Qu'est-ce qu'un mot-clé de départ et comment puis-je l'utiliser dans ma recherche ?

Les mots clés sont la force motrice pour générer du trafic, engager votre public cible et augmenter votre visibilité en ligne.

Mais pour mener une recherche de mots clés efficace, vous devrez identifier des mots clés de départ. Les mots-clés de départ sont essentiels et servent de base sur laquelle repose l’ensemble de votre stratégie.

Dans cet article:

• Comprendre les mots-clés de départ
• Élargir votre univers de mots clés
• Organisation et priorisation
• Créer du contenu de haute qualité
• Surveillance et adaptation
• FAQ : Comment choisissez-vous votre mot-clé de départ ?

Comprendre les mots-clés de départ

Un mot-clé de départ est un terme ou une expression fondamentale représentant le sujet ou le thème principal de votre recherche. C'est le point de départ à partir duquel vous partez pour découvrir des mots-clés et des idées associés.

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du fitness, « routines d'exercices » pourrait être votre mot-clé initial. Lorsque vous déposez vos mots-clés de départ dans un outil de mots-clés, vous obtenez des millions d'options de mots-clés différentes, à court et à long terme.

Alors, comment trouver les mots-clés de départ que vous souhaitez utiliser dans votre contenu ?

Parfois, votre outil le plus puissant est votre propre intellect. Pour découvrir des mots-clés de départ, lancez le processus en compilant une liste de variations évidentes et de synonymes liés au sujet de votre enquête. Cette étape revêt une importance en raison de la méthodologie opérationnelle de la majorité des outils de recherche de mots clés.

Si vous avez une connaissance limitée du secteur et avez besoin d'inspiration, envisagez d'examiner les mots-clés pour lesquels les sites Web connexes obtiennent des classements. L'une des sources d'informations les plus précieuses est la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) : entrez simplement l'un de vos concepts de mots clés initiaux et explorez les résultats de la recherche pour trouver l'inspiration.

Compiler une liste de produits ou de services liés à votre mot-clé peut s'avérer être une méthode simple pour découvrir des mots-clés de départ. Par exemple, « REI » pourrait présenter des articles tels que « équipement de randonnée, sacs à dos de randonnée, vêtements de randonnée », etc.

Pour identifier ces produits et services associés, effectuez simplement des recherches sur Google et explorez des sites Web spécifiques à une niche proposant des articles connexes. De plus, l’examen des menus de navigation peut s’avérer un outil précieux, en particulier pour les sites Web de commerce électronique comportant de nombreuses pages de produits.

Élargir votre univers de mots clés

Une fois que vous avez votre mot-clé de départ, vous pouvez élargir votre univers de mots-clés. Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou notre SEOToolSet pour découvrir des mots-clés et des expressions associés. Ces outils fourniront des données précieuses, notamment le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots clés.

Utilisez le Générateur de mots clés Google et, le cas échéant, des outils tels que Wordtracker et Keyword Discovery, pour élargir votre liste de mots clés initiale et obtenir des informations sur les volumes de recherche relatifs de tous vos mots clés.

Un mot d'avertissement : les volumes de recherche mensuels estimés par Google peuvent être trompeurs, ils doivent donc être principalement utilisés comme indication de la popularité des mots clés. Si le volume de recherche mensuel du mot clé A est de 5 000 et 10 000 pour le mot clé B, alors le mot clé B serait probablement plus populaire. Il serait également prudent de supposer qu'un classement élevé pour ce mot clé particulier attirerait automatiquement 10 000 utilisateurs chaque mois ; même si, bien sûr, rien ne le garantit !

Pour en savoir plus, lisez :

• Que sont les mots-clés ? Pourquoi les mots clés sont-ils importants pour le référencement ? Et comment effectuez-vous la recherche de mots clés ?

Organisation et priorisation

Après avoir rassemblé une liste de mots-clés potentiels, organisez-les et hiérarchisez-les, en tenant compte de la pertinence de chaque mot-clé pour votre contenu ou votre campagne marketing.

Un volume de recherche élevé et une faible concurrence sont généralement souhaitables car ils indiquent la possibilité d'attirer un public plus large tout en faisant face à moins de concurrence. Cependant, ne négligez pas les mots-clés à longue traîne, qui peuvent être très ciblés et attirer des utilisateurs plus enclins à se convertir en clients ou à interagir avec votre contenu.

Lorsque vous organisez vos mots-clés, il est utile de les classer en différents groupes thématiques. La division des mots-clés en groupes répond à plusieurs objectifs de mots-clés tout en conservant une structure de site Web cohérente et conviviale, et permet une approche plus structurée de vos efforts de création de contenu et de marketing.

De plus, il est sage de revoir et de mettre à jour régulièrement votre liste de mots clés, car les tendances de recherche et le comportement des utilisateurs peuvent changer avec le temps. Cette gestion continue des mots clés garantit que votre stratégie reste efficace et adaptable à l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche et aux préférences des utilisateurs.

Pour en savoir plus sur les mots-clés à longue traîne, lisez :

• Comment puis-je trouver des mots clés à longue traîne et pourquoi sont-ils précieux ?

