Pourquoi une page de destination Tumblr est idéale pour les marques qui essaient d'atteindre un public plus large

Si vous n'êtes pas familier avec Tumblr, la plate-forme peut sembler intimidante au premier abord, principalement remplie d'une abondance de mèmes, de gifs, de blagues et d'autres types de contenu humoristique. Mais la vérité est que cette plateforme de blogs basée sur l'image peut être un outil marketing extrêmement utile pour votre marque.

Depuis son lancement en 2007, Tumblr est devenu l'un des 50 sites Web les plus populaires au monde, avec plus de 550 millions d'utilisateurs et plus de 280 millions de blogs.

Avec une base d'utilisateurs aussi massive, comprendre qui ils sont et les options publicitaires de Tumblr vous donnent les meilleures chances de les engager et de les persuader de se convertir à votre offre. Pour ce faire, vous aurez besoin d'une page de destination post-clic Tumblr.

Qu'est-ce qu'une landing page post-clic Tumblr ?

Une page de destination post-clic Tumblr est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs tels que des témoignages, des textes axés sur les avantages et des vidéos pour convaincre ses visiteurs de se convertir à une offre. Les visiteurs arrivent sur la page après avoir cliqué sur un lien promotionnel dans Tumblr.

Ce que vous devez savoir sur Tumblr

Avant d'aborder la publicité sur Tumblr et la façon dont les marques peuvent utiliser la plate-forme avec des pages de destination post-clic, examinons quelques statistiques et données démographiques clés sur les utilisateurs.

Statistiques Tumblr et données démographiques des utilisateurs

• La plate-forme est désormais peuplée de plus de 145 milliards de messages, plus de 44 millions par jour. Ces messages constituent les près de 334 millions de blogs Tumblr sur le site.
• Les utilisateurs de Tumblr sont répartis à près de 50/50 entre les hommes et les femmes.
• Avec plus de 550 millions d'utilisateurs (un tiers de la taille de Facebook), c'est un tiers plus grand qu'Instagram, 70 % plus grand que Twitter et 5 fois plus grand que Pinterest.
• Les utilisateurs de Tumblr passent en moyenne 3h30 par jour sur les réseaux sociaux. C'est plus que le temps passé sur l'une des autres plates-formes les plus courantes :

• La majorité des utilisateurs de Tumblr gagnent plus de 30 000 $ par an, 35 % des utilisateurs gagnant plus de 50 000 $ par an.
• Tumblr possède l'une des plus jeunes bases d'utilisateurs actifs de tous les grands réseaux sociaux. Les deux tiers de ses utilisateurs ont moins de 35 ans, près de 40 % ont moins de 25 ans et seulement 1 sur 8 a 45 ans et plus. Tout cela rend la plateforme parfaite pour atteindre la génération Y et la génération Z.

Les utilisateurs de Tumblr englobent une grande variété d'horizons et de personnalités qui sont souvent décrits comme artistiques, créatifs et axés sur le divertissement. Ils sont également généralement intéressés à collaborer avec les autres, à voir des messages humoristiques et à nouer des amitiés via l'engagement en ligne (j'aime, n'aime pas, etc.).

Forbes décrit la génération Tumblr comme "un groupe d'utilisateurs internationaux jeunes, brillants et férus de technologie qui recherchent ce qui pourrait sembler contre-intuitif : une véritable connexion en ligne renforcée, et non entravée, par l'anonymat".

Si votre public cible ressemble à cela, Tumblr peut être une autre plate-forme publicitaire qui mérite d'être examinée.

Publicité Tumblr

Tumblr étant un site axé sur l'image, votre marque devrait avoir du contenu visuel à partager - photos, vidéos, gifs, etc. Une fois que vous avez une bonne bibliothèque de contenu visuel à partager, Tumblr offre de nombreux avantages aux spécialistes du marketing :

• C'est le premier site de blogs et de publications personnels, ce qui le rend parfait pour les relations publiques et la stratégie de marque.
• C'est une alternative plus simple et moins chère à WordPress. Les blogueurs disent souvent que Tumblr est plus facile à configurer que WordPress, offre presque autant de fonctionnalités et comprend tout un réseau social derrière.
• Tumblr est la plate-forme n°1 pour développer le fandom de la marque, ce qui la rend idéale pour la promotion de films et les relations publiques.
• Étant donné qu'une grande majorité du contenu de Tumblr est visuel, il est extrêmement partageable entre Tumblr et d'autres réseaux sociaux. Les publications de Tumblr peuvent même alimenter directement Twitter et Reddit, ce qui aide les spécialistes du marketing à diffuser leur contenu à un public encore plus large.

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi les marques devraient faire de la publicité sur la plate-forme, examinons les différentes méthodes de publicité de Tumblr.

