Qu'est-ce que la conception de marque ? Comment créer une image cohérente pour renforcer la crédibilité [+ Exemples]

On dit qu'il ne faut pas juger un livre à sa couverture. Mais avec l'image de marque, la couverture est sacrément importante. Vous êtes en concurrence avec des centaines de milliers d'autres entreprises pour le temps et l'argent de votre public cible. Vous devez donc attirer leur attention.

Il est facile de se tromper de conception de marque. Votre schéma de couleurs pourrait bien être celui que vous aimiez le mieux. Mais saviez-vous que votre choix devrait être basé sur la psychologie ? Ou que certaines couleurs de marque sont interdites ?

Cet article répondra à "Qu'est-ce que le design de marque?" et comment l'utiliser efficacement pour former votre identité de marque. Il couvrira les éléments les plus importants sur lesquels travailler, ainsi que des exemples concrets pour chacun.

Points clés à retenir

• Une conception de marque forte peut accroître la reconnaissance de la marque pour renforcer la confiance et la crédibilité, attirer votre public cible pour attirer de nouveaux clients et améliorer la fidélité et la rétention des clients.
• Le logo de Nike leur a initialement coûté 35 $. Le logo de Pepsi a coûté 1 million de dollars, tandis que celui de Coca-Cola (en grande partie inchangé depuis 1886) a été conçu gratuitement par le comptable du fondateur.
• La recherche a montré qu'une couleur de signature peut entraîner une augmentation de 80% de la reconnaissance de la marque d'un consommateur.
• La typographie est la façon dont le texte est organisé pour être visuellement attrayant pour les lecteurs. La police de caractères est le style de conception particulier appliqué aux lettres et aux caractères, et les polices sont les différents styles appliqués aux polices de caractères (italique, gras, noir, etc.)
• Lorsqu'il est utilisé correctement, votre choix d'images peut renforcer l'attachement d'un client ou d'un prospect à votre marque. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage routier ou d'un carré sur votre flux Instagram, c'est votre chance de communiquer visuellement ce que vous proposez.

Qu'est-ce que la conception de marque ?

La conception de votre marque façonne la façon dont le monde perçoit votre entreprise, à la fois l'apparence et la convivialité. Que vous soyez un entrepreneur qui crée une marque à partir de zéro ou une marque établie qui change de marque, vous souhaitez attirer un certain public.

Le design de marque est la représentation visuelle qui rend votre marque reconnaissable. Cela inclut les points de contact potentiels avec les clients tels que :

• L'emballage du produit
• création de sites web
• Profils de médias sociaux
• Publicités et publicités
• Conception d'applications
• Cartes de visite

Il doit être basé sur la personnalité de la marque que vous essayez de créer. Et chaque choix de forme ou de motif doit être étayé par des études de marché et des données.

Comment le design impacte-t-il votre identité de marque ?

Demandez-vous ce que représente votre marque ? La réponse découlera de vos croyances fondamentales et de votre mission. C'est peut-être pour sauver des tortues marines ou construire des toilettes dans des pays du tiers-monde. Dans tous les cas, l'identité de votre marque est composée de nombreux facteurs, notamment :

• Marque
• Slogan
• Histoire et valeurs de la marque
• Ton de la voix
• Initiatives (comme des promesses de développement durable ou des efforts caritatifs)

Une marque forte a une synergie entre tous ces éléments. Il attire des publics spécifiques qui peuvent le reconnaître instantanément sur n'importe quelle plate-forme. Mercedes et Dodge vendent toutes deux des voitures, mais leurs identités de marque sont très différentes.

La conception de l'annonce est argentée, épurée et élégante. L'autre est grand, gras et rouge. Il est évident qu'ils visent différents types de clients.

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Le design de marque ne s'applique pas seulement aux entreprises. Les marques personnelles peuvent subir la même transformation.

