Qu'est-ce qu'une pénalité Google et comment l'éviter ?

Il existe deux formes de "pénalités" auxquelles les référenceurs pensent lorsqu'ils se réfèrent à une pénalité de Google.

L'une est une pénalité d'action manuelle, spécifique au site et appliquée intentionnellement. L'autre type de « pénalité » est plutôt une conséquence. Cela se produit lorsqu'un site perd son classement à cause de l'algorithme de Google.

Google rapporte que les actions manuelles se produisent de moins en moins fréquemment à mesure que l'algorithme devient plus intelligent. Par exemple, Google a appliqué 2,9 millions d'actions manuelles en 2020, ce qui est bien moins que les 4 millions envoyés en 2018 et les 6 millions en 2017.

Étant donné que les résultats algorithmiques expliquent de plus en plus les baisses de classement, les appeler pénalités des moteurs de recherche me semble juste.

Ci-dessous, je donnerai plus de détails sur les deux types et pourquoi les pénalités existent. N'hésitez pas à sauter devant :

• Fonctionnement des consignes et des sanctions pour les webmasters
• Qu'est-ce qu'une pénalité d'action manuelle de Google ?
• Qu'est-ce qu'une pénalité algorithmique

Fonctionnement des consignes et des pénalités pour les webmasters

Les « Consignes aux webmasters » de Google aident les éditeurs de sites Web à comprendre ce qui peut entraîner une pénalité ou un mauvais classement.

Ces lignes directrices sont axées sur la qualité. Un site Web de qualité offrira une bonne expérience utilisateur. Les sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur ont de meilleures chances de rivaliser dans les résultats de recherche.

Les sites Web qui créent une mauvaise expérience utilisateur et enfreignent les directives de Google peuvent soit recevoir une pénalité manuelle de Google, soit tout simplement ne pas être classés, ou les deux.

Les consignes aux webmasters sont régies par des principes de qualité de base, notamment :

• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Ne trompez pas vos utilisateurs.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Alors comment éviter de tromper vos utilisateurs et créer un site de qualité ? Google donne une liste de choses à ne pas faire dans ses « directives de qualité », qui devraient être une feuille de route pour votre site Web. Par exemple, n'utilisez pas d'outils automatisés pour créer vos pages Web. Et évitez autant que possible le contenu dupliqué.

Les lignes directrices comprennent également quelques leçons assez basiques sur le spam.

Mais même si vous considérez que votre site Web et votre entreprise sont en plein essor, vous pouvez toujours vous attirer des ennuis sans le savoir.

Pourquoi? Peut-être que vous n'avez pas étudié suffisamment attentivement les consignes aux webmasters et que vous vous êtes accidentellement retrouvé dans un schéma de liens. C'est peut-être le service de publication d'invités que vous avez engagé qui vous a valu une pénalité. Ou, il se peut que vous ayez engagé un service de référencement bon marché qui a mis votre site Web sur une mauvaise trajectoire.

Même les entreprises les plus avisées ont été prises dans de mauvaises pratiques de référencement. Donc, si vous obtenez une baisse de classement ou même une pénalité manuelle, ne vous sentez pas mal. Assurez-vous simplement d'engager le bon professionnel du référencement pour le réparer.

Qu'est-ce qu'une pénalité manuelle Google ?

Une pénalité manuelle est réservée aux sites qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google. Il s'agit d'une action très spécifique qu'un employé de Google applique à votre site en particulier. (Cela contraste avec un algorithme, qui pourrait avoir un impact ou « pénaliser » de nombreux sites.)

Google explique pourquoi les actions manuelles existent :

Depuis qu'il existe des moteurs de recherche, il y a eu des gens qui se sont consacrés à se frayer un chemin vers le haut de la page de résultats. C'est mauvais pour les chercheurs, car les pages les plus pertinentes sont enfouies sous des résultats non pertinents, et c'est mauvais pour les sites Web légitimes, car ces sites deviennent plus difficiles à trouver. Pour ces raisons, nous nous efforçons depuis les premiers jours de Google de lutter contre les spammeurs, d'aider les internautes à trouver les réponses qu'ils recherchent et d'aider les sites Web légitimes à générer du trafic à partir de la recherche. …

Nos algorithmes sont extrêmement efficaces pour détecter les spams et, dans la plupart des cas, nous les découvrons automatiquement et les supprimons de nos résultats de recherche. Cependant, pour protéger la qualité de notre index, nous sommes également disposés à prendre des mesures manuelles pour supprimer les spams de nos résultats de recherche.

Lorsque Google distribue une action manuelle contre votre site, vous recevez un message de Google.

Bien sûr, vous pouvez consulter le rapport sur les actions manuelles à tout moment dans Google Search Console. Si vous êtes en clair, cela ressemble à ceci :

Et Google donne des informations utiles à ce sujet ici :

Les actions manuelles peuvent nuire à votre site Web. Écoutez simplement l'ancien Googler Fili Wiese parler de la façon dont le fait d'en avoir un arrête la croissance de votre site Web :

Il est donc important de répondre immédiatement à ces avis d'action manuelle. Vous pouvez trouver plus d'informations auprès de Google sur la façon de les résoudre ici.

Comment les mises à jour de l'algorithme de Google "pénalisent"

Récemment, j'ai écrit sur les raisons pour lesquelles les sites perdent leur classement. Les changements d'algorithme sont l'une de ces raisons. Gardez à l'esprit que Google apporte plus de 3 000 améliorations à la recherche chaque année, y compris des mises à jour fréquentes des algorithmes. Et les algorithmes de classement prennent en compte des centaines de facteurs différents.

Les modifications apportées à l'algorithme de classement peuvent inclure de nouveaux facteurs ajoutés, des facteurs réorganisés ou des facteurs dont la force est augmentée ou affaiblie. Par exemple, la mise à jour de l'expérience de page prend plusieurs facteurs de classement préexistants et les combine avec de nouveaux « éléments vitaux Web de base » pour créer un nouveau signal de classement.

Ensuite, vous ajoutez l'IA de Google dans le mélange - RankBrain, qui aide à fournir ce qu'il pense être les résultats les plus pertinents - et votre classement peut changer en un instant.

Par conséquent, tous les sites Web qui ne résistent pas aux changements apportés par Google peuvent subir une perte de classement et de trafic. Cela peut ressembler à une pénalité. Et bien sûr, vous voulez éviter les pénalités Google de toutes sortes. Cependant, gardez à l'esprit qu'une pénalité algorithmique est simplement Google essayant de servir les sites de la plus haute qualité sur la page 1 des résultats de recherche.

Si vous avez vécu cela, la chose intelligente à faire est de comprendre comment votre site Web peut s'améliorer afin qu'il ressemble davantage aux sites Web qui se classent maintenant à votre place. Comme je l'ai toujours dit : le SEO doit battre la concurrence, pas l'algorithme. Alors levez-vous, dépoussiérez-vous et commencez à analyser les meilleurs résultats.

Si vous avez besoin d'un expert en référencement pour vous aider à remédier à une pénalité de classement Google ou à améliorer la visibilité de votre site Web, contactez-nous dès aujourd'hui pour un devis gratuit et une consultation .