Qu'est-ce que la distribution de contenu ? Un guide pour démarrer votre stratégie

Vous disposez donc d'une multitude de contenus originaux de grande qualité. Maintenant quoi?

Pourquoi ne pas simplement le publier sur vos réseaux sociaux et laisser les plateformes faire le travail ? Détrompez-vous. Il faut beaucoup pour s'assurer qu'un contenu est partagé sur les bons canaux de distribution de contenu et atteint le bon public.

Ne vous inquiétez pas, nous sommes ici pour décomposer exactement ce qui entre dans une stratégie de marketing de contenu réussie. Des types de promotion de contenu à la notoriété de la marque. Mais surtout, pourquoi la distribution de contenu est au cœur de tout cela.

Points clés à retenir

• La distribution de contenu consiste à partager votre contenu sur différentes plates-formes pour que les gens puissent le voir.
• Il existe trois types de distribution : détenue, payée et gagnée.
• Les types de contenu incluent des vidéos, des podcasts, des infographies, etc.
• Il existe de nombreux endroits pour diffuser votre contenu, comme les blogs personnels, les réseaux sociaux et les forums en ligne.
• Les plateformes de distribution, comme Quuu Promote et Buffer, peuvent faire gagner beaucoup de temps grâce à leurs fonctionnalités d'automatisation.
• Pour lancer votre stratégie de distribution de contenu, vous devez identifier votre public, auditer votre contenu actuel, prendre des décisions clés, puis créer un calendrier de contenu.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

En termes simples, la distribution de contenu consiste à partager du contenu sur diverses plateformes. Il peut s'agir de réseaux sociaux, de sites Web, de blogs personnels ou même de podcasts.

La distribution de contenu doit être un élément clé de votre stratégie marketing. C'est une forme de promotion pour votre contenu créé et organisé. Sans distribution, vos efforts de marketing sont vains. Vous pourriez potentiellement être assis sur la prochaine entreprise la plus prospère. Mais sans le diffuser, personne ne le saura.

L'étude de 2022 de Semrush a révélé que la plupart des entreprises prévoyaient d'investir davantage dans les éléments de promotion et de distribution de contenu de leur stratégie marketing. Les gens commencent à prendre conscience de l'importance de la distribution et de la promotion. Ne vous laissez pas distancer !

Types de distribution de contenu

Il existe trois catégories différentes de canaux de distribution :

1. Gagné
2. Payé
3. Possédé

Découvrez l'infographie pratique d'Outbrain ci-dessous :

Médias gagnés

C'est potentiellement le type de distribution le plus précieux. Lorsque vous pouvez vous asseoir et vous détendre pendant que votre contenu est partagé sur différents canaux, vous savez que votre stratégie marketing bat son plein. Cependant, c'est le type de distribution le plus difficile à réaliser.

Si le contenu est des articles écrits, vous devrez vous assurer que votre autorité de domaine est aussi bonne que possible. En augmentant votre classement dans les moteurs de recherche, votre trafic organique augmentera car les gens seront alors plus susceptibles de trouver votre contenu, de le consommer et de le partager avec leur propre public. Cela générera donc des backlinks (personnes faisant un lien vers votre contenu sur leurs propres sites Web), vous pouvez en voir les avantages ci-dessous.

Si vous vous concentrez davantage sur le contenu vidéo sur les réseaux sociaux, vous devrez vous assurer de suivre les tendances sociales et de produire un contenu informatif, divertissant et de haute qualité.

Médias payants

La distribution de médias payants devrait toujours faire partie d'une stratégie de marketing de contenu. Lorsqu'il est utilisé parallèlement à vos efforts organiques, il peut avoir un effet vraiment positif. Cependant, vous devrez déterminer quelles plateformes de médias sociaux réussiront le mieux dans ce plan de distribution, afin que votre retour sur investissement soit maximisé.

Voici des exemples de médias payants :

• Annonces Facebook
• Annonces display
• Annonces sociales
• Pay-per-clicks
• Marketing d'influence.

Un élément utile de ce type de distribution est le suivi des métriques. Vous pouvez déterminer le succès de chaque annonce à partir de la quantité d'engagement, du trafic sur le site Web et des conversions générées à partir de celle-ci.

Cela peut informer votre prochaine distribution de médias payants. Quelle chaîne a eu le plus de succès ? Quel type de publicité a généré le plus d'engagement ? Votre taux de clics a-t-il augmenté ?

