Qu'est-ce que le CPM et pourquoi devriez-vous vous en soucier

CPM, qu'est-ce que c'est ?

CPM est un raccourci pour "coût par mile" ou "coût pour mille". Le CPM est un terme publicitaire utilisé pour décrire le montant qu'il en coûte à un annonceur pour voir sa publicité apparaître 1000 fois sur un site. La lettre M dans CPM est dérivée du latin mille, qui se traduit par mille.

Le CPM est une méthode populaire utilisée par les éditeurs pour mesurer les performances de leurs annonces graphiques vendues via les enchères d'en-tête, AdSense ou toute autre plate-forme de monétisation.

Pourquoi le CPM est-il important ?

Le CPM peut être une mesure cruciale pour déterminer les vidéos que vous avez téléchargées sur YouTube ou les publicités que vous diffusez qui sont les plus avantageuses pour les annonceurs. Étant donné que la publicité est la principale méthode pour gagner de l'argent peu rapidement, il s'agit d'une donnée vitale.

Pour un marketeur à temps plein, il est essentiel de comprendre quelles vidéos ou publications peuvent être monétisables afin de pouvoir concevoir une stratégie efficace et à long terme pour se concentrer sur ces types de sujets.

Par exemple, vous créez peut-être des vidéos YouTube sur la santé, la beauté ou la santé et le bien-être ; cependant, vous remarquez que les "tutoriels de maquillage en pharmacie" ont les CPM les plus élevés. Cela peut suggérer que vous développiez plus de contenu qui s'aligne sur ce sujet.

Vous pouvez également constater qu'une entreprise en particulier diffuse régulièrement des annonces sur vos vidéos. Si la marque correspond à vos valeurs, vous pouvez la contacter directement pour discuter d'éventuelles possibilités de partenariat YouTube, y compris le marketing d'affiliation.

Comment calculer le CPM

À ce stade, vous vous demandez probablement comment déterminer le CPM. C'est simple et basé sur les mathématiques de multiplication et de division les plus simples. En bref, le CPM est calculé en tenant compte du coût d'une campagne publicitaire, puis en divisant ce coût par le nombre total d'impressions. Ensuite, le chiffre sera multiplié par mille.

Il est crucial de rappeler que le tarif CPM est fixé par la régie publicitaire ou l'éditeur la plupart du temps et ne se base pas uniquement sur le montant mais aussi sur la qualité du trafic.

Le calcul du CPM est essentiel pour chaque annonceur afin de déterminer les résultats probables de sa campagne publicitaire avant d'investir de l'argent et de lancer la campagne. Il s'agit d'une étape essentielle à franchir pour réussir dans l'entreprise.

Les avantages de la publicité CPM

Le marketing CPM est généralement moins cher que le CPA ainsi que la promotion CPC. Cependant, votre rémunération dépendra de l'endroit où vous placez vos annonces. Si vous souhaitez que les campagnes CPM soient vues par un plus grand nombre d'utilisateurs ou sur un site Web réputé, vous devrez peut-être payer plus pour votre place. Les sites Web sociaux comme Facebook vous permettent de limiter votre public cible en utilisant des méthodes de ciblage ciblées et précises. Le ciblage social et la publicité CPM permettent de créer une notoriété rapide à un coût abordable.

Les campagnes CPM peuvent également être utiles de différentes manières :

• Accroître la crédibilité : Les entreprises en ligne doivent s'établir sur leur marché de prédilection avant de pouvoir convaincre leurs clients de les prendre au sérieux. Les campagnes CPM contribuent à accroître la notoriété et à rendre les clients plus à l'aise avec les nouvelles marques.
• Donnez des pistes pertinentes pour votre entreprise . Au fur et à mesure que les entreprises affinent leurs options de ciblage à l'aide d'annonces CPM, il est possible de cibler uniquement les clients les plus pertinents. En conséquence, les stratégies CPM peuvent conduire à de nombreuses sources de trafic pour une entreprise en herbe.
• Faites connaître votre marque . Si l'affichage ou le contenu d'une campagne CPM est de qualité supérieure, les gens commenceront à discuter de la marque de l'entreprise. Les stratégies CPM les plus efficaces créent beaucoup de buzz, entraînant une augmentation du trafic et des conversions.

Facteurs affectant le coût par mille impressions

Connaissez-vous des variables susceptibles d'affecter le prix du coût pour mille impressions ? Oui! Plusieurs aspects déterminent le coût de ce type de modèle pour une campagne particulière. Il est important de se rappeler que ces variables sont les mêmes, que vous participiez à l' enchère ou que vous effectuiez des réservations pour des campagnes à l'avance.

Emplacement : le taux de coût pour mille impressions peut varier en fonction de l'état d'avancement de l'industrie de la publicité numérique dans un pays donné. Un autre facteur qui pourrait influer sur le coût est la capacité d'achat des gens.

Date et heure : Outre le lieu, les dates et heures peuvent également affecter les prix. Par exemple, les jours fériés ou le Black Friday peuvent inciter les clients à dépenser plus. Cela peut augmenter les CPM.

Appareil : les annonceurs s'appuient sur diverses plates-formes pour obtenir des informations sur leur audience. L'une des données qu'ils obtiennent d'eux est le type d'appareils que leurs clients utilisent. Cette information est également prise en compte pour le coût par mille. Alors que le mobile est toujours en avance sur le bureau en ce qui concerne le trafic, les CPM de bureau sont plus chers car ils ont des taux de conversion plus élevés.

Sites Web : les éditeurs de niche peuvent gagner plus d'argent car leur audience est plus diversifiée et homogène qu'un site d'actualités standard. De plus, de plus en plus d'entreprises se penchent sur la sécurité de la marque en ce qui concerne les placements publicitaires. Par conséquent, un meilleur site peut être demandé à un coût plus élevé pour ce modèle.

Pourquoi et quand les entreprises de commerce électronique utilisent la publicité CPM

CPM peut aider une organisation de différentes manières, telles que :

• Visibilité accrue : les entreprises en ligne se concentrent sur la construction ou l'expansion de leur valeur de marque. Il s'agit d'une excellente opportunité pour les nouvelles entreprises qui souhaitent établir une impression auprès de leurs clients et partenaires commerciaux potentiels.
• Publicité pour le public cible : la promotion d'une entreprise en ligne sur un site affilié pertinent peut permettre au CPM d'être efficace du point de vue du marketing et de l'image de marque.
• Convertir avec une campagne performante : lorsque les annonces display ou bannières avec un taux de conversion élevé sont associées à la bonne plateforme de publicité, elles sont assez efficaces. En outre, le bon public cible, tel qu'un magasin de chaussures en ligne faisant de la publicité sur un blog populaire sur les chaussures, peut permettre au modèle CPM de profiter à l'annonceur.

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