Messages sponsorisés

Les publications sponsorisées sont similaires aux publications Tumblr normales, sauf qu'elles sont exposées à un public plus large sur la plate-forme, ce qui donne aux marques une énorme longueur d'avance sur l'engagement. Ils peuvent également être ciblés par sexe, lieu et centres d'intérêt, ce qui permet à la bonne personne de voir plus facilement la publication :

Auparavant, Tumblr exigeait qu'une marque ait son propre blog Tumblr pour pouvoir diffuser des publications sponsorisées. Mars 2016 a marqué la fin de cette exigence et a commencé à autoriser les publications sponsorisées « sans blog », ce qui signifie que toutes les marques peuvent diffuser des publications sponsorisées dans les flux et les tableaux de bord des utilisateurs. De plus, ils peuvent également intégrer un appel à l'action dans ces publicités qui ne sont pas disponibles dans les publications Tumblr régulières.

Les messages sponsorisés peuvent également être syndiqués sur Yahoo pour une portée accrue. Le problème ici est que le seul engagement disponible est un clic sur le lien permanent de la publication Tumblr. Les engagements natifs tels que Like, Follow et Reblog ne sont pas disponibles via Yahoo.

Publications vidéo sponsorisées

Les publications vidéo sponsorisées sont très similaires aux publications sponsorisées classiques en ce qui concerne la portée et le ciblage. La différence est que les publications vidéo sponsorisées contiennent de la vidéo et fournissent des analyses supplémentaires, vous permettant de voir des statistiques sur les vues, l'engagement et les boucles. Les vidéos des publications vidéo sponsorisées sont lues automatiquement et en boucle en continu. De plus, le lecteur vidéo apparaît pour que les gens puissent continuer à faire défiler leur flux pendant qu'ils regardent.

Journée sponsorisée

L'option Sponsored Day de Tumblr donne aux marques 24 heures entières pour annoncer leur contenu sur la plateforme. Il épingle le logo et le slogan de la marque dans une bannière personnalisée en haut du tableau de bord et des liens vers un onglet exclusif de la page Explorer (l'une des pages les plus fréquentées et les plus attrayantes sur Tumblr) que les marques remplissent avec le contenu qu'elles souhaitent - le leur Messages Tumblr, reblogs, etc.

Chacune des méthodes ci-dessus peut être idéale pour accroître la notoriété de la marque, mais comment les marques peuvent-elles utiliser les différentes méthodes pour générer du trafic, augmenter les prospects et réaliser des bénéfices ? des pages de destination post-clic, bien sûr.

Comment les marques utilisent les pages de destination post-clic de Tumblr

Enfin, examinons quelques marques faisant de la publicité sur Tumblr et générant du trafic avec les pages de destination post-clic de Tumblr.

Gardez à l'esprit que pour les pages de destination post-clic plus courtes, nous avons affiché la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'affichons qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page de destination post-clic pour voir certains des points dont nous discutons. De plus, certaines des marques répertoriées peuvent tester A/B leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.

ImpôtRapide

Il s'agit d'une publication sponsorisée de TurboTax qui, lorsqu'on clique dessus, mène à la page de destination post-clic suivante :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le titre et le sous-titre sont extrêmement axés sur les avantages, ce qui est exactement ce que les gens veulent voir sur ces pages.
• L'image de la femme utilisant ImpôtRapide pour déposer ses impôts (avec un remboursement en cours) aide les prospects à imaginer ce que c'est que de récolter les bénéfices de l'utilisation de ImpôtRapide.
• Plusieurs CTA coopératifs donnent au prospect un certain nombre de chances de se convertir. De plus, chaque CTA contraste bien sur la page et comprend une copie simple et convaincante.
• Les deux sections sous la femme offrent deux des principaux avantages du dépôt avec TurboTax. L'image de la section "Capturez votre W-2 en un clin d'œil" montre également aux prospects à quel point il est facile d'utiliser votre smartphone.
• Les tweets sur TurboTax agissent comme une preuve sociale, ce qui aide à convaincre les visiteurs que TurboTax tient sa promesse et un service fiable pour déposer vos impôts.
• Les badges de sécurité montrent aux prospects que leurs informations sont à l'abri des autres tiers qui y accèdent.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• La page est remplie de points de sortie. Le logo de l'entreprise, les liens du profil Twitter, les badges de sécurité, les liens de pied de page, etc. Tous ces éléments offrent aux visiteurs un moyen de quitter la page avant la conversion.
• Plus d'espace blanc pourrait être ajouté pour laisser le titre, l'image et le CTA respirer davantage.

