Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire et comment l'utiliser efficacement

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Introduction

L'une des facettes les plus importantes du marketing d'affiliation en ligne, les réseaux publicitaires sont utilisés pour rendre l'interaction entre les annonceurs et les éditeurs aussi simple que possible.

Fondamentalement, ces réseaux sont des entreprises qui servent de médiateurs et vendent l'inventaire des annonceurs aux éditeurs qui s'y intéressent.

Choisir le bon réseau publicitaire peut potentiellement faire ou défaire votre entreprise, il est donc utile d'en savoir un peu plus sur eux - quels sont-ils, comment fonctionnent-ils et quelles sont certaines des choses importantes que font les réseaux publicitaires.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Depuis la création du World Wide Web, il y avait des gens férus de technologie qui étaient assez intelligents pour voir le Web comme une bonne caisse de résonance pour divers produits.

En particulier, depuis la bulle Internet de la fin des années 90, de plus en plus de personnes ont compris la valeur des publicités en ligne, et presque toutes les entreprises qui se respectent ont une sorte de présence en ligne.

Bien sûr, plus les gens veulent faire de la publicité, plus le besoin d'espace publicitaire est important.

Aujourd'hui, il s'agit d'une industrie qui vaut plus de cent milliards de dollars et qui ne cesse d'augmenter (selon des estimations, elle dépassera les 230 milliards de dollars d'ici 2019).

Cela signifie qu'il y a beaucoup de mer pour même le plus petit des poissons, et quiconque veut faire de la publicité en ligne peut grignoter les restes abandonnés par les baleines financières.

Maintenant, la façon la plus simple de procéder est de créer une forme de site de marketing d'affiliation, si vous n'êtes pas une entreprise.

À cette fin, vous devez vous familiariser avec le fonctionnement des marchés publicitaires si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti du temps que vous y consacrez.

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Vous n'avez pas besoin d'être un gourou du marketing pour créer un bon site Web, mais ces connaissances de base peuvent vous aider beaucoup à comprendre comment tout cela fonctionne.

Un bref aperçu de la création des réseaux publicitaires

Comme beaucoup de bonnes histoires, nous commençons avec celle-ci. Au milieu des années 90, le concept d'Internet commençait à se faire connaître même parmi les profanes, et le boom des dotcom mentionné au début a joué un rôle énorme dans sa transformation en vaste réseau d'informations qu'il est aujourd'hui.

Au cours de cette période, de nombreuses entreprises en ligne ont vu le jour et leurs actions ont explosé. Certaines de ces entreprises ont vu leurs actions augmenter de 1 000 % en très peu de temps.

Bien sûr, cet état volatil du marché boursier n'a pas duré longtemps et a conduit à un krach inévitable.

La majorité de ces entreprises ont déposé le bilan ou ont été rachetées (si elles ont eu la chance).

Cependant, au cours de cette augmentation soudaine, de nombreux problèmes ont dû être résolus concernant le fonctionnement d'Internet à une si grande échelle, dont le problème de la publicité n'était pas le moindre.

Étant donné que les propriétaires d'entreprises avaient besoin d'un moyen d'atteindre les éditeurs capables de publier leurs annonces, il a rapidement été découvert que cela était assez difficile à faire au cas où vous voudriez atteindre chaque site Web vous-même, en porte-à-porte.

Ainsi, les premiers réseaux publicitaires sont nés.

Essentiellement, un réseau publicitaire est une entreprise.

C'est un intermédiaire entre les éditeurs et les annonceurs et il gère la communication et la transaction pour faciliter la tâche de ses clients.

Pour montrer à quel point ces réseaux publicitaires étaient (et sont encore) importants, examinons l'un des premiers de ce type :

Une société appelée DoubleClick.

Il a été fondé en 1998 et, à l'époque, c'était l'un des 10 sites Web les plus visités sur Internet.

Le géant de la publicité a survécu au crash des dotcoms du début des années 2000 et a ensuite été racheté par Google pour la belle somme de 3,1 milliards USD en 2007.

À cette époque, Google AdSense avait environ 4 ans et le logiciel propriétaire de DoubleClick nouvellement acquis servait de base à Google Ad Exchange, sous un surnom pratique :

Google DoubleClick (filiale de Google).

Ce que vous devez savoir sur les réseaux publicitaires modernes

Les réseaux publicitaires collectent et regroupent les informations des annonceurs potentiels, puis les publient pour les éditeurs potentiels qui disposent d'un espace publicitaire pour les publier.