Pour cette raison, il y a un élément d'essai et d'erreur. C'est pourquoi cela peut être assez cher. Cependant, si vous implémentez des tests A/B, vous pouvez éliminer une grande partie des "erreurs". En publiant deux publicités payantes différentes en même temps, vous pouvez analyser chaque aspect de chacune d'entre elles et découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Médias détenus

Cela devrait être le cœur de votre stratégie. Sans distribution de médias détenus en propre, votre stratégie marketing n'ira nulle part. Tout repose dessus. Et c'est une bonne nouvelle car c'est l'une des plus faciles à réaliser. Vous décidez ce qui est publié, quand et où. Ainsi, vous pouvez réaliser la vision exacte que vous souhaitez pour votre marque. Cela peut prendre la forme de newsletters par e-mail, de tweets ou même de webinaires. Tout ce qui convient le mieux à votre marque.

C'est un aspect très important pour votre public actuel et vos abonnés. Maintenir la distribution de contenu cohérente et pertinente sur vos propres canaux signifie que vos clients sont plus susceptibles de rester fidèles et que vos prospects sont plus susceptibles de se transformer en conversions.

Cependant, cette tactique peut également attirer de nouveaux clients. Le magazine Forbes a mené une étude sur la publication cohérente et a constaté qu'après avoir adopté la stratégie pendant 6 mois, le trafic des nouveaux visiteurs sur le blog a augmenté de 90 %.

Il s'agit d'une statistique énorme qui montre à quel point la distribution sur des médias détenus peut être importante pour augmenter le trafic et les conversions. Forbes est évidemment un énorme site ; cependant, rien ne vous empêche d'atteindre le même niveau de réussite avec constance.

Types de contenus à diffuser

Différents types de contenus se prêteront plus naturellement à certains types de diffusion. Voici une liste longue mais non exhaustive de contenus que vous pouvez partager :

• Podcasts
• Infographie
• Vidéos
• Des articles
• Billets de blog
• papiers blanc
• livres électroniques
• Avis sur les produits
• Études de cas
• Listes de contrôle
• Guides

Il est également important de se rappeler que la réorientation de votre contenu est un aspect clé du marketing. Par exemple, si un article de blog particulier a reçu un niveau élevé d'engagement, créez une vidéo expliquant le sujet plus en détail.

En considérant chaque type de contenu et son objectif, son acceptation et sa structure, il deviendra bientôt clair lequel conviendra le mieux à vos abonnés.

Où devez-vous diffuser votre contenu ?

Blogues personnels

Les blogs personnels deviennent de plus en plus populaires. 77% des internautes lisent des blogs. C'est une proportion énorme et un public potentiel énorme que vous pourriez manquer si vous ne bloguez pas actuellement.

Les blogs sont un excellent endroit pour diffuser du contenu car, plutôt que de la publicité ouverte, vous pouvez produire des articles sur le parcours du client. Cette approche plus personnalisée guide les clients du milieu de l'entonnoir vers le bas, transformant les prospects en conversions.

Profils de médias sociaux

L'un des endroits les plus importants pour diffuser votre contenu est sur les réseaux sociaux. Cependant, nous ne parlons pas seulement de Facebook et d'Instagram. Des plateformes plus professionnelles comme LinkedIn sont également importantes à considérer.

Les médias sociaux permettent à votre contenu d'atteindre un public plus large. Les algorithmes signifient que votre meilleur contenu devrait, espérons-le, atteindre le plus grand nombre de personnes. En effet, plus une publication suscite d'engagement, plus la plateforme de médias sociaux la partage avec davantage d'utilisateurs.

Il est important de choisir le bon canal. Créez un buyer persona pour bien identifier les spécificités de votre audience, puis concentrez-vous sur la plateforme qu'ils sont le plus susceptibles d'utiliser.

Forums en ligne

Les forums en ligne sont une excellente occasion de partager votre contenu et d'augmenter vos chances de créer des backlinks. Quora est un excellent site pour cela. En répondant aux questions dans votre domaine d'expertise, vous pouvez partager du contenu pertinent dans vos réponses et créer une suite. Cela fonctionne de la même manière que les sites Web comme Reddit.

Il convient de garder à l'esprit que vous devrez passer du temps sur ces sites pour établir une présence dans la communauté. Ne remplissez pas vos réponses ou commentaires avec des liens vers beaucoup de contenu. Sinon, il sera ignoré comme spam. Il est difficile de trouver le juste milieu, donc si vous voulez en savoir plus, consultez ce guide formidable pour créer des liens sur Quora.

Blogs invités

Avez-vous récemment participé à des recherches intéressantes dans votre industrie ? Ou avez-vous appris quelque chose de nouveau sur votre entreprise que vous pensez que d'autres trouveraient intéressant ? Peut-être êtes-vous simplement prêt à partager l'histoire de votre entreprise. Quoi qu'il en soit, les blogs invités sont un excellent moyen de diffuser votre contenu à un public plus large.

En figurant sur le blog d'une autre entreprise, vous pouvez tirer parti de son audience et promouvoir votre propre contenu. Pour trouver d'excellentes opportunités de blogs invités, essayez de trouver un blog de premier plan axé sur votre créneau. Ensuite, vous voudrez présenter votre idée. Consultez cet excellent article décrivant exactement ce que vous devez faire pour réussir votre blog invité.