L'évolution de Miley Cyrus d'une enfant star de Disney au style Joan-Jett-esque qu'elle a maintenant est un choix de marque. Cela montre la direction qu'elle veut que sa carrière prenne et le genre de musique pour lequel elle veut être connue.

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Maintenant, une grande partie de cela est simplement due à sa croissance. Mais c'est une bonne représentation visuelle de l'effet que la conception (dans ce cas, les cheveux, le maquillage et les vêtements) peut avoir sur votre perception d'une personne.

Les avantages d'un design de marque fort

Le style de votre marque changera probablement à mesure que vous évoluerez. Parfois, cela ne se passera pas si bien. Lorsque Gap a essayé de changer son logo et sa police de caractères, le contrecoup négatif immédiat des consommateurs a signifié qu'ils ont rapidement fait marche arrière.

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Un design de marque fort peut avoir un impact positif sur votre entreprise de tant de manières positives :

• Augmente la reconnaissance de la marque pour renforcer la confiance et la crédibilité
• Faites appel à votre public cible pour attirer de nouveaux clients
• Améliore la fidélité et la rétention des clients
• Résultats en marketing de bouche à oreille positif
• Donne envie à plus de personnes de travailler pour votre entreprise

Pour garder une trace de tout, les entreprises organisées créent des directives de marque ou des guides de style. Ils peuvent être aussi simples ou détaillés que vous le souhaitez. Mais ils couvriront les fondamentaux pour garder toute votre équipe sur la même longueur d'onde.

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Maintenant, quels sont les principaux éléments visuels que votre guide de style devrait couvrir ?

6 éléments de design de marque pour l'identité visuelle

Le design de votre marque représente votre entreprise à travers des images, que vous soyez une jeune start-up ou une entreprise établie et de confiance. Lors de l'élaboration de votre stratégie de marque visuelle, vous voudrez vous concentrer sur ces six éléments clés :

1. Création de logos
2. Palette de couleurs
3. Typographie
4. Formes
5. Imagerie de conception graphique
6. Animation et mouvement

1. Création de logos

Lorsque vous entendez le nom d'une marque, quelle est la première chose à laquelle vous pensez à propos de cette marque ? Je suppose que c'est quelque chose qui inclut le logo ou le mot-symbole.

Nike possède l'un des logos les plus reconnaissables au monde. Créée en 1971 par la designer Carolyn Davidson, elle n'a été payée que 35 $ pour ses 17,5 heures de travail. Plus tard, elle a acquis environ 500 actions de la société. Phew.

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Il est souvent interprété à tort comme une simple tique. Mais le "Swoosh" de Nike utilise des courbes et des arcs pour représenter la vitesse, le mouvement et l'action - basé sur la déesse grecque de la victoire dont l'entreprise a été nommée.

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Les logos de marque apparaissent dans tous les secteurs, de la musique au sport. Et un bon peut transcender les genres pour devenir grand public.

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Le logo de votre marque est l'un des atouts les plus précieux de la conception de votre marque. Mais quelle valeur accorderiez-vous à sa création ?

Alors que le prix de Nike était de 35 dollars, le logo de Pepsi leur a coûté 1 million de dollars. (Je sais, je sais. Nous aurions dû étudier l'art à l'école.)

Mais 1 million de dollars est un petit changement par rapport à BP, qui a dépensé 211 millions de dollars pour son nouveau logo en 2008. Alors, qu'en est-il du principal concurrent de Pepsi ? Eh bien, Coca-Cola (en grande partie inchangé depuis 1886) a été conçu gratuitement par le comptable du fondateur.

Quel que soit le montant que vous choisissez de dépenser, la confiance et la crédibilité que vous procure un logo solide peuvent presque devenir inestimables. Assurez-vous donc de consacrer beaucoup de temps et de réflexion au processus de conception.

2. Palette de couleurs

Les couleurs sont à la base du design de la marque, et vous ne devriez pas choisir la vôtre à la légère. Ce n'est pas qu'une question d'esthétique. C'est l'effet qu'ils peuvent avoir sur l'humeur des consommateurs.

