organiser un élément de contenu ?

La curation de contenu a le potentiel de revitaliser vos canaux marketing, à condition qu'elle soit utilisée correctement.

Les bases du processus sont assez simples :

1. Recherchez des sujets et du contenu tendance.
2. Réfléchissez à des idées de contenu organisées en fonction de thèmes.
3. Collectez et organisez le contenu par pertinence.
4. Incorporez votre contenu organisé dans une œuvre terminée.
5. Planifiez à l’aide de votre calendrier de contenu.

Cependant, lorsque l’on entre dans les détails, cela devient beaucoup plus compliqué. Il faut une recherche, une optimisation et une personnalisation minutieuses pour créer un contenu organisé de haute qualité. Pour une description complète de la curation de contenu, y compris des exemples, consultez notre guide de curation de contenu.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de réinventer la roue. Explorez Internet pour trouver l'inspiration et découvrir quelles personnes, technologies et idées sont à l'avant-garde de votre secteur. Gardez un œil attentif sur les tendances et les dernières nouvelles, ainsi que sur ce que disent les principaux influenceurs de votre niche.

Quels outils les spécialistes du marketing de contenu utilisent-ils pour la curation de contenu ?

La curation de contenu peut vous faire gagner du temps et de l'argent, mais seulement si vous utilisez les bons outils pour maximiser l'efficacité. Pour sélectionner les meilleures œuvres possibles, vous devez effectuer plus de 10 minutes de recherche sur Google. Il faut des recherches minutieuses et une exploration approfondie pour proposer des sujets d'actualité, sans parler de organiser le contenu dont vous avez besoin pour explorer ces sujets.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de tout organiser manuellement. De nombreux spécialistes du marketing de contenu se tournent vers les outils numériques pour améliorer le processus.

Voici quelques-uns des meilleurs outils pour faciliter la création de contenu.

• Alertes Google Actualités : fournit des notifications par e-mail pour des sujets ou des noms
• BuzzSumo — suit les tendances des influenceurs clés dans différentes niches
• Hootsuite – suit les mots-clés, les sujets ou les comptes sur toutes les plateformes
• Curate by UpContent – ​​vous aide à trouver et à personnaliser du contenu de haute qualité
• TrendSpottr — utilise l'intelligence prédictive pour trouver du contenu avant qu'il ne devienne viral

Rationalisez vos efforts de marketing de contenu avec les meilleures ressources

De plus en plus d’équipes marketing se sentent sous pression de publier du contenu chaque jour, sous peine de prendre du retard. Il est temps d'adopter une nouvelle approche de la production de contenu, une approche qui ne néglige pas le pouvoir du contenu organisé.

Si le contenu original joue un rôle important en apportant de nouvelles idées au monde numérique, le contenu organisé est tout aussi important. Il s'agit d'un contenu organisé qui donne vie aux concepts, en regroupant certaines des idées les plus inspirantes et informatives de votre secteur en un seul endroit. Cela montre que votre marque ne se résume pas à de simples ventes. Vous vous engagez à être une voix fiable et un leader du secteur.

Prêt à publier votre propre contenu organisé ? Avant de commencer, vous devez disposer des meilleurs outils marketing dans votre arsenal. Consultez le centre de ressources Compose.ly pour découvrir plus de conseils de rédaction et d'astuces de marketing de contenu. Et si vous avez besoin de l'aide d'un expert, engagez un rédacteur de Compose.ly pour booster votre stratégie de contenu.

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