Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Imaginez que vous avez un excellent contenu et un excellent produit à afficher, mais que vous êtes à la traîne par rapport à vos concurrents.

Vous avez un trafic important sur votre site, mais vous ne voyez aucune conversion. Lorsque vous consultez votre tableau de bord Google Analytics, vous constatez que vos visiteurs reviennent d'une seule page, et cela après une très courte période.

De plus, vous rencontrez une énorme baisse de classement à cause de cela. Pourquoi? En raison de la mauvaise expérience utilisateur.

Une mauvaise expérience utilisateur peut entraîner un rebond dans le référencement.

Dans cet article, nous partagerons tout sur le taux de rebond et pourquoi il ne se limite pas à vos efforts de référencement.

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le pourcentage de visiteurs d'un site Web qui quittent sans consulter d'autres pages est appelé taux de rebond. Un rebond est simplement une session qui reçoit une page vue, mais plusieurs sessions peuvent voir le même chemin de code, et les pages HTML statiques avec la même URL sont classées comme des rebonds distincts.

Le taux de rebond peut être calculé en divisant les visites d'une seule page par le nombre total de visites.

En d'autres termes, le taux de rebond d'une page est défini comme le pourcentage de visiteurs qui quittent une page sans effectuer d'action, comme cliquer sur un lien, remplir un formulaire ou effectuer un achat.

Le taux de rebond d'un site Web est une mesure clé utilisée par les analystes Web et les spécialistes du marketing. Il mesure le nombre de visiteurs qui quittent votre site sans visiter d'autres pages.

Cela signifie qu'un site Web avec un taux de rebond plus élevé peut avoir été mal conçu ou que les informations présentées sur le site peuvent être trop complexes à comprendre pour les visiteurs.

En bref, un taux de rebond élevé peut être un bon indicateur d'une mauvaise conception, tandis qu'un taux de rebond plus faible indique le contraire.

Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond ?

Avant de commencer, il est important de comprendre la différence entre un taux de rebond élevé et un taux de rebond faible.

Un taux de rebond élevé signifie la courte durée du visiteur. Ils visitent votre site et partent immédiatement après avoir visité la page sur laquelle ils ont atterri.

Un faible taux de rebond signifie que les visiteurs passent plus de temps sur la page. De plus, un faible taux de rebond est également déterminé si les visiteurs ont cliqué sur les liens disponibles à la fin de la page.

Alors, qu'est-ce qui fait un " bon " taux de rebond ?

Beaucoup peuvent penser qu'un taux de rebond élevé est un mauvais taux de rebond. Eh bien, ce n'est pas toujours le cas.

Ceci est cité par Google lui-même que le taux de rebond d'un site Web sera considéré comme mauvais si vous voulez que les téléspectateurs naviguent vers différentes pages lorsque l'utilisateur finit par naviguer vers une seule page.

Cependant, un taux de rebond élevé est normal dans le cas où vous avez un site, une page Web ou un blog d'une seule page. De plus, le taux de rebond est un facteur de classement indirect dans le référencement car il affecte l'expérience utilisateur et l'optimisation du taux de conversion.

Taux de rebond vs taux de sortie

Le taux de sortie dans l'analyse du trafic du site Web est le pourcentage de personnes qui ont visité une page, puis quitté le site Web pour aller ailleurs.

Le taux de sortie est une mesure essentielle pour mesurer les performances de votre site Web ou de votre blog par rapport aux autres dans le même secteur.

Le taux de rebond est le nombre de sessions de page à engagement unique. Le taux de sortie est le nombre de personnes qui quittent une page spécifique, même si elles n'ont pas commencé dessus en premier lieu.

Cela signifie que si une personne atterrit sur la page A et clique sur le bouton de retour du navigateur pour revenir à la page du moteur de recherche, c'est un rebond.

D'autre part, si quelqu'un navigue vers la page A et clique sur la page B, et après avoir lu, il ferme son navigateur, c'est un taux de sortie.

Pourquoi les gens rebondissent-ils ?