La psychologie des couleurs joue un rôle énorme dans le marketing. La plupart du temps, sans qu'aucun de nous ne s'en rende compte. Les humains prennent des décisions basées sur l'émotion plutôt que sur la logique. Nous faisons juste. Et les couleurs de votre image de marque peuvent avoir un impact énorme.

Voici quelques-unes des associations de couleurs avec différentes émotions à prendre en compte dans votre processus de branding :

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La recherche a montré qu'une couleur de signature peut entraîner une augmentation de 80% de la reconnaissance de la marque d'un consommateur. Lorsque Dunkin 'Donuts a changé de nom pour devenir simplement Dunkin' il y a quelques années, vous pouvez parier qu'ils ont conservé leurs couleurs emblématiques.

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Comprendre la personnalité de votre marque

Choisir sa palette de couleurs signifie avoir une compréhension claire de la personnalité de votre marque. Ce n'est qu'alors que vous pourrez communiquer cette personnalité à travers la couleur.

Essayez de choisir quelques mots et expressions clés qui décrivent vos valeurs fondamentales. Ensuite, utilisez-les pour déterminer les couleurs qui leur sont associées.

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La psychologie des couleurs a un impact sur le comportement d'achat. Mais cela ne signifie pas que vous devez suivre la norme. Le bleu est une palette de couleurs courante pour le secteur de la technologie et de la finance, car il semble digne de confiance et sécurisé. C'est probablement pourquoi près de 40 % des entreprises du Fortune 500 utilisent le bleu dans leur logo.

Il n'est donc pas étonnant que PayPal ait opté pour la même chose en ce qui concerne votre argent numérique. Mais pourquoi alors MasterCard a-t-elle opté pour le rouge et l'orange ardents ? Peut-être pour les faire se démarquer comme une marque plus énergique et plus jeune.

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Certaines marques sont tellement protectrices des couleurs de leur marque qu'elles les ont déposées. Saviez-vous que vous pourriez être poursuivi pour avoir utilisé Tiffany Blue ou Barbie Pink ? Ouais.

Sur une note plus légère, nous terminerons par un jeu. Combien de ces combinaisons de couleurs de marque pouvez-vous deviner ?

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3. Typographie

Avant de plonger, il y a trois termes utilisés de manière interchangeable sur ce sujet qui ont en fait des significations différentes :

• Typographie : la façon dont le texte est organisé pour être visuellement attrayant pour les lecteurs
• Police de caractères : le style de conception particulier appliqué aux lettres et aux caractères
• Police : Les différents styles appliqués aux polices de caractères (italique, gras, noir, etc.)

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Ainsi, la typographie de la marque ne concerne pas seulement la police que vous choisissez. C'est plus que ça. Ça implique:

• Taille
• Espacement
• Capitalisation
• Contraste
• Couleur
• Espace blanc/négatif

Tant de marques sont plus connues pour leur typographie que pour leur palette de couleurs. Pouvez-vous imaginer que le « M » de McDonald's soit différent ? C'est aussi pourquoi la tentative de Gap de changer les leurs a lamentablement échoué.

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Comme les couleurs, les polices peuvent être divisées en six catégories principales, chacune avec des personnalités associées :

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Habituellement, le logo d'une marque s'en tient à une seule police :

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Mais le contraste crée l'intérêt. Ainsi, la plupart des marques utilisent deux ou trois polices de caractères dans leurs stratégies de marketing numérique. Pas plus que cela, et cela pourrait être trop chargé ou déroutant pour les lecteurs.

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Alors, choisissez judicieusement vos polices. Si vous faites bien votre travail, vous pourriez les regarder pendant longtemps .

4. Formes

Les formes ont un rôle énorme à jouer dans la conception de logo. Parce que (vous l'avez deviné) il y a des associations psychologiques et subconscientes derrière eux.