Lorsque la transaction est convenue, une annonce est envoyée du serveur du réseau au site Web qui l'a demandée. Facile!

Toutes ces informations sont généralement définies par la taille et par l'endroit où l'annonce est publiée, et elles sont communément appelées inventaire publicitaire, à la fois pour les éditeurs et les annonceurs.

Par exemple, l'inventaire de l'espace publicitaire (inventaire de l'éditeur) peut inclure des espaces publicitaires pour mobile, e-mail, YouTube ou ordinateur, ou tout autre média d'ailleurs.

Typiquement, cet espace est acheté par les annonceurs dans des packages créés par la régie publicitaire, en fonction des éditeurs dont ils disposent.

Toutes les annonces sont stockées en toute sécurité sur les serveurs du réseau publicitaire, puis distribuées aux éditeurs lorsqu'elles sont sollicitées.

Dans l'autre sens, les réseaux publicitaires doivent savoir lequel des éditeurs est responsable d'un clic sur l'annonce par le client potentiel, afin de les rémunérer.

Le suivi des publicités se fait généralement via le soi-disant pixel de suivi qui est essentiellement un pixel caché, généralement juste à côté de la publicité.

Ce pixel contient du code JavaScript qui indique au réseau de quel site provient le clic sur l'annonce.

AdSense est probablement le plus grand réseau publicitaire du moment, mais il laisse une grande partie du travail entre les mains de ses utilisateurs.

D'autre part, les réseaux plus petits ou plus spécialisés ont des équipes et des services dédiés où ils font les enchères, le ciblage, l'analyse et l'optimisation.

À mesure qu'Internet évolue, les méthodes publicitaires évoluent également.

De nos jours, une nouvelle forme de marché publicitaire est apparue et élimine lentement les marchés traditionnels - les DSP ou Demand Side Platforms.

Les plates-formes côté demande sont essentiellement une forme de marchés dynamiques où vous choisissez d'enchérir sur des impressions individuelles, ou des clics, au lieu de commandes groupées.

En fait, ces plates-formes communiquent avec un échange d'annonces où les annonceurs publient leur inventaire avec une plate-forme similaire - une plate-forme côté offre.

Ce système permet des stratégies publicitaires beaucoup plus flexibles que les réseaux publicitaires typiques, qui ne sont pas passés inaperçus.

La plupart des réseaux commencent à offrir ces services ou passent à un nouveau modèle.

Comment choisir un bon réseau publicitaire pour vous

Même si la plupart des réseaux fonctionnent sur un principe similaire, il existe de nombreuses différences.

De plus, l'offre étant actuellement énorme, il est important de savoir à quoi faire attention lorsque vous choisissez votre régie publicitaire.

Je ne veux pas choisir de perdants, n'est-ce pas ?

Étant donné qu'il s'agit d'un sujet assez vaste, il serait probablement plus facile de jeter un coup d'œil à certains points clés qui vous seront très utiles !

Liste des meilleurs réseaux publicitaires :

• Meilleurs réseaux publicitaires globaux
• Meilleurs réseaux publicitaires de notifications push
• Meilleurs réseaux publicitaires natifs
• Meilleurs réseaux publicitaires pour adultes
• Liste des avis sur les réseaux publicitaires

Votre public cible et votre niche

La première étape logique.

Celui-ci est important pour à peu près toutes les facettes de votre blog ou d'un site.

Vous devez savoir pour qui vous créez votre contenu et vos produits.

Cela inclut de connaître leur âge, leur emplacement, leurs centres d'intérêt, etc., en particulier en matière de publicité.

Il va sans dire que l'application de pratiques marketing établies à l'évaluation de votre audience aide énormément.

Produisez des sondages, apprenez à connaître votre public à travers différents canaux et développez les personnalités de vos acheteurs.

De plus, certaines niches ont leurs propres particularités, ou à tout le moins sont tellement développées qu'elles ont leurs propres régies publicitaires dédiées.

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Les réseaux publicitaires pour adultes en sont un bon exemple.

L'industrie pour adultes est gigantesque, en particulier en ligne, et elle dispose d'un grand nombre de réseaux publicitaires spécialement conçus pour elle.

Taille du réseau publicitaire

Bien que ce ne soit pas toujours le cas, parfois plus c'est mieux.

Celui-ci est assez explicite.

Pourquoi?

Parce que plus le réseau est grand, plus il a d'annonceurs, ce qui vous permet d'utiliser votre espace publicitaire coquin de la meilleure façon possible !

Simple!

