Qu'est-ce que la rédaction de contenu ? 10 meilleurs conseils pour élever votre marque en ligne

La pensée de la rédaction de contenu rend beaucoup de propriétaires d'entreprise nerveux. Mais écrivez-vous des messages sur les réseaux sociaux? Ou la copie sur la page « À propos » de votre site ? Si oui, vous êtes déjà un rédacteur de contenu. Même si vous ne le savez pas encore.

Le marketing numérique n'est plus un choix. Et vous limitez sérieusement votre portée si vous n'avez pas de présence en ligne. Si vous avez un blog d'entreprise, vous avez déjà une longueur d'avance. Mais la plupart sont génériques, passifs et ne valent pas le temps des lecteurs.

Vous n'avez pas besoin d'être un écrivain qualifié pour profiter des avantages de la rédaction de contenu. Et vous n'avez pas à dépenser d'argent pour devenir bon. Vous avez juste besoin d'être prêt à passer du temps à apprendre.

Alors, qu'est-ce que la rédaction de contenu ? Et comment pouvez-vous élever votre marque avec ces tactiques ?

1. Créez une voix de marque mémorable
2. Utilisez la technique du gratte-ciel pour le référencement
3. Ne soyez pas paresseux avec votre intro et votre conclusion
4. Gardez le contenu écrit visuel
5. Apprenez des meilleurs rédacteurs de contenu
6. Chaque plateforme de médias sociaux a des règles différentes
7. Les compétences en rédaction se développent au fil du temps
8. Mélangez le marketing de contenu que vous créez
9. Utilisez la narration pour vous connecter avec les gens
10. Inclure de nombreuses statistiques et exemples tout au long

1. Créez une voix de marque mémorable

Chaque marque doit avoir sa propre personnalité. Et ils le montrent à travers ce qu'ils «disent» dans la rédaction de contenu. Ainsi, créer une personnalité unique commence par avoir une voix de marque mémorable.

Il doit représenter votre entreprise à travers des mots et un ton. Et il devrait vous identifier sur chaque plate-forme sur laquelle vous vous trouvez. Pas seulement les pages de destination de votre site. Mais avant de créer le vôtre, vous devez savoir à qui vous parlez.

Toute stratégie marketing réussie commence par la recherche. Parce que nous adaptons tous notre façon de parler en fonction de l'auditeur et de la situation.

Alors, découvrez qui suit vos comptes de médias sociaux. Regardez à qui ils sont connectés. Et comment ils parlent aux autres. Faites des recherches sur vos concurrents. Rassemblez le type de personnes qui composent votre public cible.

Si vous disposez de canaux de support client, vous pouvez utiliser ces messages pour inspirer la voix de votre marque.

Source : Exemples de marketing

Il est également utile de regarder des exemples d'entreprises qui le font bien. Qu'est-ce qui les rend si bons ? Comment pourriez-vous appliquer ces leçons à votre propre voix de marque ?

Essayez aussi des exercices créatifs. Complétez les blancs pour la phrase : « Nous ne sommes pas ___. Étaient ___." C’est l’un des exercices les plus faciles pour clouer votre ton. Par exemple : « Nous ne sommes pas impolis. Nous sommes drôles.

Répétez autant de fois que vous le pouvez jusqu'à ce que vous ayez une base solide. Ensuite, entraînez-vous en écrivant dans votre nouvelle voix de marque partout où vous le pouvez :

1. Descriptions des produits de commerce électronique
2. Publicité par e-mail
3. Contenu long
4. communiqués de presse
5. Publications sur les réseaux sociaux
6. Copie de vente

N'oubliez pas non plus de créer des directives de voix de marque une fois que vous l'avez cloué. Ceux-ci vous aideront à rester sur la bonne voie. Surtout si jamais vous externalisez la rédaction de votre contenu.

Source : Skype

Vous voulez que votre public cible s'identifie à vous. Donc, vous devez vous connecter avec eux par l'écriture d'une manière que les autres ne font pas. N'oubliez pas d'être authentique. De cette façon, la relation le sera aussi.