• Les cercles suggèrent la chaleur, la communauté et l'inclusion : plus doux et plus accueillants, ils créent des liens émotionnels qui peuvent être bénéfiques pour les industries caritatives ou éducatives.
• Les carrés suggèrent la force, le courage et la sécurité : ils sont utilisés dans les secteurs où la confiance et la loyauté sont essentielles (comme l'assurance, la finance ou la technologie).
• Les triangles suggèrent l'excitation, l'innovation et la croissance : ils sont moins populaires que les carrés ou les cercles, mais peuvent sembler puissants et uniques à cause de cela.
• Nous pouvons également associer inconsciemment les lignes verticales à la masculinité et à la force et les lignes horizontales à la communauté, la tranquillité et le calme.

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Bien que vous ayez peut-être pensé à cela lors de la conception de votre logo, avez-vous déjà envisagé d'utiliser des formes dans le cadre de la conception de votre marque ? Vous pouvez utiliser des formes dans le cadre d'une mise en page pour :

1. Symboliser des idées ou des concepts
2. Créer une ambiance ou suggérer une émotion
3. Encouragez un chemin pour que l'œil se déplace autour de la conception
4. Créer de la profondeur ou du mouvement
5. Associez texte et images

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Le choix du logo hexagonal de Beamery est certainement unique. Sous un autre angle, c'est un carré 3D. Et avec un slogan comme "Talent Agility for a Changing World", vous pouvez voir pourquoi ils veulent être différents.

Il propulse le carré fiable et sécurisé vers l'avenir. Et cette forme se retrouve sur tout leur site. Parfois, c'est plus évident :

D'autres fois, moins :

Parfois, vous saviez à peine qu'il était là:

Beamery est un excellent exemple de la façon de transporter des formes sur votre site et dans la conception de votre identité de marque. À quel point vous pouvez être créatif avec cette théorie dépend de vous.

5. Images de conception graphique

L'image de marque doit communiquer le bon message à votre public cible. Quel est le goût de votre boisson ? À quoi ressemble la veste lorsque vous la portez ?

Lorsqu'il est utilisé correctement, votre choix d'images peut renforcer l'attachement d'un client ou d'un prospect à votre marque. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage routier ou d'un carré sur votre flux Instagram, c'est votre chance de communiquer visuellement ce que vous proposez.

Les principales catégories d'images populaires sont :

• Photographie : la forme d'imagerie de conception de marque la plus utilisée dans la vie réelle.
• Vidéographie : généralement utilisée en tandem avec la photographie pour montrer un produit ou un service en action.
• Illustration : peut aller de dessins autonomes à des superpositions sur des photographies ou des vidéos.
• Iconographie : Petits symboles qui représentent visuellement des actions ou des fonctions spécifiques.
• Motifs et textures : Un motif décoratif répété ou l'apparence d'uniformité.
• Conception graphique 3D : Un objet dans un espace tridimensionnel généralement créé avec un logiciel de modélisation informatique.

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Selon Elementor, voici quelques-uns des avantages auxquels nous pouvons nous attendre lorsque nous consacrons du temps à définir l'image de notre marque :

1. Nos visuels deviennent tout aussi reconnaissables que notre nom ou notre logo
2. Le style unique distingue notre marque de la concurrence
3. Nous laissons aux prospects une impression mémorable à chaque point de contact
4. Nous pouvons raconter notre histoire sans avoir à utiliser de mots
5. Nos choix de conception ont des associations positives pour notre public

Comment choisir le bon style pour votre marque

Mais quel est le bon style pour votre marque ? Comme tous les autres éléments, décomposez la description de votre entreprise en quelques mots. Regardez d'autres exemples de sites Web qui partagent ces termes.

Vous ne cherchez pas à copier qui que ce soit, mais cela peut vous donner une bonne idée de la façon dont ils se sont représentés. Vous pouvez choisir d'utiliser un style de photographie similaire. Ou allez dans le sens opposé, comme l'assurance limonade.