Le taux de rebond d'un site peut être affecté par diverses raisons :

• Les pages ne répondent pas aux attentes de l'utilisateur : l'utilisateur ne trouve pas ce qu'il recherche sur la page, alors il quitte.
  

• Incapacité à charger correctement : les utilisateurs rebondiront probablement s'il faut plus de 3 secondes pour télécharger une page Web. Un ralentissement du temps de chargement peut amener les utilisateurs à faire des suppositions sur les performances de votre site ou de votre blog, ce qui peut les éloigner complètement du site Web.
  

• Pop-ups excessifs : les pop-ups peuvent ruiner l'expérience utilisateur et être une gêne pour le visiteur. Les pop-ups peuvent être supprimés d'un site via des plugins et des scripts.
  

• Trop de temps entre les clics : s'il n'y a pas assez de réponse sur votre page après avoir attendu plus de 5 secondes environ après un clic, il est probable que les utilisateurs rebondiront complètement sur votre site Web.
  

• Conception moche : si la conception d'un site semble moche, les utilisateurs s'y désintéresseront rapidement et n'essaieront peut-être même pas d'y revenir. Les utilisateurs doivent sentir qu'ils peuvent avoir confiance qu'il y a quelque chose d'important sur une page avant d'en tirer quoi que ce soit - et si vous leur présentez des informations qui ne sont pas personnalisées, cette confiance n'existera pas du tout.
  

Conseils pour améliorer le taux de rebond :

# Intégrer des vidéos YouTube dans votre page

Les vidéos YouTube sont le moyen le plus populaire d'augmenter votre taux de rebond.

Par exemple, si vous intégrez une vidéo sur votre page, les visiteurs la regarderont très probablement, puis partiront sans jamais visiter d'autres pages de votre site. S'ils aiment ce qu'ils voient dans la vidéo, ils le partageront probablement avec leurs amis.

# Saupoudrer dans les brigades de seaux

Les Bucket Brigades sont des codes JavaScript spéciaux qui peuvent être placés sur votre site Web. Il n'est pas nécessaire d'utiliser des bucket brigades pour toutes vos pages, mais il est utile de les inclure dans certaines parties du site où les visiteurs ont souvent tendance à rebondir.

Cela permet aux visiteurs d'accéder plus facilement aux pages qu'ils souhaitent.

# Placez les boutons CTA au bas de vos pages

Les boutons CTA sont des liens qui disent "Cliquez ici" ou "S'abonner".

Lorsqu'un visiteur clique sur ces boutons, il sera redirigé vers une autre page où il pourra s'abonner à votre liste de diffusion ou effectuer un achat.

C'est un moyen simple d'augmenter le taux de conversion de votre formulaire de contact. En plaçant le formulaire de contact sur une page avec de nombreux visiteurs, vous aurez plus de chances de convertir ces visiteurs du site en abonnés ou en clients.

# Améliorer le temps de chargement de la page

La vitesse de chargement lente peut être un problème majeur pour votre site Web car elle ruine l'expérience utilisateur. Si vous rencontrez des problèmes avec des temps de chargement lents, assurez-vous que toutes les images de votre site sont de plus petite taille. Les images avec des tailles de fichier plus grandes prennent plus de temps à charger et ralentissent ainsi la page entière.

Si vous avez une galerie d'images, vous pouvez utiliser un plug-in léger de chargement d'images pour réduire le temps de chargement de vos images.

# Rendre le contenu facile à lire

L'une des principales raisons d'un taux de rebond plus élevé est votre contenu. Facilitez la recherche des informations dont vos lecteurs ont besoin sur votre site.

La façon dont vous organisez et formatez vos pages aidera à déterminer la rapidité avec laquelle quelqu'un peut parcourir votre contenu. Gardez le texte aussi concis que possible et utilisez la mise en forme "Gras" pour mettre en évidence les mots ou expressions importants.

# Satisfaire l'intention de recherche

L'intention de recherche est un aspect très important du référencement. Les moteurs de recherche essaient au mieux de présenter ce que les gens recherchent lorsqu'ils tapent un certain mot-clé dans la barre de recherche.