Newsletters par e-mail

77 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation de l'engagement par e-mail au cours des 12 derniers mois, ce n'est donc pas un problème à écarter. Les newsletters par e-mail sont un excellent moyen d'attirer vos clients au milieu de l'entonnoir ou même en bas de l'entonnoir. En effet, il sera envoyé aux personnes déjà abonnées à votre entreprise. Par conséquent, en envoyant des newsletters personnalisées avec des promotions et des offres personnalisées, vous êtes susceptible de générer des clics et des conversions plutôt que d'augmenter votre audience.

Il existe certaines façons de s'assurer que vos newsletters sont optimisées pour générer le plus haut niveau d'engagement :

• Personnalisation
• promotions personnalisées
• Inclure un appel à l'action
• Optimisez votre ligne d'objet
• Design élégant

Consultez les meilleurs conseils de HubSpot pour le marketing par e-mail pour en savoir plus.

Plateformes de diffusion de contenu

Tout cela semble être beaucoup de travail, non ? Ne serait-il pas pratique s'il y avait des outils qui pourraient vous donner un coup de main et accélérer le processus ? Tu es chanceux! Il existe de nombreux outils de distribution de contenu conçus pour vous faciliter la vie. Nous allons jeter un œil à ceux que nous pensons être les meilleurs.

Quuu Promouvoir

Je ne veux pas klaxonner ou quoi que ce soit, mais nous sommes assez bons pour vous faciliter la vie.

Que proposons-nous ?

Nous offrons une automatisation complète. En vous inscrivant simplement à Quuu Promote, votre contenu peut être partagé des milliers de fois par de vraies personnes à de vrais publics. En ajoutant votre flux RSS, votre contenu peut être prêt et en attente de partage. Nous le revérifierons ensuite, nous assurerons qu'il correspond à nos directives et le partagerons. Vous pouvez suivre le nombre de partages que chaque pièce obtient et vous attendre à ce qu'il y en ait des centaines, voire des milliers.

Cela peut à lui seul prendre en charge votre distribution de médias gagnés. Si vous n'obtenez pas autant d'actions que prévu en 15 jours, vous pouvez récupérer votre argent.

Amortir

Buffer est un planificateur de médias sociaux. Vous pouvez le lier à vos profils Facebook, Instagram et LinkedIn pour vous aider à organiser votre stratégie de distribution.

Comment ça marche?

Buffer se concentre davantage sur la distribution de médias détenus. Vous pouvez lier tous vos canaux de médias sociaux à l'application et planifier la publication longtemps à l'avance. Cela signifie que vous pouvez organiser un mois entier de distribution de contenu en une seule séance. Vous pouvez définir des rappels à publier lorsque cela est prévu, ou vous pouvez laisser Buffer publier automatiquement pour vous.

C'est une excellente option pour organiser vos différents canaux de distribution. Il peut être difficile de se tenir au courant des différents horaires de publication pour chacun, donc Buffer élimine ce stress.

MailChimp

Un aspect clé du marketing numérique est le marketing par e-mail. Le retour sur investissement des e-mails est un incroyable 36 $ pour chaque 1 $ dépensé. Cela vaut donc la peine d'investir, et MailChimp pourrait être celui à choisir.

Comment ça marche?

MailChimp peut entièrement automatiser vos campagnes par e-mail. Ils offrent de beaux modèles d'e-mails dans lesquels vous pouvez insérer votre contenu, puis ils l'enverront à votre liste de diffusion. Parallèlement, ils analyseront les données de chaque e-mail que vous envoyez et vous donneront des informations incroyables sur l'engagement et le succès de vos clients. Cela peut vous aider à développer des KPI (indicateurs de performance clés) pour rendre votre distribution de contenu encore plus efficace.

Triberr

Rejoignez une tribu et partagez avec des entreprises partageant les mêmes idées. Triberr est un excellent moyen de distribuer votre contenu au sein de votre secteur.

Comment ça marche?

Les « tribus » sont des groupes de personnes ayant l'intention de partager du contenu sur des intérêts similaires. Une fois que vous avez rejoint une tribu, vous pouvez créer un flux de blog et télécharger votre nouveau contenu. Les utilisateurs connectent leurs comptes de réseaux sociaux au site, il est donc simple et rapide de partager votre contenu avec leurs réseaux sociaux.

Il s'agit d'une excellente occasion communautaire de sensibilisation. Vous ne verrez que le contenu pertinent des tribus que vous rejoignez, et votre contenu est garanti d'être vu par les personnes intéressées au sein de votre secteur.

Comment construire une stratégie de distribution de contenu

Donc, maintenant vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur la distribution de contenu. Mais comment allez-vous le mettre en œuvre ? Voyons comment élaborer une stratégie pour atteindre vos objectifs commerciaux.

