Qu'est-ce qu'une empreinte ? Une division d'un grand éditeur

Une empreinte est la marque ou le nom commercial d'une presse qui appartient à un grand éditeur, qui publie souvent des livres qui ciblent des niches spécifiques et des données démographiques de lecture. Par exemple, Penguin Random House est une énorme maison d'édition avec de nombreuses petites maisons d'édition, comme Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library et Doubleday.

La plupart des empreintes sont créées de l'une des manières suivantes :

• Un éditeur acquiert ou fusionne avec un autre éditeur, permettant à la plus petite entité de conserver sa marque mais de fonctionner comme une empreinte de la plus grande entreprise ;
• Un éditeur crée une marque à partir de zéro pour capitaliser sur un public de niche qui ne correspond pas à l'identité de sa marque principale ; ou
• Un auteur auto-édité enregistre une empreinte pour créer une légitimité, acheter ses propres ISBN ou publier d'autres auteurs.

Si vous êtes encore un peu confus quant à ce que sont les empreintes et pourquoi elles sont importantes, ne vous inquiétez pas - nous avons demandé à trois éditeurs Reedsy ayant une expérience de travail pour les éditeurs " Big 5 ", et compilé tout ce que vous devez savoir sur les empreintes dans ce post.

Les empreintes fonctionnent souvent dans une niche ou un territoire

Les empreintes sont de toutes formes et de toutes tailles, mais l'une des principales caractéristiques et avantages des empreintes est qu'elles publient souvent une gamme cohérente de livres pour s'adapter à un créneau ou à un segment spécifique du marché. Vous pouvez considérer les empreintes comme une sorte de marque pour les livres ; tout comme H&M est divisé en H&M Kids, H&M Home et H&M Sport, une société d'édition peut être divisée en fiction contemporaine, livres pour enfants et classiques, par exemple. Comme l'explique Dominic Wakeford, ancien rédacteur en chef de Hachette et HarperCollins, les empreintes sont "essentiellement des succursales de la même entreprise dans le même bâtiment".

Et tout comme l'empreinte des intrigues romantiques de loup-garou (en vous regardant Twilight ), tout se résume à créer une correspondance parfaite - dans ce cas, la correspondance est entre l'identité de marque d'une empreinte et un public cible. C'est quelque chose que la rédactrice en chef de Reedsy, Alyssa Matesic, anciennement de Penguin Random House et Macmillan, confirme :

Cela dit, Aja Pollock - une rédactrice en chef de Reedsy qui a travaillé avec Penguin Random House, Macmillan et HarperCollins - note que certaines empreintes sont plus spécialisées que d'autres :

« Tout ce qui vient de Tor sera de la science-fiction ou de la fantasy ; Howard publie des livres chrétiens ; etc., mais beaucoup d'éditeurs ont des déclarations de mission assez vagues qui se résument à "Nous publions des choses que nous pensons intéressantes!"

Cela peut donner l'impression que les empreintes sont une technicité qui permet simplement aux pouvoirs en place de mieux gérer le personnel éditorial et les budgets marketing, mais en même temps, une empreinte réussie avec une forte identité de marque peut donner aux lecteurs une idée de ce à quoi s'attendre de titres qu'ils publient.

Prenons par exemple certaines des empreintes de Penguin Random House : Penguin Classics réédite des livres qui ont résisté à l'épreuve du temps, tandis que Doubleday se concentre davantage sur la nouvelle fiction commerciale et littéraire.

Les tranches noires, les motifs de couverture classiques et les introductions détaillées de la ligne des classiques noirs de Penguin pourraient attirer les lecteurs ayant un intérêt « sérieux » pour la connaissance ou la culture, tandis que les couvertures photogéniques accrocheuses des titres contemporains de Doubleday plairont aux utilisateurs de bookstagram ou à toute personne qui couleur-catégorise leurs étagères.

Sur le plan pratique, se concentrer sur un créneau particulier permet à l'équipe éditoriale d'un éditeur de garder plus facilement le doigt sur le pouls de ses lecteurs cibles - au lieu d'avoir à garder une vision des tendances à l'échelle de l'industrie. Cela permet également un recrutement plus ciblé, car ils peuvent alors attirer des éditeurs ayant un intérêt et une expérience dans cette catégorie ou ce genre.

Examinons l'un des éditeurs "Big 5" - Simon & Schuster - et certaines de leurs empreintes pour avoir une meilleure idée de la façon dont cela fonctionne.

