Qu'est-ce que le CTR ? Comment augmenter votre taux de clics en 2022

Le taux de clics (CTR) est la mesure la plus couramment utilisée pour mesurer l'engagement dans une campagne marketing.

Mais vous vous demandez peut-être ce que signifient les taux de clics et comment les spécialistes du marketing devraient interpréter cette mesure. Par exemple, tous les CTR sont-ils créés de la même manière ?

Qu'est-ce que le CTR (taux de clics) ?

Les taux de clics pour PPC correspondent au nombre de clics sur vos publicités PPC. Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs qui voient votre publicité (impressions) et qui cliquent ensuite sur la publicité (clics).

Calculateur de CTR

(Total de clics sur l'annonce) / (Total d'impressions) = Taux de clics

Vous pouvez vérifier vos taux de clics dans votre tableau de bord pour le compte PPC. Un CTR élevé signifie qu'une grande partie des personnes qui voient votre annonce cliquent dessus.

Qu'est-ce qu'un bon taux de clic ?

C'est un sujet très débattu : qu'est-ce qu'un taux de clics acceptable ?

D'un point de vue strictement statistique, il est basé sur le type de campagne que vous exploitez, les mots clés que vous ciblez, ainsi que le type d'objectif et de canal de l'annonce. Par conséquent, bien que vous souhaitiez atteindre un taux de clics "élevé", il n'y a pas de chiffre magique.

Le taux de clics moyen variera également en fonction de l'industrie, et le CTR prévu dépendra du placement de la publicité et d'autres éléments. Nous avons compilé quelques points de repère pour les taux de clics moyens sur Google Ads au fil des décennies, et vous trouverez ci-dessous les données les plus récentes :

Comment le CTR affecte le classement des annonces

Le CTR est plus qu'une mesure de la pertinence de vos publicités pour les personnes effectuant des recherches. Le CTR peut également affecter le classement de votre annonce dans les moteurs de recherche.

L'AdRank détermine l'emplacement de votre annonce sur la page de recherche des résultats.

La première place n'est pas attribuée au soumissionnaire avec le prix le plus élevé. Au lieu de cela, il va à l'entreprise qui a le plus de classement d'annonce. De plus, le CTR est un élément important dans la formulation de la formule de classement des annonces.

Cependant, le classement des annonces est encore plus complexe qu'il n'y paraît. Tout d'abord, Google évalue la façon dont vous comparez votre CTR réel à un CTR anticipé.

En d'autres termes, si vous avez diffusé de nombreuses annonces dont le CTR est faible, Google supposera que les nouvelles annonces que vous téléchargez sur votre compte Google Ads sont également susceptibles d'avoir un CTR faible et seront classées plus bas sur la page de résultats. .

C'est pourquoi il est important de connaître le CTR de vos publicités et de travailler à l'augmenter autant que possible.

Un faible CTR peut entraîner des positions publicitaires inférieures, quel que soit votre salaire.

Comment améliorer le CTR en 2022

1. Les mots-clés comptent

Ce n'est pas seulement votre copie qui doit être convaincante. Il est également important d'améliorer vos mots clés. L'astuce consiste à vous assurer que vous êtes précis. Voici un exemple : supposez que vous êtes un boulanger qui cible ceux qui recherchent des cupcakes pour les occasions.

Le terme « cupcake » est large ; cependant, lorsque vous limitez votre recherche à la restauration spéciale de cupcakes, vous obtiendrez un public encore plus spécifique. Si vous le réduisez davantage à un service de restauration spécial cupcake à Bristol, vous obtiendrez des résultats plus ciblés. Choisir un mot clé ciblé n'est pas nécessairement une bonne idée, car vous pourriez perdre le nombre d'impressions et de clics, mais vous obtiendrez un meilleur CTR.

La raison en est que votre annonce attirera des visiteurs plus qualifiés pour commencer. Bref, n'abusez pas des mots-clés. Il est plus efficace de se concentrer sur un seul mot-clé principal fort ou sur des mots-clés de longue traine.

2.   Rédigez des méta-descriptions efficaces

Une autre façon d'améliorer le CTR organique est d'écrire des méta descriptions puissantes. Ce sont les courts paragraphes de texte affichés sous votre balise de titre sur les SERP. Une méta description bien rédigée informe les utilisateurs de votre site Web et les incite à visiter votre page.

Aussi, vos mots clés seront utiles dans ce cas. Utilisez-les pour démontrer que votre message fournit des réponses. D'autres méthodes pour améliorer votre méta description sont :

En posant les bonnes questions, vous pouvez répondre aux questions de vos clients grâce à la description de votre méta. Vous avez remporté la moitié de la victoire en augmentant vos taux de clics organiques.

Créez une description spécifique et significative. C'est seulement 160 caractères pour la méta description. Vous devez donc vous assurer que votre description est la plus précise et la plus pertinente possible.

Langage efficace : utilisez des mots persuasifs et puissants, comme des mots chargés d'émotion, pour déclencher des réponses puissantes à votre contenu afin d'augmenter votre CTR.

3. Connaissez votre public

Dans le domaine du marketing, quelle que soit la stratégie que vous choisissez d'employer ou le type de publicité ou de campagne que vous cherchez à créer, il y a une chose que vous devez d'abord apprendre sur votre public cible. Bien sûr, cela est également vrai lorsque vous souhaitez augmenter votre CTR.

C'est à ce moment que les personnalités de l'acheteur deviennent pertinentes. Créer des personnages pour votre client est un excellent moyen de jeter un coup d'œil dans son esprit et de comprendre ses problèmes.