Créer du contenu de haute qualité

Les mots-clés de départ ne sont pas uniquement destinés au référencement ; ils doivent également guider votre création de contenu. Développez un contenu de haute qualité autour de votre mot-clé de départ et de ses termes associés. Cela améliorera non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais engagera également votre public plus efficacement.

Utiliser des mots-clés de départ comme aperçu de votre contenu est une excellente stratégie pour créer du matériel bien structuré et convivial pour les moteurs de recherche. Ils représentent les concepts et thèmes fondamentaux de votre sujet, fournissant une feuille de route pour votre processus de création de contenu. Commencer par des mots-clés de départ garantit que votre contenu reste ciblé et aligné sur les intérêts et les besoins de votre public cible.

Une fois que vous avez vos mots-clés de départ, développez-les pour créer un aperçu du contenu. Ce plan peut vous aider à organiser vos pensées, à identifier les sous-thèmes et à garantir que votre contenu couvre tous les aspects essentiels de votre sujet.

Chaque mot-clé de départ peut devenir une section ou un titre majeur de votre contenu, et vous pouvez utiliser des mots-clés et des expressions associés pour développer les sous-points ou les détails. Structurez votre contenu pour qu'il soit à la fois plus facile à rédiger et plus lisible pour les lecteurs. Les moteurs de recherche vous récompenseront pour un matériel bien structuré et organisé.

Pour en savoir plus, lisez :

• 5 étapes pour aider les rédacteurs à créer du contenu expert pour le référencement
• Qu’est-ce qui fait la qualité d’une page Web ?

Surveillance et adaptation

La recherche de mots clés est un processus continu. Surveillez régulièrement les performances de vos mots-clés sélectionnés et ajustez votre stratégie en conséquence. À mesure que les tendances de recherche évoluent, votre approche devrait également évoluer.

Les mots-clés de départ constituent la base de l’ensemble de votre stratégie de recherche de mots-clés. Démarrez votre marketing numérique du bon pied en sélectionnant et en développant un mot-clé de départ pertinent, puis en l'élargissant si nécessaire pour répondre aux besoins de votre public cible.

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FAQ : Comment choisissez-vous votre mot-clé de départ ?

Choisir le bon mot-clé de départ est une première étape essentielle dans tout processus de recherche de mots-clés réussi. Voici quelques considérations pour vous aider à sélectionner le mot-clé de départ le plus approprié pour votre projet.

Commencez par identifier les mots-clés directement liés à la niche de votre site Web ou au sujet sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Ces mots-clés doivent refléter les thèmes principaux et le sujet de votre contenu.

Par exemple, si vous gérez un blog de fitness, un mot-clé de départ tel que « conseils pour perdre du poids » est très pertinent. Tenez compte des intérêts et des besoins de votre public cible pour vous assurer que votre mot clé de départ correspond à sa recherche.

Analysez le volume de recherche et la concurrence pour le mot-clé de départ que vous avez choisi. Des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz ou SEOToolSet peuvent vous aider à évaluer ces données.

Visez des mots-clés avec un volume de recherche sain, mais faites attention aux mots-clés trop compétitifs, car il peut être difficile de les classer en tant que débutant. Trouver un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence est essentiel pour garantir que vos efforts donnent des résultats.

Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et peuvent souvent être plus faciles à classer. Une fois que vous avez votre mot-clé de départ, explorez les variations à longue traîne qui en découlent. Il s’agit souvent d’expressions plus longues et plus détaillées que les visiteurs potentiels pourraient utiliser dans leurs requêtes de recherche.

Par exemple, si votre mot-clé de départ est « recettes saines », des mots-clés à longue traîne tels que « recettes de petit-déjeuner saines et rapides » ou « recettes de dîner faibles en calories » peuvent vous aider à capter un public plus ciblé. Les mots-clés à longue traîne peuvent être une mine d’or au potentiel inexploité.

Procédure étape par étape :

1. Identifiez le thème ou le sujet principal de votre recherche, qui servira de mot-clé de départ.
2. Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou SEOToolSet pour découvrir des mots-clés et des expressions associés.
3. Analysez les données fournies par ces outils, y compris le volume de recherche et la concurrence, pour évaluer le potentiel de chaque mot-clé.
4. Organisez votre liste de mots-clés en fonction de leur pertinence et de leur impact potentiel sur votre contenu ou votre campagne marketing.
5. Donnez la priorité aux mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence, mais envisagez également des mots-clés à longue traîne pour cibler des publics spécifiques.
6. Développez un contenu de haute qualité centré sur votre mot-clé de départ et les termes associés.
7. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour le référencement en incluant naturellement des mots-clés dans le texte, les titres et les balises méta.
8. Surveillez les performances de vos mots-clés sélectionnés à l'aide d'outils d'analyse et suivez les changements dans les tendances de recherche.
9. Révisez et adaptez régulièrement votre stratégie de mots clés pour rester en phase avec l'évolution des comportements de recherche et des tendances du secteur.
10. Affinez continuellement votre contenu et vos efforts de référencement en fonction des informations obtenues grâce à la surveillance et à l'analyse.