1. Quel est votre public ?

Nous en avons parlé plus tôt, mais qui voulez-vous que votre contenu atteigne ? Plus vous êtes précis et détaillé, mieux c'est. Essayez de trouver les réponses aux questions suivantes :

• Quel âge ont-ils?
• De quel sexe sont-ils ?
• Où vivent-ils?
• Sur quel genre de revenu sont-ils?
• Ont-ils des familles ?
• Quels loisirs ont-ils ?
• Dans quelle industrie travaillent-ils ?
• Comment passent-ils leur temps ?
• Quel type de média utilisent-ils ?

2. Auditez votre contenu actuel

Connaissez-vous les performances de votre contenu actuel ? Les relations publiques constituent une partie importante de la distribution de contenu, il est donc important de savoir comment les gens perçoivent actuellement votre entreprise.

L'audit de votre contenu comprend la recherche des données derrière votre distribution. Vous utiliserez principalement des analyses pour ce faire. Cela devrait inclure :

• Types de contenu (vidéos, articles, podcasts, ETC.) : Quel type de contenu partagez-vous le plus ? Lequel reçoit le plus d'engagement ? Lequel touche le plus large public ?
• Qui s'engage : Cela vous aidera à voir si vous avez atteint votre public cible. Cela vous aidera également à répondre à certaines des questions ci-dessus.
• Contenu peu performant : Il est essentiel de savoir ce qui pourrait freiner votre entreprise. Tue tes chéries. Si un élément de contenu est massivement sous-performant, mettez-le à jour ou supprimez-le.
• Contenu manquant : Il peut commencer à apparaître que votre entreprise a négligé un point d'intérêt lors du choix des sujets de contenu.

3. Prise de décision

Vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin maintenant pour prendre les grandes décisions concernant votre stratégie de distribution de contenu.

• Quels canaux allez-vous utiliser ? Maintenant que vous avez les informations clés sur votre public cible et les performances actuelles de votre contenu, les bons canaux à utiliser devraient devenir clairs. Par exemple, les jeunes professionnels qui privilégient les articles sont plus susceptibles de consulter votre contenu s'il est diffusé sur LinkedIn, avec 60 % des utilisateurs de LinkedIn âgés de 25 à 34 ans.
• Utiliserez-vous des plateformes de distribution de contenu ? En fonction du volume de contenu que vous comptez diffuser, vous saurez s'il est nécessaire d'utiliser une plateforme. Recherchez chacun d'entre eux et voyez si vous pouvez le budgétiser dans votre stratégie.
• Quels types de contenu allez-vous partager ? La variation est la clé. De toute évidence, vous voudrez vous concentrer sur le contenu qui a bien fonctionné lors de votre audit, mais le secouer. N'oubliez pas que la réorientation du contenu doit être un élément clé de votre stratégie. Donc, si les vidéos sont plus performantes que les autres types de contenu, concentrez-vous sur elles. Mais n'oubliez pas d'y ajouter quelques articles et infographies.

4. Créez un calendrier de contenu

Vous avez les détails de votre plan. Maintenant, vous devez l'organiser. Un calendrier détaillé de distribution de contenu est extrêmement important pour vous assurer que votre équipe marketing est sur la même longueur d'onde et que votre contenu reste cohérent. Consultez les modèles gratuits de HubSpot pour en faire un jeu d'enfant.

Créer un calendrier de contenu à partir de zéro peut être un peu délicat. Alors voici quelques bons outils pour vous aider :

• Google Drive : avec de nombreuses fonctionnalités gratuites et faciles à utiliser, Google Drive vous aide à créer un calendrier de contenu détaillé qui peut être partagé avec plusieurs équipes.
• Loomly : Même si un abonnement payant est nécessaire, Loomly est bien plus qu'un simple créateur de calendrier de contenu. Il peut gérer à lui seul tous vos besoins en contenu.
• SproutSocial : Encore une fois, un abonnement payant est nécessaire, mais SproutSocial peut vous aider à créer et à automatiser votre calendrier de contenu.

Une fois que tout est en ordre, vous êtes prêt à partir ! Commencez à créer et à organiser votre contenu et partagez-le.

Conclusion

Alors, il est peut-être temps de réévaluer votre stratégie de distribution de contenu. Avez-vous réalisé que vous avez négligé cet élément de votre marketing ? Si c'est le cas, gardez ce guide facile à portée de main et lancez-vous.

Si vous y consacrez du temps et des efforts, vous verrez les résultats. Et pourquoi pas vous ? C'est l'un des aspects les plus importants du marketing de votre entreprise.

Avez-vous récemment mis en place une stratégie de distribution de contenu ? Faites-nous savoir dans les commentaires ce qui a fonctionné pour vous!