4. Testez votre contenu

Si vous créez le contenu d'une campagne, il est important de l'essayer. Par exemple, vous pouvez créer une publicité ou un e-mail qui, selon vous, fonctionnera pour votre public cible, mais qui pourrait ne pas être efficace pour lui.

Pour concevoir le contenu le plus efficace pour le marketing de votre entreprise, testez-le avec A/B. Les tests A/B peuvent vous aider à découvrir les éléments les plus efficaces à utiliser dans vos publicités et e-mails.

5. Utilisez des mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure certains termes de recherche et de vous concentrer sur ceux qui sont pertinents pour vos clients. Si vous incluez le mot clé à exclure dans une campagne publicitaire, vous demandez à Google de ne pas afficher votre annonce sur les termes de recherche contenant le mot clé.

Prenons un exemple : vous êtes un détaillant de jeux en ligne et vous avez créé une campagne publicitaire axée sur le mot "jeux". Si vous utilisez l'algorithme de recherche par défaut de Google, votre annonce sera affichée dans les résultats de recherche pour un large éventail de mots ainsi que des mots clés en requête large, tels que "jeux gratuits" et "jeux gratuits".

Parce que vous n'offrez pas les jeux gratuitement, toute personne qui verra votre annonce en utilisant ce mot-clé sera déçue. Avec le temps, cela peut consommer une part importante des coûts associés à la publicité. Pour vous assurer que votre annonce ne s'affiche pas selon ces termes, vous devez inclure le mot clé à exclure "gratuit" dans votre campagne.

Où puis-je me renseigner sur le CTR ?

Le CTR est un élément clé dans de nombreuses stratégies de marketing en ligne. Voici quelques stratégies pour surveiller le CTR.

1. Publicité "Pay-per click" (PPC)

La publicité au paiement par clic (PPC) est l'une des stratégies de marketing numérique dont vous aurez besoin pour suivre le CTR ; comme nous l'avons déjà dit, votre CTR pourrait affecter divers éléments qui composent la campagne PPC.

Si vous gérez une publicité PPC, la publicité apparaîtra dans les résultats des recherches chaque fois que vous tapez les mots-clés dans la publicité. S'il s'affiche dans les résultats d'une recherche, il est considéré comme une impression.

S'ils sont intéressés par votre entreprise, ils cliqueront sur votre annonce. Il est essentiel de créer une copie publicitaire convaincante qui encouragera les gens à cliquer sur votre publicité. De plus, la sélection des mots-clés appropriés vous aidera à attirer des prospects qui seraient intéressés par votre entreprise.

2. Marketing des médias sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux sont des publicités affichées dans les fils d'actualité de vos téléspectateurs. Chaque plate-forme de médias sociaux est livrée avec son programme publicitaire. Pour les publicités sur les réseaux sociaux, explorez votre compte de réseaux sociaux pour découvrir à quoi ressemble leur système de publicité.

Les publicités sur les réseaux sociaux permettent à vos publicités d'apparaître dans les fils d'actualité des prospects intéressés. Cela vous permet d'entrer en contact avec plus de personnes qui pourraient être curieuses de votre marque.

Si vous diffusez une publicité sur les réseaux sociaux, vous gagnez des impressions chaque fois que la publicité apparaît dans le flux d'un utilisateur. Si les utilisateurs cliquent sur votre annonce, cela compte pour votre nombre de clics. Il est simple et direct de suivre votre CTR en utilisant ces programmes à des fins publicitaires.

3. Marketing par e-mail

En matière de marketing par e-mail, le CTR peut être défini comme le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur un lien hypertexte dans votre e-mail.

Le CTR de votre marketing par e-mail fournit à votre entreprise une abondance d'informations vitales sur l'efficacité de votre campagne. C'est l'un des indicateurs les plus importants concernant votre marketing par e-mail.

Il est important d'être conscient de la vitesse à laquelle votre e-mail s'ouvre. Les taux d'ouverture vous donneront un meilleur aperçu de votre CTR puisque vous pourrez voir combien de personnes ouvrent vos e-mails et le nombre de personnes qui cliquent sur un lien e-mail.

La différence entre le taux de clics et le taux de conversion

Un pourcentage élevé de clics indique que de nombreuses personnes cliquent sur une annonce ; cependant, il ne fournit pas à l'utilisateur le nombre de ventes que l'annonce génère lors d'achats. Par conséquent, le taux de conversion d'une annonce est le pourcentage de clics qui se traduisent par des ventes réelles. Il peut s'agir d'une mesure plus fiable de l'efficacité d'une campagne publicitaire.

Conclusion

Le CTR est une mesure cruciale qu'il est important que les gestionnaires de PPC connaissent et suivent. L'optimisation pour le CTR, ainsi que l'optimisation pour d'autres indicateurs commerciaux, peut entraîner des campagnes PPC réussies.

Comme vous le verrez, un excellent taux de clics dépend du type d'entreprise dans laquelle vous travaillez. Par exemple, pour les avocats ou les prestataires de services juridiques, le CTR médian est de 3,85 %, ce qui signifie un taux de clics idéal pour ce secteur particulier. pourrait être autour de 5-6 pour cent. Dans le domaine du divertissement et des arts, le taux de clics moyen est de 10,67 %, ce qui signifie que le CTR idéal pour les entreprises qui opèrent dans ce secteur pourrait se situer autour de 11 à 12 %.

Mais, ce sont des contraires. La majorité des secteurs ont un taux de clics moyen de 4 à 6 %. Par conséquent, un excellent taux de clics Google Ads est de 6 à 7 % ou plus.

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