2. Utilisez la technique du gratte-ciel pour le référencement

La création de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vont de pair. Et la première source de trafic pour les blogueurs à revenu élevé est le trafic organique de Google.

Mais une page Web ne peut pas simplement s'attendre à obtenir des backlinks. Vous devez les gagner. Alors, comment votre contenu peut-il être en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? Avec quelque chose qui s'appelle la technique des gratte-ciel.

En tant qu'êtres humains, nous sommes attirés par le meilleur. L'idée est donc de créer le meilleur contenu dans votre espace.

Source : Ahrefs

Cette tactique a été conçue par Brian Dean de Backlinko. Et dans son étude de cas, le nombre de backlinks vers son contenu SEO "Google's 200 Ranking Factors: The Complete List" a grimpé en flèche en l'utilisant.

Le trafic de recherche organique vers l'ensemble de son site a également doublé en seulement 14 jours. C'était en 2013. Mais la technique s'applique toujours.

Alors, comment ça marche?

1. Commencez par la recherche de mots-clés
2. Trouvez le contenu le plus performant
3. Créez quelque chose de bien meilleur
4. Sensibilisation par e-mail aux personnes qui ont lié l'ancien contenu que vous avez amélioré

Source : HubSpot

Une bonne rédaction de contenu ne suffit plus. Les gens ont soif de guides approfondis et d'études de cas. Alors, voici quelques conseils pour rendre le vôtre meilleur que tout le reste dans l'espace :

• Écrivez quelque chose de plus long avec des conseils plus pratiques
• Utilisez des statistiques, des faits et des graphiques mis à jour
• Rendez-le plus attrayant visuellement
• Ajoutez plus de valeur et de détails

La technique des gratte-ciel ne fonctionne que si vous ajoutez véritablement de la valeur. N'ajoutez pas quelques images ou quelques conseils moyens supplémentaires et pensez que cela fonctionnera.

3. Ne soyez pas paresseux avec votre intro et votre conclusion

La rédaction de contenu de qualité doit attirer l'attention du lecteur. Vous devez convaincre les gens que vous êtes le bon choix. Le seul choix. Et vous devez le faire à travers votre stratégie de contenu.

Le corps principal est l'endroit où se déroule l'essentiel de votre argumentation. Mais la plupart des lecteurs n'y arriveront même pas. Heck, seulement 20% passeront le titre. Votre introduction doit persuader les gens de rester.

La communication persuasive comporte 3 étapes simples. Et vous devez tous les frapper dans votre introduction :

1. Thèse - énoncez le point de vue largement partagé et accepté
2. Antithèse - mettre en évidence les problèmes avec ce point de vue
3. Synthèse - partager un nouveau point de vue qui résout ces problèmes

Voici un excellent exemple tiré d'un article sur le sujet. Les premières lignes sont la thèse:

Vient ensuite l'antithèse. Le problème à résoudre :

Et enfin, la synthèse. La chose qui va persuader les lecteurs de rester jusqu'à la fin de votre contenu :

Cette façon d'introduire du contenu maintient l'engagement des gens. Après cela, vous avez besoin de profondeur dans le corps principal pour garder les gens intéressés. Puis terminez-le par une conclusion solide.

J'ai fait l'erreur commune de résumer ce qui a été appris. Mais les conclusions sont votre dernière chance de gagner le lecteur et de le faire passer à l'action. Ils devraient conduire les points que vous avez soulevés dans votre introduction à la maison.

Vous voulez faire plusieurs choses :

• Reformulez votre thèse d'ouverture
• Répondez aux points que vous avez soulevés dans votre introduction
• Rassemblez vos points principaux et les prochaines étapes
• Terminez par un CTA (appel à l'action)

Toutes les formes de contenu doivent suivre cette structure. De plus, un dernier conseil de rédaction de contenu de la rédactrice Erica Schneider :

Il est temps de vous enthousiasmer à nouveau pour vos présentations et vos conclusions. Ne les laissez pas être une réflexion après coup. Accrochez vos lecteurs et gardez-les satisfaits jusqu'à ce qu'ils aient terminé.