Exemple : Simon & Schuster

Non seulement Simon & Schuster publie sous le nom phare de Simon & Schuster, mais la société a plusieurs empreintes organisées en groupes, selon le large segment du marché qu'elles ciblent. Il y a :

• Éditions pour adultes Simon & Schuster
• Éditions pour enfants Simon & Schuster
• Éditions audio Simon & Schuster, et
• Simon & Schuster International (couvrant l'Australie, le Canada, l'Inde et le Royaume-Uni).

Chacun de ces groupes a plusieurs empreintes bien connues - certaines avec leur propre histoire indépendante, et quelques-unes qui ont été créées par l'éditeur parent lui-même - et ensemble, elles contribuent à la production globale de Simon & Schuster. Comme le dit Alyssa Matesic : Voici quelques exemples :

Adulte : Scribeur

Scribner continue de consolider sa marque durable en détenant à la fois les droits sur les classiques modernes et en publiant de la littérature à succès commercial, avec des auteurs tels que Stephen King et Anthony Doerr.

Adulte : Avid Reader Press

Avid Reader Press a été fondée par Simon & Schuster en 2018. Leur identité de marque penche vers la fiction haut de gamme, avec des titres tels que Animals de Lisa Taddeo et Vladimir de Julie May Jones.

Adulte : Atria Books

La mission d'Atria Books est d'être un environnement pour de nouvelles idées et voix dans les genres de fiction et commerciaux haut de gamme, et abrite des auteurs tels qu'Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover et Lisa Jewell.

Enfants : Livres d'Aladin

En tant que l'une des empreintes de Simon & Schuster Children's Publishing, Aladdin Books publie une large gamme de livres pour enfants. Des livres de chapitres aux romans graphiques en passant par les livres d'images, ils proposent des titres et des auteurs primés tels que Black Ballerina de Misty Copeland et la série Mindy Kim de l'auteur Lyla Lee et de l'illustrateur Dung Ho.

Audio : Pisleur

Simon & Schuster se sont également aventurés sur le marché de l'audio et de l'éducation lorsqu'ils ont acquis la populaire ressource d'apprentissage des langues Pimsleur en 1995. Distribué à l'origine sous forme de CD dans les librairies et par correspondance, le produit est aujourd'hui principalement vendu sous forme de modules de cours disponibles en ligne ou via un application d'abonnement.

Avec ces empreintes et bien d'autres, Simon & Schuster parvient à atteindre l'ensemble du marché et à fournir des livres ciblés pour de nombreux types de lecteurs. Avec le soutien d'un puissant éditeur parent, les petits et les grands éditeurs peuvent jouer dans la cour des grands.

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Les empreintes bénéficient des ressources de leur maison mère

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment les ressources sont réparties entre les éditeurs et la réponse est que cela diffère d'une maison d'édition à l'autre. Selon Aja Pollock et Dominic Wakeford, cependant, les empreintes ont toutes tendance à avoir leurs propres ressources comme le personnel éditorial et marketing, alors qu'elles partagent les équipes de production, de conception et de vente avec leurs compagnons d'écurie. Et bien que Wakeford note que certaines empreintes plus grandes et mieux établies pourraient obtenir une plus grande part du gâteau des ressources, une chose que la plupart des empreintes traditionnelles ont en commun, quelle que soit leur taille, est qu'elles bénéficient toutes d'être connectées à une société mère puissante.

Faire entrer les livres dans les magasins

Le plus grand avantage d'avoir une grande société mère est peut-être la possibilité de faire entrer les livres dans les magasins et devant les lecteurs. Par exemple, Wakeford explique que les éditeurs n'ont pas à organiser de réunions individuelles avec les principaux détaillants de livres pour faire parvenir leurs livres dans des magasins comme Barnes & Noble et Waterstones. Au lieu de cela, l'équipe de vente conjointe de l'éditeur parent les rencontrera à une occasion - généralement une journée complète - pour présenter tous leurs titres dans toutes leurs empreintes.

Avec la possibilité d'offrir aux libraires des remises sur certains titres, l'accès à des auteurs de renom pour la signature en magasin et d'autres types d'avantages, leurs équipes de vente expertes peuvent également négocier des livres de leurs différentes empreintes dans des vitrines, des newsletters par e-mail, tournées vers l'extérieur en rayon ou inclus dans diverses promotions en magasin.

Bien que cela puisse être un peu plus difficile, les éditeurs et auteurs indépendants peuvent également intégrer leurs livres dans des chaînes de briques et de mortier. Découvrez l'histoire de Carol Cooper pour voir comment elle l'a fait.

Mettre le livre devant les détaillants et les lecteurs est sans doute tout l'intérêt : une fois que le lecteur général se trouve dans un magasin avec un nouveau titre prometteur entre les mains, il ne se soucie pas beaucoup du nom ou de la taille de l'empreinte qui l'a publié. .