Car.com

Ceci est un article sponsorisé de Car.com, annonçant leur énorme événement de dégagement de camions. L'annonce a conduit à la page de destination post-clic ci-dessous :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• Le titre et le sous-titre sont spécifiques et axés sur les avantages, convainquant les visiteurs qu'ils obtiendront le prix le plus bas sur les camions neufs en remplissant le formulaire.
• La liste à puces des avantages est un excellent ajout, car qui n'aime pas la gratuité, la rapidité et la simplicité ?
• Le bouton CTA en forme de flèche implique subtilement que les visiteurs doivent remplir le formulaire et cliquer sur le bouton pour "Commencer".
• L'image du camion pointe directement vers le formulaire, incitant les visiteurs à saisir les informations souhaitées et à cliquer sur le bouton CTA.
• Le badge BBB agit comme un signal de confiance, permettant aux prospects de se sentir plus à l'aise avec l'idée de se convertir.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le "1" avant "New Truck Clearance" est un peu déroutant car il donne l'impression qu'il y a des étapes à suivre sur la page. Ce n'est pas le cas car il n'y a pas d'autres numéros sur la page.
• La copie du bouton CTA pourrait être améliorée. "Commencez" est ennuyeux et vague. Peut-être quelque chose de plus personnel et axé sur les avantages, comme "Montrez-moi les prix les plus bas !" pourrait produire de meilleurs résultats.
• La couleur CTA ne contraste pas avec la page autant qu'elle le pourrait. Concevoir le bouton dans une couleur différente l'aiderait à attirer davantage l'attention puisque le rouge est déjà utilisé ailleurs sur la page.
• Le témoignage sur cette page est discutable. Normalement, les témoignages de clients sont considérés comme une pratique exemplaire, mais dans ce cas, les visiteurs peuvent se demander si "James P." est même une vraie personne. Inclure son tir à la tête le rendrait plus crédible.
• La structure globale de la page pourrait être améliorée. Les styles et tailles de police sont beaucoup trop variés, le titre et le sous-titre ne sont pas centrés, il n'y a pas suffisamment d'espace blanc entre les sections, etc.
• Chaque image de véhicule au bas de la page renvoie à une nouvelle page, ce qui diminue probablement les taux de conversion sur cette page. Au lieu d'inclure ces images/liens ici, chaque véhicule devrait avoir sa propre page de destination post-clic, non liée à d'autres pages.

Découvrir

La publication sponsorisée de Discover ci-dessous a été créée pour générer du trafic vers la page de clic de l'entreprise afin de promouvoir sa carte Discover it :

Ce que fait bien la page de destination post-clic :

• L'image de la carte de crédit montre exactement ce que les visiteurs obtiendront lorsqu'ils demanderont la carte de crédit Discover it dans une couleur particulière (cliquez sur les points pour voir les variations de couleur).
• Aucune cotisation annuelle n'est affichée immédiatement sur la page. La seule façon de le faire ressortir davantage est de changer la couleur de la police, afin que le bleu ne se cache pas autant dans l'en-tête sombre.
• Plusieurs liens "sans frais annuels" sur la page envoient les visiteurs sous le pli qui fournit des informations plus détaillées.
• La comparaison des cartes de crédit de différentes entreprises montre aux prospects pourquoi Discover est supérieur aux autres sociétés de cartes de crédit.
• La couleur du bouton CTA est la même que celle des coches orange sous le pli. Normalement, ce serait quelque chose à changer. Mais dans ce cas, le bouton joue sur ces coches en ce sens que si le visiteur demande la carte de crédit, il bénéficiera de tous ces avantages.
• Faire correspondre la remise en argent pour la première année est un excellent point à souligner, d'autant plus que Discover est la seule société de cartes de crédit à proposer cela.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Plusieurs liens dans les petits caractères servent de liens hors de la page et loin de l'objectif de conversion.
• Les quatre seaux d'informations sous le tableau de comparaison peuvent être déplacés au-dessus du pli - avant le tableau. De cette façon, les visiteurs peuvent en savoir plus sur la carte Discover it avant d'approfondir le graphique.

Premiers pas avec les pages de destination post-clic de Tumblr

Avec le bon créneau, le bon contenu et le bon public, Tumblr peut être un canal très efficace pour faire la publicité de votre marque. La plate-forme peut aider à accroître la notoriété de la marque, à accroître l'engagement, à générer des prospects et à réaliser des bénéfices.

Inc. fait écho à cela en déclarant : "Si vous n'utilisez pas Tumblr dans le cadre de vos efforts de marketing, vous ratez un très gros bateau."

C'est peut-être vrai pour votre marque, mais la publicité sur Tumblr ne représente que la moitié de l'équation. La création d'une page de destination post-clic Tumblr est tout aussi importante pour votre succès marketing, car elle est spécifiquement conçue pour convertir le trafic de vos publications Tumblr.

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