4. Gardez le contenu écrit visuel

La rédaction de contenu ne devrait pas être ennuyeuse. Donc, vous allez avoir du mal à retenir l'attention des gens avec un mur de texte. C'est un excellent modèle pour un article "comment faire". Mais que manque-t-il ?

Source : Semrush

Un contenu engageant doit être visuel. Les articles et les blogs ont besoin de beaucoup d'images et de vidéos pour décomposer le texte. Les blogueurs qui ajoutent plus de 10 images aux articles de blog rapportent de meilleurs résultats. Mais comprenez bien : seuls 3 % des blogueurs en ajoutent autant.

Je suis un grand fan des articles visuels. Et il y a tellement de types que vous pouvez utiliser pour décomposer votre blog :

• Graphiques basés sur les données
• Infographie
• GIF
• Mèmes
• Vidéos intégrées
• Captures d'écran

Certaines entreprises deviennent super créatives avec ces derniers. Ce « gifographique » de KlientBoost fusionne la fidèle infographie avec des animations de type gif :

Vous n'en voyez pas encore beaucoup. C'est donc un bon style de se lancer tôt.

Les visuels peuvent également être un moyen subtil de faire passer votre image de marque dans l'esprit des gens. Et vous n'avez même pas besoin d'être graphiste pour créer ce genre de contenu original de haute qualité.

Canva est probablement l'outil de conception le plus populaire et le plus accessible. Je l'utilise pour tous les Quuu. Mais il y a des tonnes d'options là-bas. Vous pouvez utiliser ces outils pour créer toutes sortes de contenus visuels. De plus, des kits de marque personnalisés qui facilitent grandement le respect des couleurs et des polices que vous avez choisies.

Il ne faut pas grand-chose pour se démarquer dans une mer de blogueurs médiocres. Et votre rédaction de contenu peut être beaucoup plus amusante à lire si vous la remplissez d'aides visuelles. Surtout s'ils sont d'origine.

5. Apprenez des meilleurs rédacteurs de contenu

Les plus grands romanciers du monde lisent toujours. Et les rédacteurs de contenu professionnels doivent faire de même. Alors, soyez prêt à lire le contenu des autres. Beaucoup.

Le meilleur endroit pour commencer est de trouver des rédacteurs de contenu dans votre créneau. Vous pouvez utiliser les moteurs de recherche pour cela. Recherchez simplement votre secteur d'activité, puis "blogueurs" pour commencer. Ainsi, les avocats pourraient commencer par rechercher des "blogueurs juridiques".

Voici quelques-uns des meilleurs résultats :

Ou vous pouvez trouver des rédacteurs de contenu sur les plateformes de médias sociaux. Essayez de rechercher des hashtags pertinents et faites défiler le flux. Ou voyez qui commente les sujets tendance. Vous pouvez également demander à votre réseau des suggestions.

Il existe également des tonnes d'experts à suivre en matière de rédaction et de marketing en général. Brian Clark ou Amanda Natividad de Copyblogger, par exemple :

Une fois que vous avez une liste de personnes à suivre, trouvez leurs blogs et sites. Notez ensuite quelques éléments :

• Le style dans lequel ils écrivent
• Comment ils formatent leurs messages
• À quelle fréquence publient-ils
• Toutes les aides visuelles
• À quel point leur public est-il actif ?

Celles-ci seront différentes pour chaque créateur. Et vous ne pouvez pas simplement copier le style de quelqu'un et espérer que cela fonctionnera pour vous. Utilisez-les comme source d'inspiration. Testez ensuite différentes stratégies avec votre public.

Vous pouvez également citer vos rédacteurs de contenu préférés dans vos articles. Cela peut vous aider à faire passer votre écriture au niveau supérieur. Et vous empêcher d'avoir l'air trop autopromotionnel (si vous essayez de brancher votre service ou produit.)

