Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Comme le dit le cliché, « le contenu est roi ». Lorsque vous débutez avec le plan de marketing de contenu, vous devez vous assurer que vous ne perdez pas votre temps.

60 % des spécialistes du marketing créent au moins un élément de contenu chaque jour. C'est beaucoup de contenu. Et je sais que vous pensez que ce serait tellement mieux si vous faisiez la même quantité de travail, mais ce n'est pas ce à quoi nous devons penser.

Nous devons nous concentrer sur la façon dont nous pouvons créer un contenu de haute qualité et un plan de stratégie de contenu solide ? La première étape pour un nouveau spécialiste du marketing de contenu consiste à déterminer le type de contenu que vous devez créer.

Cela peut être quelque chose de simple comme des articles de blog ou des vidéos, mais cela peut aussi signifier faire des recherches approfondies sur un sujet qui aiderait votre public à mieux comprendre votre entreprise et à résoudre. Cependant, le problème réside dans la création d'une stratégie de contenu pour votre campagne de marketing de contenu.

Cet article partagera tout sur la stratégie de contenu et comment vous pouvez la mettre en œuvre pour vous aligner sur les objectifs commerciaux.

Qu'est-ce que le contenu ?

Avant de passer à la définition de la stratégie de contenu, voici ce que nous entendons par contenu.

Le contenu est un ensemble d'éléments d'information conçus pour être utiles, attrayants et pertinents pour les utilisateurs.

Le contenu peut être fourni dans de nombreux formats, notamment du texte, des images, de la vidéo, de l'audio et des médias interactifs. Il est conçu pour être partagé par les utilisateurs via les réseaux sociaux, les blogs, les sites Web ou d'autres plateformes en ligne.

Les types de contenu les plus courants sont les articles de blog, les articles, les vidéos et les images. Le contenu est quelque chose qui attirera l'attention de votre public cible de manière unique. Vous pouvez écrire sur ce qui se passe dans votre entreprise ou sur les choses les plus importantes que vous souhaitez partager avec eux.

Le contenu est divisé en quatre éléments qui aident les spécialistes du marketing de contenu à s'aligner sur les objectifs marketing du marketing numérique.

• Quelles informations devez-vous inclure dans le contenu ? Est-ce factuel, informatif ou une combinaison d'autres ?
• Sur quel support publieriez-vous le contenu ? Est-ce une plate-forme de médias sociaux comme Facebook ou Twitter ou un grand forum communautaire comme Medium ou n'importe quel CMS ou plate-forme de blogs ?
• Que voulez-vous accomplir avec le contenu ?
• Le contenu doit-il être sous forme de textes, d'images, de vidéos ou de réalité augmentée ?
  

Une fois que nous avons toutes ces réponses, il est temps de créer une stratégie de contenu robuste pour l'entreprise.

Stratégie de contenu

Selon Kristina Halvorson (fondatrice et PDG de Brain Traffic), "La stratégie de contenu guide la création, la diffusion et la gouvernance d'un contenu utile et utilisable."

En d'autres termes, la stratégie de contenu se définit comme l'exécution et la gestion du cycle de vie du contenu pour booster les efforts marketing et la conversion de vos clients.

Développer une stratégie de contenu n'est pas une tâche facile, et cela nécessite une planification, une création et un suivi appropriés du contenu.

Il est fortement recommandé de commencer par définir l'objectif de l'entreprise ou de l'entreprise, comprendre leur public cible (qui sont-ils ?), quel type de contenu leur conviendra le mieux et comment cela peut les aider à atteindre leurs objectifs.

Avec ces informations, vous pouvez créer une stratégie de contenu qui correspond aux besoins de votre entreprise et à la tendance du marché du moment. Cependant, vous devez investir dans l'obtention d'un excellent contenu pour votre marque.

Qu'il s'agisse de gros articles de blog ou de création vidéo; votre équipe de contenu doit réfléchir aux idées avec l'équipe marketing pour développer une stratégie de marketing de contenu solide.

Avec une stratégie de contenu, vous pouvez commencer à créer un contenu de haute qualité qui augmentera la notoriété de votre marque et l'engagement de vos clients.

Que font les stratèges de contenu ?

Les stratèges de contenu sont chargés d'identifier les objectifs commerciaux et de créer du contenu qui aidera à les atteindre. Ils sont également chargés de surveiller les performances de leur contenu pour voir s'il est efficace dans la réalisation de son objectif.

Cela signifie qu'ils doivent être en mesure d'analyser, de surveiller et de mesurer les résultats de leur stratégie de contenu. Ils doivent également être en mesure de déterminer l'efficacité de leur contenu en analysant les parties qui fonctionnent et ce qu'ils doivent améliorer.