Comment secouer une industrie pratiquement inchangée depuis des siècles ? Quelques dessins enfantins et des accents rose vif devraient faire l'affaire.

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Vous devez penser à la réaction que vous attendez de votre public. Êtes-vous une entreprise fraîche et innovante comme Reuben's Brews ? Leur site est grand et audacieux, mais minimal. Il y a un plan net d'une pinte de bière glacée avec beaucoup d'espace blanc pour attirer votre attention sur le texte important.

Lemon.io est à l'autre bout de l'échelle avec leurs images. Le fond noir accentue les couleurs néon et les illustrations fantaisistes lorsque vous recherchez "les développeurs tout-puissants".

Le choix de la bonne image pour le design de votre marque doit être basé sur la recherche. Regardez votre propre entreprise et l'histoire que vous voulez raconter. Utilisez ensuite des exemples d'autres marques de votre secteur pour vous aider à vous aligner ou à contraster.

6. Animation et mouvement

Le dernier élément de marque qui peut avoir un impact sur votre image n'est pas utilisé tout le temps. Mais il gagne en popularité et peut élever un bon design de marque à un excellent. L'utilisation de l'animation et du mouvement est une technique de conception avancée qui peut mettre en valeur votre marque en tant qu'entreprise de pointe.

Il existe des centaines de cas d'utilisation, mais en voici quelques-uns populaires :

• Retour visuel indiquant qu'une action a réussi (par exemple, un nombre apparaissant pour indiquer le nombre d'articles dans le panier d'un utilisateur)
• Chargement des écrans pour les sites plus grands afin de maintenir l'engagement des utilisateurs et de réduire le taux de rebond
• Écrans de survol qui indiquent à un utilisateur que quelque chose est cliquable
• Animer un menu de navigation pour aider votre site à se démarquer des autres

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Elle peut retenir l'attention d'un utilisateur plus longtemps qu'une page Web statique, mais elle doit être soigneusement conçue pour s'assurer qu'elle ne distrait pas ou ne prête pas à confusion. L'essentiel : n'utilisez pas l'animation juste pour le plaisir.

Le mouvement doit être utilisé pour améliorer l'expérience utilisateur (UX). Cela peut être aussi simple que de faire clignoter un bouton ou aussi complexe qu'une expérience de jeu complète.

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L'un des éléments les plus importants de l'animation est le timing. S'il est trop rapide, il pourrait être manqué. Trop lent, et l'utilisateur peut supposer qu'il y a un problème avec le site.

Vous devez savoir comment une animation aura un impact sur l'expérience utilisateur avant de vous engager. Toptal recommande quelques étapes :

1. Examinez la conception de votre site Web existant
2. Découvrez les plates-formes matérielles utilisées par votre public cible
3. Vérifiez les temps de chargement du site et la charge du CPU (unité centrale de traitement)
4. Explorer d'autres alternatives
5. Gardez un œil sur la convivialité

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L'animation et le mouvement peuvent améliorer la conception de votre marque et l'expérience utilisateur. Cela peut rendre votre site plus dynamique, fluide et tout simplement intéressant. Mais seulement si appliqué de manière significative.

Conclusion

Cela se résume vraiment à une question. Quel genre d'histoire de marque visuelle voulez-vous raconter ? Trouver la réponse signifie plonger dans ce que représente votre entreprise et la manière dont vous décririez votre marque, puis utiliser ces informations pour vous orienter dans la bonne direction.

Combinez cela avec l'examen d'exemples d'autres marques comme modèles de réussite. Ensuite, prenez toutes ces preuves (ou remettez-les à un designer talentueux) pour créer un design de marque unique, mémorable et puissant qui montre aux gens qui vous êtes et ce que vous allez accomplir.

Quelle est la mission ou l'objectif global de votre marque ? Pouvez-vous penser à trois mots pour décrire votre entreprise en ce moment ? L'utilisation des réponses à ces questions peut vous aider à peaufiner la conception de votre marque pour mieux l'aligner sur votre public cible.