Ils peuvent également être utilisés pour ajouter des opinions alternatives ou opposées. De cette façon, vous aurez un argument plus complet.

Lire le travail d'autres rédacteurs de contenu ne fera qu'améliorer le vôtre. Cela aide à élargir vos connaissances et votre vocabulaire. Et peut vous donner des idées pour différents types de contenu. Gagnant-gagnant.

6. Chaque plateforme de médias sociaux a des règles différentes

Les médias sociaux étaient beaucoup plus simples. Vous avez suivi vos amis et vu leurs publications par ordre chronologique. Maintenant, les algorithmes règnent. Et ils sucent.

Vous devez toujours utiliser le marketing des médias sociaux pour compléter le contenu du site Web. Mais vous avez besoin d'un plan pour chaque plate-forme sur laquelle vous vous trouvez. Différentes données démographiques favorisent certaines applications. Ainsi, vous ne pourrez pas accéder à l'ensemble de votre public cible sur un seul.

Toute stratégie commence par la recherche. Supposons donc que vous ayez beaucoup fouillé votre public. Vous savez de quoi ils parlent sur LinkedIn. Ce qu'ils publient sur Instagram. Et comment votre produit ou service contribue à leur faciliter la vie.

Source : WordStream

Maintenant, vous avez toutes ces informations. Il est temps d'ajuster les messages pour les plateformes sur lesquelles vous vous trouvez. Vous devez également tenir compte de la fréquence de publication. Twitter encourage la publication constante. Mais cela est considéré comme du spam sur d'autres plates-formes.

Vous devez également bien réfléchir avant de publier quoi que ce soit sur les réseaux sociaux. Quelqu'un peut facilement enregistrer quelque chose avant que vous n'ayez le temps de le supprimer. Cet organigramme pratique peut vous aider à éliminer ce qui ne vaut pas la peine d'être partagé :

Source : Gazouillement

Disons que vous avez choisi "oui" pour tous ces points. Vous êtes prêt à partir. N'oubliez pas de vérifier le contenu plus long pour ces dernières suggestions :

• Rendez les messages faciles à lire en écrivant au niveau de la 7e à la 8e année
• Utilisez des sous-titres, des puces et des listes pour le rendre scannable
• Gardez les paragraphes à 2 ou 3 lignes autant que vous le pouvez
• Tenez-vous-en au fait et évitez de vous répéter

La rédaction de contenu sur les réseaux sociaux n'est pas une science exacte. Ce qui fonctionne pour votre marque et votre public ne fonctionnera pas pour les autres. Donc, cela implique beaucoup d'essais et d'erreurs. Et de la persévérance avant de voir un impact.

7. Les compétences en rédaction se développent au fil du temps

"La rédaction de contenu et la rédaction existent sur un continuum". Du moins selon le fondateur de Copyblogger, Brian Clark.

C'est tellement plus facile d'écrire des phrases longues et décousues. Et en fait, il faut plus de travail pour s'en tenir au point. Mais les compétences en rédaction de contenu peuvent toujours être améliorées. Même si vous êtes déjà un écrivain solide. Cela demande juste de la pratique.

Quand j'ai commencé à bloguer, j'ai écrit la façon dont on m'a enseigné à l'école. Un style plus formel appelé « écriture académique ». Vous saurez celui-là.

Voici un extrait d'un de mes premiers blogs :

Source : Quuu

Mais avec le temps, j'ai évolué vers un style plus décontracté. Si je devais réécrire la phrase ci-dessus maintenant, ce serait :

« Alors, qu'est-ce que la création de contenu ? Eh bien, c'est faire du contenu original. Ensuite, commercialisez-le auprès de votre public cible.