Les stratèges de contenu peuvent se voir confier la responsabilité de gérer différents départements tels que le marketing, les relations publiques, les médias sociaux, etc.

Ils doivent également créer du contenu pour aider l'organisation à générer des prospects, à convertir les visiteurs en clients et à accroître la notoriété de leur marque.

En tant que stratège de contenu, l'objectif principal est de comprendre la personnalité de l'acheteur et de connaître les objectifs plus larges auxquels vous contribuez.

De plus, ils sont censés créer un contenu efficace pour stimuler votre entreprise et créer un impact sur le consommateur.

Un bon stratège de contenu doit identifier ce qui motive les actions et les émotions des gens, comprendre leurs habitudes d'achat et déterminer le type d'informations qu'ils préfèrent ou dont ils auraient besoin.

Le stratège de contenu est responsable de la création du

• Audit de contenu,
• créer un plan de contenu,
• production de contenu,
• préparer un calendrier éditorial, etc.
  

Et tout cela ne serait réalisable que si vous avez un objectif commercial clair en tête. Alors, comment créer les objectifs de contenu qui s'alignent sur l'objectif commercial ?

Comment concevoir une stratégie de contenu ?

Alors, comment créeriez-vous une stratégie de contenu pour vous aligner sur les besoins de contenu ?

Définissez votre objectif de contenu

La première étape consiste à définir les objectifs de contenu qui seront alignés sur votre objectif commercial. Savez-vous pourquoi voulez-vous créer le plan de marketing de contenu en premier lieu ?

Vous souhaitez générer des leads ? Vous souhaitez convertir les visiteurs en clients ? Vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque ?

Lorsque vous avez les réponses à cela, passez à l'étape suivante.

Effectuer la recherche de persona de l'acheteur

L'étape suivante consiste à effectuer des recherches sur votre public cible ou sur ce que l'on peut appeler la personnalité de l'acheteur.

Dans cette étape, vous devez savoir qui ils sont ? Quelles sont leurs habitudes d'achat ? Comment percevraient-ils votre entreprise et quel type d'informations préféreraient-ils de votre part ?

Cela dépend également si vous souhaitez cibler le public existant ou créer un nouveau public cible pour le produit ou le service.

Effectuer un audit de contenu

Un audit de contenu est une étape cruciale dans le développement d'une stratégie de contenu.
L'objectif principal de cette étape est d'identifier le type d'informations qui serait le plus bénéfique pour votre public et le type d'informations qu'il possède déjà.

Il ne suffit pas de créer le même format de contenu pour votre produit. Par exemple, vous pouvez créer un eBook long en distillant les différents éléments de contenu que vous avez créés dans le passé.

Vous pouvez créer une vidéo simple qui raconte les mêmes informations en moins de temps et attire l'attention de votre public cible.

Examinez les résultats de vos programmes de marketing de contenu à l'aide d'un outil d'audit comme celui-ci afin de comprendre quelle partie fonctionne bien et où des améliorations sont nécessaires avant de recommencer.

Choisissez une plateforme de blogs

La plateforme de blogs que vous choisissez joue également un rôle dans le développement d'une stratégie de contenu solide. Un système de gestion de contenu ou une plate-forme CMS peut créer, gérer et suivre votre contenu afin que vous puissiez créer une stratégie de contenu réussie.

Les plates-formes CMS ont des fonctionnalités telles que la création de contenu, la publication de contenu et l'analyse de contenu. Vous pouvez également préparer un calendrier de contenu pour planifier votre contenu.

Remue-méninges des idées

Le brainstorming est une étape importante dans le développement d'une stratégie de contenu solide. Ce processus vous aide à faire preuve de créativité et à générer de nouvelles idées pour vos articles de blog, votre site Web, vos canaux de médias sociaux et d'autres formes de marketing numérique.

Comme toute autre forme d'exercice de remue-méninges, vous devez générer autant d'idées que possible. Utilisez des techniques de remue-méninges comme la cartographie mentale, l'écriture libre et des exercices de pensée créative à cette fin.

Votre stratégie de contenu doit être suffisamment flexible pour s'adapter à toutes sortes de contenus qui pourraient être générés lors des sessions de brainstorming.

Modèles de stratégie de contenu

La stratégie de contenu est le processus de planification, de développement et de mise en œuvre d'un plan pour toutes les formes de marketing numérique.

Il comprend des activités de marketing en ligne telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les blogs, la gestion des médias sociaux et le développement d'applications mobiles.

Cependant, vous auriez besoin d'un modèle de contenu pour créer une stratégie de contenu réussie pour votre campagne.