La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser des mots-clés qui ont été recherchés et testés pour être les plus efficaces pour votre entreprise ou votre site Web.

# Utiliser les données Heatmap pour améliorer les pages de destination clés

Lorsque vous utilisez des données de carte thermique, vous pouvez voir où vos visiteurs cliquent sur votre site. Vous pourrez déterminer quelles zones de la page sont les plus importantes et en quoi elles diffèrent des autres pages.

Ces informations peuvent aider à améliorer la conception globale de votre site Web, ce qui augmente son efficacité.

# Ajouter des liens internes à votre page

Si vous avez un blog, il est important d'inclure des liens vers vos articles les plus populaires. De cette façon, les visiteurs peuvent trouver d'autres contenus pertinents qu'ils pourraient aimer lire.

Lorsque vous ajoutez des liens internes à votre page, cela aide les moteurs de recherche à déterminer quelles pages sont les plus importantes.

Cela augmente la valeur de votre site pour tous les visiteurs, pas seulement ceux qui recherchent un mot-clé spécifique.

# Impress pour améliorer les classements de recherche

Les moteurs de recherche recherchent des sites Web qui ont été conçus en pensant au visiteur. Il est important de fournir une expérience conviviale, afin que vous puissiez attirer plus de visiteurs et améliorer votre classement de recherche en même temps.

Soyez visuellement époustouflant tout en étant visuellement accessible : Concevoir un site Web étonnant ne signifie pas que vous devez le rendre difficile à utiliser pour vos visiteurs.

Vous pouvez rendre votre site visuellement époustouflant tout en facilitant la navigation. La clé réside dans les détails, et si vous prenez le temps avec chaque élément de votre conception, vous créerez un site Web vraiment magnifique.

# Utiliser la table des matières

Avoir une table des matières sur votre site est important pour plusieurs raisons. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à déterminer quelles pages sont les plus importantes, mais cela aide également les visiteurs à naviguer plus facilement sur votre site Web.

Une page avec une table des matières est plus facile à lire et à comprendre qu'une autre sans table des matières.

# Optimisez votre UX mobile

Le téléphone mobile est l'un des appareils les plus populaires pour surfer sur le Web. 57% de tout le trafic en ligne provient désormais d'appareils mobiles.

Par conséquent, il est important de rendre votre site Web convivial et intuitif afin que les visiteurs puissent facilement accéder à ce dont ils ont besoin. Une façon de le faire est d'ajouter une fonctionnalité "Lien de saut".

Lorsqu'un visiteur clique sur un lien sur votre site mobile, il sera redirigé vers la même page sur votre site de bureau. Cela aide les visiteurs à se sentir plus à l'aise et réduit leur frustration lorsqu'ils ont du mal à accéder à ce dont ils ont besoin.

# Utiliser les popups d'intention de sortie

Les popups Exit-Intent sont un excellent moyen d'attirer l'attention sur les articles de votre blog. Ceux-ci sont souvent très simples et faciles à utiliser, mais ils sont efficaces pour attirer les visiteurs vers votre site.

Ils peuvent réduire davantage le taux de rebond global de votre page. Contrairement aux fenêtres contextuelles ennuyeuses, les fenêtres contextuelles d'intention de sortie n'apparaissent que lorsque quelqu'un quitte votre page.

# Inclure des CTA distincts et tenir compte de leurs emplacements

Vous pouvez améliorer votre taux de rebond en utilisant des CTA distincts (click to action) et en tenant compte de leurs emplacements pour le taux de rebond.

Des CTA convaincants peuvent affecter considérablement votre taux de rebond.

Taux de rebond du segment par navigateur

Vous pouvez améliorer votre taux de rebond en le segmentant par navigateur. Beaucoup de gens pensent encore que plus vous avez de visiteurs, mieux c'est pour vous. Ce n'est pas vrai car certains utilisateurs ne visiteront votre site qu'une seule fois et ne reviendront jamais pour consulter d'autres pages.