Voici quelques exemples supplémentaires de ce que je veux dire :

Le style est appelé copie conversationnelle. Écrire comment vous parlez. Et il faut du temps pour devenir bon. Vous apprendrez et vous améliorerez toujours. Voici l'expert Nick Usborne qui explique comment l'utiliser :

Un rédacteur rassemble des mots pour inciter les gens à agir. Les mots sont la 'copie'. Votre contenu a le même objectif. Peu importe qu'il s'agisse d'une seule ligne ou d'un rapport sur papier blanc. Vous devez donc améliorer votre copie pour augmenter les conversions.

Si vous pensez que vous n'y arriverez jamais très bien, essayez l'externalisation. Il existe de nombreux rédacteurs indépendants et services de rédaction. Alors, demandez-leur de créer différents types de contenu en votre nom. Obtenez-en quelques-uns là-bas.

8. Mélangez le marketing de contenu que vous créez

Une bonne rédaction de contenu ne doit pas nécessairement être un article. Ou quoi que ce soit de purement écrit. Les spécialistes du marketing savent à quel point le contenu visuel est important. C'est le type le plus efficace pour la notoriété de la marque car il est plus engageant.

Alors, comment incluez-vous différents types d'écriture de contenu dans ceux-ci ? Prenez des vidéos, par exemple. Google les aime. Bien fait, ils se classent très bien. Et un script vidéo peut vous aider à créer un plan détaillé pour créer le vôtre.

HubSpot a quelques suggestions pour en écrire un si vous êtes nouveau :

• Écrire de manière conversationnelle
• Soyez concis
• Inclure des superpositions de texte et d'autres détails
• Visez votre public cible et la plateforme sur laquelle vous publierez
• Scriptez chaque mot

Voici un modèle pour vous inspirer :

Vous pouvez également ajouter les transcriptions lorsque vous les publiez. Non seulement ils le rendent plus accessible à un public plus large. Mais ils peuvent également faciliter le classement des mots-clés que les internautes pourraient rechercher.

Ce n'est pas que de la vidéo non plus. Une rédaction de contenu peut accompagner :

• Podcasts
• Diaporamas
• Infographie
• Captures d'écran
• Outils interactifs

J'inclus toujours des articles de blog complets pour toutes les infographies que nous publions sur le blog Quuu. Ils obtiennent 3 fois plus de partages que tout autre type de contenu de médias sociaux. Et ils agissent presque comme une introduction au guide complet.

Avec la recherche de mots-clés en parallèle, vous êtes également beaucoup plus susceptible de vous classer de manière organique.

Les articles et les articles de blog ne vont nulle part. Mais les humains sont attirés par le contenu visuel. Alors, mélangez les types que vous créez. Cela gardera votre public intéressé. Et assurez-vous d'ajouter l'écriture de contenu à n'importe quel format visuel possible.

9. Utilisez la narration pour vous connecter avec les gens

Quelle est l'une des compétences les plus importantes des rédacteurs de contenu de haute qualité ? Relecture ? Bien sûr. Mais la technologie peut vous aider là-bas. Quelque chose que la technologie ne peut pas encore faire aussi bien ? Raconter une histoire.

Les histoires illuminent nos cerveaux. Littéralement. Les humains communiquent à travers eux. Et les meilleurs attirent et retiennent notre attention. Une belle histoire peut transformer des clients potentiels en clients fidèles.

Source : Paméla Rutledge

Votre rédaction de contenu doit puiser dans les émotions des gens. Et cela peut être positif ou négatif. Mais contrairement à un roman, vous ne pouvez pas attendre la fin pour en venir à l'essentiel. Vous devez le révéler tôt et vous y tenir.

Lors de la création de contenu, vous devez vous poser quelques questions :

1. Que voulez-vous que les gens ressentent ?
2. Quels sont les principaux enseignements de l'histoire ?
3. Quel est votre CTA (appel à l'action) ?

Vous êtes sur la bonne voie pour une histoire engageante si vous pouvez y répondre à chaque fois.