Étant donné que les grands réseaux disposent d'un plus grand inventaire à partir duquel ils peuvent extraire lorsqu'ils correspondent à votre demande avec l'annonce la mieux adaptée, il y a plus de chances que les annonces de votre site soient mieux adaptées à votre public, ce qui augmente le taux de clics de votre annonce ( CTR) dans le processus.

Qualité des publicités sur la régie publicitaire

La taille seule ne suffit évidemment pas, car la qualité joue un rôle énorme dans le CTR de votre annonce.

Peu importe si le réseau était suffisamment grand pour que vous ayez une publicité pour un produit ou un service qui corresponde parfaitement à votre site si cette même publicité est clairement nulle.

Que faire, alors ?

N'oubliez pas que vous devez toujours équilibrer autant que possible l'approche qualité/quantité avant de vous y engager.

Il est important que vous construisiez votre marque en tant que fournisseur de qualité réputé, car de mauvaises publicités peuvent gravement nuire à la confiance de votre public.

Par exemple, imaginez que vous ayez créé le meilleur site Web possible pour les aliments biologiques et que vos annonces renvoient à McDonald's ou à une autre chaîne de restauration rapide.

Qu'est-ce qui va t'arriver, mon pote ?

Personne ne vous prendra au sérieux ! C'est vrai!

Quels formats d'annonces sont disponibles

Encore une fois, un autre aspect apparemment innocent qui peut jouer un rôle majeur.

Les publicités se présentent sous différentes formes et tailles, bien sûr, mais vous devez également réfléchir au type de publicité qui vous convient le mieux.

Certains des formats d'annonces typiques sont :

• Une bannière publicitaire typique
• Un GIF animé
• Une annonce vidéo
• Annonces interactives (qui se présentent souvent sous la forme de ces mini-jeux ennuyeux).

La question de savoir quelles publicités vous voulez sur votre site est répondue - vous l'avez probablement deviné - en connaissant votre public et le type de site Web que vous avez !

Comme il est évident que vous ne pouvez pas le savoir dès le départ, vous devez effectuer des tests et voir comment les différents types d'annonces fonctionnent.

En raison de ce fait crucial, les réseaux publicitaires qui proposent la même publicité dans plusieurs formats vous donnent un petit avantage.

Comment le paiement est structuré

Bien qu'elle ne soit pas directement liée à la performance, la structure de paiement est quelque chose qui est personnellement important pour vous en tant que propriétaire d'entreprise.

Les méthodes habituelles sont :

• CPC (coût par clic)
• CPM (coût par mile)
• CPV (coût par vue)
• CPA (coût par action)
• coûts fixes

En règle générale, les réseaux en proposent un ou plusieurs, alors essayez toujours de trouver celui qui, selon vous, vous convient le mieux.

Contenu connexe : CPC vs CPM : Obtenir le bon modèle de prix

Bien sûr, puisque le recul est de 20/20, il est conseillé de voir ce qu'en pensent les autres éditeurs qui utilisent ce réseau.

Ce qui nous amène au dernier élément de cette liste !

L'expérience "utilisateur précédent"

Même si le réseau que vous surveillez coche toutes les cases précédentes, les choses peuvent ne pas toujours être ce qu'elles semblent être.

Si possible, essayez de vous renseigner sur l'expérience des utilisateurs précédents, car tout pourrait bien paraître sur papier, mais vous vous inscrivez et vous vous retrouvez avec un service lamentable qui ne tient pas ses promesses.

Certains réseaux vous aideront avec à peu près tout ce qui concerne leurs services, tandis que d'autres auront un support client très limité, alors gardez cela à l'esprit.

Conclusion

Bien que vous n'ayez pas besoin de savoir ce qu'il y a sous le capot de votre voiture, vous aimeriez quand même savoir comment changer votre huile ou ce que font certaines des pièces de base du moteur.

Il en va de même pour la publicité en ligne.

Vous n'avez pas besoin d'être un gourou de l'analyse ou un génie du marketing, mais le domaine devient de plus en plus compétitif, ce qui signifie que vous devez faire attention aux bases et construire à partir de là.

Même s'il y a assez de place pour tout le monde, vous devez vraiment y trouver votre propre espace, vous devez donc créer votre propre marque et votre propre identité.

La connaissance des réseaux publicitaires et de leur utilisation peut vous aider dans cette entreprise, alors allez-y et faites pleuvoir comme si c'était fou !

Si vous avez des questions, laissez-les dans les commentaires ci-dessous!