Par conséquent, si vous avez un faible taux de rebond pour votre site Web, cela peut être dû au nombre de visiteurs. Cela signifie que vous devez améliorer la conception de votre site pour attirer plus de visiteurs.

Vous pouvez segmenter les taux de rebond par navigateur à l'aide de Google Analytics. En faisant cela, vous pourrez voir combien de visiteurs utilisent chaque navigateur.

Taux de rebond moyen pour un site Web

Le taux de rebond moyen de votre site Web est le nombre moyen de visiteurs qui visitent votre site et repartent sans visiter d'autres pages.

Vous pouvez calculer cela à l'aide de Google Analytics.

• Cliquez sur « Comportement > Contenu du site > Taux de rebond ».
• Après avoir cliqué sur "Taux de rebond", vous pourrez voir le taux de rebond de votre site Web.
  

Le taux de rebond moyen est une mesure importante pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site et son contenu.

Vous pouvez améliorer cela en créant plus de contenu qui intéressera les visiteurs.

Pour améliorer votre taux de rebond moyen, vous devez créer un contenu plus pertinent et précieux sur votre site Web. Vous pouvez le faire en créant des articles de blog sur des sujets importants pour votre public cible.

Taux de rebond de session sur une seule page

Un taux de rebond de session d'une seule page est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir visité une seule page de votre site.

Plus ce nombre est élevé, plus il est probable que vous ayez commis une erreur dans certains aspects de votre contenu ou de votre conception. Par exemple, si les visiteurs quittent votre site après avoir visité une seule page, ils sont probablement incapables de trouver ce qu'ils recherchent.

Taux de rebond de session multi-pages

Un taux de rebond de session de plusieurs pages est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir consulté deux pages ou plus sur votre site.

Google Analytics propose divers rapports qui suivent différents aspects de votre site Web.

Vous pouvez utiliser ces rapports pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec le contenu de votre site et quelles pages ils consultent.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être suivre des types spécifiques d'interactions avec les visiteurs afin d'améliorer certaines parties de votre stratégie marketing.

Test A/B et taux de rebond

Le test A/B est une technique utilisée pour mesurer l'efficacité des pages Web et des campagnes de marketing en ligne.

Les tests A/B fonctionnent en créant plusieurs versions de votre site Web ou de votre campagne marketing, chacune avec de légères variations dans le contenu et la conception. Vous exécutez ensuite un test A/B sur ces différentes versions, en voyant quelle version reçoit le plus de trafic.

Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer quels éléments de conception et de contenu fonctionnent le mieux, ainsi que ceux qui ne fonctionnent pas du tout.

Il existe un certain nombre d'outils de carte thermique ou d'outils de test fractionnés que vous pouvez utiliser pour tester quel élément fonctionne le mieux.

FAQ

Un taux de rebond élevé est-il une mauvaise chose ?

C'est une question à laquelle il est difficile de répondre. Pour certaines entreprises, le taux de rebond peut simplement être un problème qui doit être résolu. Ce n'est généralement pas quelque chose qui peut être ignoré cependant.

De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour déterminer le taux de rebond d'un site Web. Cela dépendra également de la niche de votre entreprise et du type de site Web dont il s'agit.

Un taux de rebond de 2 % est-il bon ?

Afin de répondre à cette question, nous devons comprendre ce que signifie un taux de rebond de 2 % et comment cela affecte les performances du site Web.

Le taux de rebond de 2 % indique que deux visiteurs sur dix qui viennent sur votre site repartiront sans jamais revenir. Cela peut être dû à diverses raisons, notamment ne pas trouver ce qu'ils cherchaient, avoir une mauvaise navigation sur le site Web ou simplement être ennuyé par la conception de votre site Web.

Conclusion

Le taux de rebond est une mesure cruciale que vous pouvez suivre pour comprendre les performances de votre site Web.

Pour améliorer votre taux de rebond, vous devez comprendre pourquoi les gens partent et quelles actions ils entreprennent. C'était notre article de blog sur le taux de rebond et les conseils pour l'améliorer.