Les lecteurs ne sont généralement pas fidèles aux empreintes

Même si les éditeurs et les détaillants peuvent accorder beaucoup d'attention à l'image de marque des empreintes individuelles, les lecteurs ne se soucient généralement pas de l'empreinte sous laquelle un livre est publié tant que la couverture et le texte de présentation répondent à leurs attentes. D'après l'expérience de Wakeford, « l'image de marque extérieure ne signifie pas grand-chose pour le consommateur moyen » et est largement utilisée pour différencier les titres et l'image de marque parmi les professionnels de l'édition. Certains lecteurs avides peuvent avoir des éditeurs préférés qu'ils associent à des genres ou à des styles d'écriture qu'ils apprécient, mais cela ne les empêche généralement pas d'obtenir des livres d'autres presses. Considérez les lecteurs comme des polygames en série, alternant entre différents éditeurs et éditeurs ; si le marketing est pertinent et ciblé sur le bon public, ils ne seront pas difficiles à propos des logos et des étiquettes. Ils sont ouverts d'esprit comme ça.

Cela dit, il existe quelques exceptions à cette règle.

Exemple : Arlequin

Certains éditeurs sont si fortement associés à un genre ou à un style d'écriture que les lecteurs décident parfois de choisir un livre en se basant uniquement sur l'éditeur, plutôt que sur l'auteur ou la couverture du livre. Un tel exemple est Harlequin - un éditeur de premier plan mondial de romance et de fiction féminine.

La presse a rejoint HarperCollins en tant que sa propre division en 2014 et héberge un certain nombre d'empreintes (ou "séries" comme ils l'appellent) qui leur sont propres - de Harlequin Historical à Harlequin Medical Romance et Love Inspired, couvrant divers sous-genres de romance. Le concept du roman Arlequin est si bien établi qu'il est pratiquement devenu synonyme de genre de fiction féminine, laissant les lectrices dans deux camps : celles qui se tiennent à l'écart sans réserve de tout ce que l'éditeur publie et celles qui les recherchent activement.

Si aucune des nombreuses empreintes disponibles ne plaît, les auteurs peuvent également choisir de suivre la voie de l'auto-édition - et même de créer leurs propres empreintes pour créer une couche supplémentaire de légitimité.

Les auteurs indépendants peuvent mettre en place des empreintes (pour le prestige supplémentaire)

Pour les auteurs qui cherchent à publier leurs propres livres, la mise en place d'une empreinte peut être un excellent moyen de dépasser votre poids. Rappelez-vous comment une empreinte n'est essentiellement que le nom commercial sous lequel vous publiez un livre ? Cela signifie que le nom d'éditeur est ce qui apparaît en tant qu'éditeur sur les pages de copyright et les descriptions de livres du détaillant.

Qu'est-ce qu'une empreinte ? Et en ai-je besoin en tant qu'auteur indépendant ?

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Au lieu de publier sous son propre nom ou sous celui d'un service d'auto-édition (tel que KDP ou CreateSpace), un auteur indépendant peut facilement mettre en place une empreinte pour ajouter une couche supplémentaire de professionnalisme à ses livres.

Créer sa propre marque signifie que non seulement vous pouvez publier votre propre travail, mais vous pouvez également proposer à d'autres auteurs un contrat de livre, qu'il s'agisse d'un travail sous les nombreux pseudonymes d'un auteur ou d'autres collègues auto-éditeurs. De plus en plus d'éditeurs gérés par des auteurs comme celui-ci apparaissent, avec des éditeurs tels que LMBPN Publishing, WolfPack Publishing et Portal Books cherchant à se consolider dans leurs niches respectives et à constituer une base de lecteurs de retour.

Création de votre propre empreinte

Si vous souhaitez créer votre propre empreinte, vous devez soit déposer un nom d'entreprise fictif (FBN) ou un certificat Doing Business As (DBA) auprès de l'autorité compétente de votre pays et/ou état, configurer votre entreprise pour les impôts, et obtenir une licence commerciale. Ensuite, vous pouvez utiliser votre nom d'empreinte pour acheter vos propres ISBN sur des sites comme Bowker.com ou Nielsenisbnstore.com.

Bien sûr, il y a un peu plus à faire pour démarrer une empreinte, alors consultez notre article sur le démarrage de votre propre maison d'édition pour un guide plus complet sur le sujet. Ou pourquoi ne pas vous mouiller les pieds avec cette vidéo d'introduction :

Espérons que cet article a apporté une certaine clarté au sujet des empreintes. Pour en savoir plus sur l'édition, consultez les cours en ligne gratuits de Reedsy sur l'édition traditionnelle 101 ou les agents littéraires.