Vous pouvez utiliser cette tactique pour tous les types de rédaction de contenu. Consultez cet e-mail du CRED. Tout ce qu'ils font, c'est informer les utilisateurs des corrections de bogues dans leur dernière mise à jour d'application. Mais voyez à quel point c'est engageant parce qu'ils l'ont transformé en histoire :

Source : chef de l'histoire

Le contenu de narration qui se connecte avec votre public a quelques points communs :

• Met votre public dans la peau du personnage
• Choisit un message principal
• S'assure qu'il y a un conflit et une résolution
• Comprend des repères visuels
• Tisse l'identité de votre marque en elle
• Choisit un thème et court avec lui (divertissement, choc, réconfortant, etc.)

Le storytelling permet d'améliorer l'expérience d'achat. Parce que ça ajoute une touche humaine. Et aide les gens à trouver de la valeur dans ce que vous proposez. Plutôt que de simplement leur dire à quel point votre entreprise est formidable.

Les marques qui réussissent ont des clients fidèles et émotionnellement engagés. Et ce sont les types de personnes auxquelles vous voulez vous accrocher. Parce qu'ils rachèteront et vous recommanderont aux autres.

10. Incluez de nombreuses statistiques et exemples tout au long

Les faits et les chiffres donnent de la crédibilité à votre rédaction de contenu. Oui, vous pouvez raconter une belle histoire. Mais ceux-ci montrent que vous avez également travaillé dur et fait des recherches.

Les statistiques aident à mettre en évidence des idées spécifiques dans votre article. Ils montrent également à vos lecteurs comment ils peuvent appliquer les conseils à leur propre vie. Mais vous n'avez pas besoin de les conserver dans une version texte standard.

2,3 millions d'articles de blog sont mis en ligne chaque jour (uniquement sur WordPress). Ainsi, le vôtre doit se démarquer.

Transformer vos statistiques en graphiques basés sur les données peut vous aider. Parce qu'ils permettent aux gens de visualiser vos résultats de recherche :

Source : WordStream

Ils sont aussi plus mémorables. L'un des moyens les plus simples d'aider les gens à stocker des informations dans leur mémoire à long terme consiste à les associer à des images significatives. Ainsi, transformer les données en graphiques les fera rester dans l'esprit de vos lecteurs longtemps après qu'ils aient quitté la page.

Assurez-vous simplement que toutes les mesures que vous citez sont toujours pertinentes. Faites des recherches et trouvez la source de tout lien vers lequel vous vous connectez. Vous constaterez que de nombreuses équipes marketing renvoient à des études et à des rapports où le document original est introuvable.

C'est hyper énervant. Et cela peut vous faire passer pour un chercheur bâclé. Oui, vous pouvez vous référer à des études plus anciennes. Tant que vous êtes franc à ce sujet.

Améliorez votre rédaction de contenu avec des données et des exemples pertinents. Cela vous aidera à étoffer vos propres recherches. Et vous en apprendrez beaucoup pour référence future pendant que vous y êtes.

Conclusion

La rédaction de contenu ne devrait pas vous rendre nerveux. Parce que nous sommes déjà tous des rédacteurs de contenu. Nous avons tous juste besoin de perfectionner le métier au fil du temps.

Toutes les parties de ce plan commencent par une étude d'audience. Vous devez tout savoir sur les personnes que vous ciblez. Ce n'est qu'alors que vous pourrez écrire du contenu qui résonne.

À quand remonte la dernière fois que vous avez cherché à savoir exactement qui achetait vos produits ? Vous devez trouver ces données si elles ne l'ont pas été au cours des derniers mois. Votre groupe démographique principal a peut-être changé et vous ne le savez même pas.

Créez une voix de marque unique à partir de cette recherche et utilisez-la partout. De vos Tweets et CTA au support client. N'importe qui peut devenir l'un des grands rédacteurs de contenu de son créneau. Il faut juste de la pratique et de la patience.

Avez-vous essayé la rédaction de contenu long ? Avez-vous vu un succès avec tout ce que vous avez écrit? Nous aimerions en entendre parler dans les commentaires ci-dessous.