Un modèle de contenu décrit tous les différents types de contenu que vous avez sur votre site Web. Il les décompose en leurs composants, les décrit en détail et décrit comment ils sont liés les uns aux autres sur votre site.

C'est comme un modèle que vous pouvez utiliser chaque fois que vous créez du contenu pour l'entreprise afin que vous n'ayez pas à tout recommencer à zéro. Un modèle de contenu robuste crée un flux de travail fluide et planifie différents types de contenu en même temps.

Un modèle de stratégie de contenu peut être clarifié en les divisant en deux éléments ; Type de contenu et attribut de contenu.

• Types de contenu : un type de contenu est une forme distincte de modèle que vous utiliseriez pour créer plusieurs éléments de contenu sur le même site Web et dans le même format.
• Attributs de contenu : un attribut de contenu décrit les caractéristiques fonctionnelles et techniques d'un type spécifique de contenu que vous avez sur votre site Web. Par exemple, un site de cours aura des attributs tels que des modèles, des frais, contactez-nous et autres.
  

À cette fin, une carte de contenu montre les relations entre les types de contenu et les attributs.

Une carte de contenu est une représentation visuelle de votre site Web avec tous les types de contenu et leurs attributs affichés dessus. Cela permet de créer une hiérarchie ou de fluidifier le flux de travail dans le processus de création de contenu.

Stratégie de contenu pour le référencement

La stratégie de contenu et le référencement fonctionnent souvent main dans la main. La stratégie de contenu est un sous-ensemble du SEO. Mais sans comprendre le "pourquoi" derrière votre contenu, il peut être difficile de gérer les deux à la fois efficacement.

Pour ce faire, vous devez savoir de quel contenu traite votre site Web. C'est là qu'intervient le "pourquoi" du SEO.

Le but de la stratégie de contenu est d'établir une vision à long terme pour votre entreprise, qui guide ensuite la façon dont vous créez et maintenez votre présence en ligne.

Le point central d'une stratégie de contenu efficace consiste à établir une vision de votre contenu et à l'optimiser pour atteindre un objectif particulier.

Identifiez la question, les désirs et les attentes de vos clients. Ensuite, identifiez le contenu qui répond le mieux à ces besoins.

Voici quelques conseils rapides sur la façon d'aligner la stratégie de contenu avec le référencement :

Mappez le contenu sur le parcours client

La carte du parcours client montre comment les gens passent de savoir quelque chose à le faire et décident de le faire différemment d'une manière ou d'une autre.

Pour créer une carte de parcours client, vous devez commencer par le public cible. La carte du parcours client permet d'identifier les points clés qui mèneront à vos objectifs de conversion.

Aligner avec l'intention de recherche

L'intention de recherche est le facteur essentiel pour comprendre ce que les gens recherchent. La première étape pour vous assurer que votre contenu répond à ce besoin est d'identifier comment il s'aligne sur les termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations en ligne.

L'intention compte. À tel point que la majorité des campagnes de recherche payante sont désormais construites autour de l'intention.

Identifiez ce que les gens recherchent, puis déterminez comment les aider à le trouver. Créez un contenu pertinent et utile, et le moyen le plus simple d'y parvenir est de vous concentrer sur ce que vous savez.

Utilisez votre contenu pour éduquer, informer et divertir. Utilisez le bon canal pour le bon message au bon moment.

Lancer des clusters de contenu SEO

Un cluster de contenu est un moyen d'organiser le contenu d'un site Web en « clusters » thématiquement liés. Chaque cluster est un groupe de pages associées, qui peuvent inclure plusieurs articles, vidéos, images ou autres types de contenu.

L'objectif d'un cluster de contenu est de créer l'expérience de lecture la plus naturelle pour le lecteur. La meilleure pratique pour ce faire consiste à créer un contenu de pilier pour votre site Web qui soit large et informatif.

Enfin, liez vos pages de cluster au contenu de ce pilier et revenez des pages de pilier aux pages de cluster. N'oubliez pas de lier la page d'autorité à la page de cluster et à la page de pilier afin que les moteurs de recherche puissent comprendre la hiérarchie.

Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est essentielle pour une entreprise afin de s'assurer que son contenu est précieux et informatif.

En outre, une stratégie de contenu peut aider une entreprise à prendre des décisions sur la manière dont elle gérera son contenu, ce qui peut l'aider à planifier son contenu et à éviter de se laisser distancer par la concurrence.

Un cycle de vie du contenu doit être suivi pour s'aligner sur les objectifs. La stratégie mène à l'exécution, et l'exécution mène aux résultats, que vous utilisez en permanence dans votre stratégie.

Et tout cela se résume à un flux de travail optimisé et à un retour sur investissement accru dans le marketing de contenu.